Nastavenie kľúčových slov priradených voľnou zhodou v kampani

Poznámka: Momentálne prebieha aktívne uvádzanie funkcie nastavenia kľúčových slov priradených voľnou zhodou. Funkcia ešte nie je dostupná pre všetkých používateľov.

Nastavenie voľnej zhody v kampani umožňuje kampaniam vo vyhľadávaní (ang. search campaign) používať ako typ zhody kľúčových slov výhradne voľnú zhodu. Zapnutím tohto nastavenia konvertujete všetky existujúce kľúčové slová priradené frázovou a presnou zhodou na voľnú zhodu a zabezpečíte, aby voľnú zhodu používali aj všetky pridané kľúčové slová.

Toto nastavenie je k dispozícii iba v prípade, že kampaň používa inteligentné ponuky založené na konverziách.

Vplyv na logiku určenia priority kľúčových slov v účte Google Ads

		Priorita	Charakteristika zhody	Vysvetlenie
		1	Kľúčové slová priradené presnou zhodou, ktoré sú identické s hľadaným výrazom*	V prípade hľadaného výrazu „licencia na parašutizmus“ má identické kľúčové slovo priradené presnou zhodou [licencia na parašutizmus] v kampani vo vyhľadávaní prednosť pred akýmkoľvek iným kľúčovým slovom priradeným voľnou alebo frázovou zhodou, prípadne maximálne výkonnou kampaňou.
		2	Kľúčové slová priradené frázovou a voľnou zhodou alebo témy vyhľadávania, ktoré sú identické s hľadaným výrazom*	V prípade hľadaného výrazu „licencia na parašutizmus“ sa identická* téma vyhľadávania maximálne výkonnej kampane „licencia na parašutizmus“ uprednostní pred kľúčovým slovom „parašutizmus“ priradeným frázovou zhodou. V tomto prípade nie je kľúčové slovo priradené frázovou zhodou totožné s dopytom.
		3	Relevancia: uprednostnenie kľúčových slov na základe umelej inteligencie	Hľadaný výraz „parašutistické certifikácie v okolí“ by mohol zodpovedať kľúčovým slovám vo viacerých reklamných skupinách, pričom niektoré z nich môžu byť relevantnejšie, napríklad „licencia na parašutizmus“, a iné môžu byť menej relevantné, napríklad „parašutistické kurzy pre začiatočníkov“. V tomto prípade sa zohľadňujú iba najrelevantnejšie kľúčové slová z najrelevantnejších reklamných skupín. Prečítajte si viac o tom, ako funguje uprednostnenie kľúčových slov na základe umelej inteligencie.
		4	Hodnotenie reklamy	Ak máte viacero kľúčových slov pre reklamu vo vyhľadávaní alebo tém vyhľadávania v maximálne výkonných kampaniach, ktoré majú na základe uvedených kritérií rovnakú prioritu, bude uprednostnená reklamná skupina alebo skupina podkladov, ktorá generuje reklamu s najvyšším hodnotením reklamy.

_{* Kľúčové slová v kampaniach s aktivovanou voľnou zhodou budú mať prednosť, ako keby išlo o presnú aj voľnú zhodu.}

Zapnutie nastavenia voľnej zhody v kampani ovplyvní existujúce pravidlá určenia priority kľúčových slov v rámci účtu.

• Všetky kľúčové slová budú skonvertované na voľnú zhodu. Kľúčové slová v kampani s týmto nastavením budú mať prednosť z hľadiska priority kľúčových slov, ako keby ste mali verzie kľúčových slov s voľnou aj presnou zhodou.
• Ak máte v samostatnej kampani rovnaké kľúčové slovo priradené presnou zhodou, do aukcie bude odoslané kľúčové slovo s najvyšším hodnotením reklamy.

Zapnutie nastavenia voľnej zhody v kampani takisto zjednodušuje inováciu kampaní na voľnú zhodu.

Poznámka: Táto logika má vplyv iba na vyhľadávania, ktoré sú identické s kľúčovým slovom. Na ostatné vyhľadávania vplyv nemá.

Pokyny

Povolenie nastavenia voľnej zhody v novej kampani

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
3. Kliknite na Kampane.
4. Kliknite na tlačidlo plus a postupujte podľa pokynov v článku o vytvorení novej kampane vo vyhľadávaní.
5. V sekcii „Nastavenia kampane“ na karte „Kľúčové slová priradené voľnou zhodou“ vyberte „Zapnuté: Použite kľúčové slová priradené voľnou zhodou pre celú kampaň“.
6. Dokončite zostávajúce kroky vytvárania kampane.

