Σχετικά με τη ρύθμιση καμπάνιας λέξεων-κλειδιών ευρείας αντιστοίχισης

Σημείωση: Η λειτουργία ρύθμισης λέξεων-κλειδιών ευρείας αντιστοίχισης πρόκειται να κυκλοφορήσει και δεν είναι ακόμη διαθέσιμη για όλους τους χρήστες.

Η ρύθμιση καμπάνιας ευρείας αντιστοίχισης δίνει τη δυνατότητα στις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης να χρησιμοποιούν αποκλειστικά την ευρεία αντιστοίχιση ως τύπο αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών. Με την ενεργοποίηση αυτής της ρύθμισης, όλες οι υπάρχουσες λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης και ακριβούς αντιστοίχισης θα μετατραπούν σε λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης και θα διασφαλιστεί ότι σε όλες τις λέξεις-κλειδιά που προστίθενται επίσης χρησιμοποιείται η ευρεία αντιστοίχιση.

Αυτή η ρύθμιση είναι διαθέσιμη μόνο αν η καμπάνια χρησιμοποιεί έξυπνη υποβολή προσφορών βάσει μετατροπών.

Επίδραση στην προτεραιοποίηση λέξεων-κλειδιών σε έναν λογαριασμό στο Google Ads

Η ενεργοποίηση της ρύθμισης καμπάνιας ευρείας αντιστοίχισης θα επηρεάσει τους υπάρχοντες κανόνες προτεραιοποίησης λέξεων-κλειδιών σε έναν λογαριασμό.

• Όλες οι λέξεις-κλειδιά θα μετατραπούν σε ευρεία αντιστοίχιση. Οι λέξεις-κλειδιά σε μια καμπάνια με αυτήν τη ρύθμιση θα έχουν προτεραιότητα, από άποψη προτεραιοποίησης λέξεων-κλειδιών, σαν να υπήρχαν τόσο μια ευρεία αντιστοίχιση όσο και μια έκδοση ακριβούς αντιστοίχισης της λέξης-κλειδιού.
• Αν έχετε την ίδια λέξη-κλειδί σε ακριβή αντιστοίχιση σε ξεχωριστή καμπάνια, στη δημοπρασία θα σταλεί η λέξη-κλειδί με την υψηλότερη κατάταξη διαφήμισης.

Με την ενεργοποίηση της ρύθμισης καμπάνιας ευρείας αντιστοίχισης, μπορείτε επίσης να απλοποιήσετε την αναβάθμιση των καμπανιών σε ευρεία αντιστοίχιση.

Σημείωση: Μόνο οι αναζητήσεις που είναι πανομοιότυπες με μια λέξη-κλειδί επηρεάζονται από αυτήν τη λογική. Οι υπόλοιπες αναζητήσεις δεν επηρεάζονται.

Οδηγίες

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

Ενεργοποίηση ρύθμισης ευρείας αντιστοίχισης για νέα καμπάνια

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
2. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
4. Κάντε κλικ στο κουμπί συν , για να δημιουργήσετε μια νέα Καμπάνια για το δίκτυο αναζήτησης.
5. Στην ενότητα Ρυθμίσεις καμπάνιας, ενεργοποιήστε τη ρύθμιση λέξεων-κλειδιών ευρείας αντιστοίχισης.
6. Ολοκληρώστε τα υπόλοιπα βήματα δημιουργίας καμπάνιας.

Ενεργοποίηση της ρύθμισης ευρείας αντιστοίχισης σε υπάρχουσα καμπάνια

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
2. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
4. Επιλέξτε την καμπάνια στην οποία θέλετε να εφαρμόσετε τη λίστα επωνυμιών.
5. Κάντε κλικ στην επιλογή Ρυθμίσεις.
6. Πραγματοποιήστε κύλιση προς τα κάτω, για να κάνετε κλικ στην επιλογή Λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης, και ενεργοποιήστε τη ρύθμιση λέξεων-κλειδιών ευρείας αντιστοίχισης.
7. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Συνήθεις ερωτήσεις

Γιατί αλλάζουν οι κανόνες προτεραιοποίησης λέξεων-κλειδιών κατά την ενεργοποίηση της ρύθμισης ευρείας αντιστοίχισης;

Πραγματοποιήσαμε αυτήν την αλλαγή με βάση τα σχόλια των χρηστών, επειδή ήταν δύσκολο να μετρήσουμε τον αντίκτυπο της αναβάθμισης μιας καμπάνιας σε ευρεία αντιστοίχιση, καθώς η επισκεψιμότητα θα αντιστοιχούσε σε άλλα τμήματα του λογαριασμού, διαστρεβλώνοντας έτσι τα αποτελέσματα.

