การตั้งค่าแคมเปญที่ทํางานแบบกว้างช่วยให้แคมเปญ Search ใช้การทํางานแบบกว้างเป็นประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดเพียงอย่างเดียวได้ การเปิดใช้การตั้งค่านี้จะแปลงคีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบวลีและแบบตรงทั้งหมดที่มีอยู่ทุกรายการเป็นการทํางานแบบกว้าง และจะทำให้คีย์เวิร์ดทั้งหมดที่เพิ่มใช้การทํางานแบบกว้างด้วย
การตั้งค่านี้มีไว้สำหรับแคมเปญซึ่งใช้ Smart Bidding ที่อิงตาม Conversion เท่านั้น
ผลกระทบต่อตรรกะการจัดลำดับความสำคัญของคีย์เวิร์ดในบัญชี Google Ads
การเปิดใช้การตั้งค่าแคมเปญที่ทํางานแบบกว้างจะส่งผลต่อกฎการจัดลำดับความสำคัญของคีย์เวิร์ดซึ่งมีอยู่แล้วในบัญชี
- ระบบจะแปลงคีย์เวิร์ดทั้งหมดเป็นการทํางานแบบกว้าง ในแง่การจัดลำดับความสำคัญของคีย์เวิร์ด คีย์เวิร์ดในแคมเปญที่มีการตั้งค่านี้จะมีลําดับความสําคัญสูงกว่าในลักษณะที่มีทั้งคีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบกว้างและคีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบตรงทั้งหมด
- หากคุณมีคีย์เวิร์ดเดียวกันที่ทํางานแบบตรงทั้งหมดในแคมเปญแยกต่างหาก ระบบจะส่งคีย์เวิร์ดที่มีลําดับโฆษณาสูงสุดไปยังการประมูล
การเปิดใช้การตั้งค่าแคมเปญที่ทํางานแบบกว้างยังช่วยทําให้การอัปเกรดแคมเปญเป็นการทํางานแบบกว้างง่ายขึ้นด้วย
วิธีการ
เปิดใช้การตั้งค่าการทํางานแบบกว้างในแคมเปญใหม่
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนูส่วน
- คลิกแคมเปญ
- คลิกปุ่มบวก
เพื่อสร้างแคมเปญ Search ใหม่
- เปิดการตั้งค่าคีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบกว้างในส่วน "การตั้งค่าแคมเปญ"
- ทําตามขั้นตอนที่เหลือในการสร้างแคมเปญ
เปิดใช้การตั้งค่าการทํางานแบบกว้างกับแคมเปญที่มีอยู่
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนูส่วน
- คลิกแคมเปญ
- เลือกแคมเปญที่ต้องการใช้รายการแบรนด์
- คลิกการตั้งค่า
- เลื่อนลงเพื่อคลิกคีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบกว้าง แล้วเปิดการตั้งค่าคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบกว้าง
- คลิกบันทึก
คำถามที่พบบ่อย
ทำไมกฎการจัดลำดับความสำคัญของคีย์เวิร์ดจึงเปลี่ยนไปเมื่อเปิดใช้การทํางานแบบกว้าง
เราทําการเปลี่ยนแปลงนี้ตามความคิดเห็นของผู้ใช้ว่าการวัดผลกระทบของการอัปเกรดแคมเปญเป็นการทํางานแบบกว้างนั้นทําได้ยาก เนื่องจากการเข้าชมจะจับคู่กับส่วนอื่นๆ ของบัญชี จึงทําให้ผลลัพธ์บิดเบือน
ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณมีคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด [Pixel 7] ในแคมเปญหนึ่ง และอัปเกรดเป็นคีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบกว้างในอีกแคมเปญหนึ่ง ผลกระทบด้านประสิทธิภาพของแคมเปญที่ทํางานแบบกว้างจะประเมินได้ยาก หากผู้ใช้ค้นหาคำว่า "Pixel 7" ตามนี้เลย ระบบจะเลือกใช้คีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดที่เหมือนกันและแคมเปญที่ทํางานแบบกว้างที่อัปเกรดจะไม่มีสิทธิ์ทำงาน เมื่อใช้กฎการจัดลําดับความสําคัญของคีย์เวิร์ดใหม่ในการตั้งค่าของแคมเปญที่ทํางานแบบกว้าง คุณจะวัดผลกระทบด้านประสิทธิภาพที่แท้จริงจากการทํางานแบบกว้างได้แม่นยํามากขึ้น Pixel 7 จะได้รับการจัดลําดับความสําคัญเช่นเดียวกับคีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบตรงทั้งหมด แม้ว่าคํานี้จะแสดงเป็นคีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบกว้างก็ตาม
