Sobre a configuração da campanha de palavras-chave de correspondência ampla

Observação: o recurso de configuração das palavras-chave de correspondência ampla está sendo lançado e ainda não está disponível para todos os usuários.

Com a configuração da campanha de correspondência ampla, as campanhas de pesquisa podem usar de forma exclusiva a correspondência ampla como o tipo de correspondência de palavra-chave. A ativação dessa configuração vai transformar todas as palavras-chave de correspondência exata e de frase em correspondência ampla e garantir que todos os termos adicionados também usem esse tipo.

Essa configuração só vai estar disponível se a campanha usar Lances inteligentes com base em conversões.

Impacto na lógica de priorização de palavras-chave em uma conta do Google Ads

Ativar a configuração da campanha de correspondência ampla afetará as regras de priorização de palavras-chave atuais em uma conta.

• Todas as palavras-chave vão passar a usar correspondência ampla. Os termos de uma campanha com essa configuração vão ser priorizados quanto à priorização de palavras-chave, como se uma versão de correspondência ampla e outra de correspondência exata estivessem presentes.
• Se a mesma palavra-chave usar correspondência exata em outra campanha, o termo com a maior classificação do anúncio vai ser enviado ao leilão.

Ativar a configuração da campanha de correspondência ampla também ajuda a simplificar o upgrade de campanhas para esse tipo de correspondência.

Observação: somente as pesquisas idênticas a uma palavra-chave são afetadas por essa lógica. Outras pesquisas não são afetadas.

Instruções

Observação: as instruções abaixo fazem parte do novo design da experiência do usuário do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aparência" e selecione Usar design anterior. Se você estiver usando a versão anterior do Google Ads, consulte o mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação do Google Ads, na parte de cima, para encontrar a página que você está procurando.

Ativar a configuração de correspondência ampla em uma nova campanha

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de campanhas .
2. Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
3. Clique em Campanhas.
4. Clique no botão de adição para criar uma campanha de pesquisa.
5. Na seção "Configurações da campanha", ative a configuração de palavras-chave de correspondência ampla.
6. Conclua as etapas restantes.

Ativar a configuração de correspondência ampla em uma campanha atual

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de campanhas .
2. Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
3. Clique em Campanhas.
4. Selecione a campanha em que você quer usar a lista de marcas.
5. Clique em Configurações.
6. Role para baixo e clique em Palavras-chave de correspondência ampla para ativar a configuração.
7. Clique em Salvar.

Perguntas frequentes

Por que as regras de priorização de palavras-chave mudam ao ativar a configuração de correspondência ampla?

Fizemos essa mudança com base no feedback dos usuários de que era difícil medir o impacto do upgrade de uma campanha para a correspondência ampla, já que o tráfego corresponderia a outras partes da conta, distorcendo os resultados.

Exemplo: você tinha a palavra-chave de correspondência exata [Pixel 7] em uma das suas campanhas e a atualizou como uma palavra-chave de correspondência ampla em outra campanha. O impacto na performance da campanha de correspondência ampla seria difícil de avaliar. Se um usuário pesquisar exatamente por "Pixel 7", a palavra-chave de correspondência exata idêntica terá preferência e sua campanha de correspondência ampla atualizada não estará qualificada. Com as novas regras de priorização de palavras-chave das configurações da campanha de correspondência ampla, você pode avaliar com mais precisão o impacto real da performance da correspondência ampla. "Pixel 7" vai ser priorizado como palavra-chave de correspondência exata, embora seja mostrado como um termo de correspondência ampla.

As campanhas com todas as palavras-chave de correspondência ampla que não tiverem essa configuração ativada não serão afetadas.

Como outras campanhas serão afetadas?

Se a mesma palavra-chave usar correspondência exata em outra campanha (por exemplo, "Pixel 7" na campanha com a configuração de correspondência ampla ativada e correspondência exata [Pixel 7] em outra campanha), a palavra-chave com a maior classificação do anúncio vai ser enviada ao leilão.

Quais são os casos de uso mais comuns para ativar essa configuração?

