Ustawienie „Słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym” w kampanii

Uwaga: funkcja ustawienia słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym jest już dostępna, ale jeszcze nie wszyscy użytkownicy mogą z niej korzystać.

Ustawienie słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym w kampanii pozwala używać w kampaniach w sieci wyszukiwania wyłącznie dopasowania przybliżonego jako typu dopasowania słów kluczowych. Po włączeniu tego ustawienia wszystkie słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia i ścisłym zostaną przekształcone w słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym, a wszystkie nowe słowa kluczowe będą dodawane w dopasowaniu przybliżonym.

To ustawienie jest dostępne tylko wtedy, gdy kampania korzysta z inteligentnego określania stawek na podstawie konwersji.

Wpływ na zasady ustalania priorytetów słów kluczowych na koncie Google Ads

Włączenie ustawienia dopasowania przybliżonego w kampanii wpływa na dotychczasowe reguły ustalania priorytetów słów kluczowych.

• Wszystkie słowa kluczowe zostaną przełączone na dopasowanie przybliżone. Słowa kluczowe w kampanii, w której włączono to ustawienie, będą traktowane priorytetowo przy ustalaniu hierarchii słów kluczowych, jak gdyby były obecne wersje słowa kluczowego zarówno w dopasowaniu przybliżonym, jak i w dopasowaniu ścisłym.
• Jeśli masz w osobnej kampanii to samo słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym, do aukcji zostanie wysłane słowo kluczowe o najwyższym rankingu reklamy.

Włączenie w kampanii ustawienia „Słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym” ułatwi też przekształcanie słów kluczowych w kampaniach w słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym.

Uwaga: ta zasada ma zastosowanie tylko do wyszukiwań identycznych z danym słowem kluczowym. Nie wpływa ona na inne wyszukiwania.

Instrukcje

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

Włączanie ustawienia dopasowania przybliżonego w nowej kampanii

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Kliknij Kampanie.
4. Aby utworzyć nową kampanię w sieci wyszukiwania, kliknij przycisk plusa .
5. W sekcji „Ustawienia kampanii” włącz ustawienie słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym.
6. Wykonaj pozostałe kroki tworzenia kampanii.

Włączanie ustawienia dopasowania przybliżonego w dotychczasowej kampanii

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Kliknij Kampanie.
4. Wybierz kampanię, w której chcesz zastosować listę marek.
5. Kliknij Ustawienia.
6. Przewiń w dół i kliknij Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym, a potem włącz ustawienie słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym.
7. Kliknij Zapisz.

Najczęstsze pytania

Dlaczego po włączeniu ustawienia „Słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym” zmieniają się reguły ustalania priorytetów słów kluczowych?

Wprowadziliśmy tę zmianę na podstawie opinii użytkowników, którzy twierdzili, że trudno było mierzyć wpływ przekształcenia słów kluczowych w kampanii w słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym, ponieważ ruch pasował do innych części konta, co zaburzało wyniki.

Załóżmy np., że w jednej ze swoich kampanii masz słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym [Pixel 7], a potem przekształcasz je w słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym w innej kampanii. Wpływ kampanii ze słowem kluczowym w dopasowaniu przybliżonym na skuteczność będzie trudny do oceny. Jeśli użytkownik wyszukał dokładnie hasło „Pixel 7”, słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym będzie miało priorytet, a uaktualniona kampania ze słowem kluczowym w dopasowaniu przybliżonym nie będzie mogła się wyświetlać. Dzięki nowym regułom ustalania priorytetów słów kluczowych w ustawieniach kampanii ze słowami kluczowymi w dopasowaniu przybliżonym możesz dokładniej mierzyć rzeczywisty wpływ dopasowania przybliżonego na wyniki. Wyrażenie Pixel 7 będzie traktowane priorytetowo jak słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym, mimo że będzie wyświetlane jako słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym.

Nie będzie to miało wpływu na kampanie, w których wszystkie słowa kluczowe są w dopasowaniu przybliżonym, a to ustawienie jest w nich wyłączone.

Jak wpłynie to na inne kampanie?

Jeśli masz w osobnej kampanii to samo słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym (np. Pixel 7 w kampanii z włączonym ustawieniem „Słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym” oraz [Pixel 7] w dopasowaniu ścisłym w osobnej kampanii), do aukcji zostanie wysłane słowo kluczowe o najwyższym rankingu reklamy.

Jakie są najczęstsze przypadki użycia tego ustawienia?

