Jestliže v kampani ve vyhledávání nastavíte volnou shodu, bude kampaň jako typ shody klíčových slov používat výhradně volnou shodu. Zapnutím tohoto nastavení převedete všechna stávající klíčová slova ve frázové a přesné shodě na volnou shodu. Tento typ shody pak budou využívat i všechna nově přidaná klíčová slova.
Toto nastavení je k dispozici pouze v případě, že kampaň používá Chytré nabídky založené na konverzích.
Vliv na logiku určení priority klíčových slov v účtu Google Ads
| Priorita | Vlastnosti shody | Vysvětlení | ||
| 1 | Klíčová slova v přesné shodě, která se shodují s vyhledávacím dotazem* | V případě vyhledávacího dotazu „parašutistická licence“ má identické klíčové slovo v přesné shodě [parašutistická licence] v kampani ve vyhledávání přednost před všemi ostatními klíčovými slovy ve volné nebo frázové shodě a před klíčovými slovy v maximálně výkonných kampaních. | ||
| 2 | Klíčová slova ve frázové a volné shodě a témata vyhledávání, která se shodují s vyhledávacím dotazem* | V případě vyhledávacího dotazu „parašutistická licence“ má identické téma vyhledávání „parašutistická licence“ v maximálně výkonné kampani přednost před klíčovým slovem ve frázové shodě „parašutismus“. V tomto případě není slovo ve frázové shodě s dotazem identické. | ||
| 3 | Relevance: priorita klíčových slov určená umělou inteligencí |
Vyhledávací dotaz „parašutistická certifikace v okolí“ by mohl odpovídat klíčovým slovům v několika reklamních sestavách, z nichž některé mohou být relevantnější, např. „parašutistická licence“, a jiné méně relevantní, jako například „parašutistické kurzy pro začátečníky“. V takovém případě budou vzata v úvahu pouze nejrelevantnější klíčová slova z nejrelevantnějších reklamních sestav. Další informace o tom, jak umělá inteligence určuje prioritu klíčových slov |
||
| 4 | Hodnocení reklamy | Pokud máte více klíčových slov pro reklamy ve vyhledávání nebo více témat vyhledávání v maximálně výkonných kampaních, která mají podle výše uvedených kritérií stejnou prioritu, dostane přednost reklama, která bude mít nejvyšší hodnocení reklamy, případně skupina podkladů, která je schopná takovou reklamu vygenerovat. |
*Klíčová slova v kampaních s aktivovanou volnou shodou budou upřednostněna tak, jako by se jednalo o klíčová slova v přesné i volné shodě.
Aktivace nastavení kampaně s volnou shodou ovlivní stávající pravidla stanovení priority klíčových slov v účtu.
- Všechna klíčová slova budou převedena na volnou shodu. Klíčová slova v kampani s tímto nastavením budou mít přednost z hlediska určení priority klíčových slov, jako by tomu bylo v případě, kdy jsou k dispozici verze klíčového slova ve volné i přesné shodě.
- Pokud máte v jiné kampani stejné klíčové slovo v přesné shodě, bude do aukce odesláno klíčové slovo s nejvyšším hodnocením reklamy.
Zapnutí volné shody v kampani také usnadňuje upgrade kampaní na volnou shodu.
Pokyny
Zapnutí volné shody v nové kampani
- V nabídce Kampaně
přejděte na Kampaně.
- Klikněte na tlačítko plus
a postupujte podle pokynů v článku o vytvoření nové kampaně ve vyhledávání.
- V části Nastavení kampaně na kartě Klíčová slova ve volné shodě vyberte možnost Zapnuto: Používat klíčová slova ve volné shodě v celé kampani.
- Dokončete vytváření kampaně.
přejděte na Zapnutí volné shody u stávající kampaně
- V nabídce Kampaně
- Klikněte na kartu Nastavení.
- V tabulce Nastavení zaškrtněte políčko u kampaně, na kterou chcete nastavení volné shody použít.
- Na liště tabulky klikněte na rozbalovací nabídku Upravit a vyberte možnost Klíčová slova ve volné shodě.
- Vyberte možnost Zapnuto: Používat klíčová slova ve volné shodě v celé kampani
- Klikněte na Použít.
Časté dotazy
Proč se po zapnutí volné shody změní pravidla pro určení priority klíčových slov?
Tuto změnu jsme provedli na základě zpětné vazby od uživatelů, podle níž je obtížné měřit dopad upgradu kampaně na volnou shodu vzhledem k tomu, že návštěvnost je přiřazena jiné části účtu, čímž se zkreslují výsledky.
