部分一致キーワードのキャンペーン設定について

注: 部分一致キーワード機能はリリースされていますが、現時点では一部のユーザーのみが利用できます。

部分一致キャンペーンの設定では、検索キャンペーンで部分一致のみがキーワードのマッチタイプとして使用されるようになります。この設定を有効にすると、既存のフレーズ一致と完全一致のキーワードはすべて部分一致に変換され、追加されたすべてのキーワードでも部分一致が使用されるようになります。

この設定は、キャンペーンでコンバージョンベースのスマート自動入札を使用している場合のみ使用できます。

Google 広告アカウント内のキーワードの優先度ロジックへの影響

部分一致キャンペーンの設定おいてキーワードの優先順位がどのように決定されるかを示す図。

部分一致キャンペーンの設定を有効にすると、アカウントですでに使用されているキーワードの優先度ルールが影響を受けます。

キーワードはすべて部分一致に変換されます。この設定が有効になっているキャンペーンに含まれるキーワードは、部分一致バージョンと完全一致バージョンの両方が存在するとみなされ、キーワードの優先度ルールに沿って優先順位が付けられます。
別のキャンペーンに完全一致として同じキーワードが登録されている場合は、広告ランクが最も高いキーワードがオークションに送信されます。

部分一致キャンペーンの設定を有効にすると、キャンペーンの部分一致へのアップグレードも簡単に実施できます。

注: このロジックの影響を受けるのは、キーワードと同一の検索のみです。その他の検索への影響はありません。

手順

注: 以下の手順は、Google 広告のユーザーエクスペリエンスの新しいデザインのものです。以前のデザインを使用するには、[デザイン] アイコンをクリックして [以前のデザインを使用する] を選択してください。Google 広告の以前のバージョンを現在もご使用の場合は、機能早見表を確認するか、Google 広告の上部にあるナビゲーションパネルの検索バーを使って、お探しのページを検索してください。

新しいキャンペーンで部分一致の設定を有効にする

Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコンをクリックします。
セクションメニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
[キャンペーン] をクリックします。
プラスボタンをクリックして、新しい検索キャンペーンを作成します。
[キャンペーン設定] で、部分一致キーワードの設定をオンにします。
残りのキャンペーン作成手順を完了します。

既存のキャンペーンで部分一致設定を有効にする

Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコンをクリックします。
セクションメニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
[キャンペーン] をクリックします。
ブランドリストを適用するキャンペーンを選択します。
[設定] をクリックします。
下にスクロールして [部分一致キーワード] をクリックし、部分一致キーワードの設定をオンにします。
[保存] をクリックします。

よくある質問

部分一致の設定を有効にすると、キーワードの優先度ルールが変更されるのはなぜですか？

この変更は、キャンペーンを部分一致にアップグレードすると、トラフィックがアカウントの他の要素と一致して結果にずれが生じるため、影響を測定するのが難しいというユーザーからのフィードバックに基づいています。

たとえば、あるキャンペーンで完全一致キーワード [Pixel 7] を使用し、別のキャンペーンで「Pixel 7」を部分一致キーワードとしてアップグレードしたとします。この場合、部分一致キャンペーンの効果を評価することは困難です。ユーザーが正確に「Pixel 7」と検索した場合は、同一の完全一致キーワードが厳密に優先されるため、アップグレードされた部分一致キャンペーンは対象外になります。新しい部分一致キャンペーン設定のキーワード優先度ルールにより、部分一致による実際のパフォーマンスへの影響をより正確に測定できます。「Pixel 7」は、は部分一致キーワードとして表示されても、完全一致キーワードと同様に優先されます。

この設定が有効になっていない、すべてのキーワードが部分一致であるキャンペーンは影響を受けません。

他のキャンペーンにはどのような影響がありますか？

別のキャンペーンで同じキーワードが完全一致として登録されている場合（例: 部分一致の設定が有効になっているキャンペーンに「Pixel 7」が含まれ、別のキャンペーンに完全一致として [Pixel 7] が含まれている）、広告ランクが最も高いキーワードがオークションに送信されます。

この設定を有効にする場合の、最も一般的なユースケースは何ですか？

キャンペーンで非ブランドトラフィックとブランドトラフィックを区別する必要がある場合、ブランドを含まない検索語句とのマッチングを回避し、ブランドキャンペーンと非ブランドキャンペーンの間でトラフィック優先度の要件を満たす目的で、ブランドキャンペーンに完全一致キーワードのみを指定するのが一般的です。

この設定では、部分一致機能を利用してブランドキャンペーンのリーチを拡大できることに加え、次のメリットがあります。

ブランドの制限で定義されたブランドを含む検索語句のみが、トラフィックとマッチングされる
部分一致のみが設定されたキャンペーンが統合され、ブランドキャンペーンと非ブランドキャンペーンの間のトラフィックの優先度が引き続き維持される
ブランドキャンペーンを完全一致から部分一致にアップグレードした場合の影響を明確に確認できる

この設定と、すべてのキーワードが部分一致であるキャンペーンの違いは何ですか？

この設定を有効にすると、次の 3 つの動作が有効になります。

ブランドの制限にアクセスする
キーワード優先順位付けが変化する（上記のリスト参照）
新たに追加したキーワードはすべて部分一致タイプになる

この設定を有効にした後に、キーワードの履歴データを表示できますか？

はい、すべてのデータを表示できます。[検索広告キーワード] ページのキーワードステータスフィルタで [すべて] を選択します。部分一致以外のキーワードのステータスは「削除済み」となり、過去のすべての統計情報が表示されます。

この設定を有効にすると、マッチタイプ別に統計情報を表示できますか？

部分一致キーワードの統計情報は、トラフィックが発生したはずの最も狭いマッチタイプのキーワード別に確認することができます。[検索広告キーワード] ページで、表の上にある [セグメント] > [検索語句のマッチタイプ] を選択します。

変更を元の設定に戻すにはどうすればよいですか？

この設定を使用する必要がなければ、簡単に無効にできます。Google 広告アカウントで加えた変更は、次の手順で元に戻すことができます。

すべてのキーワードが部分一致の場合:

キャンペーンの設定に移動します。
下にスクロールして [部分一致キーワード] をクリックし、部分一致の設定をオフにします。
[保存] をクリックします。

すべてのキーワードが完全一致かフレーズ一致の場合:

キャンペーンの設定に移動します。
下にスクロールして [部分一致キーワード] をクリックし、部分一致の設定をオフにします。
[保存] をクリックします。
[検索広告キーワード] ページですべてのキーワードを選択し、[編集] をクリックします。
[マッチタイプを変更]、[すべてのマッチタイプを変更] の順にクリックします。
元のマッチタイプを選択します。
[適用] をクリックします。

キーワードに複数のマッチタイプが混在していた場合は、過去のキーワードを確認します。[検索広告キーワード] ページで、キーワードステータスのフィルタを [有効] または [有効、一時停止] から [すべて] に変更します。そのうえで、マッチタイプでフィルタします。

キャンペーンの設定に移動します。
下にスクロールして [部分一致キーワード] をクリックし、部分一致の設定をオフにします。
[保存] をクリックします。
キャンペーンで大半のキーワードに最適なマッチタイプを決定します。
すべてのキーワードを同じマッチタイプにする場合は、上記の手順に沿ってそのマッチタイプのキーワードのコピーを取得します。
マッチタイプを複数指定する場合は、個々のキーワードを選択してマッチタイプを変更します。

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