Jos Hakukampanjassa laitetaan päälle laajan vastaavuuden asetus, avainsanojen vastaavuustyyppinä käytetään vain laajaa vastaavuutta. Tällöin kaikki kampanjaan jo lisätyt lausekeavainsanat ja tarkan vastaavuuden avainsanat muuttuvat laajan vastaavuuden avainsanoiksi ja kaikissa myöhemmin lisättävissä avainsanoissa käytetään laajaa vastaavuutta.
Asetus on saatavilla vain, jos kampanjassa on käytössä konversioihin perustuva Smart Bidding.
Vaikutus avainsanojen priorisointilogiikkaan Google Ads ‑tilillä
| Prioriteetti | Vastaavuuspiirteet | Selitys | ||
| 1 | Tarkan vastaavuuden avainsanat, jotka ovat identtisiä hakutermin* kanssa | Hakutermin "laskuvarjohyppääjän lupakirja" kanssa identtinen Hakukampanjan tarkan vastaavuuden avainsana [laskuvarjohyppääjän lupakirja] priorisoidaan verrattuna laajan vastaavuuden avainsanoihin tai lausekeavainsanoihin tai Maksimitulokset-kampanjaan. | ||
| 2 | Lausekeavainsanat ja laajan vastaavuuden avainsanat tai hakuteemat, jotka ovat identtisiä hakutermin* kanssa | Hakutermin "laskuvarjohyppääjän lupakirja" kanssa identtinen Maksimitulokset-kampanjan hakuteema "laskuvarjohyppääjän lupakirja" priorisoidaan verrattuna lausekeavainsanaan "laskuvarjohyppääjä". Tässä tapauksessa lausekeavainsana ei ole identtinen hakulausekkeen kanssa. | ||
| 3 | Osuvuus: Tekoälypohjainen avainsanojen priorisointi |
Hakutermi "laskuvarjohyppääjän sertifiointi lähellä minua" saattaa vastata useiden mainosryhmien avainsanoja, joista jotkin (esim. "laskuvarjohyppääjän lupakirja") voivat olla osuvampia kuin toiset (esim. "laskuvarjohypyn alkeiskurssit"). Tässä tapauksessa vain osuvimmat avainsanat osuvimmista mainosryhmistä huomioidaan. Lue lisää siitä, miten tekoälypohjainen avainsanojen priorisointi toimii. |
||
| 4 | Mainossija | Jos sinulla on useita hakuavainsanoja tai Maksimitulokset-kampanjoiden hakuteemoja, joilla on sama prioriteetti edellä mainittujen ehtojen perusteella, suurimman prioriteetin saa se mainos- tai elementtiryhmä, jonka avulla mainos saa korkeimman mainossijan. |
* Kampanjoissa, joissa laajan vastaavuuden asetus on käytössä, avainsanat priorisoidaan ikään kuin ne olisivat sekä tarkan että laajan vastaavuuden avainsanoja.
Laajan vastaavuuden kampanja-asetuksen käyttöönotto vaikuttaa tilillä jo olevien avainsanojen priorisointisääntöihin.
- Kaikki avainsanat muuttuvat laajan vastaavuuden avainsanoiksi. Avainsanat priorisoidaan ikään kuin kampanjassa olisi avainsanoista sekä laajan että tarkan vastaavuuden versio.
- Jos sinulla on sama avainsana tarkan vastaavuuden avainsanana erillisessä kampanjassa, huutokauppaan lähetetään avainsana, jolla on korkein mainossija.
Asetuksen käyttöönotto voi myös helpottaa kampanjoiden päivittämistä laajan vastaavuuden kampanjoiksi.
Ohjeet
Laajan vastaavuuden asetuksen laittaminen päälle uudessa kampanjassa
- Avaa Kampanjat-valikko
ja valitse Kampanjat.
- Klikkaa pluspainiketta
ja seuraa uuden Hakukampanjan luomista käsittelevän artikkelin ohjeita.
- Valitse Kampanja-asetukset-osion Laajan vastaavuuden avainsanat ‑kortista "Päällä: Käytä laajan vastaavuuden avainsanoja koko kampanjassa".
- Viimeistele kampanjan luominen.
ja valitse Laajan vastaavuuden asetuksen laittaminen päälle aiemmin luodussa kampanjassa
- Avaa Kampanjat-valikko
- Klikkaa Asetukset-välilehteä.
- Etsi Asetukset-taulukosta kampanja, jossa haluat käyttää laajan vastaavuuden asetusta, ja merkitse kampanjan viereinen ruutu valituksi.
- Klikkaa taulukon työkalupalkista avattavaa Muokkaa-valikkoa ja valitse Laajan vastaavuuden avainsanat.
- Valitse "Päällä: Käytä laajan vastaavuuden avainsanoja koko kampanjassa".
- Klikkaa Käytä.
Usein kysyttyä
Miksi avainsanojen priorisointisäännöt muuttuvat, kun laajan vastaavuuden asetus otetaan käyttöön?
Muutos tehtiin käyttäjäpalautteen perusteella. Käyttäjien mielestä oli vaikeaa mitata, millaisia vaikutuksia kampanjan päivityksellä laajan vastaavuuden kampanjaksi oli, koska liikenne saatettiin yhdistää tilin muihin osiin, mikä vääristi tuloksia.
