Подешавање кампање са широким подударањем омогућава кампањама на Мрежи за претрагу да користе искључиво широко подударање као тип подударања кључне речи. Ако омогућите ово подешавање, све постојеће кључне речи са подударањем фразе и кључне речи са потпуним подударањем ће се променити у кључне речи са широким подударањем, које ће такође користити и све додате кључне речи.
Ово подешавање је доступно само ако кампања користи паметно лицитирање засновано на конверзијама.
Утицај на логику одређивања приоритета кључних речи на Google Ads налогу
Омогућавање подешавања кампање са широким подударањем ће утицати на постојећа правила одређивања приоритета кључних речи на налогу.
- Све кључне речи ће бити конвертоване у кључне речи са широким подударањем. Кључне речи у кампањи са овим подешавањем ће имати приоритет из перспективе одређивања приоритета кључних речи, као да постоје и верзије са широким подударањем и потпуним подударањем кључне речи.
- Ако у засебној кампањи имате исту кључну реч са потпуним подударањем, кључна реч са највишим рангом огласа се шаље на аукцију.
Омогућавање подешавања кампање са широким подударањем може да вам помогне и да поједноставите надоградњу кампања на широко подударање.
Упутства
Омогућите подешавање широког подударања за нову кампању
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
.
- У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
- Кликните на Кампање.
- Кликните на дугме плус
да бисте направили нову кампању на Мрежи за претрагу.
- У одељку Подешавања кампање укључите подешавање кључних речи са широким подударањем.
- Обавите преостале кораке за прављење кампање.
Омогућите подешавање широког подударања за постојећу кампању
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
- У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
- Кликните на Кампање.
- Изаберите кампању на коју желите да примените листу брендова.
- Кликните на Подешавања.
- Скролујте надоле, кликните на Кључне речи са широким подударањем и укључите подешавање кључних речи са широким подударањем.
- Кликните на Сачувај.
Честа питања
Зашто се правила за одређивање приоритета кључних речи мењају када се омогући подешавање широког подударања?
Ову промену смо унели на основу повратних информација корисника који су навели да је тешко мерити утицај надоградње кампање на широко подударање, јер се на тај начин саобраћај подудара са другим деловима налога и то утиче на резултате.
На пример, рецимо да у једној од кампања имате кључну реч са потпуним подударањем [Pixel 7] и да сте је надоградили као кључну реч са широким подударањем у другој кампањи. Утицај учинка кампање са широким подударањем би било тешко проценити. Ако је корисник тачно претраживао „Pixel 7“, кључна реч са идентичним потпуним подударањем ће имати предност, а ваша надограђена кампања са широким подударањем неће испуњавати услове. Нова правила за одређивање приоритета за кампању са широким подударањем вам омогућавају да прецизније мерите прави утицај кључних речи на основу широког подударања. Приоритет за Pixel 7 је кључна реч са потпуним подударањем иако се приказује као кључна реч са широким подударањем.
Ово неће утицати на кампање са свим кључним речима са широким подударањем за које није омогућено ово подешавање.
Како ће то утицати на друге кампање?
У којим случајевима се најчешће користи омогућавање овог подешавања?
У случајевима када оглашавачи имају посебну потребу да у кампањама одвоје саобраћај који промовише бренд од саобраћаја који се не промовише бренд, уобичајена је пракса да кампање за брендиране производе садрже само кључне речи са потпуним подударањем како не би било подударања са упитима који не садрже бренд, као и да испуњавају очекивања у вези са одређивањем приоритета саобраћаја за кампање које промовишу бренд у односу на небрендиране кампање.
Оглашавачи могу да прошире досег кампања за промовисање бренда помоћу овог подешавања заснованог на технологији широког подударања које:
- Омогућава да се саобраћај подудара само са упитима са дефинисаним брендовима који су уврштени у ограничења за брендове.
- Обједињава кампање само за широко подударање док истовремено одржава жељено одређивање приоритета саобраћаја између кампања које промовишу бренд и небрендираних кампања.
- Јасно види утицај надоградње кампање за промовисање бренда са потпуног подударања на широко подударање.
По чему се ово подешавање разликује од кампање са свим кључним речима са широким подударањем?
- Приступ ограничењима бренда
- Промене одређивања приоритета кључних речи мењају се на горенаведени начин.
- Све нове кључне речи ће користити тип широког подударања
Када омогућим ово подешавање, да ли ћу моћи да видим пређашње податке за своје кључне речи?
Када омогућим ово подешавање, да ли ћу моћи да видим статистичке податке према типу подударања?
Како могу да вратим промене на првобитна подешавања?
- Идите на подешавања кампање.
- Померите садржај надоле да бисте кликнули на Кључне речи са широким подударањем и искључите подешавање широког подударања.
- Кликните на Сачувај.
Ако су све кључне речи биле потпуно подударање или подударање фразе:
- Идите на подешавања кампање.
- Померите садржај надоле да бисте кликнули на Кључне речи са широким подударањем и искључите подешавање широког подударања.
- Кликните на Сачувај.
- На страници „Кључне речи за претрагу“ изаберите све кључне речи и кликните на Измени.
- Кликните на Промени типове подударања, па на Промени све типове подударања.
- Изаберите оригинални тип подударања.
- Кликните на Примени.
Ако су кључне речи биле комбинација различитих типова подударања, приступите пређашњим кључним речима. На страници „Кључне речи за Мрежу за претрагу“ промените филтер Статус кључних речи са „Омогућено“ или „Омогућено, паузирано“ на „Све“. Затим можете да филтрирате према типу подударања.
- Идите на подешавања кампање.
- Померите садржај надоле да бисте кликнули на Кључне речи са широким подударањем и искључите подешавање широког подударања.
- Кликните на Сачувај.
- Одлучите који је најбољи тип подударања за већину кључних речи у кампањи.
- Ако све кључне речи треба да буду присутне у једном типу подударања, пратите горенаведене кораке да бисте добили копију кључне речи у том типу подударања.
- Ако у кампањи желите да користите комбинацију типова подударања, изаберите сваку појединачну кључну реч и промените њен тип подударања.