Zapnutie nastavenia voľnej zhody v existujúcej kampani

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
3. Kliknite na Kampane.
4. Kliknite na kartu Nastavenia.
5. V tabuľke Nastavenia kliknite na začiarkavacie políčko vedľa kampane, v ktorej chcete použiť nastavenie voľnej zhody.
6. Na paneli s nástrojmi tabuľky kliknite na rozbaľovací zoznam Upraviť a vyberte Zmeniť kľúčové slová priradené voľnou zhodou.
7. Vyberte „Zapnuté: Použite kľúčové slová priradené voľnou zhodou pre celú kampaň“.
8. Kliknite na Použiť.

Poznámka: Ak chcete používať kľúčové slová priradené voľnou zhodou, uistite sa, že kampaň používa stratégiu inteligentných ponúk založenú na konverziách alebo hodnote konverzie.

Časté otázky

Prečo sa po zapnutí nastavenia voľnej zhody menia pravidlá určenia priority kľúčových slov?

Túto zmenu sme vykonali na základe spätnej väzby od používateľov, podľa ktorých bolo náročné merať vplyv inovácie kampane na používanie voľnej zhody, pretože návštevnosť bola priradená k iným častiam účtu a skresľovala výsledky.

Povedzme napríklad, že ste v jednej zo svojich kampaní mali kľúčové slovo [Pixel 7] priradené presnou zhodou a v inej kampani ste ho inovovali na kľúčové slovo priradené voľnou zhodou. Vplyv na výkonnosť v kampani s voľnou zhodou by bolo náročné posúdiť. Ak by používateľ vyhľadal „Pixel 7“, prísne by sa preferovalo identické kľúčové slovo priradené presnou zhodou a inovovaná kampaň s voľnou zhodou by nebola vhodná. Vďaka novým pravidlám určenia priority kľúčových slov pri nastavení voľnej zhody v kampani môžete presnejšie merať skutočný vplyv výkonnosti pri voľnej zhode. Pixel 7 bude mať prioritu ako kľúčové slovo priradené presnou zhodou, aj keď sa zobrazuje ako kľúčové slovo priradené voľnou zhodou.

Kampaní, v ktorých sú všetky kľúčové slová priradené voľnou zhodou a ktoré nemajú zapnuté toto nastavenie, sa to nedotkne.

Ako to ovplyvní iné kampane?

Ak máte rovnaké kľúčové slovo priradené presnou zhodou v samostatnej kampani (napríklad Pixel 7 v kampani s povoleným nastavením voľnej zhody a [Pixel 7] s presnou zhodou v samostatnej kampani), do aukcie sa pošle kľúčové slovo s najvyšším hodnotením reklamy.

Aké sú najčastejšie prípady použitia tohto nastavenia?

V prípadoch, keď inzerenti potrebujú v kampaniach oddeliť značkovú návštevnosť od návštevnosti bez značky, je bežnou praxou, že značkové kampane zahŕňajú iba kľúčové slová priradené presnou zhodou, aby sa nepriradili k dopytom, ktoré značku neobsahujú, a aby boli splnené očakávania priority návštevnosti značkových kampaní v porovnaní s neznačkovými kampaňami.

Vďaka tomuto nastaveniu máte úžitok z rozšírenia dosahu značkových kampaní využívajúcich technológiu voľnej zhody, pričom:

1. zaistíte, že návštevnosť bude zodpovedať iba dopytom s definovanými značkami zahrnutými do zaradení značiek;
2. vykonáte konsolidáciu na kampane používajúce iba voľnú zhodu pri zachovaní preferovanej priority návštevnosti v prípade značkových a neznačkových kampaní;
3. jasne uvidíte vplyv inovácie značkovej kampane z presnej zhody na voľnú zhodu.

Ako sa toto nastavenie líši od kampane, v ktorej sú všetky kľúčové slová priradené voľnou zhodou?

Zapnutie tohto nastavenia sa prejaví v troch oblastiach:

• získate prístup k zaradeniam značiek;
• zmení sa určenie priority kľúčových slov, ako je uvedené vyššie;
• všetky nové pridané kľúčové slová budú používať voľnú zhodu.

Budem si môcť po zapnutí tohto nastavenia prezerať historické údaje svojich kľúčových slov?

Áno, budete si môcť prezerať všetky údaje. Na stránke Kľúčové slová pre reklamu vo vyhľadávaní vyberte vo filtri Stav kľúčového slova možnosť Všetky. Kľúčové slová, ktoré nie sú priradené voľnou zhodou, budú mať stav Odstránené a budete si môcť prezerať všetky ich historické štatistiky.

