Если вы включите параметр "Ключевые слова с широким соответствием", то для всех ключевых слов в поисковой кампании будет использоваться только широкое соответствие. Это значит, что типы соответствия всех ключевых слов (фразовое и точное) будут изменены на широкое, а для всех добавляемых впоследствии слов оно будет выбираться по умолчанию.
Этот параметр можно включить только в тех кампаниях, в которых используется интеллектуальное назначение ставок на основе конверсий.
Как изменится логика приоритизации ключевых слов в аккаунте Google Рекламы
| Приоритет | Параметры соответствия | Пояснение | ||
| 1 | Ключевые слова с точным соответствием, идентичные поисковому запросу* | Если задан поисковый запрос "лицензия на скайдайвинг", идентичное ему ключевое слово с точным соответствием [лицензия на скайдайвинг] в поисковой кампании получает приоритет над всеми остальными ключевыми словами с широким или фразовым соответствием, а также над кампанией с максимальной эффективностью. | ||
| 2 | Ключевые слова с фразовым и широким соответствием, а также темы поиска, идентичные поисковому запросу* | Если задан поисковый запрос "лицензия на скайдайвинг", идентичная ему тема поиска из кампании с максимальной эффективностью "лицензия на скайдайвинг" имеет приоритет над ключевым словом с фразовым соответствием "скайдайвинг", поскольку оно не совпадает с запросом. | ||
| 3 | Релевантность. Приоритизация ключевых слов на базе ИИ (искусственного интеллекта) |
Поисковый запрос "сертификация по скайдайвингу поблизости" может соответствовать ключевым словам из нескольких групп объявлений, одни из которых могут быть более релевантными (например, "лицензия на скайдайвинг"), а другие – менее (например, "курсы скайдайвинга для начинающих"). В таких случаях для показа выбираются только самые релевантные ключевые слова из самых релевантных групп объявлений. Подробнее о том, как ИИ определяет приоритет ключевых слов… |
||
| 4 | Рейтинг объявления | Если у вас есть несколько ключевых слов в поисковой кампании или тем поиска в кампании с максимальной эффективностью, которые имеют одинаковый приоритет исходя из описанных выше критериев, то приоритизируется группа объявлений или объектов, на основе которых будет сгенерировано объявление с самым высоким рейтингом. |
* Ключевые слова в кампаниях, где включено широкое соответствие, будут иметь приоритет, как будто для них существует два варианта соответствия: широкое и точное.
Если вы включите параметр "Ключевые слова с широким соответствием", то в аккаунте изменятся правила приоритизации ключевых слов.
- Для всех ключевых слов начнет использоваться широкое соответствие. Ключевые слова в кампании, где включены эти настройки, будут выбираться в приоритетном порядке, как если бы имелись их варианты и с широким, и с точным соответствием.
- Если в другой кампании есть такое же ключевое слово с точным соответствием, к аукциону будет допущен вариант с самым высоким рейтингом объявления.
Включение функции "Ключевые слова с широким соответствием" упрощает переход на широкое соответствие.
Инструкции
Как включить широкое соответствие в новой кампании
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выполните инструкции из статьи о том, как создать кампанию в поисковой сети.
- В разделе "Настройки кампании" на карточке "Ключевые слова с широким соответствием" выберите "Включено: "Использовать ключевые слова с широким соответствием для всей кампании".
- Выполните остальные шаги, необходимые для создания кампании.
.Как включить широкое соответствие в существующей кампании
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- Перейдите на вкладку Настройки.
- Установите флажок рядом с нужной кампанией.
- На панели инструментов таблицы нажмите на раскрывающееся меню Изменить и выберите Изменить ключевые слова с широким соответствием.
- Выберите "Включено: "Использовать ключевые слова с широким соответствием для всей кампании".
- Нажмите Применить.
Часто задаваемые вопросы
Почему при включении широкого соответствия в кампаниях изменяются правила приоритета ключевых слов?
Пользователи сообщали нам о том, что трудно оценить, как переход на широкое соответствие влияет на эффективность кампании, поскольку трафик связывается и с другими элементами аккаунта, а это искажает результаты.