Quando os anunciantes precisam separar o tráfego de marca do tráfego sem marca nas campanhas, é comum que as campanhas de marca incluam somente palavras-chave de correspondência exata. Isso evita o acionamento de consultas que não incluem a marca e também atende às expectativas de priorização de tráfego para campanhas de marca e sem marca.

Com essa configuração, os anunciantes podem ampliar o alcance das campanhas de marca que usam a tecnologia de correspondência ampla e:

1. Garantir que o tráfego corresponda somente a consultas com as marcas definidas incluídas nas restrições de marca.
2. Consolidar as campanhas apenas de correspondência ampla e manter a priorização preferida do tráfego entre campanhas de marca e sem marca.
3. Entender claramente o impacto causado pelo upgrade da campanha de marca de correspondência exata para ampla.

Qual é a diferença entre essa configuração e uma campanha com todas as palavras-chave de correspondência ampla?

A ativação dessa configuração desbloqueia três comportamentos:

• Acesso a restrições de marca
• O comportamento de priorização de palavras-chave muda conforme listado acima
• Todas as palavras-chave adicionadas recentemente usam o tipo de correspondência ampla

Depois de ativar essa configuração, poderei visualizar dados históricos das minhas palavras-chave?

Sim, você poderá visualizar todos os dados. Na página "Palavras-chave da rede de pesquisa", selecione "Todas" no filtro "Status da palavra-chave". Suas palavras-chave não amplas terão o status "Removida", e todas as estatísticas do histórico ficarão visíveis.

Depois de ativar essa configuração, conseguirei visualizar estatísticas por tipo de correspondência?

Sim, você poderá dividir as estatísticas de palavras-chave de correspondência ampla de acordo com a palavra-chave do tipo de correspondência mais restrita que atingiria o tráfego. Na página "Palavras-chave da rede de pesquisa", acima da tabela, selecione "Segmento > Tipo de correspondência dos termos de pesquisa".

Como posso reverter as mudanças para as configurações originais?

Se você decidir que não quer usar a configuração, é possível desativá-la facilmente. Siga estas etapas para reverter as alterações na sua conta do Google Ads:

Se todas as palavras-chave forem de correspondência ampla:

1. Acesse as configurações da campanha.
2. Role a tela para baixo para clicar em Palavras-chave de correspondência ampla e desative a configuração de correspondência ampla.
3. Clique em Salvar.

Se todas as palavras-chave forem de correspondência exata ou de frase:

1. Acesse as configurações da campanha.
2. Role a tela para baixo para clicar em Palavras-chave de correspondência ampla e desative a configuração de correspondência ampla.
3. Clique em Salvar.
4. Na página "Palavras-chave de pesquisa", selecione todas as palavras-chave e clique em Editar.
5. Clique em Alterar tipos de correspondência e Alterar todos os tipos de correspondência.
6. Selecione o tipo de correspondência original.
7. Clique em Aplicar.

Se as palavras-chave forem uma combinação de diferentes tipos de correspondência, acesse o histórico de palavras-chave. Na página "Palavras-chave da rede de pesquisa", altere o filtro "Status da palavra-chave" de "Ativada" ou "Ativada, pausada" para "Todas". Em seguida, é possível filtrar por tipo de correspondência.

1. Acesse as configurações da campanha.
2. Role a tela para baixo para clicar em Palavras-chave de correspondência ampla e desative a configuração de correspondência ampla.
3. Clique em Salvar.
4. Escolha o melhor tipo de correspondência para a maioria das palavras-chave da sua campanha.
5. Se todas as palavras-chave precisam estar presentes em um tipo de correspondência, siga as etapas acima para conseguir a cópia da palavra-chave nesse tipo de correspondência.
6. Se você quiser uma combinação de tipos de correspondência em sua campanha, selecione cada palavra-chave e altere o tipo de correspondência.

Links relacionados

• Sobre as opções de correspondência de palavra-chave
• Correspondência ampla: definição
• Sobre as configurações de marca em campanhas Performance Max e de pesquisa