Par plašās atbilstības atslēgvārdu kampaņu iestatījumu

Piezīme. Plašās atbilstības atslēgvārdu iestatījumu funkcijas pieejamība tiek aktīvi palaista, un tā vēl nav pieejama visiem lietotājiem.

Plašās atbilstības kampaņas iestatījums ļauj meklēšanas tīkla kampaņām izmantot tikai plašo atbilstību kā atslēgvārdu atbilstības veidu. Iespējojot šo iestatījumu, visi esošie frāzes un precīzās atbilstības atslēgvārdi tiks pārveidoti par plašās atbilstības atslēgvārdiem, kā arī visiem turpmāk pievienotajiem atslēgvārdiem tiks izmantota plašā atbilstība.

Šis iestatījums ir pieejams tikai tad, ja kampaņā tiek izmantota uz reklāmguvumiem balstīta viedā cenu noteikšana.

Ietekme uz atslēgvārdu prioritātes noteikšanas loģiku Google Ads kontā

Plašās atbilstības kampaņas iestatījuma iespējošana ietekmēs kontā esošās atslēgvārdu prioritātes noteikšanas kārtulas.

• Visi atslēgvārdi tiks pārveidoti par plašās atbilstības atslēgvārdiem. Kampaņā, kurā ir iespējots šis iestatījums, atslēgvārdiem tiks noteikta prioritāte no atslēgvārdu prioritātes noteikšanas perspektīvas tā, it kā pastāvētu gan atslēgvārda plašās atbilstības, gan precīzās atbilstības versija.
• Ja jums atsevišķā kampaņā ir tāds pats precīzās atbilstības atslēgvārds, uz izsoli tiks nosūtīts atslēgvārds ar visaugstāko reklāmas rangu.

Plašās atbilstības kampaņu iestatījuma iespējošana var palīdzēt arī vienkāršot kampaņu jaunināšanu uz plašo atbilstību.

Piezīme. Šī loģika ietekmē tikai meklēšanas vaicājumus, kas ir identiski atslēgvārdam. Citi meklēšanas vaicājumi netiks ietekmēti.

Norādījumi

Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no Google Ads lietotāja saskarnes jaunā noformējuma. Lai izmantotu iepriekšējo noformējumu, noklikšķiniet uz ikonas “Izskats” un atlasiet Izmantot iepriekšējo noformējumu. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.

Plašās atbilstības iestatījuma iespējošana jaunai kampaņai

1. Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas .
2. Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Noklikšķiniet uz Kampaņas.
4. Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas , lai izveidotu jaunu meklēšanas tīkla kampaņu.
5. Sadaļā “Kampaņas iestatījumi” ieslēdziet plašās atbilstības atslēgvārdu iestatījumu.
6. Veiciet pārējās kampaņas izveides darbības.

Plašās atbilstības iestatījuma iespējošana esošai kampaņai

1. Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas .
2. Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Noklikšķiniet uz Kampaņas.
4. Atlasiet kampaņu, kurai vēlaties piemērot zīmolu sarakstu.
5. Noklikšķiniet uz Iestatījumi.
6. Ritiniet lejup, lai noklikšķinātu uz Plašās atbilstības atslēgvārdi un ieslēdziet plašās atbilstības atslēgvārdu iestatījumu.
7. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Bieži uzdotie jautājumi

Kādēļ, iespējojot plašās atbilstības iestatījumu, mainās atslēgvārdu prioritātes noteikšanas kārtulas?

Šīs izmaiņas tiek ieviestas, pamatojoties uz lietotāju atsauksmēm par to, ka bija grūti novērtēt ietekmi, kādu radīja kampaņas jaunināšana uz plašo atbilstību, jo datplūsma atbilda citām konta daļām, līdz ar to rezultāti nebija saprotami.

Piemēram, pieņemsim, ka vienā no jūsu kampaņām bija precīzās atbilstības atslēgvārds [Pixel 7] un jūs to jauninājāt kā plašās atbilstības atslēgvārdu citā kampaņā. Ietekmi uz plašās atbilstības kampaņas veiktspēju būtu grūti izvērtēt. Ja lietotājs precīzi meklēs vienumu “Pixel 7”, tiks noteikti izvēlēts precīzās atbilstības atslēgvārds un jūsu jauninātā plašās atbilstības kampaņa nebūs piemērota. Izmantojot jaunās plašās atbilstības kampaņas iestatījumu atslēgvārdu prioritātes noteikšanas kārtulas, varat precīzāk novērtēt plašās atbilstības patieso ietekmi uz veiktspēju. Vienumam “Pixel 7” tiks piešķirta prioritāte kā precīzās atbilstības atslēgvārdam, pat ja tas tiks rādīts kā plašās atbilstības atslēgvārds.

Kampaņas, kurās visi atslēgvārdi ir plašās atbilstības atslēgvārdi un kurās šis iestatījums nav iespējots, netiks ietekmētas.

Kā tas ietekmēs citas kampaņas?

Ja jums atsevišķā kampaņā ir tāds pats precīzās atbilstības atslēgvārds (piemēram, Pixel 7 kampaņā, kurā iespējots plašās atbilstības iestatījums, un precīzās atbilstības atslēgvārds [Pixel 7] — atsevišķā kampaņā), uz izsoli tiks nosūtīts atslēgvārds ar visaugstāko reklāmas rangu.

Kādi ir visbiežāk sastopamie lietošanas piemēri, kad tiek iespējots šis iestatījums?