Предположим, в одной из ваших кампаний есть ключевое слово с точным соответствием [Pixel 7] и вы перешли на широкое соответствие в другой кампании. Вам будет сложно оценить влияние этого изменения на эффективность, ведь при использовании поискового запроса "Pixel 7" ключевое слово с точным соответствием будет иметь строгий приоритет и объявления из кампании с широким соответствием не будут допущены к показу. Новые правила приоритизации ключевых слов позволяют точнее оценивать влияние широкого соответствия на эффективность. "Pixel 7" будет иметь приоритет как ключевое слово с точным соответствием, несмотря на то что для него используется широкое соответствие.
Для кампаний, в которых есть только ключевые слова с широким соответствием и не включен этот параметр, ничего не изменится.
Как этот параметр повлияет на другие кампании?
В каких случаях обычно используется широкое соответствие в кампаниях?
Если рекламодателям нужно разграничить брендированный и небрендированный трафик, то в брендированных кампаниях они, как правило, используют только ключевые слова с точным соответствием, чтобы не показывать рекламу по запросам, не включающим название бренда, и не смешивать трафик брендированных и небрендированных кампаний.
С помощью технологий широкого соответствия рекламодатели могут увеличить охват брендированных кампаний. При этом:
- Реклама показывается только по тем запросам, в которых содержатся бренды из ограниченного списка.
- Широкое соответствие используется во всех кампаниях, но трафик брендированных и небрендированных кампаний продолжает разграничиваться.
- Вы можете оценить, как переход с точного соответствия на широкое повлиял на эффективность брендированной кампании.
Чем отличаются широкое соответствие в кампаниях и для всех ключевых слов?
- Доступ к ограничениям по брендам.
- Изменение правил приоритета ключевых слов (как описано выше).
- Использование широкого соответствия для всех новых ключевых слов.
Сохранится ли после включения этого параметра статистика ключевых слов?
Смогу ли я после включения этого параметра просматривать статистику по типу соответствия?
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент.
- На странице "Ключевые слова для поисковой рекламы" над таблицей нажмите Сегментировать.
- Выберите Тип соответствия поисковым запросам.
Как вернуться к исходным настройкам?
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- Откройте вкладку Настройки и выберите кампанию.
- Нажмите на раскрывающееся меню Изменить ключевые слова с широким соответствием.
- Выберите "Отключено: "Использовать типы соответствия ключевых слов".
- Нажмите Сохранить.
Если для всех ключевых слов использовалось точное или фразовое соответствие, сделайте следующее:
- Нажмите на значок Кампании
- Нажмите Кампании.
- Откройте вкладку Настройки и выберите кампанию.
- Нажмите на раскрывающееся меню Изменить ключевые слова с широким соответствием.
- Выберите "Отключено: "Использовать типы соответствия ключевых слов".
- Нажмите Сохранить.
- В меню разделов откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент.
- Нажмите Ключевые слова для поисковой рекламы.
- В таблице "Ключевые слова для поисковой рекламы" установите флажки рядом с ключевыми словами и нажмите Изменить.
- Наведите указатель на пункт "Изменить типы соответствия" и выберите Изменить все типы соответствия.
- Выберите исходный тип соответствия в раскрывающемся списке.
- Нажмите Применить.
Если использовались разные типы соответствия, откройте список всех ключевых слов, в том числе удаленных.
Как отфильтровать ключевые слова
- Нажмите на значок Кампании
- На странице "Ключевые слова для поисковой рекламы" над таблицей нажмите Статус ключевых слов.
- Выберите Все.
Как изменить настройки ключевых слов с широким соответствием и типы соответствия
- Нажмите на значок Кампании
- Нажмите Кампании.
- Откройте вкладку Настройки и выберите кампанию.
- Нажмите на раскрывающееся меню Изменить ключевые слова с широким соответствием.
- Выберите "Отключено: "Использовать типы соответствия ключевых слов".
- Нажмите Сохранить.
- Определите наилучший тип соответствия для большинства ключевых слов в кампании.
- Если все ключевые слова должны относиться к одному типу соответствия, сделайте следующее:
- В таблице "Ключевые слова для поисковой рекламы" установите флажки рядом со всеми ключевыми словами и нажмите Изменить.
- Наведите указатель на пункт "Изменить типы соответствия" и выберите Изменить все типы соответствия.
- Выберите нужный тип соответствия и нажмите Применить.
- Если вы хотите использовать в кампании разные типы соответствия, выбирайте ключевые слова поочередно и меняйте их типы соответствия.
