Postavka kampanje sa širokim podudaranjem omogućuje kampanjama za pretraživačku mrežu da kao vrstu podudaranja ključnih riječi upotrebljavaju isključivo široko podudaranje. Omogućavanjem te postavke sve postojeće ključne riječi s podudaranjem fraze i točnim podudaranjem pretvorit će se u ključne riječi sa širokim podudaranjem i osigurati da sve dodane ključne riječi također upotrebljavaju široko podudaranje.
Ta je postavka dostupna samo ako kampanja upotrebljava pametno licitiranje utemeljeno na konverzijama.
Utjecaj na logiku određivanja prioriteta ključnih riječi na Google Ads računu
Prioritet | Karakteristike podudaranja | Objašnjenje | ||
1 | Ključne riječi s točnim podudaranjem koje su identične pojmu za pretraživanje* | Za pojam za pretraživanje "licenca za sportsko padobranstvo" identična točna ključna riječ [licenca za sportsko padobranstvo] u kampanji za pretraživačku mrežu ima prednost pred bilo kojom drugom ključnom riječi sa širokim podudaranjem ili podudaranjem fraze ili kampanjom za maksimiziranje izvedbe. | ||
2 | Ključne riječi s podudaranjem fraze i širokim podudaranjem ili teme pretraživanja koje su identične pojmu za pretraživanje* | Za pojam za pretraživanje "licenca za sportsko padobranstvo" identična tema pretraživanja "licenca za sportsko padobranstvo" kampanje za maksimiziranje izvedbe ima prednost pred ključnom riječi s podudaranjem fraze "sportsko padobranstvo". U ovom slučaju ključna riječ s podudaranjem fraze nije identična upitu. | ||
3 | Relevantnost: davanje prioriteta ključnoj riječi koja se temelji na AI-ju (umjetnoj inteligenciji) |
Pojam za pretraživanje "certifikati za sportsko padobranstvo u blizini" može se podudarati s ključnim riječima u nekoliko grupa oglasa od kojih će neke biti relevantnije, kao što je "licenca za sportsko padobranstvo", a druge mogu biti manje relevantne, primjerice "tečajevi sportskog padobranstva za početnike". U tom slučaju u obzir se uzimaju samo relevantne ključne riječi iz najrelevantnijih grupa oglasa. Saznajte više o tome kako funkcionira davanje prioriteta ključnoj riječi temeljenoj na AI-ju. |
||
4 | Rang oglasa | Ako imate nekoliko ključnih riječi za pretraživačku mrežu ili tema pretraživanja kampanje za maksimiziranje izvedbe koje imaju jednak prioritet na temelju prethodno navedenih kriterija, oglas ili grupa elemenata koja generira oglas s najvišim rangom oglasa imat će prioritet. |
*Ključne riječi u kampanjama s omogućenom postavkom širokog podudaranja imat će prioritet kao da imaju postavku točnog i širokog podudaranja.
Omogućivanje postavke kampanje sa širokim podudaranjem utjecat će na postojeća pravila za određivanje prioriteta ključnih riječi na računu.
- Sve ključne riječi pretvorit će se u ključne riječi sa širokim podudaranjem. Ključne riječi u kampanji s tom postavkom imat će prioritet iz perspektive određivanja prioriteta ključnih riječi, kao da su prisutne i verzije širokog podudaranja i točnog podudaranja za ključne riječi.
- Ako imate istu ključnu riječ s točnim podudaranjem u zasebnoj kampanji, na dražbu će se poslati ključna riječ s najvišim rangom oglasa.
Omogućivanje postavke kampanje sa širokim podudaranjem može pojednostaviti nadogradnju kampanja na široko podudaranje.
Upute
Omogućivanje postavke širokog podudaranja za novu kampanju
- Otvorite Kampanje na izborniku Kampanje
.
- Kliknite gumb plusa
i slijedite upute u članku o izradi nove kampanje za pretraživačku mrežu.
- U odjeljku Postavke kampanje na kartici Ključne riječi sa širokim podudaranjem odaberite Uključeno: upotreba ključnih riječi sa širokim podudaranjem za cijelu kampanju.
- Dovršite preostale korake za izradu kampanje.
Omogućivanje postavke širokog podudaranja za postojeću kampanju
- Otvorite Kampanje na izborniku Kampanje
.
- Kliknite karticu Postavke.
- U tablici Postavke kliknite potvrdni okvir pored kampanje na koju želite primijeniti postavku širokog podudaranja.
- Kliknite padajući izbornik Uredi na alatnoj traci tablice, a zatim odaberite Ključne riječi sa širokim podudaranjem.
- Odaberite opciju Uključeno: upotreba ključnih riječi sa širokim podudaranjem za cijelu kampanju.
- Kliknite Primijeni.
Česta pitanja
Zašto se pravila za određivanje prioriteta ključnih riječi mijenjaju prilikom omogućivanja postavke širokog podudaranja?
Tu smo izmjenu izvršili na temelju povratnih informacija korisnika o otežanom mjerenju utjecaja nadogradnje kampanje na široko podudaranje jer se promet podudara s drugim dijelovima računa, a na taj se način iskrivljuju rezultati.
