Despre setarea pentru cuvinte cheie cu potrivire amplă la nivel de campanie

Notă: disponibilitatea setării pentru cuvinte cheie cu potrivire amplă este lansată în mod activ și nu este încă disponibilă pentru toți utilizatorii.

Setarea de potrivire amplă la nivel de campanie permite campaniilor în Rețeaua de căutare să folosească exclusiv potrivirea amplă ca tip de potrivire a cuvintelor cheie. Dacă activați această setare, toate cuvintele cheie cu potrivire exactă și cu potrivire expresie vor fi transformate în cuvinte cu potrivire amplă și ne vom asigura că toate cuvintele cheie adăugate folosesc și ele potrivirea amplă.

Această setare este disponibilă numai în cazul în care campania folosește licitarea inteligentă bazată pe conversii.

Impactul asupra logicii de selectare a cuvintelor cheie în funcție de prioritate în cadrul unui cont Google Ads

Activarea setării campaniei cu potrivire amplă va afecta regulile de stabilire a priorităților cuvintelor cheie existente în cadrul unui cont.

• Toate cuvintele cheie vor fi transferate la potrivire amplă. Din perspectiva selectării cuvintelor cheie în funcție de prioritate, vor avea prioritate cuvintele cheie dintr-o campanie în care această setare este activată, ca și când ar exista atât o versiune cu potrivire amplă, cât și o versiune cu potrivire exactă a cuvântului cheie.
• Dacă aveți același cuvânt cheie cu potrivire exactă într-o campanie separată, cuvântul cheie cu cel mai bun punctaj general al anunțului va participa la licitație.

Activarea setării de potrivire amplă la nivel de campanie vă poate ajuta și să simplificați trecerea campaniilor la tipul de potrivire amplă.

Notă: numai căutările care sunt identice cu un cuvânt cheie sunt influențate de această logică. Celelalte căutări nu sunt afectate.

Instrucțiuni

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

Activați setarea de potrivire amplă pentru o campanie nouă

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Campanii.
4. Dați clic pe butonul plus pentru a crea o nouă campanie în Rețeaua de căutare.
5. În secțiunea Setările campaniei, activați setarea pentru cuvinte cheie cu potrivire amplă.
6. Parcurgeți pașii rămași pentru crearea campaniei.

Activați setarea de potrivire amplă într-o campanie existentă

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Campanii.
4. Selectați campania în care doriți să aplicați lista de mărci.
5. Dați clic pe Setări.
6. Derulați în jos pentru a da clic pe Cuvinte cheie cu potrivire amplă și activați setarea pentru cuvinte cheie cu potrivire amplă.
7. Dați clic pe Salvați.

Întrebări frecvente

De ce se modifică regulile de ierarhizare după prioritate a cuvintelor cheie atunci când se activează setarea de potrivire amplă?

Am făcut această modificare pe baza feedbackului primit de la utilizatori, din care a reieșit că măsurarea impactului trecerii unei campanii la potrivirea amplă este dificilă, întrucât traficul s-ar potrivi cu alte părți ale contului, fapt care ar distorsiona rezultatele.

De exemplu, să presupunem că ați avut cuvântul cheie cu potrivire exactă [Pixel 7] într-una dintre campanii și i-ați făcut upgrade la un cuvânt cheie cu potrivire amplă într-o altă campanie. Impactul pe care l-ar avea campania cu potrivire amplă asupra performanței ar fi greu de evaluat. Dacă un utilizator a căutat exact „Pixel 7”, cuvântul cheie cu potrivire exactă identic ar fi strict preferat, iar campania cu potrivire amplă actualizată nu ar fi eligibilă. Cu ajutorul noilor reguli de ierarhizare în funcție de prioritate a cuvintelor cheie din setările pentru campaniile cu potrivire amplă, puteți măsura mai precis impactul real asupra performanței în cazul potrivirii ample. Pixel 7 va fi ierarhizat în funcție de prioritate ca un cuvânt cheie cu potrivire exactă, chiar dacă apare ca un cuvânt cheie cu potrivire amplă.

Campaniile în care toate cuvintele cheie cu potrivire amplă care nu au activată această setare, nu vor fi afectate.

Cum vor fi afectate alte campanii?

Dacă aveți același cuvânt cheie cu potrivire exactă într-o campanie separată (de exemplu, Pixel 7 în campania care are activată setarea de potrivire amplă și o potrivire exactă [Pixel 7] într-o campanie separată), cuvântul cheie cu cel mai mare punctaj general al anunțului va participa la licitație.

Care sunt cele mai frecvente situații de folosire în care să se activeze această setare?

