Az általános egyezésű kulcsszavak kampánybeállítása

Megjegyzés: Az általános egyezésű kulcsszavak beállításának rendelkezésre bocsátása jelenleg folyamatban van, és még nem elérhető minden felhasználó számára.

Az általános egyezés kampányszintű beállítása lehetővé teszi, hogy a keresési kampányok kizárólag az általános egyezést használják kulcsszóegyezési típusként. A beállítás bekapcsolásával az összes meglévő kifejezésegyezésű és pontos egyezésű kulcsszó általános egyezésűre változik, és az összes hozzáadott kulcsszó is az általános egyezést használja.

Ez a beállítás csak akkor áll rendelkezésre, ha a kampány konverzióalapú intelligens ajánlattételt használ.

Milyen hatással van ez a kulcsszópriorizálás logikájára a Google Ads-fiókokban?

Az általános egyezésű kampány beállítás engedélyezése kihat a fiók meglévő kulcsszó-prioritási szabályaira.

• Minden kulcsszó általános egyezésű lesz. Egy ilyen kulcsszavakat használó kampányban a rendszer a kulcsszavakat részesíti előnyben, mintha a kulcsszó általános egyezésű és pontos egyezésű verziója jelenne meg.
• Ha egy külön kampányban ugyanazt a kulcsszót használja pontos egyezésűként, a rendszer a legmagasabb rangsor szerinti hellyel rendelkező kulcsszót küldi el az aukciónak.

Az általános egyezésű kampány beállításának engedélyezésével a kampányok általános egyezésűre is frissíthetők.

Megjegyzés: Ez a logika csak a kulcsszavakkal azonos kereséseket érinti. A többi keresést nem érinti.

Utasítások

Megjegyzés: Az alábbi utasítások a Google Ads felhasználói élménye új kialakításának részét képezik. Az előző kialakítás használatához kattintson a „Megjelenés” ikonra, és válassza az Előző kialakítás használata lehetőséget. Ha a Google Ads korábbi verzióját használja, tekintse át a rövid képes útmutatót, vagy használja a Google Ads felső navigációs paneljén található keresősávot a kívánt oldal megkereséséhez.

Általános egyezési beállítás engedélyezése új kampányban

1. A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő listára.
3. Kattintson a Kampányok lehetőségre.
4. A pluszjelgombra kattintva hozzon létre új keresési kampányt.
5. A „Kampánybeállítások” szakaszban kapcsolja be az általános egyezésű kulcsszavak beállítást.
6. Végezze el a kampány létrehozásának fennmaradó lépéseit.

Az általános egyezési beállítás engedélyezése meglévő kampányban

1. A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő listára.
3. Kattintson a Kampányok lehetőségre.
4. Válassza ki azt a kampányt, amelyre a márkalistát alkalmazni szeretné.
5. Kattintson a Beállítások lehetőségre.
6. Görgessen le, és kattintson az Általános egyezésű kulcsszavak elemre, majd kapcsolja be az általános egyezésű kulcsszavak beállítást.
7. Kattintson a Mentés gombra.

GYIK

Miért változnak a kulcsszópriorizálási szabályok az általános egyezési beállítás engedélyezésekor?

Ezt a módosítást a felhasználók visszajelzése alapján azért vezettük be, mert nehéz volt mérni egy-egy kampány általános egyezésre való frissítésének hatását, mivel a forgalom a fiók más részeinek felelt volna meg, torzítva az eredményeket.

Tegyük fel például, hogy az egyik kampányában pontos egyezésű kulcsszót [Pixel 7] használt, és egy másik kampányban általános egyezésűként frissítette. Nehéz felmérni az általános egyezésű kampány teljesítményre gyakorolt hatását. Ha egy felhasználó pontosan a „Pixel 7” kifejezésre keres, akkor a rendszer pontosan ugyanazt az pontos egyezésű kulcsszót részesítené előnyben, és a frissített általános egyezésű kampány nem jogosult erre. Az új általános egyezésű kampánybeállítások kulcsszópriorizálási szabályaival pontosabban mérhető az általános egyezés által kifejtett valós teljesítményhatás. A Pixel 7-et a rendszer pontos egyezésű kulcsszóként állítja be, noha általános egyezésű kulcsszóként jelenik meg.

Azokat a kampányokat nem érinti az összes olyan általános egyezésű kulcsszó, amelyeknél ez a beállítás nincs bekapcsolva.

Hogyan érinti a többi kampányt?

Ha egy külön kampányban ugyanazt a kulcsszót használja pontos egyezésben (például a kampányban a Pixel 7, valamint egy másik kampányban a pontos egyezés [Pixel 7]), akkor a legmagasabb rangsor szerinti hellyel rendelkező kulcsszó bekerül az aukcióba.

Melyek a leggyakoribb használati esetek ennek a beállításnak az engedélyezéséhez?