Ja reklāmdevējiem savās kampaņās ir īpaša vajadzība atdalīt zīmolu datplūsmu no bezzīmolu datplūsmas, ir ierasta prakse zīmolu kampaņās iekļaut tikai precīzās atbilstības atslēgvārdus, lai tie neatbilstu vaicājumiem, kuros nav ietverts zīmols, un prioritāte tiktu noteikta zīmolu kampaņu datplūsmai, nevis bezzīmolu kampaņu datplūsmai.

Šī iestatījuma izmantošana ļauj reklāmdevējiem gūt labumu no to zīmolu kampaņu sasniedzamības izvēršanas, kuras nodrošina plašās atbilstības tehnoloģija, vienlaikus:

1. nodrošinot datplūsmas atbilstību tikai vaicājumiem ar zīmolu ierobežojumos iekļautajiem definētajiem zīmoliem;
2. pārveidojot uz plašo atbilstību tikai kampaņas un saglabājot vēlamās prioritātes noteikšanu datplūsmai starp zīmolu un bezzīmolu kampaņām;
3. skaidri pamanot ietekmi, kādu rada zīmolu kampaņas jaunināšana no precīzās atbilstības uz plašo atbilstību.

Kā šis iestatījums atšķiras no kampaņas, kurā visi atslēgvārdi ir plašās atbilstības atslēgvārdi?

Iespējojot šo iestatījumu, mainīsies trīs tālāk norādītie aspekti.

• Iegūsiet piekļuvi zīmolu ierobežojumiem
• Atslēgvārdu prioritātes noteikšanas darbība mainīsies saskaņā ar iepriekš aprakstīto
• Visiem nesen pievienotajiem atslēgvārdiem tiks izmantots plašās atbilstības veids

Vai pēc šī iestatījuma iespējošanas varēšu skatīt savu atslēgvārdu vēsturiskos datus?

Jā, jūs varēsiet skatīt visus datus. Lapas “Meklēšanas tīkla atslēgvārdi” filtrā “Atslēgvārdu statuss” atlasiet “Visi”. Jūsu atslēgvārdiem, kas nav plašās atbilstības atslēgvārdi, tiks rādīts statuss “Noņemts”, un būs redzami visi to vēsturiskie statistikas dati.

Vai, iespējojot šo iestatījumu, varēšu skatīt statistikas datus pēc atbilstības veida?

Jā, plašās atbilstības atslēgvārdu statistikas datus varēsiet iedalīt pēc šaurākā atbilstības veida atslēgvārda, kas būtu varējis atbilst meklēšanas vaicājumam. Lapā “Meklēšanas tīkla atslēgvārdi” virs tabulas atlasiet “Segmentēt > Meklēšanas vienumu atbilstības veids”.

Kā šīs izmaiņas varu atjaunot uz sākotnējiem iestatījumiem?

Ja izlemjat, ka nevēlaties izmantot šo iestatījumu, varat to vienkārši izslēgt. Lai atsauktu izmaiņas Google Ads kontā, veiciet tālāk minētās darbības.

Ja visiem atslēgvārdiem bija iestatīta plašā atbilstība

1. Pārejiet uz kampaņas iestatījumiem.
2. Ritiniet lejup, lai noklikšķinātu uz Plašās atbilstības atslēgvārdi, un izslēdziet plašās atbilstības iestatījumu.
3. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Ja visiem atslēgvārdiem bija iestatīta precīzā atbilstība vai frāzes atbilstība

1. Pārejiet uz kampaņas iestatījumiem.
2. Ritiniet lejup, lai noklikšķinātu uz Plašās atbilstības atslēgvārdi, un izslēdziet plašās atbilstības iestatījumu.
3. Noklikšķiniet uz Saglabāt.
4. Lapā “Meklēšanas tīkla atslēgvārdi” atlasiet visus atslēgvārdus un noklikšķiniet uz Rediģēt.
5. Noklikšķiniet uz Mainīt atbilstības veidus un pēc tam — uz Mainīt visus atbilstības veidus.
6. Atlasiet sākotnējo atbilstības veidu.
7. Noklikšķiniet uz Lietot.

Ja atslēgvārdiem bija iestatīti dažādi atbilstības veidi, piekļūstiet saviem vēsturiskajiem atslēgvārdiem. Lapā “Meklēšanas tīkla atslēgvārdi” mainiet atslēgvārdu statusa filtru no “Iespējoti” vai “Iespējoti, rādīšana pārtraukta” uz “Visi”. Pēc tam varat filtrēt pēc atbilstības veida.

1. Pārejiet uz kampaņas iestatījumiem.
2. Ritiniet lejup, lai noklikšķinātu uz Plašās atbilstības atslēgvārdi, un izslēdziet plašās atbilstības iestatījumu.
3. Noklikšķiniet uz Saglabāt.
4. Izvēlieties atbilstības veidu, kas vislabāk atbilst lielākajai daļai atslēgvārdu jūsu kampaņā.
5. Ja visiem atslēgvārdiem ir jābūt viena atbilstības veida, veiciet iepriekš norādītās darbības, lai nokopētu šos atslēgvārdus attiecīgajā atbilstības veidā.
6. Ja kampaņā vēlaties izmantot dažādus atbilstības veidus, atlasiet katru atslēgvārdu atsevišķi un mainiet tā atbilstības veidu.

Saistītās saites

• Par atslēgvārdu atbilstības opcijām
• Plašā atbilstība: definīcija
• Par zīmolu iestatījumiem meklēšanas tīkla un maksimālās veiktspējas kampaņās