แคมเปญที่มีคีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบกว้างทั้งหมดที่ไม่ได้เปิดใช้การตั้งค่านี้จะไม่ได้รับผลกระทบ
แคมเปญอื่นๆ จะได้รับผลกระทบอย่างไร
กรณีการใช้งานที่พบบ่อยที่สุดสําหรับการตั้งค่านี้มีอะไรบ้าง
ในกรณีที่ผู้ลงโฆษณาจําเป็นต้องแยกการเข้าชมที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ออกจากการเข้าชมที่ไม่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ในแคมเปญ แนวทางปฏิบัติทั่วไปคือให้แคมเปญที่มีแบรนด์รวมเฉพาะคีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบตรงทั้งหมด โดยที่เป้าหมายเป็นการไม่จับคู่กับคําค้นหาที่ไม่มีแบรนด์ รวมถึงตอบสนองความคาดหวังด้านการจัดลำดับความสำคัญของการเข้าชมในแคมเปญที่มีแบรนด์และแคมเปญที่ไม่มีแบรนด์ด้วย
เมื่อใช้การตั้งค่านี้ ผู้ลงโฆษณาจะได้รับประโยชน์จากการขยายการเข้าถึงของแคมเปญที่มีแบรนด์โดยใช้เทคโนโลยีการทํางานแบบกว้างในลักษณะต่อไปนี้
- ทำให้การเข้าชมจับคู่เฉพาะกับคําค้นหาซึ่งมีแบรนด์ที่กําหนดไว้ในข้อจํากัดของแบรนด์
- รวมกับแคมเปญที่ทํางานแบบกว้างเท่านั้น พร้อมกับคงการจัดลำดับความสำคัญที่ต้องการระหว่างแคมเปญที่มีแบรนด์และแคมเปญที่ไม่มีแบรนด์ไว้
- เห็นผลของการอัปเกรดแคมเปญที่มีแบรนด์จากการทํางานแบบตรงทั้งหมดเป็นการทํางานแบบกว้างได้อย่างชัดเจน
การตั้งค่านี้แตกต่างจากแคมเปญที่มีคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบกว้างทั้งหมดอย่างไร
- เข้าถึงข้อจํากัดของแบรนด์
- ลักษณะการจัดลําดับความสําคัญของคีย์เวิร์ดเปลี่ยนแปลงตามที่ระบุไว้ข้างต้น
- คีย์เวิร์ดที่เพิ่มใหม่ทั้งหมดจะใช้ประเภทการทํางานแบบกว้าง
หลังจากเปิดใช้การตั้งค่านี้ ฉันจะดูข้อมูลย้อนหลังของคีย์เวิร์ดได้ไหม
หลังจากเปิดใช้การตั้งค่านี้ ฉันจะดูสถิติตามประเภทการทํางานของคีย์เวิร์ดได้ไหม
ฉันจะเปลี่ยนการเปลี่ยนแปลงกลับไปเป็นการตั้งค่าเดิมได้อย่างไร
- ไปที่การตั้งค่าของแคมเปญ
- เลื่อนลงเพื่อคลิกคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบกว้าง แล้วปิดการตั้งค่าการทํางานแบบกว้าง
- คลิกบันทึก
ในกรณีที่คีย์เวิร์ดทั้งหมดทํางานแบบตรงทั้งหมดหรือแบบวลี
- ไปที่การตั้งค่าของแคมเปญ
- เลื่อนลงเพื่อคลิกคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบกว้าง แล้วปิดการตั้งค่าการทํางานแบบกว้าง
- คลิกบันทึก
- ในหน้า "คีย์เวิร์ดสำหรับโฆษณา Search" ให้เลือกคีย์เวิร์ดทั้งหมด แล้วคลิกแก้ไข
- คลิกเปลี่ยนประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ด แล้วคลิกเปลี่ยนประเภทการทํางานของคีย์เวิร์ดทั้งหมด
- เลือกประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดเดิม
- คลิกใช้
ในกรณีที่คีย์เวิร์ดมีประเภทการทำงานแตกต่างกัน ให้เข้าถึงคีย์เวิร์ดที่ผ่านมา โดยไปที่หน้า "คีย์เวิร์ดสำหรับโฆษณา Search" เพื่อเปลี่ยนตัวกรองสถานะคีย์เวิร์ดจาก "เปิดใช้" หรือ "เปิดใช้ หยุดชั่วคราว" เป็น "ทั้งหมด" จากนั้นก็กรองตามประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ด
- ไปที่การตั้งค่าของแคมเปญ
- เลื่อนลงเพื่อคลิกคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบกว้าง แล้วปิดการตั้งค่าการทํางานแบบกว้าง
- คลิกบันทึก
- เลือกประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดที่เหมาะกับคีย์เวิร์ดส่วนใหญ่ในแคมเปญที่สุด
- หากคีย์เวิร์ดทั้งหมดควรมีการทำงานประเภทใดประเภทหนึ่ง ให้ทําตามขั้นตอนข้างต้นเพื่อทำสําเนาของคีย์เวิร์ดที่อยู่ในประเภทการทํางานดังกล่าว
- หากต้องการให้แคมเปญมีคีย์เวิร์ดที่มีประเภทการทํางานแบบผสม ให้เลือกคีย์เวิร์ดแต่ละรายการ แล้วเปลี่ยนประเภทการทํางาน