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι είχατε τη λέξη-κλειδί ακριβούς αντιστοίχισης [Pixel 7] σε μία από τις καμπάνιες σας και την αναβαθμίσατε ως λέξη-κλειδί ευρείας αντιστοίχισης σε διαφορετική καμπάνια. Η επίδραση στην απόδοση της καμπάνιας ευρείας αντιστοίχισης θα ήταν δύσκολο να αξιολογηθεί. Αν ένας χρήστης αναζήτησε ακριβώς το στοιχείο "Pixel 7", η ίδια λέξη-κλειδί ακριβούς αντιστοίχισης θα ήταν αυστηρά προτιμώμενη και η αναβαθμισμένη καμπάνια ευρείας αντιστοίχισης δεν θα ήταν κατάλληλη. Με τους νέους κανόνες προτεραιότητας λέξεων-κλειδιών των ρυθμίσεων καμπάνιας ευρείας αντιστοίχισης, μπορείτε να μετράτε με μεγαλύτερη ακρίβεια τον πραγματικό αντίκτυπο στην απόδοση από την ευρεία αντιστοίχιση. Το Pixel 7 θα έχει προτεραιότητα ως λέξη-κλειδί ακριβούς αντιστοίχισης, ακόμα και αν εμφανίζεται ως λέξη-κλειδί ευρείας αντιστοίχισης.

Οι καμπάνιες στις οποίες δεν είναι ενεργοποιημένη αυτή η ρύθμιση για όλες τις λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης δεν θα επηρεαστούν.

Πώς θα επηρεαστούν οι άλλες καμπάνιες;

Αν έχετε την ίδια λέξη-κλειδί σε ακριβή αντιστοίχιση σε ξεχωριστή καμπάνια (για παράδειγμα, Pixel 7 στην καμπάνια με ενεργοποιημένη τη ρύθμιση ευρείας αντιστοίχισης και ακριβή αντιστοίχιση [Pixel 7] σε μια ξεχωριστή καμπάνια), η λέξη-κλειδιί με την υψηλότερη κατάταξη διαφήμισης θα σταλεί στη δημοπρασία.

Ποιες είναι οι πιο συνηθισμένες περιπτώσεις χρήσης για την ενεργοποίηση αυτής της ρύθμισης;

Σε περιπτώσεις όπου οι διαφημιζόμενοι έχουν μια συγκεκριμένη ανάγκη για διαχωρισμό της επωνυμίας από την επισκεψιμότητα χωρίς επωνυμία στις καμπάνιες τους, είναι συνήθης πρακτική οι καμπάνιες με επωνυμία να περιλαμβάνουν μόνο λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης, με στόχο να μην αντιστοιχίζονται σε ερωτήματα που δεν περιλαμβάνουν την επωνυμία, καθώς και να ανταποκρίνονται στις προσδοκίες προτεραιοποίησης επισκεψιμότητας για καμπάνιες επωνυμίας έναντι καμπανιών χωρίς επωνυμία.

Με αυτήν τη ρύθμιση, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να επωφεληθούν από την επέκταση της προσέγγισης χρηστών των καμπανιών με την επωνυμία τους, με την υποστήριξη της τεχνολογίας ευρείας αντιστοίχισης, ενώ:

1. Διασφαλίζεται ότι η επισκεψιμότητα αντιστοιχεί μόνο σε ερωτήματα με τις καθορισμένες επωνυμίες που περιλαμβάνονται στους περιορισμούς επωνυμίας.
2. Γίνεται ενοποίηση σε καμπάνιες μόνο ευρείας αντιστοίχισης, διατηρώντας παράλληλα την προτιμώμενη προτεραιοποίηση της επισκεψιμότητας μεταξύ των καμπανιών με επωνυμία και των καμπανιών χωρίς επωνυμία.
3. Διαπιστώνεται με σαφήνεια η επίδραση της αναβάθμισης της καμπάνιας επωνυμίας από ακριβή αντιστοίχιση σε ευρεία αντιστοίχιση.

Σε τι διαφέρει αυτή η ρύθμιση από μια καμπάνια με όλες τις λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης;

Με την ενεργοποίηση αυτής της ρύθμισης θα ξεκλειδώσετε τρεις συμπεριφορές:

• Πρόσβαση στους περιορισμούς επωνυμίας
• Η συμπεριφορά της προτεραιοποίησης λέξεων-κλειδιών αλλάζει, όπως αναφέρεται παραπάνω
• Όλες οι νέες λέξεις-κλειδιά που προστίθενται θα χρησιμοποιούν τον τύπο ευρείας αντιστοίχισης

Αφού ενεργοποιήσω αυτήν τη ρύθμιση, θα μπορώ να βλέπω δεδομένα ιστορικού για τις λέξεις-κλειδιά μου;

Ναι, θα μπορείτε να προβάλετε όλα τα δεδομένα. Στη σελίδα Λέξεις-κλειδιά αναζήτησης, επιλέξτε "Όλα" στο φίλτρο Κατάσταση λέξης-κλειδιού. Οι μη ευρείες λέξεις-κλειδιά θα έχουν την κατάσταση Καταργήθηκε και όλα τα στατιστικά στοιχεία ιστορικού θα είναι ορατά.

