Con el ajuste de campaña de concordancia amplia, las campañas de búsqueda usan exclusivamente la concordancia amplia como tipo de concordancia con palabras clave. Al habilitar este ajuste, todas las palabras clave de concordancia exacta y de frase pasarán a ser de concordancia amplia. Además, todas las palabras clave que se añadan después también usarán la concordancia amplia.
Este ajuste solo está disponible si la campaña usa estrategias de Smart Bidding basadas en conversiones.
Efecto en la lógica de priorización de palabras clave de una cuenta de Google Ads
| Prioridad | Características de la concordancia | Explicación | ||
| 1 | Palabras clave de concordancia exacta que son idénticas al término de búsqueda* | En el caso del término de búsqueda "licencia de paracaidismo", la palabra clave idéntica [licencia de paracaidismo] de la campaña de búsqueda tiene prioridad sobre cualquier otra palabra clave de concordancia amplia o de frase, o bien de una campaña Máximo rendimiento. | ||
| 2 | Palabras clave de concordancia amplia y de frase o temas de búsqueda idénticos al término de búsqueda* | En el caso del término de búsqueda "licencia de paracaidismo", tiene prioridad el tema de búsqueda idéntico de Máximo rendimiento "licencia de paracaidismo" sobre la palabra clave de concordancia de frase "paracaidismo". En este caso, la palabra clave de concordancia de frase no es idéntica a la consulta. | ||
| 3 | Relevancia: priorización de palabras clave basada en IA (inteligencia artificial) |
El término de búsqueda "certificaciones de paracaidismo cerca de mí" podría concordar con palabras clave de varios grupos de anuncios, algunos de los cuales pueden ser más relevantes, como "licencia de paracaidismo", y otros menos relevantes, como "cursos de paracaidismo para principiantes". En este caso, solo se tienen en cuenta las palabras clave más relevantes de los grupos de anuncios más relevantes. Consulta más información sobre cómo funciona la priorización de palabras clave basada en IA. |
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| 4 | Ranking de anuncio | Si tienes varias palabras clave de búsqueda o temas de búsqueda de Máximo rendimiento con la misma prioridad según los criterios anteriores, tendrá prioridad el grupo de anuncios o de recursos que genere el anuncio con el ranking de anuncio más alto. |
* Las palabras clave de las campañas en las que se haya habilitado la concordancia amplia se priorizarán como si fueran de concordancia exacta y de concordancia amplia.
Habilitar la concordancia amplia en una campaña también influye en las reglas de priorización de palabras clave de una cuenta.
- Todas las palabras clave pasarán a ser de concordancia amplia. Las palabras clave de una campaña que tenga este ajuste tendrán prioridad desde el punto de vista de la selección de palabras clave, como si hubiera una versión de concordancia amplia y otra de concordancia exacta.
- Si aplicas la concordancia exacta a la misma palabra clave en una campaña distinta, se enviará a la subasta la palabra clave con el ranking de anuncio más alto.
Al habilitar el ajuste de campaña de concordancia amplia, también se simplifica el paso de las campañas a la concordancia amplia.
Instrucciones
Habilitar el ajuste de concordancia amplia en una campaña nueva
- Ve a Campañas en el menú Campañas
.
- Haz clic en el botón más
y sigue los pasos indicados en el artículo Crear campañas de búsqueda.
- En la tarjeta "Palabras clave de concordancia amplia" de la sección "Configuración de la campaña", selecciona "Activado: usar palabras clave de concordancia amplia en toda tu campaña".
- Completa el resto de los pasos para crear la campaña.
.Habilitar el ajuste de concordancia amplia en una campaña ya creada
- Ve a Campañas en el menú Campañas
- Haz clic en la pestaña Ajustes.
- En la tabla de "Ajustes", haz clic en la casilla situada junto a la campaña a la que quieras aplicar el ajuste de concordancia amplia.
- En la barra de herramientas de la tabla, haz clic en el desplegable Editar y, a continuación, selecciona Palabras clave de concordancia amplia.
- Selecciona "Activado: usar palabras clave de concordancia amplia en toda tu campaña".
- Haz clic en Aplicar.
Preguntas frecuentes
¿Por qué cambian las reglas de priorización de palabras clave cuando se habilita el ajuste de concordancia amplia?
Hemos hecho este cambio teniendo en cuenta las sugerencias de los usuarios en las que se nos informaba de la dificultad para medir el impacto de empezar a utilizar la concordancia amplia en una campaña, ya que el tráfico coincidía con otras partes de la cuenta y alteraba los resultados.
