インテント マッチ キーワードのキャンペーン設定について

注: インテント マッチ キーワード設定機能はリリースされていますが、現時点では一部のユーザーのみが利用できます。

インテント マッチ キャンペーンの設定では、検索キャンペーンでインテント マッチのみがキーワードのマッチタイプとして使用されるようになります。この設定を有効にすると、既存のフレーズ一致と完全一致のキーワードはすべてインテント マッチに変換され、追加されたすべてのキーワードでもインテント マッチが使用されるようになります。

この設定は、キャンペーンでコンバージョン ベースのスマート自動入札を使用している場合のみ使用できます。

Google 広告アカウント内のキーワードの優先度ロジックへの影響

		優先度	一致特性	解説
		1	検索語句と同一の完全一致キーワード*	「スカイダイビング ライセンス」という検索語句に対して、検索キャンペーンと同一の完全一致キーワード [スカイダイビング ライセンス] が、他のインテント マッチ キーワードやフレーズ一致キーワード、または P-MAX キャンペーンよりも優先されます。
		2	フレーズ一致およびインテント マッチのキーワード、または検索語句と同一の検索テーマ*	「スカイダイビング ライセンス」という検索語句に対して、同一の P-MAX 検索テーマ「スカイダイビング ライセンス」が、フレーズ一致キーワード「スカイダイビング」よりも優先されます。この場合、フレーズ一致キーワードは検索語句と同一ではありません。
		3	関連性: AI（人工知能）に基づくキーワードの優先順位付け	「近くのスカイダイビングの認定資格」という検索語句は、いくつかの広告グループ内のキーワードと一致する可能性があります。この中には、「スカイダイビング ライセンス」などの関連性が高いキーワードもあれば、「初心者向けのスカイダイビング コース」などの関連性が低いキーワードもあります。 この場合、最も関連性の高い広告グループの最も関連性の高いキーワードのみが考慮されます。詳しくは、AI キーワードの優先順位付けの仕組みについてのセクションをご覧ください。
		4	広告ランク	複数の検索広告キーワードまたは P-MAX 検索テーマが上記の条件に基づいて優先度が同じである場合は、広告ランクが最も高い広告を生成する広告グループまたはアセット グループが優先されます。

_{*インテント マッチ設定が有効になっているキャンペーンのキーワードは、完全一致とインテント マッチの両方のキーワードと同等に優先されます。}

インテント マッチ キャンペーンの設定を有効にすると、アカウントですでに使用されているキーワードの優先度ルールが影響を受けます。

• キーワードはすべてインテント マッチに変換されます。この設定が有効になっているキャンペーンに含まれるキーワードは、インテント マッチ バージョンと完全一致バージョンの両方が存在するとみなされ、キーワードの優先度ルールに沿って優先順位が付けられます。
• 別のキャンペーンに完全一致として同じキーワードが登録されている場合は、広告ランクが最も高いキーワードがオークションに送信されます。

インテント マッチ キャンペーンの設定を有効にすると、キャンペーンのインテント マッチへのアップグレードも簡単に実施できます。

注: このロジックの影響を受けるのは、キーワードと完全に一致する検索のみです。その他の検索には影響しません。

手順

新しいキャンペーンでインテント マッチの設定を有効にする

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
3. [キャンペーン] をクリックします。
4. プラスボタン をクリックし、新しい検索キャンペーンを作成する記事の手順に沿って操作します。
5. [キャンペーン設定] セクションの [インテント マッチ キーワード] カードで、[オン: キャンペーン全体でインテント マッチ キーワードを使用する] を選択します。
6. 残りのキャンペーン作成手順を完了します。

既存のキャンペーンでインテント マッチ設定を有効にする

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
3. [キャンペーン] をクリックします。
4. [設定] タブをクリックします。
5. [設定] 表で、インテント マッチの設定を適用するキャンペーンの横にあるチェックボックスをオンにします。
6. 表のツールバーで [編集] プルダウンをクリックし、[インテント マッチ キーワードを変更する] を選択します。
7. [オン: キャンペーン全体でインテント マッチ キーワードを使用する] を選択します。
8. [適用] をクリックします。

注: インテント マッチ キーワードを使用するには、キャンペーンでコンバージョンまたはコンバージョン値に基づくスマート自動入札戦略が使用されていることを確認してください。

よくある質問

インテント マッチの設定を有効にすると、キーワードの優先度ルールが変更されるのはなぜですか？

この変更は、キャンペーンをインテント マッチにアップグレードすると、トラフィックがアカウントの他の要素と一致して結果にずれが生じるため、影響を測定するのが難しいというユーザーからのフィードバックに基づいています。

たとえば、あるキャンペーンで完全一致キーワード [Pixel 7] を使用し、別のキャンペーンで「Pixel 7」をインテント マッチ キーワードとしてアップグレードしたとします。この場合、インテント マッチ キャンペーンの効果を評価することは困難です。ユーザーが正確に「Pixel 7」と検索した場合は、同一の完全一致キーワードが厳密に優先されるため、アップグレードされたインテント マッチ キャンペーンは対象外になります。新しいインテント マッチ キャンペーン設定のキーワード優先度ルールにより、インテント マッチによる実際のパフォーマンスへの影響をより正確に測定できます。「Pixel 7」は、はインテント マッチ キーワードとして表示されても、完全一致キーワードと同様に優先されます。

