O postavci ključnih riječi sa širokim podudaranjem za kampanju

Napomena: dostupnost značajke postavke ključnih riječi sa širokim podudaranjem aktivno se uvodi i još nije dostupna svim korisnicima.

Postavka kampanje sa širokim podudaranjem omogućuje kampanjama za pretraživačku mrežu da kao vrstu podudaranja ključnih riječi upotrebljavaju isključivo široko podudaranje. Omogućavanjem te postavke sve postojeće ključne riječi s podudaranjem fraze i točnim podudaranjem pretvorit će se u ključne riječi sa širokim podudaranjem i osigurati da sve dodane ključne riječi također upotrebljavaju široko podudaranje.

Ta je postavka dostupna samo ako kampanja upotrebljava pametno licitiranje utemeljeno na konverzijama.

Utjecaj na logiku određivanja prioriteta ključnih riječi na Google Ads računu

Omogućivanje postavke kampanje sa širokim podudaranjem utjecat će na postojeća pravila za određivanje prioriteta ključnih riječi na računu.

• Sve ključne riječi pretvorit će se u ključne riječi sa širokim podudaranjem. Ključne riječi u kampanji s tom postavkom imat će prioritet, iz perspektive određivanja prioriteta ključnih riječi, kao da su prisutne bile i verzije širokog podudaranja i točnog podudaranja za ključnu riječ.
• Ako imate istu ključnu riječ s točnim podudaranjem u zasebnoj kampanji, na dražbu će se poslati ključna riječ s najvišim rangom oglasa.

Omogućivanje postavke kampanje sa širokim podudaranjem može pojednostaviti nadogradnju kampanja na široko podudaranje.

Napomena: ova logika utječe samo na pretraživanja koja su identična ključnoj riječi. To ne utječe na druga pretraživanja.

Upute

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

Omogućavanje postavke širokog podudaranja za novu kampanju

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Kampanje.
4. Kliknite gumb plusa da biste izradili novu kampanju za pretraživačku mrežu.
5. U odjeljku Postavke kampanje uključite postavku ključnih riječi sa širokim podudaranjem.
6. Dovršite preostale korake za izradu kampanje.

Omogućavanje postavke širokog podudaranja u postojećoj kampanji

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Kampanje.
4. Odaberite kampanju na koju želite primijeniti popis robnih marki.
5. Kliknite Postavke.
6. Pomaknite se prema dolje da biste kliknuli Ključne riječi sa širokim podudaranjem i uključili postavku ključnih riječi sa širokim podudaranjem.
7. Kliknite Spremi.

Česta pitanja

Zašto se pravila za određivanje prioriteta ključnih riječi mijenjaju prilikom omogućavanja postavke širokog podudaranja?

Tu smo izmjenu izvršili na temelju povratnih informacija korisnika o teškom mjerenju utjecaja nadogradnje kampanje na široko podudaranje jer bi se promet podudarao s drugim dijelovima računa, a na taj se način iskrivljuju rezultati.

Na primjer, recimo da ste imali ključnu riječ s točnim podudaranjem [Pixel 7] u jednoj od kampanja te ste je nadogradili na ključnu riječ sa širokim podudaranjem u nekoj drugoj kampanji. Utjecaj kampanje sa širokim podudaranjem na izvedbu bilo bi teško procijeniti. Ako je korisnik tražio točno Pixel 7, identična ključna riječ s točnim podudaranjem imala bi strogu prednost, a vaša nadograđena kampanja sa širokim podudaranjem ne bi ispunjavala kriterije. Pomoću novih pravila za određivanje prioriteta ključnih riječi za postavke kampanje sa širokim podudaranjem možete točnije mjeriti stvarni učinak širokog podudaranja na izvedbu. Pixel 7 imao bi prioritet kao ključna riječ s točnim podudaranjem iako se prikazuje kao ključna riječ sa širokim podudaranjem.

To neće utjecati na kampanje sa svim ključnim riječima sa širokim podudaranjem za koje nije omogućena ta postavka.

Kako će to utjecati na druge kampanje?

Ako imate istu ključnu riječ s točnim podudaranjem u zasebnoj kampanji (na primjer, Pixel 7 u kampanji s omogućenom postavkom širokog podudaranja i točno podudaranje [Pixel 7] u zasebnoj kampanji), ključna riječ s najvišim rangom oglasa poslat će se na dražbu.

Koji su najčešći scenariji upotrebe za omogućavanje te postavke?

