Apie plačios atitikties raktinių žodžių kampanijos nustatymą

Pastaba: plačios atitikties raktinių žodžių funkcijos pasiekiamumas šiuo metu aktyviai pristatomas ir kol kas pasiekiamas ne visiems naudotojams.

Plačios atitikties kampanijos nustatymas leidžia paieškos kampanijose išskirtinai naudoti plačią atitiktį kaip raktinio žodžio atitikties tipą. Įgalinus šį nustatymą, visi esami frazės ir tikslios atitikties raktiniai žodžiai bus konvertuoti į plačios atitikties raktinius žodžius, kad visi pridėti raktiniai žodžiai taip pat būtų naudojami plačios atitikties.

Šis nustatymas pasiekiamas, tik jei kampanijoje naudojamas konversijomis pagrįstas išmanusis kainų siūlymas.

Poveikis raktinių žodžių pasirinkimo logikai „Google Ads“ paskyroje

Įgalinus plačios atitikties kampanijos nustatymą, tai turės įtakos esamoms paskyros raktinių žodžių prioriteto nustatymo taisyklėms.

• Visi raktiniai žodžiai bus konvertuoti į plačios atitikties raktinius žodžius. Raktiniams žodžiams, esantiems kampanijoje su šiuo nustatymu bus teikiama pirmenybė nustatant raktinio žodžio prioritetą, tarsi būtų plačios atitikties ir tikslios raktinio žodžio atitikties versija.
• Jei atskiroje kampanijoje yra tas pats tikslios atitikties raktinis žodis, į aukcioną bus išsiųstas tas raktinis žodis, kurio skelbimo reitingas yra didžiausias.

Įgalinus plačios atitikties kampanijos nustatymą, gali būti lengviau naujovinti kampanijas į plačios atitikties.

Pastaba: ši logika turi įtakos tik paieškoms, kurios yra identiškos raktiniam žodžiui. Kitos paieškos nebus paveiktos.

Instrukcijos

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

Įgalinkite plačios atitikties nustatymą naujoje kampanijoje

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Spustelėkite Kampanijos.
4. Spustelėkite pliuso mygtuką , kad sukurtumėte naują paieškos kampaniją.
5. Skiltyje „Kampanijos nustatymai“ įjunkite plačios atitikties raktinių žodžių nustatymą.
6. Atlikite likusius kampanijos kūrimo veiksmus.

Įgalinkite plačios atitikties nustatymą esamoje kampanijoje

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Spustelėkite Kampanijos.
4. Pasirinkite kampaniją, kuriai norite taikyti prekės ženklo sąrašą.
5. Spustelėkite Nustatymai.
6. Slinkite žemyn, spustelėję Plačios atitikties raktiniai žodžiai, ir įjunkite plačios atitikties raktinių žodžių nustatymą.
7. Spustelėkite Išsaugoti.

DUK

Kodėl įgalinus plačios atitikties nustatymą keičiasi raktinių žodžių prioriteto nustatymo taisyklės?

Šį pakeitimą atlikome atsižvelgdami į naudotojų atsiliepimus, kad buvo sunku įvertinti kampanijos naujovinimo į plačią atitiktį poveikį, nes srautas atitiko kitas paskyros dalis ir tai iškreipė rezultatus.

Tarkime, kad vienoje iš kampanijų turėjote tikslios atitikties raktinį žodį [„Pixel 7]“ ir kitoje kampanijoje naujovinote jį kaip plačios atitikties raktinį žodį. Būtų sunku įvertinti plačios atitikties kampanijos našumą. Jei naudotojas tiksliai ieškojo „Pixel 7“, pirmenybė griežtai būtų teikiama identiškam tikslios atitikties raktiniam žodžiui, o jūsų naujovinta plačios atitikties kampanija būtų netinkama. Naudodami naujas plačios atitikties kampanijos nustatymų raktinių žodžių prioriteto nustatymo taisykles galite tiksliau įvertinti tikrąjį plačios atitikties poveikį našumui. „Pixel 7“ bus teikiama pirmenybė kaip tikslios atitikties raktiniam žodžiui, nors jis rodomas kaip plačios atitikties raktinis žodis.

Kampanijos, kuriose yra visi plačios atitikties raktiniai žodžiai, tačiau kuriuose neįgalintas šis nustatymas, nebus paveiktos.

Kaip tai paveiks kitas kampanijas?

Jei atskiroje kampanijoje yra tas pats tikslios atitikties raktinis žodis (pvz., „Pixel 7“ kampanijoje, kurioje įgalintas plačios atitikties nustatymas, o tiksli atitiktis [Pixel 7] atskiroje kampanijoje), į aukcioną bus išsiųstas tas raktinis žodis, kurio skelbimo reitingas yra didžiausias.

Kokiais naudojimo atvejais šis nustatymas įgalinamas dažniausiai?