Por ejemplo, supongamos que tienes la palabra clave de concordancia exacta [Pixel 9] en una de tus campañas y que la has pasado a la concordancia amplia en otra campaña. El impacto en el rendimiento de la campaña de concordancia amplia sería difícil de evaluar. Si un usuario buscara "Pixel 9" exactamente, la palabra clave de concordancia exacta idéntica tendría prioridad, y la campaña de concordancia amplia actualizada no sería apta. Con las nuevas reglas de priorización de palabras clave de las campañas de concordancia amplia, puedes medir de forma más precisa el verdadero impacto de la concordancia amplia en el rendimiento. "Pixel 9" tendrá prioridad como si fuera una palabra clave de concordancia exacta, aunque se muestre como palabra clave de concordancia amplia.
Las campañas con todas las palabras clave de concordancia amplia que no tengan habilitado este ajuste no se verán afectadas.
¿Cómo se verán afectadas otras campañas?
¿Cuáles son los casos prácticos más habituales para habilitar este ajuste?
Es habitual que los anunciantes que quieren separar el tráfico asociado a una marca del tráfico que no lo está en sus campañas incluyan únicamente palabras clave de concordancia exacta en las campañas de marca para evitar que las palabras clave coincidan con las consultas que no contengan la marca y para establecer prioridades por separado en el tráfico de las campañas de marca y en el de las que no están asociadas a una marca.
Con este ajuste, los anunciantes pueden ampliar la cobertura de sus campañas de marca gracias a la concordancia amplia y al mismo tiempo:
- Asegurarse de que el tráfico solo coincida con las consultas que incluyan las marcas definidas en las inclusiones de marcas.
- Utilizar campañas que solo apliquen la concordancia amplia manteniendo las prioridades del tráfico entre las campañas de marca y las que no están asociadas a una marca.
- Ver claramente el impacto de pasar la campaña de marca de concordancia exacta a concordancia amplia.
¿En qué se diferencia este ajuste de una campaña que tenga todas las palabras clave de concordancia amplia?
- Habrá cambios en la priorización de palabras clave, como se indica arriba.
- Todas las palabras clave añadidas recientemente usarán el tipo de concordancia amplia.
Después de habilitar este ajuste, ¿podré ver el historial de datos de mis palabras clave?
Después de habilitar esta opción, ¿podré ver las estadísticas por tipo de concordancia?
- Ve a Palabras clave en el menú Campañas
- En la página "Palabras clave", haz clic en Segmentar.
- Selecciona Tipo de concordancia con los términos de búsqueda.
¿Cómo puedo revertir los cambios y volver a la configuración original?
- Ve a Campañas en el menú Campañas
- Haz clic en la pestaña Ajustes y selecciona la campaña que quieras editar.
- Haz clic en el desplegable Palabras clave de concordancia amplia.
- Selecciona "Desactivado: usar tipos de concordancia con palabras clave".
- Haz clic en Guardar.
Si todas las palabras clave eran de concordancia exacta o de frase:
- Ve a Campañas en el menú Campañas
- Haz clic en la pestaña Ajustes y selecciona la campaña que quieras editar.
- Haz clic en el desplegable Palabras clave de concordancia amplia.
- Selecciona "Desactivado: usar tipos de concordancia con palabras clave".
- Haz clic en Guardar.
- Haz clic en el desplegable Audiencias, palabras clave y contenido del menú de secciones.
- Haz clic en Palabras clave.
- En la tabla "Palabras clave", marca la casilla situada junto a las palabras clave y haz clic en Editar.
- Coloca el cursor sobre "Cambiar tipos de concordancia" y haz clic en Cambiar todos los tipos de concordancia.
- Selecciona el tipo de concordancia original en el desplegable de tipos de concordancia.
- Haz clic en Aplicar.
Si las palabras clave usaban una combinación de distintos tipos de concordancia, consulta el historial de palabras clave.
Filtrar palabras clave
- Ve a Palabras clave en el menú Campañas
- En la página "Palabras clave", haz clic en Estado de las palabras clave.
- Selecciona Todos.
Cambiar los ajustes de palabras clave de concordancia amplia y los tipos de concordancia
- Ve a Campañas en el menú Campañas
- Haz clic en la pestaña Ajustes y selecciona la campaña que quieras editar.
- Haz clic en el desplegable Palabras clave de concordancia amplia.
- Selecciona "Desactivado: usar tipos de concordancia con palabras clave".
- Haz clic en Guardar.
- Decide cuál es el tipo de concordancia más adecuado para la mayoría de las palabras clave de tu campaña.
- Si todas las palabras clave deben estar incluidas en un tipo de concordancia, sigue estos pasos:
- En la tabla "Palabras clave", selecciona todas las palabras clave y haz clic en Editar.
- Coloca el cursor sobre "Cambiar tipos de concordancia" y haz clic en Cambiar todos los tipos de concordancia.
- Selecciona el tipo de concordancia que prefieras y, a continuación, haz clic en Aplicar.
- Si prefieres una combinación de tipos de concordancia en tu campaña, selecciona cada palabra clave y cambia su tipo de concordancia.