U slučajevima kada oglašivači imaju posebnu potrebu za odvajanje brendiranog prometa od nebrendiranog u kampanjama, uobičajena je praksa da brendirane kampanje obuhvaćaju samo ključne riječi s točnim podudaranjem s ciljem nepodudaranja s upitima koji ne obuhvaćaju robnu marku te da ispune očekivanja u vezi s određivanjem prioriteta prometa za brendirane kampanje u odnosu na nebrendirane kampanje.

Uz tu postavku oglašivači mogu imati koristi od proširivanja dosega svojih brendiranih kampanja koje omogućuje tehnologija širokog podudaranja, pri čemu:

1. osiguravaju da se promet podudara samo s upitima s definiranim robnim markama uključenim u ograničenja robne marke
2. konsolidiraju kampanje samo sa širokim podudaranjem dok zadržavaju željeno određivanje prioriteta prometa između brendiranih kampanja i nebrendiranih kampanja
3. jasno primjećuju utjecaj nadogradnje brendirane kampanje s točnog podudaranja na široko podudaranje.

Kako se ta postavka razlikuje od kampanje sa svim ključnim riječima sa širokim podudaranjem?

Omogućivanjem te postavke otključat ćete tri ponašanja:

• pristup ograničenjima robnih marki
• ponašanje određivanja prioriteta ključnih riječi mijenja se kao što je prethodno navedeno
• sve nedavno dodane ključne riječi upotrebljavat će vrstu širokog podudaranja.

Nakon što omogućim ovu postavku, hoću li moći pogledati povijesne podatke mojih ključnih riječi?

Da, moći ćete pregledavati sve podatke. Na stranici Ključne riječi za pretraživačku mrežu odaberite Sve u filtru Status ključne riječi. Vaše ključne riječi bez širokog podudaranja imat će status Uklonjeno, a svi njihovi povijesni statistički podaci bit će vidljivi.

Nakon što omogućim ovu postavku, hoću li moći pregledavati statističke podatke prema vrsti podudaranja?

Da, statističke podatke ključnih riječi sa širokim podudaranjem moći ćete raščlaniti prema ključnoj riječi s najužom vrstom podudaranja koja bi inače dosegnula promet. Na stranici Ključne riječi za pretraživačku mrežu iznad tablice odaberite Segment > Vrsta podudaranja pojmova za pretraživanje.

Kako mogu vratiti izmjene na izvorne postavke?

Ako odlučite da ne želite koristiti tu postavku, jednostavno je možete isključiti. Slijedite korake u nastavku da biste vratili izmjene na Google Ads računu:

Ako su sve ključne riječi bile sa širokim podudaranjem:

1. Otvorite postavke kampanje.
2. Pomaknite se prema dolje da biste kliknuli Ključne riječi sa širokim podudaranjem, isključite postavku širokog podudaranja.
3. Kliknite Spremi.

Ako se sve ključne riječi podudaraju prema točnom podudaranju ili podudaranju fraze:

1. Otvorite postavke kampanje.
2. Pomaknite se prema dolje da biste kliknuli Ključne riječi sa širokim podudaranjem, isključite postavku širokog podudaranja.
3. Kliknite Spremi.
4. Na stranici Ključne riječi za pretraživačku mrežu odaberite sve ključne riječi i kliknite Uredi.
5. Kliknite Promijeni vrste podudaranja, a zatim Promijeni sve vrste podudaranja.
6. Odaberite izvornu vrstu podudaranja.
7. Kliknite Primijeni.

Ako su ključne riječi bile mješavina različitih vrsta podudaranja, pristupite povijesnim ključnim riječima. Na stranici Ključne riječi za pretraživačku mrežu promijenite filtar Status ključne riječi s "Omogućeno" ili "Omogućeno, pauzirano" na "Sve". Zatim možete filtrirati po vrsti podudaranja.

1. Otvorite postavke kampanje.
2. Pomaknite se prema dolje da biste kliknuli Ključne riječi sa širokim podudaranjem, isključite postavku širokog podudaranja.
3. Kliknite Spremi.
4. Odlučite o najboljoj vrsti podudaranja za većinu ključnih riječi u kampanji.
5. Ako bi se sve ključne riječi trebale nalaziti u jednoj vrsti podudaranja, slijedite prethodno navedene korake da biste dobili kopiju ključne riječi u toj vrsti podudaranja.
6. Ako želite kombinaciju vrsta podudaranja u kampanji, odaberite svaku pojedinačnu ključnu riječ i promijenite njezinu vrstu podudaranja.

Povezani članci

• O opcijama podudaranja ključnih riječi
• Široko podudaranje: definicija
• O postavkama robne marke u kampanjama za pretraživačku mrežu i kampanjama za maksimiziranje izvedbe