ההגדרה 'מילות מפתח בהתאמה רחבה' מאפשרת לקמפיינים לרשת החיפוש להשתמש בהתאמה רחבה באופן בלעדי כסוג ההתאמה למילות מפתח. לאחר הפעלה של ההגדרה הזו, כל מילות המפתח בהתאמה לביטוי ובהתאמה מדויקת יומרו להתאמה רחבה, והמערכת תוודא שלכל מילות המפתח שיתווספו תיושם התאמה רחבה.
ההגדרה הזו זמינה רק אם בקמפיין מוגדרות שיטות בידינג חכמות שמבוססות על המרות.
ההשפעה על הלוגיקה של תעדוף מילות המפתח בחשבון Google Ads
הפעלת ההגדרה של קמפיין בהתאמה רחבה תשפיע על הכללים הקיימים לתעדוף מילות מפתח בחשבון.
- כל מילות המפתח יומרו להתאמה רחבה. מילות מפתח בקמפיין עם ההגדרה הזו יקבלו עדיפות, מבחינת תעדוף מילות המפתח, כאילו קיימות גם גרסה בהתאמה רחבה וגם גרסה בהתאמה מדויקת של מילת המפתח.
- אם הגדרתם את אותה מילת מפתח בהתאמה מדויקת בקמפיין נפרד, מילת המפתח עם דירוג המודעה הגבוה ביותר תישלח למכרז.
הפעלת ההגדרה של קמפיין בהתאמה רחבה יכולה גם לעזור לכם לשדרג בקלות רבה יותר את הקמפיינים להתאמה רחבה.
הוראות
הפעלת ההגדרה 'התאמה רחבה' לקמפיין חדש
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
כדי ליצור קמפיין חדש לרשת החיפוש.
- בקטע 'הגדרות קמפיין', מפעילים את ההגדרה 'מילות מפתח בהתאמה רחבה'.
- משלימים את השלבים שנותרו ליצירת קמפיין.
הפעלת ההגדרה 'התאמה רחבה' לקמפיין קיים
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- בוחרים את הקמפיין שעליו רוצים להחיל את רשימת המותגים.
- לוחצים על הגדרות.
- גוללים למטה כדי ללחוץ על מילות מפתח בהתאמה רחבה ומפעילים את ההגדרה 'מילות מפתח בהתאמה רחבה'.
- לוחצים על שמירה.
שאלות נפוצות
למה הכללים לתעדוף מילות מפתח משתנים כשמפעילים את הגדרת ההתאמה הרחבה?
ביצענו את השינוי הזה על סמך משוב שקיבלנו מהמשתמשים, שלפיו קשה למדוד את ההשפעה של שדרוג קמפיין להתאמה רחבה, מכיוון שהתנועה הותאמה לחלקים אחרים בחשבון – דבר שגרם להטיית התוצאות.
לדוגמה: נניח שבחרתם את מילת המפתח בהתאמה מדויקת [Pixel 7] באחד מהקמפיינים שלכם, ושדרגתם אותה למילת מפתח בהתאמה רחבה בקמפיין אחר. קשה היה לבחון את ההשפעה על הביצועים של הקמפיין בהתאמה רחבה. אם משתמש היה מחפש את "Pixel 7" בדיוק, מילת המפתח הזהה בהתאמה מדויקת הייתה מקבלת עדיפות מובהקת והקמפיין ששודרג להתאמה רחבה לא היה כשיר. בזכות כללי התעדוף של מילות מפתח בהגדרות החדשות של קמפיינים בהתאמה רחבה, אפשר למדוד בצורה מדויקת יותר את ההשפעה על הביצועים בפועל של השדרוג להתאמה רחבה. מילת המפתח Pixel 7 תקבל עדיפות כמו מילת מפתח בהתאמה מדויקת, אף על פי שהיא מופיעה כמילת מפתח בהתאמה רחבה.
לא תהיה לכך השפעה על קמפיינים שבהם כל מילות המפתח הן בהתאמה רחבה אבל ההגדרה הזו לא הופעלה בהם.
איך קמפיינים אחרים יושפעו?