Tais atvejais, kai reklamuotojai turi konkretų poreikį kampanijose atskirti prekės ženklo srautą nuo su prekės ženklu nesusijusio srauto, įprasta praktika, kai prekės ženklo kampanijos apima tik tikslios atitikties raktinius žodžius, kurių tikslas – neatitikti užklausų, neapimančių prekės ženklo, ir išpildyti srauto prioriteto nustatymo lūkesčius dėl prekės ženklo ir prekės ženklu nepažymėtų kampanijų.

Naudojant šį nustatymą, reklamuotojams gali būti naudinga išplėsti prekės ženklo kampanijų, pagrįstų plačios atitikties technologija, pasiekiamumą, norint:

1. užtikrinti, kad srautas atitinka tik užklausas su apibrėžtais prekių ženklais, įtrauktais į prekės ženklo apribojimus;
2. sujungti tik su plačios atitikties kampanijomis, išlaikant pageidaujamą srauto tarp prekės ženklo ir prekės ženklu nepažymėtų kampanijų prioriteto nustatymą;
3. įsitikinti prekės ženklo kampanijos naujovinimo iš tikslios atitikties į plačią atitiktį poveikiu.

Kuo šis nustatymas skiriasi nuo kampanijos su visais plačios atitikties raktiniais žodžiais?

Įgalinus šį nustatymą bus galima atlikti tris toliau nurodytus veiksmus.

• Pasiekti prekės ženklo apribojimus.
• Keisti raktinių žodžių prioriteto nustatymo veikimą, kaip nurodyta anksčiau.
• Visiems naujai pridėtiems raktiniams žodžiams naudoti plačios atitikties tipą.

Ar įgalinus šį nustatymą bus galima peržiūrėti raktinių žodžių istorinius duomenis?

Taip, galėsite peržiūrėti visus duomenis. Puslapyje „Paieškos raktiniai žodžiai“ raktinių žodžių būsenos filtre pasirinkite „Viskas“. Ne plačios atitikties raktinių žodžių būsena bus „Pašalinta“ ir bus matoma visa statistikos istorija.

Ar įgalinus šį nustatymą galima peržiūrėti statistiką pagal atitikties tipą?

Taip, plačios atitikties raktinių žodžių statistiką galėsite suskirstyti pagal siauriausio atitikties tipo raktinį žodį, kuris būtų sulaukęs srauto. Puslapyje „Paieškos raktiniai žodžiai“ virš lentelės pasirinkite „Segmentas“ > „Paieškos terminų atitikties tipas“.

Kaip atlikus keitimus galima grąžinti pradinius nustatymus?

ei nuspręsite, kad nustatymo naudoti nenorite, jį galite lengvai išjungti. Jei norite grąžinti „Google Ads“ paskyros pakeitimus, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

Jei visi raktiniai žodžiai buvo plačios atitikties, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

1. Eikite į kampanijos nustatymus.
2. Slinkite žemyn ir spustelėję Plačios atitikties raktiniai žodžiai išjunkite plačios atitikties nustatymą.
3. Spustelėkite Išsaugoti.

Jei visi raktiniai žodžiai buvo tikslios arba frazės atitikties, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

1. Eikite į kampanijos nustatymus.
2. Slinkite žemyn ir spustelėję Plačios atitikties raktiniai žodžiai išjunkite plačios atitikties nustatymą.
3. Spustelėkite Išsaugoti.
4. Puslapyje „Paieškos raktiniai žodžiai“ pasirinkite visus raktinius žodžius ir spustelėkite Redaguoti.
5. Spustelėkite Keisti atitikties tipus, tada – Keisti visus atitikties tipus.
6. Pasirinkite pradinį atitikties tipą.
7. Spustelėkite Taikyti.

Jei raktiniai žodžiai buvo skirtingų atitikties tipų derinys, pasiekite istorinius raktinius žodžius. Puslapyje „Paieškos raktiniai žodžiai“ pakeiskite raktinio žodžio būsenos filtrą iš „Įgalinta“ arba „Įgalinta, pristabdyta“ į „Viskas“. Tada galite filtruoti pagal atitikties tipą.

1. Eikite į kampanijos nustatymus.
2. Slinkite žemyn ir spustelėję Plačios atitikties raktiniai žodžiai išjunkite plačios atitikties nustatymą.
3. Spustelėkite Išsaugoti.
4. Nuspręskite, koks geriausias atitikties tipas taikomas daugumai kampanijos raktinių žodžių.
5. Jei visi raktiniai žodžiai turi būti vieno atitikties tipo, atlikite anksčiau nurodytus veiksmus, kad gautumėte to atitikties tipo raktinio žodžio kopiją.
6. Jei kampanijoje norite naudoti atitikties tipų rinkinį, pasirinkite kiekvieną atskirą raktinį žodį ir pakeiskite jo atitikties tipą.

Susijusios nuorodos

• Apie raktinių žodžių atitikties parinktis
• Plati atitiktis: apibrėžimas
• Apie prekės ženklo nustatymus paieškoje ir didžiausio našumo kampanijose