Om kampanjeinnstillingen for søkeord med fleksibelt samsvar

Merk: Nå lanserer vi innstillingen for søkeord med fleksibelt samsvar gradvis, så den er foreløpig ikke tilgjengelig for alle brukere.

Med kampanjeinnstillingen for fleksibelt samsvar kan du bare bruke fleksibelt samsvar som samsvartype for søkeord i søkekampanjer. Hvis du slår på denne innstillingen, konverteres alle eksisterende søkeord med frasesamsvar og eksakt samsvar til søkeord med fleksibelt samsvar, og alle søkeord som legges til, får fleksibelt samsvar.

Denne innstillingen er bare tilgjengelig hvis konverteringsbasert smart budgivning brukes i kampanjen.

Innvirkning på logikken for prioritering av søkeord i Google Ads-kontoer

Hvis du slår på kampanjeinnstillingen for fleksibelt samsvar, får dette innvirkning på eksisterende regler for prioritering av søkeord i en konto.

• Alle søkeordene konverteres til fleksibelt samsvar. Fra et perspektiv for prioritering av søkeord kan vi si at søkeord i en kampanje som har denne innstillingen, prioriteres fremfor andre samsvartyper, selv om vi antar at det finnes en versjon av søkeordet med både eksakt samsvar og fleksibelt samsvar.
• Hvis du har det samme søkeordet med eksakt samsvar i en annen kampanje, er det søkeordet med den høyeste annonserangeringen som sendes til auksjonen.

Hvis du slår på kampanjeinnstillingen for fleksibelt samsvar, kan det også bli enklere å oppgradere kampanjer til fleksibelt samsvar.

Merk: Denne logikken har bare innvirkning på søk som er identiske med søkeordet. Andre søk blir ikke påvirket.

Veiledning

Merk: Veiledningen nedenfor er en del av den nye Google Ads-brukeropplevelsen. Du kan bruke den forrige utformingen ved å klikke på utseendeikonet og velge Bruk den forrige utgaven. Hvis du fortsatt bruker den forrige versjonen av Google Ads, kan du gjennomgå kartet over kontoen eller bruke søkefeltet øverst i Google Ads-navigasjonspanelet til å finne siden du søker etter.

Slå på innstillingen for fleksibelt samsvar i nye kampanjer

1. Klikk på kampanjeikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Kampanjer.
4. Klikk på plussknappen for å opprette en ny søkekampanje.
5. Slå på innstillingen for søkeord med fleksibelt samsvar i Kampanjeinnstillinger-delen.
6. Fullfør de gjenværende trinnene for å opprette kampanjen.

Slå på innstillingen for fleksibelt samsvar i eksisterende kampanjer

1. Klikk på kampanjeikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Kampanjer.
4. Velg kampanjen der du vil bruke merkevarelisten.
5. Klikk på Innstillinger.
6. Rull ned for å klikke på Søkeord med fleksibelt samsvar, og slå på innstillingen for søkeord med fleksibelt samsvar.
7. Klikk på Lagre.

Vanlige spørsmål

Hvorfor endres reglene for prioritering av søkeord når innstillingen for fleksibelt samsvar aktiveres?

Vi har gjort denne endringen som følge av tilbakemeldinger om at brukere syntes det var vanskelig å måle effekten av å oppgradere kampanjer til fleksibelt samsvar, siden trafikken gikk til andre deler av kontoen, noe som førte til at resultatene ikke kunne måles presist.

Tenk deg for eksempel at du hadde søkeordet [Pixel 7] med eksakt samsvar i én av kampanjene dine, og du oppgraderte det til et søkeord med fleksibelt samsvar i en annen kampanje. Det vil være vanskelig å vurdere hvilken innvirkning kampanjen med fleksibelt samsvar har på resultatene. Hvis en bruker søker etter «Pixel 7» helt nøyaktig, foretrekkes søkeordet med eksakt samsvar, og den oppgraderte kampanjen din med fleksibelt samsvar er da ikke kvalifisert. Med reglene for søkeordprioritering som er slått på i innstillingene for den nye kampanjen med fleksibelt samsvar, kan du måle den reelle innvirkningen på resultatene fra slike kampanjer på en mer nøyaktig måte. Pixel 7 prioriteres akkurat som et søkeord med eksakt samsvar, selv om det vises som et søkeord med fleksibelt samsvar.

Kampanjer der alle søkeordene har fleksibelt samsvar og denne innstillingen ikke er aktivert, påvirkes ikke.

Hvordan påvirker dette andre kampanjer?

Hvis du har det samme søkeordet med eksakt samsvar i en annen kampanje (f.eks. Pixel 7 i kampanjen der innstillingen for fleksibelt samsvar er slått på, og søkeordet [Pixel 7] med eksakt samsvar i en annen kampanje), er det søkeordet med den høyeste annonserangeringen som sendes til auksjonen.