în cazurile în care advertiserii trebuie să separe traficul legat de o marcă de cel fără legătură cu o marcă în campaniile lor, se recomandă ca în campaniile de marcă să fie incluse numai cuvinte cheie cu potrivire exactă, astfel încât acestea să nu corespundă interogărilor care nu includ marca și să îndeplinească așteptările privind ierarhizarea după prioritate a traficului la campaniile care includ o marcă, în raport cu campaniile care nu includ o marcă.

Cu ajutorul acestei setări, advertiserii pot beneficia de extinderea acoperirii campaniilor de marcă pe baza tehnologiei pentru potrivire amplă, în timp ce:

1. se asigură de faptul că traficul se potrivește numai cu interogările care includ mărcile definite în restricțiile privind mărcile;
2. se axează numai pe campaniile cu potrivire amplă, păstrând totodată opțiunea preferată de ierarhizare după prioritate a traficului între campaniile de marcă și cele fără marcă;
3. observă clar impactul trecerii campaniei de marcă de la potrivirea exactă la potrivirea amplă.

În ce fel este această setare diferită față de o campanie care are toate cuvintele cheie cu potrivire amplă?

Activarea acestei setări va debloca trei comportamente:

• acces la restricțiile privind mărcile;
• modificările comportamentului la ierarhizarea priorităților cuvintelor cheie, conform descrierii de mai sus;
• toate cuvintele cheie nou adăugate vor folosi tipul de potrivire amplă.

După ce activez această setare, voi putea vedea date statistice pentru cuvintele mele cheie?

Da, veți putea vedea toate datele. În pagina Cuvinte cheie pentru Rețeaua de căutare, selectați Toate din filtrul Starea cuvintelor cheie. Cuvintele cheie care nu sunt pentru potrivire amplă vor avea starea Eliminat și toate statisticile lor anterioare vor fi vizibile.

După ce activez această setare, voi putea vedea statistici în funcție de tipul de potrivire?

Da, veți putea detalia statisticile privind cuvintele cheie cu potrivire amplă, în funcție de cuvântul cheie cu tip de potrivire foarte restrânsă care ar fi înregistrat traficul. În pagina Cuvinte cheie pentru Rețeaua de căutare, deasupra tabelului, selectați Segmentați > Tip de potrivire a termenilor de căutare.

Cum pot reveni la setările inițiale?

În cazul în care decideți că nu doriți să folosiți această setare, o puteți dezactiva cu ușurință. Parcurgeți pașii de mai jos pentru a anula modificările în contul Google Ads.

Dacă toate cuvintele cheie erau cu potrivire amplă:

1. accesați setările campaniei;
2. derulați în jos pentru a da clic pe Cuvinte cheie cu potrivire amplă și dezactivați setarea de potrivire amplă;
3. dați clic pe Salvați.

Dacă toate cuvintele cheie erau fie cu potrivire exactă, fie cu potrivirea expresiei:

1. accesați setările campaniei;
2. derulați în jos pentru a da clic pe Cuvinte cheie cu potrivire amplă și dezactivați setarea de potrivire amplă;
3. dați clic pe Salvați.
4. În pagina Cuvinte cheie pentru Rețeaua de căutare, selectați toate cuvintele cheie și dați clic pe Editați.
5. Dați clic pe Modificați tipurile de potrivire, apoi pe Modificați toate tipurile de potrivire.
6. Selectați tipul de potrivire inițial.
7. Dați clic pe Aplicați.

În cazul în care cuvintele cheie erau o combinație de diferite tipuri de potrivire, accesați cuvintele cheie anterioare. În pagina Cuvinte cheie pentru Rețeaua de căutare, schimbați filtrul Starea cuvintelor cheie de la Activat sau Activat, Întrerupt la Toate. Apoi, puteți filtra în funcție de tipul de potrivire.

1. Accesați setările campaniei.
2. Derulați în jos pentru a da clic pe Cuvinte cheie cu potrivire amplă și dezactivați setarea de potrivire amplă.
3. Dați clic pe Salvați.
4. Alegeți cel mai bun tip de potrivire pentru majoritatea cuvintelor cheie din campania dvs.
5. Dacă toate cuvintele cheie trebuie să fie prezente într-un tip de potrivire, urmați pașii de mai sus pentru a obține o copie a cuvântului cheie din tipul de potrivire respectiv.
6. Dacă doriți o combinație de tipuri de potrivire în campania dvs., selectați fiecare cuvânt cheie în parte și modificați tipul de potrivire al acestuia.

Linkuri conexe

• Despre opțiunile de potrivire a cuvintelor cheie
• Potrivirea amplă: definiție
• Despre setările privind marca în campaniile în Rețeaua de căutare și pentru Performanță maximă