מהם התרחישים לדוגמה הנפוצים ביותר להפעלה של ההגדרה הזו?
במקרים שבהם למפרסמים יש צורך ספציפי להפריד בין תנועה שקשורה למותג לבין תנועה ללא קשר למותג בקמפיינים שלהם, אחת מהשיטות המומלצות להוסיף לקמפיינים שקשורים למותג רק מילות מפתח בהתאמה מדויקת. המטרה היא שלא יהיו התאמות לשאילתות שלא כוללות את המותג, וגם לעמוד בציפיות של תעדוף התנועה בקמפיינים שקשורים למותג לעומת קמפיינים ללא קשר למותג.
בעזרת ההגדרה הזו, המפרסמים יכולים להפיק תועלת מהרחבת פוטנציאל החשיפה של הקמפיינים שקשורים למותג שמבוססים על טכנולוגיית ההתאמה הרחבה, וגם:
- להבטיח שהתנועה תתאים רק לשאילתות עם המותגים המוגדרים שכלולים בהגבלות על מותגים.
- לאחד את הקמפיינים להתאמה רחבה בלבד תוך שמירה על תעדוף התנועה בין קמפיינים שקשורים למותג לבין קמפיינים ללא קשר למותג.
- לראות בבירור את ההשפעה של שדרוג הקמפיין שקשור למותג מהתאמה מדויקת להתאמה רחבה.
מה ההבדל בין ההגדרה הזו לבין קמפיין שיש בו רק מילות מפתח בהתאמה רחבה?
- מקבלים גישה להגבלות על מותגים.
- ההתנהגות של תעדוף מילות המפתח משתנה בדרכים שצוינו למעלה.
- כל מילת מפתח שתוסיפו תהיה בהתאמה רחבה.
אחרי שמפעילים את ההגדרה, אפשר לראות את הנתונים ההיסטוריים של מילות המפתח?
אחרי שמפעילים את ההגדרה, אפשר לראות את הנתונים הסטטיסטיים לפי סוג התאמה?
איך מבטלים את השינויים וחוזרים להגדרות המקוריות?
- עוברים אל הגדרות הקמפיין.
- גוללים למטה, לוחצים על מילות מפתח בהתאמה רחבה ומשביתים את הגדרת ההתאמה הרחבה.
- לוחצים על שמירה.
אם כל מילות המפתח היו בהתאמה מדויקת או בהתאמה לביטוי:
- עוברים אל הגדרות הקמפיין.
- גוללים למטה, לוחצים על מילות מפתח בהתאמה רחבה ומשביתים את הגדרת ההתאמה הרחבה.
- לוחצים על שמירה.
- בדף 'מילות מפתח לרשת החיפוש', בוחרים את כל מילות המפתח ולוחצים על עריכה.
- לוחצים על שינוי סוגי התאמה ואז על שינוי כל סוגי ההתאמה.
- בוחרים את סוג ההתאמה המקורי.
- לוחצים על אישור.
אם בקמפיין היו מילות מפתח מסוגי התאמה שונים, צריך לגשת למילות המפתח ההיסטוריות. בדף 'מילות מפתח לרשת החיפוש', משנים את המסנן 'סטטוס מילת מפתח' מ'מופעלת' או מ'מופעלת, מושהית' ל'הכול'. לאחר מכן אפשר לסנן לפי סוג התאמה.
- עוברים אל הגדרות הקמפיין.
- גוללים למטה, לוחצים על מילות מפתח בהתאמה רחבה ומשביתים את הגדרת ההתאמה הרחבה.
- לוחצים על שמירה.
- מחליטים מהו סוג ההתאמה שהכי מתאים לרוב מילות המפתח בקמפיין.
- אם רוצים להגדיר לכל מילות המפתח את אותו סוג התאמה, פועלים לפי השלבים שלמעלה כדי להעתיק את מילת המפתח לסוג ההתאמה הזה.
- אם רוצים להגדיר סוגי התאמה שונים למילות המפתח בקמפיין, בוחרים כל מילת מפתח בנפרד ומשנים את סוג ההתאמה שלה.