Hva er de vanligste bruksmønstrene for denne innstillingen?

I tilfeller der annonsører har et spesifikt behov for å skille merkevarerelevant trafikk fra trafikk som ikke er merkevarerelevant, i kampanjene sine, er det en innarbeidet praksis å få merkevarekampanjer til å ta med bare søkeord med eksakt samsvar. Hensikten med dette er å ikke matche de tilhørende annonsene med søk som ikke omfatter selve merkevaren, og i tillegg innfri forventningene til prioritering av trafikk knyttet til merkevarekampanjer og ikke-merkevarekampanjer.

Med denne innstillingen kan annonsører få større rekkevidde med merkevarekampanjene de kjører ved hjelp av teknologien for fleksibelt samsvar, og i tillegg kan de

1. påse at trafikken bare matches med søk etter de definerte merkevarene som er tatt med i merkevarebegrensningene
2. gå over til å bruke bare kampanjer med fleksibelt samsvar og samtidig beholde den foretrukne prioriteringen av trafikken knyttet til henholdsvis merkevarekampanjer og ikke-merkevarekampanjer
3. tydelig se effekten av å oppgradere merkevarekampanjer fra eksakt samsvar til fleksibelt samsvar

Hvordan skiller denne innstillingen seg fra kampanjer der alle søkeord har fleksibelt samsvar?

Hvis du slår på denne innstillingen, skjer følgende:

• Du får tilgang til merkevarebegrensninger.
• Atferden knyttet til søkeordprioritering endres som beskrevet ovenfor.
• Fleksibel samsvar blir brukt for alle søkeord som nylig er lagt til.

Kan jeg se historiske data for søkeordene mine når jeg har slått på denne innstillingen?

Ja, du kan se alle data. På «Søkeord for søkeannonsering»-siden velger du «Alle» i Søkeordstatus-filteret. Søkeordene dine som ikke har fleksibelt samsvar, får statusen «Fjernet», og all tilhørende historisk statistikk blir synlig.

Kan jeg se statistikk etter samsvartype etter at jeg har slått på denne innstillingen?

Ja, du kan dele opp statistikken for søkeord med fleksibelt samsvar etter den smaleste samsvartypen for søkeord som ville ha matchet søket. På «Søkeord for søkeannonsering»-siden ovenfor tabellen velger du «Segment > Samsvartype for søketermer».

Hvordan kan jeg gå tilbake til de opprinnelige innstillingene?

Hvis du ikke vil bruke denne innstillingen, kan du enkelt slå den av. Følg fremgangsmåten nedenfor for å tilbakestille endringene du har gjort i Google Ads-kontoen din:

Hvis alle søkeordene hadde fleksibelt samsvar:

1. Gå til kampanjeinnstillingene dine.
2. Rull ned for å klikke på Søkeord med fleksibelt samsvar, og slå av innstillingen for søkeord med fleksibelt samsvar.
3. Klikk på Lagre.

Hvis alle søkeordene hadde eksakt samsvar eller frasesamsvar:

1. Gå til kampanjeinnstillingene dine.
2. Rull ned for å klikke på Søkeord med fleksibelt samsvar, og slå av innstillingen for søkeord med fleksibelt samsvar.
3. Klikk på Lagre.
4. Velg alle søkeordene på «Søkeord for søkeannonsering»-siden, og klikk på Rediger.
5. Klikk på Endre samsvartyper og så på Endre alle samsvartypene.
6. Velg den opprinnelige samsvartypen.
7. Klikk på Bruk.

Hvis søkeordene hadde en blanding av ulike samsvartyper, kan du gå til de historiske søkeordene dine. Endre filteret for søkeordstatus fra «Aktivert», «Aktivert, satt på pause» til «Alle» på «Søkeord for søkeannonsering»-siden. Deretter kan du filtrere etter samsvartype.

1. Gå til kampanjeinnstillingene dine.
2. Rull ned for å klikke på Søkeord med fleksibelt samsvar, og slå av innstillingen for søkeord med fleksibelt samsvar.
3. Klikk på Lagre.
4. Finn ut hvilken samsvartype som fungerer best for de fleste søkeordene i kampanjen din.
5. Hvis alle søkeordene skal ha én samsvartype, kan du følge fremgangsmåten ovenfor for å knytte søkeord til den aktuelle samsvartypen.
6. Hvis du vil bruke en blanding av samsvartyper i kampanjen din, velger du hvert enkelt søkeord og redigerer den tilhørende samsvartypen.

Linker til relatert innhold

• Om alternativer for søkeordsamsvar
• En definisjon av fleksibelt samsvar
• Om merkevareinnstillinger i søke- og Performance Max-kampanjer