Azokban az esetekben, amikor a hirdetőknek kifejezetten szükségük van a márkaneves, illetve a márkanevet nem tartalmazó forgalom elkülönítésére a kampányokban, bevett gyakorlat, hogy a márkát tartalmazó kampányok csak pontos egyezésű kulcsszavakat tartalmaznak, aminek az a célja, hogy a rendszer ne egyeztesse a márkát nem tartalmazó lekérdezéseket, valamint hogy megfelel a forgalompriorizálással kapcsolatos elvárásoknak a márkához kapcsolódó, illetve a nem márkázott kampányoknál.

Ez a beállítás akkor válhat a hirdetők hasznára, ha bővítik a márkához kapcsolódó kampányaik elérését az általános egyezési technológia segítségével, miközben:

1. Biztosítják, hogy a forgalom csak a márkakorlátozásokban meghatározott márkák lekérdezéseinél egyezzen.
2. Egyesítik a csak általános egyezésű kampányokat úgy, hogy közben megtartják a márkát tartalmazó és a márkanév nélküli kampányok közötti forgalom kívánt priorizálását.
3. Egyértelműen láthatják a márkát tartalmazó kampány pontos egyezésről általános egyezésre történő frissítésének hatását.

Miben különbözik ez a beállítás az összes általános egyezésű kulcsszót tartalmazó kampánytól?

A beállítás engedélyezésével három viselkedést oldhat fel:

• Hozzáférés márkakorlátozásokhoz
• Megváltozik a kulcsszó priorizálási viselkedése a fent leírtak szerint
• Minden újonnan hozzáadott kulcsszó az általános egyezési típust használja

A beállítás engedélyezése után megtekinthetem a kulcsszavaimra vonatkozó előzményadatokat?

Igen, az összes adatot megtekintheti. A „Keresési kulcsszavak” oldalon válassza a „Mind” lehetőséget a Kulcsszóállapot szűrőben. A nem általános kulcsszavak állapota „Eltávolítva”; az összes előzménystatisztikájuk is látható lesz.

A beállítás engedélyezése után az egyezési típus szerint tekinthetem meg a statisztikákat?

Igen, az általános egyezésű kulcsszavak statisztikáit le tudja bontani a legszűkebb egyezést elérő kulcsszó szerint is. A „Keresési kulcsszavak” oldalon kattintson a táblázat feletti „Szegmens > Keresési kifejezések egyezési típusa” elemre.

Hogyan állíthatom vissza a módosításokat az eredeti beállításokra?

Ha úgy dönt, hogy nem szeretné használni a beállítást, egyszerűen kikapcsolhatja. A következő lépésekkel állíthatja vissza a módosításokat a Google Ads-fiókban:

Ha az összes kulcsszó általános egyezésű volt:

1. Lépjen a kampány beállításaihoz.
2. Görgessen le az Általános egyezésű kulcsszavak elemre, és kapcsolja ki az általános egyezésű beállítást.
3. Kattintson a Mentés gombra.

Ha az összes kulcsszó pontos egyezés vagy kifejezésegyezés volt:

1. Lépjen a kampány beállításaihoz.
2. Görgessen le az Általános egyezésű kulcsszavak elemre, és kapcsolja ki az általános egyezésű beállítást.
3. Kattintson a Mentés gombra.
4. A „Kulcsszavak keresése” oldalon válassza ki az összes kulcsszót, majd kattintson a Szerkesztés elemre.
5. Kattintson az Egyezési típusok módosítása, majd az Összes egyezési típus módosítása lehetőségre.
6. Válassza ki az eredeti egyezési típust.
7. Kattintson az Alkalmaz gombra.

Ha a kulcsszavak különféle egyezési típusok keverékei voltak, hozzáférhet a korábbi kulcsszavakhoz. A „Keresési kulcsszavak” oldalon módosítsa a Kulcsszóállapot szűrőt „Engedélyezett” vagy „Engedélyezve, Szüneteltetve” értékről „Összes” értékre. Ezután szűrhet az egyezés típusa szerint.

1. Lépjen a kampány beállításaihoz.
2. Görgessen le az Általános egyezésű kulcsszavak elemre, és kapcsolja ki az általános egyezésű beállítást.
3. Kattintson a Mentés gombra.
4. Határozza meg a legjobb egyezési típust a kampány legtöbb kulcsszavánál.
5. Ha az összes kulcsszónak egy egyezési típusba kell tartoznia, a fenti lépéseket követve kérje le a kulcsszónak az adott egyezési típusba tartozó másolatát.
6. Ha többféle egyezési típust szeretne használni a kampányban, válassza ki az egyes kulcsszavakat, és módosítsa az egyezési típusukat.

Kapcsolódó linkek

• Kulcsszóegyezési beállítások
• Általános egyezés: meghatározás
• Márkabeállítások a keresési és teljesítménymaximalizáló kampányokban