この設定が有効になっていない、すべてのキーワードがインテント マッチであるキャンペーンは影響を受けません。

他のキャンペーンにはどのような影響がありますか？

別のキャンペーンで同じキーワードが完全一致として登録されている場合（例: インテント マッチの設定が有効になっているキャンペーンに「Pixel 7」が含まれ、別のキャンペーンに完全一致として [Pixel 7] が含まれている）、広告ランクが最も高いキーワードがオークションに送信されます。

この設定を有効にする場合の、最も一般的なユースケースは何ですか？

キャンペーンで非ブランド トラフィックとブランド トラフィックを区別する必要がある場合、ブランドを含まない検索語句とのマッチングを回避し、ブランド キャンペーンと非ブランド キャンペーンの間でトラフィック優先度の要件を満たす目的で、ブランド キャンペーンに完全一致キーワードのみを指定するのが一般的です。

この設定では、インテント マッチ機能を利用してブランド キャンペーンのリーチを拡大できることに加え、次のメリットがあります。

1. ブランドの制限で定義されたブランドを含む検索語句のみが、トラフィックとマッチングされる
2. インテント マッチのみが設定されたキャンペーンが統合され、ブランド キャンペーンと非ブランド キャンペーンの間のトラフィックの優先度が引き続き維持される
3. ブランド キャンペーンを完全一致からインテント マッチにアップグレードした場合の影響を明確に確認できる

この設定と、すべてのキーワードがインテント マッチであるキャンペーンの違いは何ですか？

この設定を有効にすると、次の 3 つの動作が可能になります。

• ブランド制限へのアクセス
• キーワード優先順位付けが変化する（上記のリスト参照）
• 新たに追加したキーワードはすべてインテント マッチ タイプになる

この設定を有効にした後に、キーワードの履歴データを表示できますか？

はい。すべてのデータを表示できます。[検索広告キーワード] ページのキーワード ステータス フィルタで [すべて] を選択します。インテント マッチ以外のキーワードのステータスは [削除済み] となり、過去の統計情報はすべて表示されます。

この設定を有効にした後に、マッチタイプ別の統計情報を表示できますか？

インテント マッチ キーワードの統計情報は、トラフィックが発生したはずの最も狭いマッチタイプのキーワード別に確認することができます。手順は以下のとおりです。

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. セクション メニューの [オーディエンス、キーワード、コンテンツ] プルダウンをクリックします。
3. [検索キーワード] ページで、表の上にある [セグメント] をクリックします。
4. [検索語句のマッチ タイプ] を選択します。

変更を元の設定に戻すにはどうすればよいですか？

この設定を使用する必要がなければ、簡単に無効にできます。Google 広告アカウントで加えた変更は、次の手順で元に戻すことができます。

すべてのキーワードがインテント マッチの場合:

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
3. [キャンペーン] をクリックします。
4. [設定] タブをクリックし、編集するキャンペーンを選択します。
5. [インテント マッチ キーワードを変更する] プルダウンをクリックします。
6. [オフ: キーワードのマッチタイプを使用する] を選択して、インテント マッチの設定をオフにします。
7. [保存] をクリックします。

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すべてのキーワードが完全一致またはフレーズ一致の場合:

1. [キャンペーン] アイコン をクリックし、セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
2. [キャンペーン] をクリックします。
3. [設定] タブをクリックし、編集するキャンペーンを選択します。
4. [インテント マッチ キーワードを変更する] プルダウンをクリックします。
5. [オフ: キーワードのマッチタイプを使用する] を選択して、インテント マッチの設定をオフにします。
6. [保存] をクリックします。
7. セクション メニューで [オーディエンス、キーワード、コンテンツ] プルダウンをクリックします。
8. [検索キーワード] をクリックします。
9. [検索キーワード] 表で、キーワードの横にあるチェックボックスをオンにして、[編集] をクリックします。
10. [マッチタイプを変更] にカーソルを合わせ、[すべてのマッチタイプを変更] をクリックします。
11. マッチタイプのプルダウンで、元のマッチタイプを選択します。
12. [適用] をクリックします。

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キーワードに複数のマッチタイプが混在していた場合は、過去のキーワードを確認します。

キーワードをフィルタする

1. [キャンペーン] アイコン をクリックし、セクション メニューの [オーディエンス、キーワード、コンテンツ] プルダウンをクリックします。
2. [検索キーワード] ページで、表の上にある [キーワードのステータス] をクリックします。
3. [すべて] を選択します。

インテント マッチ キーワードの設定とマッチタイプを変更する

1. [キャンペーン] アイコン をクリックし、セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
2. [キャンペーン] をクリックします。
3. [設定] タブをクリックし、編集するキャンペーンを選択します。
4. [インテント マッチ キーワードを変更する] プルダウンをクリックします。
5. [オフ: キーワードのマッチタイプを使用する] を選択して、インテント マッチの設定をオフにします。
6. [保存] をクリックします。
7. キャンペーンで大半のキーワードに最適なマッチタイプを決定します。
8. すべてのキーワードを同じマッチタイプにする場合は、次の手順を実施します。
   1. [検索キーワード] 表ですべてのキーワードを選択し、[編集] をクリックします。
   2. [マッチタイプを変更] にカーソルを合わせ、[すべてのマッチタイプを変更] をクリックします。
   3. 希望するマッチタイプを選択して、[適用] をクリックします。
9. キャンペーンで複数のマッチタイプを使用する場合は、個々のキーワードを選択してマッチタイプを変更します。

関連リンク

• キーワードのマッチタイプについて
• 部分一致: 定義
• 検索キャンペーンと P-MAX キャンペーンのブランド設定について