Nastavení kampaně s klíčovými slovy ve volné shodě

Poznámka: Nastavení klíčových slov ve volné shodě v současné době zpřístupňujeme. Zatím není dostupné pro všechny uživatele.

Jestliže v kampani ve vyhledávání nastavíte volnou shodu, bude kampaň jako typ shody klíčových slov používat výhradně volnou shodu. Zapnutím tohoto nastavení převedete všechna stávající klíčová slova ve frázové a přesné shodě na volnou shodu. Tento typ shody pak budou využívat i všechna nově přidaná klíčová slova.

Toto nastavení je k dispozici pouze v případě, že kampaň používá Chytré nabídky založené na konverzích.

Vliv na logiku určení priority klíčových slov v účtu Google Ads

Aktivace nastavení kampaně s volnou shodou ovlivní stávající pravidla stanovení priority klíčových slov v účtu.

• Všechna klíčová slova budou převedena na volnou shodu. Klíčová slova v kampani s tímto nastavením budou mít přednost z hlediska určení priority klíčových slov, jako by tomu bylo v případě, kdy je k dispozici verze klíčového slova ve volné i přesné shodě.
• Pokud máte v jiné kampani stejné klíčové slovo v přesné shodě, bude do aukce odesláno klíčové slovo s nejvyšším hodnocením reklamy.

Zapnutí volné shody v kampani také usnadňuje upgrade kampaní na volnou shodu.

Poznámka: Tato logika ovlivní pouze vyhledávání, která jsou identická s některým klíčovým slovem. Ostatní vyhledávání nebudou ovlivněna.

Pokyny

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Zapnutí volné shody v nové kampani

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Klikněte na Kampaně.
4. Kliknutím na tlačítko plus vytvořte novou kampaň ve vyhledávání.
5. V části Nastavení kampaně zapněte klíčová slova ve volné shodě.
6. Dokončete vytváření kampaně.

Zapnutí volné shody u stávající kampaně

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Klikněte na Kampaně.
4. Vyberte kampaň, v níž chcete použít seznam značek.
5. Klikněte na Nastavení.
6. Přejděte dolů a klikněte na Klíčová slova ve volné shodě. Tím zapnete nastavení klíčových slov ve volné shodě.
7. Klikněte na Uložit.

Časté dotazy

Proč se po zapnutí volné shody změní pravidla pro určení priority klíčových slov?

Tuto změnu jsme provedli na základě zpětné vazby od uživatelů, podle níž je obtížné měřit dopad upgradu kampaně na volnou shodu vzhledem k tomu, že návštěvnost je přiřazena jiné části účtu, čímž se zkreslují výsledky.

Řekněme například, že jste v jedné ze svých kampaní měli klíčové slovo v přesné shodě [Pixel 7] a v jiné kampani jste ho upgradovali na klíčové slovo ve volné shodě. Vliv na výkon kampaně s volnou shodou by bylo obtížné posoudit. Pokud by uživatel vyhledával právě klíčové slovo Pixel 7, dostalo by přednost klíčové slovo v přesné shodě na úkor upgradované kampaně s volnou shodou. Díky novým pravidlům pro určení priority klíčových slov v kampani s volnou shodou můžete přesněji měřit skutečný dopad na výkon s volnou shodou. Výraz Pixel 7 bude upřednostněn jako klíčové slovo v přesné shodě, i když se zobrazuje jako klíčové slovo ve volné shodě.

Kampaně se všemi klíčovými slovy ve volné shodě, které nemají toto nastavení zapnuto, nebudou ovlivněny.

Jaký vliv to bude mít na ostatní kampaně?

Pokud máte v jiné kampani stejné klíčové slovo v přesné shodě (např. Pixel 7 v kampani se zapnutou volnou shodou a v jiné kampani s přesnou shodu [Pixel 7]), bude do aukce posláno klíčové slovo s nejvyšším hodnocením reklamy.

Jaké jsou nejčastější případy použití tohoto nastavení?