Řekněme například, že jste v jedné ze svých kampaní měli klíčové slovo v přesné shodě [Pixel 7] a v jiné kampani jste ho upgradovali na klíčové slovo ve volné shodě. Vliv na výkon kampaně s volnou shodou by bylo obtížné posoudit. Pokud by uživatel vyhledával právě klíčové slovo Pixel 7, dostalo by přednost klíčové slovo v přesné shodě na úkor upgradované kampaně s volnou shodou. Díky novým pravidlům pro určení priority klíčových slov v kampani s volnou shodou můžete přesněji měřit skutečný dopad na výkon s volnou shodou. Výraz Pixel 7 bude upřednostněn jako klíčové slovo v přesné shodě, i když se zobrazuje jako klíčové slovo ve volné shodě.
Kampaně se všemi klíčovými slovy ve volné shodě, které nemají toto nastavení zapnuto, nebudou ovlivněny.
Jaký vliv to bude mít na ostatní kampaně?
Jaké jsou nejčastější případy použití tohoto nastavení?
Pokud potřebujete v kampaních oddělit návštěvnost související se značkou od ostatní návštěvnosti, běžně se stává, že značková kampaň zahrnuje pouze klíčová slova v přesné shodě s cílem nepřiřadit ji dotazům, které značku neobsahují, a také splňovat očekávání ohledně určení priority návštěvnosti u značkových a neznačkových kampaní.
Díky tomuto nastavení můžete rozšířit zásah svých značkových kampaní s využitím technologie volné shody, přičemž:
- zajistí, aby návštěvnost odpovídala pouze dotazům s určenými značkami zahrnutými v omezeních značky;
- konsolidujete kampaně pouze s volnou shodou při zachování preferovaného určení priorit návštěvnosti mezi značkovými a neznačkovými kampaněmi,
- jasně uvidí dopad upgradu značkové kampaně z přesné shody na volnou shodu.
Jak se toto nastavení liší od kampaně se všemi klíčovými slovy ve volné shodě?
- změny v chování při určení priority klíčových slov, jak je uvedeno výše,
- všechna nově přidaná klíčová slova budou používat typ volné shody.
Budu u svých klíčových slov moci zobrazit historická data po aktivaci nastavení?
Budu moci po zapnutí tohoto nastavení zobrazit statistiky podle typu shody?
- V nabídce Kampaně
- Na stránce Klíčová slova klikněte na Segment.
- Vyberte Typ shody vyhledávacích dotazů.
Jak můžu vrátit změny a získat zpět původní nastavení?
- V nabídce Kampaně
- Klikněte na kartu Nastavení a vyberte kampaň, kterou chcete upravit.
- Klikněte na rozbalovací nabídku Klíčová slova ve volné shodě.
- Pokud chcete volnou shodu vypnout, vyberte možnost Vypnuto: Používat typy shody klíčových slov.
- Klikněte na Uložit.
Pokud byla všechna klíčová slova v přesné nebo frázové shodě:
- V nabídce Kampaně
- Klikněte na kartu Nastavení a vyberte kampaň, kterou chcete upravit.
- Klikněte na rozbalovací nabídku Klíčová slova ve volné shodě.
- Pokud chcete volnou shodu vypnout, vyberte možnost Vypnuto: Používat typy shody klíčových slov.
- Klikněte na Uložit.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Publika, klíčová slova a obsah.
- Klikněte na Klíčová slova.
- V tabulce Klíčová slova zaškrtněte políčka vedle klíčových slov a klikněte na Upravit.
- Umístěte kurzor na možnost Změnit typy shody a klikněte na Změnit všechny typy shody.
- V rozbalovací nabídce typu shody vyberte původní typ shody.
- Klikněte na Použít.
Pokud byla klíčová slova v různých typech shody, otevřete historii klíčových slov.
Filtrování klíčových slov
- V nabídce Kampaně
- Na stránce Klíčová slova klikněte na Stav klíčových slov.
- Vyberte Vše.
Změna nastavení a typů shody u klíčových slov ve volné shodě
- V nabídce Kampaně
- Klikněte na kartu Nastavení a vyberte kampaň, kterou chcete upravit.
- Klikněte na rozbalovací nabídku Klíčová slova ve volné shodě.
- Pokud chcete volnou shodu vypnout, vyberte možnost Vypnuto: Používat typy shody klíčových slov.
- Klikněte na Uložit.
- Rozhodněte se pro nejlepší typ shody pro většinu klíčových slov v kampani.
- Pokud mají být všechna klíčová slova obsažena v jednom typu shody, postupujte takto:
- V tabulce Klíčová slova vyberte všechna klíčová slova a klikněte na Upravit.
- Umístěte kurzor na možnost Změnit typy shody a klikněte na Změnit všechny typy shody.
- Vyberte požadovaný typ shody a klikněte na Použít.
- Pokud chcete v kampani používat různé typy shody, vyberte každé jednotlivé klíčové slovo a změňte jeho typ shody.
