Kampagneindstillingen for bredt matchende søgeord giver søgekampagner mulighed for udelukkende at bruge bredt match som søgeordsmatchtype. Hvis du aktiverer denne indstilling, konverteres alle eksisterende sætningsmatchede og eksakt matchende søgeord til bredt match, og det sikres, at der bruges bredt match til alle søgeord, der efterfølgende tilføjes.
Denne indstilling er kun tilgængelig, hvis kampagnen bruger konverteringsbaseret Smart Bidding.
Påvirkning af logikken for søgeordsprioritering på en Google Ads-konto
Hvis du aktiverer kampagneindstillingen for bredt matchende søgeord, påvirker det eksisterende regler for søgeordsprioritering på en konto.
- Alle søgeord konverteres til bredt match. Søgeord i en kampagne med denne indstilling prioriteres ud fra et valgmæssigt perspektiv, som om der både var et bredt match og et eksakt match af søgeordet.
- Hvis du har det samme søgeord i et eksakt match i en særskilt kampagne, vil søgeordet med den højeste annoncerangering blive sendt til auktion.
Hvis du aktiverer kampagneindstillingen for bredt matchende søgeord, kan det lette opgraderingen af kampagner til at omfatte bredt matchende søgeord.
Vejledning
Aktivér indstillingen for bredt match for en ny kampagne
- Klik på ikonet Kampagner
på din Google Ads-konto.
- Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
- Klik på Kampagner.
- Klik på plusknappen
for at oprette en ny søgekampagne.
- Aktivér indstillingen for bredt matchende søgeord i sektionen "Kampagneindstillinger".
- Fuldfør de resterende trin i kampagneoprettelsesprocessen.
Aktivér indstillingen for bredt match for en eksisterende kampagne
- Klik på ikonet Kampagner
- Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
- Klik på Kampagner.
- Vælg den kampagne, du vil anvende brandlisten på.
- Klik på Indstillinger.
- Rul ned for at klikke på Bredt matchende søgeord, og aktivér indstillingen for bredt matchende søgeord.
- Klik på Gem.
Ofte stillede spørgsmål
Hvorfor ændres reglerne om prioritering af søgeord, når jeg aktiverer indstillingen for bredt match?
Vi har foretaget denne ændring ud fra brugerfeedback om, at det var vanskeligt at måle effekten af at opgradere en kampagne til at omfatte bredt matchende søgeord, da trafikken så matcher andre dele af kontoen, hvilket medfører misvisende resultater.
Lad os f.eks. sige, at du har det eksakt matchende søgeord [Pixel 7] i en af dine kampagner, og at du har opgraderet det som et bredt matchende søgeord i en anden kampagne. Det er svært at vurdere effektiviteten af den bredt matchende kampagne. Hvis en bruger har søgt nøjagtigt efter "Pixel 7", foretrækkes det eksakt matchende søgeord, og din opgraderede bredt matchende kampagne er ikke kvalificeret. Med de nye regler for prioritering af søgeord i forbindelse med indstillinger for bredt match kan du mere præcist måle den reelle påvirkning af effektiviteten fra bredt match. "Pixel 7" prioriteres som et eksakt matchende søgeord – også selvom det vises som et bredt matchende søgeord.
Kampagner med udelukkende bredt matchende søgeord, som ikke benytter denne indstilling, bliver ikke berørt.
Hvordan påvirker reglerne andre kampagner?
Hvordan ser de mest almindelige eksempler på brug af denne indstilling ud?
I tilfælde, hvor du har et specifikt behov for at adskille brandtrafik fra ikke-brandet trafik i dine kampagner, er det almindelig praksis, at brandbaserede kampagner kun indeholder eksakt matchende søgeord med det formål at udelukke søgeforespørgsler, der ikke indeholder brandet, og samtidig opfylder forventningerne til trafikprioritering for brandbaserede kontra ikke-brandbaserede kampagner.
Med denne indstilling kan du drage fordel af at udvide rækkevidden af dine brandbaserede kampagner, der drives af teknologien for bredt matchende søgeord, og samtidig:
- Sikre, at trafikken kun matcher søgeforespørgsler med de definerede brands i brandbegrænsningerne.
- Ensrette til kampagner, der kun er baseret på bredt matchende søgeord, men bevare den foretrukne prioritering af trafik mellem brandede og ikke-brandede kampagner
- Tydeligt se effekten af at opgradere den brandbaserede kampagne fra eksakt matchende til bredt matchende søgeord.
Hvordan adskiller denne indstilling sig fra en kampagne, hvor alle søgeord er bredt matchende?
- Adgang til brandbegrænsninger
- Søgeordsprioriteringsadfærden ændres som angivet ovenfor
- Alle nyligt tilføjede søgeord bruger typen bredt match
Kan jeg se historiske data for mine søgeord, når jeg har aktiveret denne indstilling?
Kan jeg se statistikker efter matchtype, når jeg har aktiveret denne indstilling?
Hvordan nulstiller jeg til standardindstillingerne?
- Gå til indstillingerne for din kampagne.
- Rul ned for at klikke på Bredt matchende søgeord, og deaktiver indstillingen for bredt match.
- Klik på Gem.
Hvis alle søgeord enten var eksakt match eller sætningsmatch:
- Gå til indstillingerne for din kampagne.
- Rul ned for at klikke på Bredt matchende søgeord, og deaktiver indstillingen for bredt match.
- Klik på Gem.
- Vælg alle søgeord på siden "Søgeord til Søgenetværket", og klik på Rediger.
- Klik på Skift matchtype og derefter på Skift alle matchtyper.
- Vælg den oprindelige matchtype.
- Klik på Anvend.
Hvis søgeordene var en blanding af forskellige matchtyper, skal du gå til dine historiske søgeord. På siden "Søgeord til Søgenetværket" skal du ændre filteret Status for søgeord fra "Aktiveret" eller "Aktiveret, sat på pause" til "Alle". Du kan derefter filtrere efter matchtype.
- Gå til indstillingerne for din kampagne.
- Rul ned for at klikke på Bredt matchende søgeord, og deaktiver indstillingen for bredt match.
- Klik på Gem.
- Beslut dig for den bedste matchtype for størstedelen af søgeordene i din kampagne.
- Hvis alle søgeord skal være til stede i én matchtype, skal du følge ovenstående trin for at få kopien af søgeordet i denne matchtype.
- Hvis du vil have en blanding af matchtyper i din kampagne, skal du vælge hvert enkelt søgeord og ændre dets matchtype.