Na primjer, recimo da ste imali ključnu riječ s točnim podudaranjem [Pixel 7] u jednoj od kampanja te ste je nadogradili na ključnu riječ sa širokim podudaranjem u nekoj drugoj kampanji. Utjecaj kampanje sa širokim podudaranjem na izvedbu bilo bi teško procijeniti. Ako je korisnik tražio točno Pixel 7, identična ključna riječ s točnim podudaranjem imala bi strogu prednost, a vaša nadograđena kampanja sa širokim podudaranjem ne bi ispunjavala kriterije. Pomoću novih pravila za određivanje prioriteta ključnih riječi za postavke kampanje sa širokim podudaranjem možete točnije mjeriti stvarni učinak širokog podudaranja na izvedbu. Pixel 7 imat će prioritet kao ključna riječ s točnim podudaranjem iako se prikazuje kao ključna riječ sa širokim podudaranjem.
To neće utjecati na kampanje sa svim ključnim riječima sa širokim podudaranjem za koje ta postavka nije omogućena.
Kako će to utjecati na druge kampanje?
Koji su najčešći scenariji upotrebe za omogućivanje te postavke?
Ako imate posebnu potrebu za odvajanjem brendiranog od nebrendiranog prometa u kampanjama, uobičajena je praksa da brendirane kampanje obuhvaćaju samo ključne riječi s točnim podudaranjem kako se ne bi podudarale s upitima koji ne obuhvaćaju robnu marku te kako bi ispunile očekivanja u vezi s određivanjem prioriteta prometa za brendirane kampanje u odnosu na nebrendirane kampanje.
Uz tu postavku možete imati koristi od proširivanja dosega svojih brendiranih kampanja koje omogućuje tehnologija širokog podudaranja, a istodobno:
- osigurati da se promet podudara samo s upitima s definiranim robnim markama obuhvaćenim uključivanjima na temelju robnih marki
- konsolidirati kampanje samo sa širokim podudaranjem, no i zadržati željeno određivanje prioriteta prometa između brendiranih kampanja i nebrendiranih kampanja
- jasno sagledati utjecaj nadogradnje brendirane kampanje s točnog podudaranja na široko podudaranje.
Kako se ta postavka razlikuje od kampanje sa svim ključnim riječima sa širokim podudaranjem?
- Ponašanje određivanja prioriteta ključnih riječi mijenja se kao što je prethodno navedeno.
- Sve nedavno dodane ključne riječi upotrebljavat će vrstu širokog podudaranja.
Nakon što omogućim ovu postavku, hoću li moći pregledati povijesne podatke svojih ključnih riječi?
Nakon što omogućim ovu postavku, hoću li moći pregledavati statističke podatke prema vrsti podudaranja?
- Otvorite Ključne riječi na izborniku Kampanje
.
- Na stranici Ključne riječi kliknite Segment.
- Odaberite Vrsta podudaranja pojmova za pretraživanje.
Kako mogu vratiti izmjene na izvorne postavke?
- Otvorite Kampanje na izborniku Kampanje
.
- Kliknite karticu Postavke i odaberite kampanju koju želite urediti.
- Kliknite padajući izbornik Ključne riječi sa širokim podudaranjem.
- Odaberite Isključeno: upotreba vrsta podudaranja ključnih riječi da biste isključili postavku širokog podudaranja.
- Kliknite Spremi.
Ako su sve ključne riječi bile s točnim podudaranjem ili podudaranjem fraze:
- Otvorite Kampanje na izborniku Kampanje
.
- Kliknite karticu Postavke i odaberite kampanju koju želite urediti.
- Kliknite padajući izbornik Ključne riječi sa širokim podudaranjem.
- Odaberite Isključeno: upotreba vrsta podudaranja ključnih riječi da biste isključili postavku širokog podudaranja.
- Kliknite Spremi.
- Na izborniku odjeljaka kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj.
- Kliknite Ključne riječi.
- U tablici Ključne riječi kliknite potvrdni okvir pored ključnih riječi, a zatim kliknite Uredi.
- Zadržite pokazivač iznad opcije Promijeni vrste podudaranja, a zatim kliknite Promijeni sve vrste podudaranja.
- Odaberite izvornu vrstu podudaranja na padajućem izborniku vrste podudaranja.
- Kliknite Primijeni.
Ako su ključne riječi bile kombinacija različitih vrsta podudaranja, pristupite povijesnim ključnim riječima.
Filtriranje ključnih riječi
- Otvorite Ključne riječi na izborniku Kampanje
.
- Na stranici Ključne riječi kliknite Status ključne riječi.
- Odaberite Sve.
Promjena postavki ključnih riječi sa širokim podudaranjem i vrsta podudaranja
- Otvorite Kampanje na izborniku Kampanje
.
- Kliknite karticu Postavke i odaberite kampanju koju želite urediti.
- Kliknite padajući izbornik Ključne riječi sa širokim podudaranjem.
- Odaberite Isključeno: upotreba vrsta podudaranja ključnih riječi da biste isključili postavku širokog podudaranja.
- Kliknite Spremi.
- Odlučite se za najbolju vrstu podudaranja za većinu ključnih riječi u kampanji.
- Ako bi se sve ključne riječi trebale nalaziti u jednoj vrsti podudaranja, slijedite upute u nastavku:
- U tablici Ključne riječi odaberite sve ključne riječi, a zatim kliknite Uredi.
- Zadržite pokazivač iznad opcije Promijeni vrste podudaranja, a zatim kliknite Promijeni sve vrste podudaranja.
- Odaberite željenu vrstu podudaranja, a zatim kliknite Primijeni.
- Ako želite kombinaciju vrsta podudaranja u kampanji, odaberite svaku pojedinačnu ključnu riječ i promijenite njezinu vrstu podudaranja.