Если вы включите параметр "Ключевые слова с широким соответствием", то для всех ключевых слов в кампаниях в поисковой сети будет использоваться только широкое соответствие. Это значит, что типы соответствия всех ключевых слов (фразовое и точное) будут изменены на широкое, а для всех добавляемых впоследствии слов оно будет выбираться по умолчанию.
Этот параметр можно включить только в тех кампаниях, в которых используется интеллектуальное назначение ставок на основе конверсий.
Как изменится логика приоритизации ключевых слов в аккаунте Google Рекламы
Если вы включите параметр "Ключевые слова с широким соответствием", то в аккаунте изменятся правила приоритизации ключевых слов.
- Для всех ключевых слов начнет использоваться широкое соответствие. Ключевые слова в кампании, где включен этот параметр, будут выбираться в приоритетном порядке, как если бы имелись их варианты и с широким, и с точным соответствием.
- Если в другой кампании есть такое же ключевое слово с точным соответствием, к аукциону будет допущен вариант с самым высоким рейтингом объявления.
Включение параметра "Ключевые слова с широким соответствием" упрощает переход на широкое соответствие.
Инструкции
Как включить параметр "Ключевые слова с широким соответствием" в новой кампании
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- Нажмите кнопку со значком плюса
, чтобы создать кампанию в поисковой сети.
- В разделе "Настройки кампании" включите параметр "Ключевые слова с широким соответствием".
- Выполните остальные шаги, необходимые для создания кампании.
Как включить параметр "Ключевые слова с широким соответствием" в существующей кампании
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- Выберите кампанию.
- Нажмите Настройки.
- Прокрутите экран до раздела Ключевые слова с широким соответствием и включите этот параметр.
- Нажмите Сохранить.
Часто задаваемые вопросы
Почему при включении этого параметра изменяются правила приоритизации ключевых слов?
Мы реализовали это изменение, основываясь на отзывах пользователей. Они сообщали о том, что трудно оценить, как переход на широкое соответствие влияет на эффективность кампании, поскольку реклама показывается и по другим ключевым словам в аккаунте, а это искажает результаты.
Предположим, в одной из ваших кампаний есть ключевое слово с точным соответствием [Pixel 7] и вы перешли на широкое соответствие в другой кампании. Вам будет сложно оценить влияние этого изменения на эффективность, ведь при использовании поискового запроса "Pixel 7" ключевое слово с точным соответствием будет иметь строгий приоритет и объявления из кампании с широким соответствием не будут допущены к показу. Новые правила приоритизации ключевых слов позволяют точнее оценить влияние широкого соответствия на эффективность. "Pixel 7" будет иметь приоритет как ключевое слово с точным соответствием, несмотря на то что для него используется широкое соответствие.
Для кампаний, в которых есть только ключевые слова с широким соответствием и не включен этот параметр, ничего не изменится.
Как этот параметр повлияет на другие кампании?
В каких случаях обычно используется этот параметр?
Если рекламодателям нужно разграничить брендированный и небрендированный трафик, то в брендированных кампаниях они, как правило, используют только ключевые слова с точным соответствием, чтобы не показывать рекламу по запросам, которые не включают название бренда, а также чтобы не смешивать трафик брендированных и небрендированных кампаний.
С помощью этого параметра рекламодатели могут увеличить охват брендированных кампаний благодаря технологиям широкого соответствия. При этом:
- Реклама показывается только по тем запросам, в которых упоминаются бренды из ограниченного списка.
- Широкое соответствие используется во всех кампаниях, но трафик брендированных и небрендированных кампаний продолжает разграничиваться.
- Вы можете оценить, как переход с точного соответствия на широкое повлиял на эффективность брендированной кампании.
Чем этот параметр отличается от использования широкого соответствия для всех ключевых слов?
- Доступ к спискам брендов.
- Изменение правил приоритизации ключевых слов (как описано выше).
- Использование широкого соответствия для всех новых ключевых слов.
Сохранится ли после включения этого параметра статистика ключевых слов?
Смогу ли я после включения этого параметра просматривать статистику по типу соответствия?
Как вернуться к исходным настройкам?
- Перейдите к настройкам кампании.
- Прокрутите страницу до раздела Ключевые слова с широким соответствием и отключите этот параметр.
- Нажмите Сохранить.
Если для всех ключевых слов использовалось точное или фразовое соответствие:
- Перейдите к настройкам кампании.
- Прокрутите страницу до раздела Ключевые слова с широким соответствием и отключите этот параметр.
- Нажмите Сохранить.
- Откройте страницу "Ключевые слова для поисковой рекламы", выберите все ключевые слова и нажмите Изменить.
- Нажмите Изменить типы соответствия > Изменить все типы соответствия.
- Выберите исходный тип соответствия.
- Нажмите Применить.
Если использовались разные типы соответствия, отобразите список всех ключевых слов, в том числе удаленных. Для этого на странице "Ключевые слова для поисковой рекламы" в фильтре "Статус ключевых слов" вместо "Включено" или "Включено, приостановлено" выберите вариант "Все". После этого можно будет выполнить фильтрацию по типу соответствия.
- Перейдите к настройкам кампании.
- Прокрутите страницу до раздела Ключевые слова с широким соответствием и отключите этот параметр.
- Нажмите Сохранить.
- Определите наилучший тип соответствия для большинства ключевых слов в кампании.
- Если все ключевые слова должны относиться к одному типу соответствия, выполните описанные выше действия, чтобы получить ключевые слова с этим типом соответствия.
- Если вы хотите использовать в кампании разные типы соответствия, выберите поочередно каждое ключевое слово и измените его тип соответствия.