Budem si môcť po zapnutí tohto nastavenia prezerať štatistiky podľa typu zhody?

Áno, štatistiky kľúčových slov priradených voľnou zhodou budete môcť analyzovať podľa kľúčového slova s najkonkrétnejším typom zhody, ktoré by získalo danú návštevnosť. Postupujte podľa uvedených pokynov:

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Publiká, kľúčové slová a obsah.
3. Na stránke „Kľúčové slová pre reklamy vo vyhľadávaní“ kliknite nad tabuľkou na Segment.
4. Vyberte Typ zhody hľadaných výrazov.

Ako môžem vrátiť zmeny späť na pôvodné nastavenia?

Ak sa rozhodnete, že toto nastavenie nechcete používať, môžete ho jednoducho vypnúť. Ak chcete vrátiť zmeny v účte Google Ads, postupujte takto:

Ak mali všetky kľúčové slová nastavené voľnú zhodu:

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
3. Kliknite na Kampane.
4. Kliknite na kartu Nastavenia a vyberte kampaň, ktorú chcete upraviť.
5. Kliknite na rozbaľovací zoznam Zmeniť kľúčové slová priradené voľnou zhodou.
6. Vypnite nastavenie voľnej zhody výberom možnosti „Vypnuté: Použite typy zhody kľúčových slov“.
7. Kliknite na Uložiť.

---

Ak mali všetky kľúčové slová nastavenú presnú alebo frázovú zhodu:

1. Kliknite na ikonu Kampane a potom v ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Kampane.
2. Kliknite na Kampane.
3. Kliknite na kartu Nastavenia a vyberte kampaň, ktorú chcete upraviť.
4. Kliknite na rozbaľovací zoznam Zmeniť kľúčové slová priradené voľnou zhodou.
5. Vypnite nastavenie voľnej zhody výberom možnosti „Vypnuté: Použite typy zhody kľúčových slov“.
6. Kliknite na Uložiť.
7. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Publiká, kľúčové slová a obsah.
8. Kliknite na Kľúčové slová pre reklamy vo vyhľadávaní.
9. V tabuľke „Kľúčové slová pre reklamy vo vyhľadávaní“ začiarknite políčka vedľa daných kľúčových slov a potom kliknite na Upraviť.
10. Umiestnite kurzor myši na „Zmeniť typy zhody“ a potom kliknite na Zmeniť všetky typy zhody.
11. V rozbaľovacom zozname typu zhody vyberte pôvodný typ zhody.
12. Kliknite na Použiť.

---

Ak kľúčové slová používali kombináciu rôznych typov zhody, prejdite na historické kľúčové slová.

Filtrovanie kľúčových slov

1. Kliknite na ikonu Kampane a potom v ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Publiká, kľúčové slová a obsah.
2. Na stránke „Kľúčové slová pre reklamy vo vyhľadávaní“ kliknite nad tabuľkou na Stav kľúčového slova.
3. Vyberte Všetky.

Zmena nastavení a typov zhody kľúčových slov priradených voľnou zhodou

1. Kliknite na ikonu Kampane a potom v ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Kampane.
2. Kliknite na Kampane.
3. Kliknite na kartu Nastavenia a vyberte kampaň, ktorú chcete upraviť.
4. Kliknite na rozbaľovací zoznam Zmeniť kľúčové slová priradené voľnou zhodou.
5. Vypnite nastavenie voľnej zhody výberom možnosti „Vypnuté: Použite typy zhody kľúčových slov“.
6. Kliknite na Uložiť.
7. Určte najvhodnejší typ zhody pre väčšinu kľúčových slov v kampani.
8. Ak majú mať všetky kľúčové slová jeden typ zhody, postupujte takto:
   1. V tabuľke „Kľúčové slová pre reklamy vo vyhľadávaní“ vyberte všetky kľúčové slová a kliknite na Upraviť.
   2. Umiestnite kurzor myši na „Zmeniť typy zhody“ a potom kliknite na Zmeniť všetky typy zhody.
   3. Vyberte preferovaný typ zhody a kliknite na Použiť.
9. Ak chcete v kampani používať kombináciu typov zhody, vyberte jednotlivé kľúčové slová a zmeňte ich typ zhody.

Súvisiace odkazy

• Možnosti zhody kľúčových slov
• Voľná zhoda: definícia
• Nastavenia značky v kampaniach vo vyhľadávaní a maximálne výkonných kampaniach