Med kampanjinställningen för bred matchning är det möjligt för sökkampanjer att enbart använda bred matchning som sökordsmatchningstyp. När du aktiverar den här inställningen konverteras alla befintliga frasmatchade och exakt matchade sökord till bred matchning. Bred matchning används också för alla sökord som läggs till.
Inställningen är bara tillgänglig om kampanjen använder konverteringsbaserad Smart Bidding.
Så här påverkas logiken för sökordsprioritering i ett Google Ads-konto
Om du aktiverar inställningen för kampanjer med bred matchning påverkas befintliga regler för prioritering av sökord i ett konto.
- Alla sökord konverteras till bred matchning. Sökord i en kampanj med den här inställningen prioriteras utifrån prioriteringsperspektiv för sökord, som om både en version med bred matchning och en version med exakt matchning av sökordet fanns med.
- Om du har samma sökord i exakt matchning i en separat kampanj skickas sökordet med högst annonsrankning till auktionen.
Om du aktiverar kampanjinställningen för bred matchning blir det dessutom enklare att uppgradera kampanjer till bred matchning.
Anvisningar
Aktivera bred matchning för en ny kampanj
- Klicka på ikonen Kampanjer
i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
- Klicka på Kampanjer.
- Klicka på plusknappen
för att skapa en ny sökkampanj.
- Aktivera inställningen Brett matchade sökord i avsnittet Kampanjinställningar.
- Slutför resten av stegen för att skapa kampanjen.
Aktivera inställningen för bred matchning för en befintlig kampanj
- Klicka på ikonen Kampanjer
- Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
- Klicka på Kampanjer.
- Välj kampanjen där du vill tillämpa varumärkeslistan.
- Klicka på Inställningar.
- Scrolla ned till och klicka på Brett matchade sökord och aktivera inställningen för brett matchade sökord.
- Klicka på Spara.
Vanliga frågor
Varför ändras reglerna för prioritering av sökord när inställningen för bred matchning aktiveras?
Vi har infört den här ändringen utifrån återkoppling från användare om att det var svårt att mäta effekten av uppgradering av en kampanj till bred matchning, eftersom trafiken då matchar andra delar av kontot, vilket påverkar resultatet negativt.
Anta till exempel att du har det exakt matchade sökordet [Pixel 7] i en av dina kampanjer och att du har uppgraderat det som ett sökord med bred matchning i en annan kampanj. Det skulle vara svårt att bedöma resultatet av den brett matchade kampanjen. Om en användare sökte efter exakt Pixel 7 skulle det exakt matchade sökordet föredras och den uppgraderade kampanjen med bred matchning skulle inte vara kvalificerad. Med de nya reglerna för prioritering av sökord i inställningarna för kampanjer med bred matchning kan du mäta effekten av bred matchning mer exakt. Pixel 7 prioriteras som ett exakt matchat sökord, även om det visas som ett sökord med bred matchning.
Kampanjer med bara brett matchade sökord som inte har denna inställning aktiverad påverkas inte.
Hur påverkas andra kampanjer?
Vilka är de vanligaste användningsfallen för aktivering av den här inställningen?
Om annonsörer har ett särskilt behov av att skilja mellan varumärkesrelaterad och icke-varumärkesrelaterad trafik i sina kampanjer är det vanligt att varumärkesbaserade kampanjer bara innehåller exakt matchade sökord med målet att inte matcha sökfrågor som inte innehåller varumärket och även att uppfylla förväntningarna på trafikprioritering i varumärkeskampanjer jämfört med kampanjer utan varumärke.
Med denna inställning kan annonsörer dra nytta av att utöka räckvidden för sina varumärkeskampanjer med tekniken för bred matchning samtidigt som de
- ser till att trafiken bara matchar sökfrågor med de definierade varumärkena som ingår i varumärkesbegränsningar
- sammanställer till kampanjer med enbart bred matchning samtidigt som den föredragna trafikprioriteringen mellan kampanjer med och utan varumärke bibehålls
- tydligt märker effekten av att uppgradera kampanjen med varumärke från exakt matchning till bred matchning.
Hur skiljer sig denna inställning från en kampanj med bara brett matchade sökord?
- Åtkomst till varumärkesbegränsningar
- Beteendet prioritering av sökord ändras enligt beskrivningen ovan
- Alla nya sökord som läggs till använder bred matchning.
Kan jag se tidigare data för mina sökord när jag har aktiverat den här inställningen?
Kan jag visa statistik efter matchningstyp när jag har aktiverat den här inställningen?
Hur återställer jag ändringarna till de ursprungliga inställningarna?
- Öppna kampanjens inställningar.
- Scrolla ner och klicka på Brett matchade sökord. Inaktivera inställningen för bred matchning.
- Klicka på Spara.
Om alla sökord var exakta matchningar eller frasmatchningar:
- Öppna kampanjens inställningar.
- Scrolla ner och klicka på Brett matchade sökord. Inaktivera inställningen för bred matchning.
- Klicka på Spara.
- På sidan Sökord för söknätverket markerar du alla sökord och klickar på Redigera.
- Klicka på Ändra matchningstyper och sedan på Ändra alla matchningstyper.
- Välj den ursprungliga matchningstypen.
- Klicka på Använd.
Om sökorden var en blandning av olika matchningstyper går du till dina tidigare sökord. På sidan Sökord för söknätverket ändrar du filtret Sökordsstatus från Aktiverad eller Aktiverad, Pausad till Alla. Sedan kan du filtrera efter matchningstyp.
- Öppna kampanjens inställningar.
- Scrolla ner och klicka på Brett matchade sökord. Inaktivera inställningen för bred matchning.
- Klicka på Spara.
- Bestäm vilken matchningstyp som passar flest sökord i kampanjen.
- Om alla sökord ska ingå i en matchningstyp följer du stegen ovan för att få en kopia av sökordet med den matchningstypen.
- Om du vill ha en blandning av matchningstyper för kampanjen väljer du varje sökord separat och ändrar dess matchningstyp.