Oletetaan esimerkiksi, että jossakin kampanjassasi olisi tarkan vastaavuuden avainsana [Pixel 7] ja päivittäisit sen laajan vastaavuuden avainsanaksi toisessa kampanjassa. Muutoksen vaikutusta laajan vastaavuuden kampanjan tuloksiin olisi vaikea arvioida. Jos käyttäjä tekisi haun "Pixel 7", tarkan vastaavuuden avainsana priorisoitaisiin eikä päivitetty laajan vastaavuuden kampanja voisi näkyä. Laajan vastaavuuden kampanjan asetuksista löytyvien uusien avainsanapriorisointisääntöjen ansiosta voit nyt mitata paremmin laajan vastaavuuden todellisia tulosvaikutuksia. Pixel 7 priorisoidaan kuten tarkan vastaavuuden avainsana, vaikka se näkyy laajan vastaavuuden avainsanana.
Muutos ei vaikuta kampanjoihin, jotka sisältävät vain laajan vastaavuuden avainsanoja ja joissa asetus ei ole käytössä.
Miten tämä vaikuttaa muihin kampanjoihin?
Mitkä ovat yleisimmät syyt asetuksen käyttöönottoon?
Jos haluat erottaa kampanjoissasi brändätyn ja brändäämättömän liikenteen, brändikampanjoihin lisätään yleensä vain tarkan vastaavuuden avainsanoja. Silloin niitä ei yhdistetä hakuihin, jotka eivät sisällä brändiä. Tällöin myös liikenteen priorisointiodotukset voivat toteutua brändikampanjoille ja brändiin liittymättömille kampanjoille.
Laajan vastaavuuden asetuksen avulla voit parantaa brändikampanjoidesi tavoittavuutta ja
- varmistaa, että avainsanat yhdistetään vain hakuihin, jotka sisältävät sisällytettyjä brändejä
- tehdä brändikampanjoista laajan vastaavuuden kampanjoita muuttamatta liikenteen priorisointia niiden ja brändiin liittymättömien kampanjoiden välillä
- nähdä selvästi, millaisia vaikutuksia brändikampanjoiden päivittämisellä tarkasta vastaavuudesta laajaan vastaavuuteen on.
Miten asetus eroaa siitä, että kampanjassa käytettäisiin vain laajan vastaavuuden avainsanoja?
- avainsanojen priorisointi muuttuu edellä kerrotulla tavalla
- kun lisäät uusia avainsanoja, niiden vastaavuustyypiksi tulee laaja vastaavuus.
Kun asetus on käytössä, voinko nähdä avainsanojeni aiemman datan?
Kun asetus on käytössä, voinko katsella tilastoja vastaavuustyypeittäin?
- Avaa Kampanjat-valikko
- Klikkaa Avainsanat-sivulta Ryhmittele.
- Valitse Hakutermien vastaavuustyyppi.
Miten voin palauttaa alkuperäiset asetukset?
- Avaa Kampanjat-valikko
- Klikkaa Asetukset-välilehteä ja valitse muokattava kampanja.
- Klikkaa avattavaa Laajan vastaavuuden avainsanat ‑valikkoa.
- Laita laajan vastaavuuden asetus pois päältä valitsemalla "Poissa päältä: Käytä avainsanojen vastaavuustyyppejä".
- Klikkaa Tallenna.
Jos kaikki avainsanat olivat joko tarkan vastaavuuden avainsanoja tai lausekeavainsanoja, tee näin:
- Avaa Kampanjat-valikko
- Klikkaa Asetukset-välilehteä ja valitse muokattava kampanja.
- Klikkaa avattavaa Laajan vastaavuuden avainsanat ‑valikkoa.
- Laita laajan vastaavuuden asetus pois päältä valitsemalla "Poissa päältä: Käytä avainsanojen vastaavuustyyppejä".
- Klikkaa Tallenna.
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Yleisöt, avainsanat ja sisältö ‑valikkoa.
- Klikkaa Avainsanat.
- Merkitse Avainsanat-taulukossa haluamiesi avainsanojen viereiset ruudut valituksi ja klikkaa Muokkaa.
- Vie hiiri "Muuta vastaavuustyyppejä" ‑kohdan päälle ja klikkaa Vaihda kaikki vastaavuustyypit.
- Valitse avattavasta vastaavuustyyppivalikosta alkuperäinen vastaavuustyyppi.
- Klikkaa Käytä.
Jos avainsanoissa on käytetty monia eri vastaavuustyyppejä, etsi aiemmat avainsanat.
Näin suodatat avainsanoja
- Avaa Kampanjat-valikko
- Klikkaa Avainsanat-sivulta Avainsanan tila.
- Valitse Kaikki.
Näin muutat laajan vastaavuuden avainsanojen asetuksia ja vastaavuustyyppejä
- Avaa Kampanjat-valikko
- Klikkaa Asetukset-välilehteä ja valitse muokattava kampanja.
- Klikkaa avattavaa Laajan vastaavuuden avainsanat ‑valikkoa.
- Laita laajan vastaavuuden asetus pois päältä valitsemalla "Poissa päältä: Käytä avainsanojen vastaavuustyyppejä".
- Klikkaa Tallenna.
- Päätä, mikä on paras vastaavuustyyppi suurimmalle osalle kampanjan avainsanoista.
- Jos haluat kaikista avainsanoista tietyn vastaavuustyypin version, tee näin:
- Valitse Avainsanat-taulukosta kaikki avainsanat ja klikkaa Muokkaa.
- Vie hiiri "Muuta vastaavuustyyppejä" ‑kohdan päälle ja klikkaa Vaihda kaikki vastaavuustyypit.
- Valitse haluamasi vastaavuustyyppi ja klikkaa Käytä.
- Jos haluat käyttää kampanjassa erilaisia vastaavuustyyppejä, valitse kukin avainsana yksitellen ja vaihda sen vastaavuustyyppi.