Αφού ενεργοποιήσω αυτήν τη ρύθμιση, θα μπορώ να βλέπω στατιστικά στοιχεία κατά τύπο αντιστοίχισης;

Ναι, θα μπορείτε να αναλύσετε τα στατιστικά στοιχεία των λέξεων-κλειδιών ευρείας αντιστοίχισης σύμφωνα με τη λέξη-κλειδί τύπου στενότερης αντιστοίχισης που θα είχε προσεγγίσει την επισκεψιμότητα. Στη σελίδα Λέξεις-κλειδιά αναζήτησης, επάνω από τον πίνακα, επιλέξτε Τμήμα > Τύπος αντιστοίχισης όρων αναζήτησης.

Πώς μπορώ να επαναφέρω τις αλλαγές στις αρχικές ρυθμίσεις;

Εάν αποφασίσετε ότι δεν θέλετε να χρησιμοποιήσετε τη ρύθμιση, μπορείτε να την απενεργοποιήσετε εύκολα. Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, για να επαναφέρετε τις αλλαγές στον λογαριασμό σας στο Google Ads:

Αν όλες οι λέξεις-κλειδιά ήταν ευρείας αντιστοίχισης:

1. Μεταβείτε στις ρυθμίσεις της καμπάνιας σας.
2. Κάντε κύλιση προς τα κάτω για να κάνετε κλικ στην επιλογή Λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης και απενεργοποιήστε τη ρύθμιση ευρείας αντιστοίχισης.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Αν όλες οι λέξεις-κλειδιά ήταν είτε ακριβούς αντιστοίχισης είτε αντιστοίχισης φράσης:

1. Μεταβείτε στις ρυθμίσεις της καμπάνιας σας.
2. Κάντε κύλιση προς τα κάτω για να κάνετε κλικ στην επιλογή Λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης και απενεργοποιήστε τη ρύθμιση ευρείας αντιστοίχισης.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
4. Στη σελίδα Αναζήτηση λέξεων-κλειδιών, επιλέξτε όλες τις λέξεις-κλειδιά και κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία.
5. Κάντε κλικ στην επιλογή Αλλαγή τύπων αντιστοίχισης και, στη συνέχεια, στην επιλογή Αλλαγή όλων των τύπων αντιστοίχισης.
6. Επιλέξτε τον αρχικό τύπο αντιστοίχισης.
7. Κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή

Αν οι λέξεις-κλειδιά ήταν συνδυασμός διαφορετικών τύπων αντιστοίχισης, μεταβείτε στις λέξεις-κλειδιά ιστορικού. Στη σελίδα Λέξεις-κλειδιά αναζήτησης, αλλάξτε το φίλτρο Κατάσταση λέξης-κλειδιού από "Ενεργοποιημένη" ή "Ενεργοποιημένη, σε παύση" σε "Όλες". Στη συνέχεια, μπορείτε να κάνετε φιλτράρισμα κατά τύπο αντιστοίχισης.

1. Μεταβείτε στις ρυθμίσεις της καμπάνιας σας.
2. Κάντε κύλιση προς τα κάτω για να κάνετε κλικ στην επιλογή Λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης και απενεργοποιήστε τη ρύθμιση ευρείας αντιστοίχισης.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
4. Αποφασίστε ποιος είναι ο καλύτερος τύπος αντιστοίχισης για την πλειονότητα των λέξεων-κλειδιών στην καμπάνια σας.
5. Αν όλες οι λέξεις-κλειδιά πρέπει να υπάρχουν σε έναν τύπο αντιστοίχισης, ακολουθήστε τα παραπάνω βήματα, για να λάβετε το αντίγραφο της λέξης-κλειδιού στον συγκεκριμένο τύπο αντιστοίχισης.
6. Αν θέλετε να συνδυάσετε έναν συνδυασμό τύπων αντιστοίχισης στην καμπάνια σας, επιλέξτε κάθε μεμονωμένη λέξη-κλειδί και αλλάξτε τον τύπο αντιστοίχισης.

Σχετικοί σύνδεσμοι

• Σχετικά με τις επιλογές αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών
• Ευρεία αντιστοίχιση: Ορισμός
• Σχετικά με τις ρυθμίσεις επωνυμίας σε καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και καμπάνιες μέγιστης απόδοσης