확장검색 키워드 캠페인 설정에 대한 정보

참고: 확장검색 키워드 설정 기능은 현재 출시 중이며 아직 일부 사용자에게는 제공되지 않습니다.

확장검색 캠페인 설정을 사용하면 검색 캠페인에서 확장검색만 키워드 검색 유형으로 사용할 수 있습니다. 이 설정을 사용하면 기존의 모든 구문검색 및 일치검색 키워드가 확장검색으로 전환되며 추가된 모든 키워드에서도 확장검색을 사용하게 됩니다.

이 설정은 캠페인에서 전환 기반 스마트 자동 입찰을 사용하는 경우에만 사용할 수 있습니다.

Google Ads 계정의 키워드 우선순위 지정 로직에 미치는 영향

확장검색 캠페인 설정을 사용하면 계정 내 기존 키워드 우선순위 지정 규칙에 영향이 미칩니다.

• 모든 키워드가 확장검색으로 전환됩니다. 이 설정을 적용한 캠페인의 키워드는 마치 확장검색과 일치검색에 해당하는 키워드가 모두 있는 것처럼 키워드 우선순위 지정 관점에서 우선순위가 부여됩니다.
• 별도의 캠페인에서 일치검색에 동일한 키워드가 있는 경우 광고 순위가 가장 높은 키워드가 입찰에 참여합니다.

확장검색 캠페인 설정을 사용하면 캠페인을 확장검색으로 업그레이드하는 과정도 간소화됩니다.

참고: 키워드와 동일한 검색어만 이 로직의 영향을 받습니다. 다른 검색어는 영향을 받지 않습니다.

안내

참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.

새 캠페인에 확장검색 설정 사용하기

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
3. 캠페인을 클릭합니다.
4. 더하기 버튼 을 클릭하여 새 검색 캠페인을 만듭니다.
5. '캠페인 설정' 섹션에서 확장검색 키워드 설정을 사용 설정합니다.
6. 나머지 캠페인 생성 단계를 완료합니다.

기존 캠페인에 확장검색 설정 사용하기

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
3. 캠페인을 클릭합니다.
4. 브랜드 목록을 적용할 캠페인을 선택합니다.
5. 설정을 클릭합니다.
6. 아래로 스크롤하여 확장검색 키워드를 클릭하고 확장검색 키워드 설정을 사용 설정합니다.
7. 저장을 클릭합니다.

FAQ

확장검색 설정을 사용할 때 키워드 우선순위 지정 규칙이 변경되는 이유는 무엇인가요?

캠페인을 확장검색으로 업그레이드할 때 트래픽이 계정의 다른 부분과 일치하게 되어 결과가 왜곡되고 이 때문에 캠페인 업그레이드의 영향을 측정하기가 어렵다는 사용자 의견이 있었기 때문입니다.

예를 들어 캠페인 중 하나에 일치검색 키워드인 [Pixel 7]을 사용하고 있고, 다른 캠페인에서 이 키워드를 확장검색 키워드로 업그레이드했다고 가정해 보겠습니다. 확장검색 캠페인이 실적에 미치는 영향은 평가하기 어렵습니다. 사용자가 'Pixel 7'을 정확하게 검색하는 경우 동일한 일치검색 키워드가 우선적으로 적용되며 업그레이드된 확장검색 캠페인은 사용할 수 없게 됩니다. 새로운 확장검색 캠페인 설정의 키워드 우선순위 지정 규칙을 사용하면 확장검색이 실적에 미치는 실제 영향을 더 정확하게 측정할 수 있습니다. Pixel 7은 확장검색 키워드로 표시되더라도 일치검색 키워드처럼 우선순위가 높습니다.

모든 확장검색 키워드가 이 설정을 사용하지 않는 캠페인은 영향을 받지 않습니다.

다른 캠페인에는 어떤 영향이 미치나요?

별도의 캠페인에 동일한 일치검색 키워드가 있는 경우(예: 확장검색 설정이 적용된 캠페인에 Pixel 7 키워드가 있고 별도의 캠페인에 [Pixel 7] 일치검색 키워드가 있는 경우)에는 광고 순위가 가장 높은 키워드가 입찰에 참여합니다.

이 설정을 사용하는 가장 일반적인 사례는 무엇인가요?