V případech, kdy inzerenti potřebují v kampaních oddělit značkovou návštěvnost od neznačkové, se běžně stává, že značková kampaň zahrnuje pouze klíčová slova v přesné shodě s cílem nepřiřadit ji dotazům, které značku neobsahují, a také splňovat očekávání ohledně určení priority návštěvnosti u značkových a neznačkových kampaní.

Díky tomuto nastavení mohou inzerenti rozšířit zásah svých značkových kampaní s využitím technologie volné shody, přičemž:

1. zajistí, aby návštěvnost odpovídala pouze dotazům s určenými značkami zahrnutými v omezeních značky,
2. konsolidují kampaně pouze s volnou shodou při zachování preferovaného určení priorit návštěvnosti mezi značkovými a neznačkovými kampaněmi,
3. jasně uvidí dopad upgradu značkové kampaně z přesné shody na volnou shodu.

Jak se toto nastavení liší od kampaně se všemi klíčovými slovy ve volné shodě?

Aktivací tohoto nastavení odemknete tři typy chování:

• přístup k omezením značky,
• změny v chování při určení priority klíčových slov, jak je uvedeno výše,
• všechna nově přidaná klíčová slova budou používat typ volné shody.

Budu u svých klíčových slov moci zobrazit historická data po aktivaci nastavení?

Ano, budete moct zobrazit všechna data. Na stránce Klíčová slova pro reklamy ve vyhledávání vyberte ve filtru Stav klíčového slova možnost Vše. Jiná než klíčová slova ve volné shodě budou mít stav Odstraněno a budou se zobrazovat všechny jejich historické statistiky.

Budu moci po zapnutí tohoto nastavení zobrazit statistiky podle typu shody?

Ano, statistiky klíčových slov ve volné shodě budete moci rozdělit podle nejužšího typu shody klíčového slova, které by dosáhlo návštěvnosti. Nad tabulkou na stránce Klíčová slova pro reklamy ve vyhledávání vyberte Segment > Podle typu shody vyhledávacích dotazů.

Jak můžu vrátit změny a získat zpět původní nastavení?

Pokud se rozhodnete, že nastavení používat nechcete, můžete je snadno vypnout. Pokud chcete změny v účtu Google Ads vrátit zpět, postupujte takto:

Pokud byla všechna klíčová slova ve volné shodě:

1. Přejděte do nastavení kampaně.
2. Přejděte dolů, klikněte na Klíčová slova ve volné shodě a vypněte nastavení volné shody.
3. Klikněte na Uložit.

Pokud byla všechna klíčová slova v přesné nebo frázové shodě:

1. Přejděte do nastavení kampaně.
2. Přejděte dolů, klikněte na Klíčová slova ve volné shodě a vypněte nastavení volné shody.
3. Klikněte na Uložit.
4. Na stránce Klíčová slova pro reklamy ve vyhledávání vyberte všechna klíčová slova a klikněte na Upravit.
5. Klikněte na Změnit typy shody a pak na Změnit všechny typy shody.
6. Vyberte původní typ shody.
7. Klikněte na Použít.

Pokud byla klíčová slova v různých typech shody, otevřete historii klíčových slov. Na stránce Klíčová slova pro reklamy ve vyhledávání změňte filtr stavu klíčových slov z Aktivní nebo Aktivní, pozastavené na možnost Vše. Filtrovat pak můžete podle typu shody.

1. Přejděte do nastavení kampaně.
2. Přejděte dolů, klikněte na Klíčová slova ve volné shodě a vypněte nastavení volné shody.
3. Klikněte na Uložit.
4. Rozhodněte se pro nejlepší typ shody pro většinu klíčových slov v kampani.
5. Pokud mají být všechna klíčová slova obsažena v jednom typu shody, získáte podle výše uvedeného postupu kopii klíčového slova v daném typu shody.
6. Pokud chcete v kampani používat různé typy shody, vyberte každé jednotlivé klíčové slovo a změňte jeho typ shody.

Související odkazy

• Možnosti shody klíčových slov
• Volná shoda: Definice
• Nastavení značky v kampaních ve vyhledávání a kampaních typu Maximální výkon