W sytuacjach, gdy reklamodawcy mają potrzebę rozdzielenia w swoich kampaniach ruchu z nazwą marki od ruchu bez nazwy marki, stosuje się w kampaniach promujących markę tylko słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym, które nie pasują do zapytań bez nazwy marki. Umożliwia to spełnienie oczekiwań dotyczących priorytetowości ruchu w odniesieniu do kampanii promujących markę i do niezwiązanych z nią.

Omawiane tu ustawienie pozwala reklamodawcom zwiększać zasięg kampanii promujących markę opartych na technologii dopasowania przybliżonego, a zarazem:

1. Zapewnia, że ruch pasuje tylko do zapytań ze zdefiniowanymi nazwami marek objętymi ograniczeniami dotyczącymi marki.
2. Ogranicza się do kampanii zawierających tylko słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym, zachowując preferowane priorytety ruchu między kampaniami promującymi markę a niezwiązanymi z nią.
3. Umożliwia dokładne sprawdzenie wpływu przekształcenia w kampanii promującej markę słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym w słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym.

Czym różni się to ustawienie od kampanii zawierającej wszystkie słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym?

Włączenie tego ustawienia spowoduje aktywację 3 zachowań:

• Dostęp do ograniczeń dotyczących marki
• Zmiana sposobu ustalania priorytetów słów kluczowych (opisana powyżej)
• Wszystkie nowo dodane słowa kluczowe będą używać dopasowania przybliżonego

Czy po włączeniu tego ustawienia mogę wyświetlać dane historyczne moich słów kluczowych?

Tak, możesz wyświetlać wszystkie dane. Na stronie „Słowa kluczowe w sieci wyszukiwania” w filtrze Stan słowa kluczowego wybierz „Wszystkie”. Słowa kluczowe, które nie korzystają z dopasowania przybliżonego, mają stan „Usunięte”, ale wszystkie ich statystyki historyczne są widoczne.

Czy po włączeniu tego ustawienia mogę wyświetlać statystyki według typu dopasowania?

Tak, możesz uporządkować statystyki słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym według typu dopasowania słowa kluczowego, zaczynając od tego z najbardziej zawężonym typem dopasowania, które zostałoby dopasowane do danego wyszukiwania. Na stronie „Wyszukiwane słowa kluczowe” nad tabelą wybierz „Segment > Typ dopasowania wyszukiwanych haseł”.

Jak mogę cofnąć zmiany i przywrócić pierwotne ustawienia?

Jeśli zdecydujesz, że nie chcesz używać tego ustawienia, możesz je łatwo wyłączyć. Aby cofnąć zmiany na koncie Google Ads:

Jeśli wszystkie słowa kluczowe były w dopasowaniu przybliżonym:

1. Otwórz ustawienia kampanii.
2. Przewiń w dół i kliknij Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym, a potem wyłącz ustawienie słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym.
3. Kliknij Zapisz.

Jeśli wszystkie słowa kluczowe są w dopasowaniu ścisłym lub w dopasowaniu do wyrażenia:

1. Otwórz ustawienia kampanii.
2. Przewiń w dół i kliknij Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym, a potem wyłącz ustawienie słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym.
3. Kliknij Zapisz.
4. Na stronie „Słowa kluczowe w sieci wyszukiwania” wybierz wszystkie słowa kluczowe i kliknij Edytuj.
5. Kliknij kolejno Zmień typy dopasowania i Zmień wszystkie typy dopasowania.
6. Wybierz pierwotny typ dopasowania.
7. Kliknij Zastosuj.

Jeśli słowa kluczowe miały różne typy dopasowania, wyświetl swoje wcześniejsze słowa kluczowe. Na stronie „Słowa kluczowe w sieci wyszukiwania” zmień filtr stanu słowa kluczowego z „Włączone” lub „Włączone, Wstrzymane” na „Wszystkie”. Następnie możesz filtrować słowa kluczowe według typu dopasowania.

1. Otwórz ustawienia kampanii.
2. Przewiń w dół i kliknij Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym, a potem wyłącz ustawienie słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym.
3. Kliknij Zapisz.
4. Wybierz najlepszy typ dopasowania dla większości słów kluczowych w kampanii.
5. Jeśli wszystkie słowa kluczowe powinny występować w jednym typie dopasowania, wykonaj czynności opisane powyżej, aby utworzyć kopie słów kluczowych w wybranym typie dopasowania.
6. Jeśli chcesz łączyć różne typy dopasowania w kampanii, wybierz każde słowo kluczowe i zmień jego typ dopasowania.

Powiązane artykuły

• Opcje dopasowania słów kluczowych
• Dopasowanie przybliżone – definicja
• Ustawienia marki w kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach Performance Max