Om kampanjinställningen för brett matchade sökord

Obs! Funktionen för inställning av brett matchade sökord lanseras för närvarande och finns ännu inte tillgänglig för alla användare.

Med kampanjinställningen för bred matchning är det möjligt för sökkampanjer att enbart använda bred matchning som sökordsmatchningstyp. När du aktiverar den här inställningen konverteras alla befintliga frasmatchade och exakt matchade sökord till bred matchning. Bred matchning används också för alla sökord som läggs till.

Inställningen är bara tillgänglig om kampanjen använder konverteringsbaserad Smart Bidding.

Så här påverkas logiken för sökordsprioritering i ett Google Ads-konto

		Prioritet	Matchningsegenskaper	Förklaring
		1	Exakt matchade sökord som är identiska med söktermen*	För söktermen ”stickmönster tröjor” prioriteras det identiska exakta sökordet [stickmönster tröjor] i sökkampanjen framför alla andra brett matchade eller frasmatchade sökord eller en Performance Max-kampanj.
		2	Frasmatchade och brett matchade sökord eller sökteman som är identiska med söktermen*	För söktermen ”stickmönster tröjor” prioriteras det identiska Performance Max-söktemat ”stickmönster tröjor” framför det frasmatchade sökordet ”stickmönster”. I det här fallet är det frasmatchade sökordet inte identiskt med sökfrågan.
		3	Relevans: AI-baserad sökordsprioritering (artificiell intelligens)	Söktermen ”stickmönster tröjor för nybörjare” kan matcha sökord i flera annonsgrupper, varav en del kan vara mer relevanta, till exempel ”tröjstickmönster” och andra mindre relevanta, till exempel ”avancerade stickmönster tröjor”. I det här fallet tas endast de mest relevanta sökorden från de mest relevanta annonsgrupperna med i beräkningen. Läs mer om hur AI-baserad prioritering av sökord fungerar.
		4	Annonsrankning	Om du har flera sökord för söknätverket eller Performance Max-sökteman med samma prioritet baserat på kriterierna ovan prioriteras annonsen eller tillgångsgruppen som genererar annonsen med högst annonsrankning.

_{*Sökord i kampanjer där inställningen för bred matchning är aktiverad prioriteras som om de vore både exakt och brett matchade.}

Om du aktiverar inställningen för kampanjer med bred matchning påverkas befintliga regler för prioritering av sökord i ett konto.

• Alla sökord konverteras till bred matchning. Sökord i en kampanj med denna inställning prioriteras utifrån prioriteringsperspektiv för sökord, som om både en version med bred matchning och en version med exakt matchning av sökordet finns med.
• Om du har samma sökord i exakt matchning i en separat kampanj skickas sökordet med högst annonsrankning till auktionen.

Om du aktiverar kampanjinställningen för bred matchning blir det dessutom enklare att uppgradera kampanjer till bred matchning.

Obs! Denna logik berör endast sökningar som är identiska med ett sökord. Andra sökningar påverkas inte.

Anvisningar

Aktivera bred matchning för en ny kampanj

1. Klicka på kampanjikonen i ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
3. Klicka på Kampanjer.
4. Klicka på plusknappen och följ anvisningarna i artikeln för att skapa en ny sökkampanj.
5. Välj På: Använd brett matchade sökord i hela din kampanj på kortet Brett matchade sökord i avsnittet Kampanjinställningar.
6. Slutför resten av stegen för att skapa kampanjen.

Aktivera inställningen för bred matchning för en befintlig kampanj

1. Klicka på kampanjikonen i ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
3. Klicka på Kampanjer.
4. Klicka på fliken Inställningar.
5. Markera kryssrutan vid kampanjen där du vill tillämpa inställningen för bred matchning i tabellen Inställningar.
6. Klicka på rullgardinsmenyn Redigera i verktygsfältet och välj Ändra brett matchade sökord.
7. Välj På: Använd brett matchade sökord i hela din kampanj
8. Klicka på Använd.

Obs! Om du vill använda brett matchade sökord måste du se till att din kampanj använder en Smart Bidding-budstrategi som baseras på konverteringar eller konverteringsvärde.

Vanliga frågor

Varför ändras reglerna för prioritering av sökord när inställningen för bred matchning aktiveras?

Vi har infört denna ändring efter feedback från användare om att det var svårt att mäta effekten av uppgradering av en kampanj till bred matchning, eftersom trafiken då matchar andra delar av kontot, vilket påverkar resultatet.

Anta till exempel att du har det exakt matchade sökordet [Pixel 7] i en av dina kampanjer och att du har uppgraderat det som ett sökord med bred matchning i en annan kampanj. Det skulle vara svårt att bedöma effekten av kampanjen med den breda matchningen. Om en användare sökte efter exakt Pixel 7 skulle det exakt matchade sökordet föredras och den uppgraderade kampanjen med bred matchning skulle inte vara kvalificerad. Med de nya reglerna för prioritering av sökord i inställningarna för kampanjer med bred matchning kan du mäta effekten av bred matchning mer exakt. Pixel 7 prioriteras som ett exakt matchat sökord även om det visas som ett brett matchat sökord.

Kampanjer med bara brett matchade sökord som inte har denna inställning aktiverad påverkas inte.

Hur påverkas andra kampanjer?

Om du har samma sökord i exakt matchning i en separat kampanj (till exempel Pixel 7 i kampanjen med inställningen för bred matchning aktiverad och en exakt matchning [Pixel 7] i en separat kampanj) skickas sökordet med högst annonsrankning skickas till auktionen.