캠페인에서 브랜드 관련 트래픽과 비 브랜드 관련 트래픽을 분리해야 하는 구체적인 요구사항이 있는 경우, 브랜드가 포함되지 않은 검색어에는 광고가 게재되지 않도록 일치검색 키워드만 브랜드 캠페인에 포함하는 것이 일반적입니다. 이를 통해 브랜드 캠페인과 브랜드를 타겟팅하지 않는 캠페인의 트래픽 우선순위 지정 기대치도 충족할 수 있습니다.

이 설정을 통해 광고주는 확장검색 기술을 기반으로 브랜드 캠페인의 도달범위를 확장하는 동시에 다음과 같은 이점을 누릴 수 있습니다.

1. 브랜드 제한에 브랜드가 정의되어 있고 이 브랜드가 검색어에 포함되는 경우에만 트래픽이 발생합니다.
2. 확장검색 전용 캠페인으로 통합하면서도 브랜드 캠페인과 브랜드를 타겟팅하지 않는 캠페인 간에 선호하는 트래픽 우선순위 지정을 유지할 수 있습니다.
3. 브랜드 캠페인을 일치검색에서 확장검색으로 업그레이드했을 때의 효과를 명확하게 확인할 수 있습니다.

이 설정은 모든 키워드가 확장검색 키워드인 캠페인과 어떻게 다른가요?

이 설정을 사용하면 다음 세 가지 동작이 활용 가능하게 됩니다.

• 브랜드 제한 설정 사용 가능
• 위에 나열된 키워드 우선순위 지정 동작 변경
• 새로 추가된 모든 키워드에는 확장검색 유형이 사용됩니다.

이 설정을 사용하면 키워드의 이전 데이터를 볼 수 있나요?

예, 모든 데이터를 볼 수 있습니다. '검색 키워드' 페이지의 키워드 상태 필터에서 '전체'를 선택합니다. 확장검색이 아닌 키워드는 '삭제됨' 상태가 되고 이전 통계는 모두 표시됩니다.

이 설정을 사용하면 검색 유형을 기준으로 통계를 볼 수 있나요?

예, 확장검색 키워드의 통계를 트래픽을 유도한 가장 좁은 범위의 검색 유형 키워드를 기준으로 분류할 수 있습니다. '검색 키워드' 페이지의 표 위에서 '분류 기준 > 검색어 검색 유형'을 선택합니다.

변경사항을 기존 설정으로 되돌리려면 어떻게 해야 하나요?

설정을 사용하지 않으려는 경우 쉽게 사용 중지할 수 있습니다. Google Ads 계정의 변경사항을 되돌리려면 다음 단계를 따르세요.

모든 키워드가 확장검색 키워드인 경우:

1. 캠페인 설정으로 이동합니다.
2. 아래로 스크롤하여 확장검색 키워드를 클릭하고 확장검색 설정을 사용 중지합니다.
3. 저장을 클릭합니다.

모든 키워드가 일치검색 또는 구문검색 키워드 중 한 가지인 경우:

1. 캠페인 설정으로 이동합니다.
2. 아래로 스크롤하여 확장검색 키워드를 클릭하고 확장검색 설정을 사용 중지합니다.
3. 저장을 클릭합니다.
4. '검색 키워드' 페이지에서 모든 키워드를 선택하고 수정을 클릭합니다.
5. 검색 유형 변경을 클릭한 다음 모든 검색 유형 변경을 클릭합니다.
6. 원래 검색 유형을 선택합니다.
7. 적용을 클릭합니다.

키워드가 다른 검색 유형의 조합인 경우 이전 키워드에 액세스합니다. '검색 키워드' 페이지에서 키워드 상태 필터를 '사용 설정됨' 또는 '사용 설정됨, 일시중지됨'에서 '전체'로 변경합니다. 그런 다음 검색 유형을 기준으로 필터링할 수 있습니다.

1. 캠페인 설정으로 이동합니다.
2. 아래로 스크롤하여 확장검색 키워드를 클릭하고 확장검색 설정을 사용 중지합니다.
3. 저장을 클릭합니다.
4. 캠페인의 키워드 대부분에 가장 적합한 검색 유형을 결정합니다.
5. 모든 키워드가 한 검색 유형에 있게 되면 위의 단계에 따라 해당 검색 유형에 있는 키워드의 사본을 가져옵니다.
6. 캠페인에서 검색 유형을 혼합하여 사용하기를 원하는 경우 개별 키워드를 선택한 후 검색 유형을 변경합니다.

관련 링크

• 키워드 검색 유형에 대한 정보
• 확장검색: 정의
• 검색 및 실적 최대화 캠페인의 브랜드 설정에 대한 정보