Vilka är de vanligaste användningsfallen för aktivering av denna inställning?

Om du har ett särskilt behov av att skilja mellan varumärkesrelaterad och icke-varumärkesrelaterad trafik i dina kampanjer är det vanligt att varumärkesbaserade kampanjer bara innehåller exakt matchade sökord med målet att inte matcha sökfrågor som inte innehåller varumärket och även att uppfylla förväntningarna på trafikprioritering i varumärkeskampanjer jämfört med kampanjer utan varumärke.

Med denna inställning kan du dra nytta av att utöka räckvidden för dina varumärkeskampanjer med tekniken för bred matchning samtidigt som du

1. ser till att trafiken bara matchar sökfrågor med de definierade varumärkena som ingår i varumärkesbegränsningar
2. sammanställer till kampanjer med enbart bred matchning samtidigt som den föredragna trafikprioriteringen mellan kampanjer med och utan varumärke bibehålls
3. tydligt märker effekten av att uppgradera varumärkeskampanjen från exakt matchning till bred matchning.

Hur skiljer sig denna inställning från en kampanj med bara brett matchade sökord?

Om du aktiverar denna inställning kan du låsa upp tre funktioner:

• Åtkomst till varumärkesbegränsningar
• Beteendet prioritering av sökord ändras enligt beskrivningen ovan
• Alla nya sökord som läggs till använder bred matchning.

Kan jag se tidigare data för mina sökord när jag har aktiverat den här inställningen?

Ja, du kan se all data. Välj Alla i filtret Sökordsstatus på sidan Sökord för söknätverket. Dina sökord som inte har bred matchning får statusen Borttagen och du kan se all tidigare statistik för dem.

Kan jag se statistik efter matchningstyp när jag har aktiverat denna inställning?

Ja, du kan dela upp statistiken för dina brett matchade sökord efter det sökord med snävast matchningstyp som skulle ha nått trafiken. Följ anvisningarna nedan:

1. Klicka på kampanjikonen i ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på rullgardinsmenyn Målgrupper, sökord och innehåll i avsnittsmenyn.
3. Klicka på Segment ovanför tabellen på sidan Sökord för söknätverket.
4. Välj Matchningstyp för söktermer.

Hur återställer jag ändringarna till de ursprungliga inställningarna?

Om du bestämmer dig för att du inte vill använda inställningen kan du enkelt stänga av den. Så här återställer du ändringarna i ditt Google Ads-konto:

Om alla sökord var brett matchade:

1. Klicka på kampanjikonen i ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
3. Klicka på Kampanjer.
4. Klicka på fliken Inställningar och välj kampanjen du vill redigera.
5. Klicka på rullgardinsmenyn Ändra brett matchade sökord.
6. Välj Av: Använd sökordsmatchningstyper för att inaktivera inställningen för bred matchning.
7. Klicka på Spara.

---

Om alla sökord var exakta matchningar eller frasmatchningar:

1. Klicka på kampanjikonen och sedan på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
2. Klicka på Kampanjer.
3. Klicka på fliken Inställningar och välj kampanjen du vill redigera.
4. Klicka på rullgardinsmenyn Ändra brett matchade sökord.
5. Välj Av: Använd sökordsmatchningstyper för att inaktivera inställningen för bred matchning.
6. Klicka på Spara.
7. Klicka på rullgardinsmenyn Målgrupper, sökord och innehåll i avsnittsmenyn.
8. Klicka på Sökord.
9. Markera kryssrutan vid sökorden i tabellen Sökord för söknätverket och klicka på Redigera.
10. Håll muspekaren över Ändra matchningstyper och klicka på Ändra alla matchningstyper.
11. Välj den ursprungliga matchningstypen i rullgardinsmenyn för matchningstyp.
12. Klicka på Använd.

---

Om sökorden var en blandning av olika matchningstyper går du till dina tidigare sökord.

Filtrera dina sökord

1. Klicka på kampanjikonen och sedan på rullgardinsmenyn Målgrupper, sökord och innehåll i avsnittsmenyn.
2. Klicka på Sökordsstatus ovanför tabellen på sidan Sökord för söknätverket.
3. Välj Alla.

Ändra inställningar och matchningstyper för brett matchade sökord

1. Klicka på kampanjikonen och sedan på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
2. Klicka på Kampanjer.
3. Klicka på fliken Inställningar och välj kampanjen du vill redigera.
4. Klicka på rullgardinsmenyn Ändra brett matchade sökord.
5. Välj Av: Använd sökordsmatchningstyper för att inaktivera inställningen för bred matchning.
6. Klicka på Spara.
7. Bestäm vilken matchningstyp som passar flest sökord i kampanjen.
8. Om alla sökord ska finnas med i en matchningstyp följer du anvisningarna nedan:
   1. Välj alla sökord i tabellen Sökord för söknätverket och klicka på Redigera.
   2. Håll muspekaren över Ändra matchningstyper och klicka på Ändra alla matchningstyper.
   3. Välj önskad matchningstyp och klicka på Använd.
9. Om du vill ha en blandning av matchningstyper för kampanjen väljer du varje sökord separat och ändrar dess matchningstyp.

Relaterade länkar

• Om alternativ för sökordsmatchning
• Bred matchning: Definition
• Om varumärkesinställningar i sökkampanjer och Performance Max-kampanjer