Всичко за настройката на кампания с ключови думи с широко съвпадение

Забележка: Функцията за задаване на ключови думи с широко съвпадение е в процес на активно стартиране и все още не е налице за всички потребители.

Настройката за широко съвпадение на ниво кампания дава възможност на кампаниите в мрежата за търсене да използват само широко съвпадение като тип на съвпадение на ключовите думи. С активирането на тази настройка всички съществуващи ключови думи с точно съвпадение и съвпадение по фраза ще се преобразуват в такива с широко съвпадение и всички добавяни ключови думи ще използват широко съвпадение.

Тази настройка е налице само ако кампанията използва „Интелигентно офериране“ въз основа на реализации.

Въздействие върху логиката за приоритизирането на ключови думи в профил в Google Ads

Активирането на настройката за широко съвпадение на ниво кампания ще засегне съществуващите правила за приоритизиране на ключовите думи в профила.

• Всички ключови думи ще бъдат преобразувани в такива с широко съвпадение. От гледна точка на приоритизирането на ключови думи в кампания с тази настройка ще се дава приоритет, както ако има широко съвпадение и версия с точно съвпадение на ключовата дума.
• Ако имате същата ключова дума с точно съвпадение в отделна кампания, тази с най-висок рекламен ранг ще бъде изпратена до търга.

Активирането на настройката за широко съвпадение може също да помогне за опростяването на надстройването на кампаниите до такива с широко съвпадение.

Забележка: Тази логика засяга само думите за търсене, които са идентични с ключова дума. Другите думи за търсене няма да бъдат засегнати.

Инструкции

Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.

Активиране на настройката за широко съвпадение за нова кампания

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Кампании.
4. Кликнете върху бутона със знак плюс , за да създадете нова кампания в мрежата за търсене.
5. В раздела „Настройки на кампанията“ включете настройката „Ключови думи с широко съвпадение”.
6. Изпълнете останалите стъпки за създаване на кампанията.

Активиране на настройката за широко съвпадение за съществуваща кампания

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Кампании.
4. Изберете кампанията, към която искате да приложите настройката за широко съвпадение.
5. Кликнете върху Настройки.
6. Превъртете надолу, кликнете върху Ключови думи с широко съвпадение и включете настройката за ключови думи с широко съвпадение.
7. Кликнете върху Запазване.

ЧЗВ

Защо правилата за приоритизиране на ключови думи се променят, когато активирате настройката за широко съвпадение?

Направихме тази промяна въз основа на отзивите на потребителите, че е трудно да се измери въздействието на надстройването на кампания до широко съвпадение, тъй като трафикът съответства на други части на профила, което води до изкривяване на резултатите.

Да приемем например, че сте имали ключова дума с точно съвпадение [Pixel 7] в една от кампаниите си и сте я надстроили до ключова дума с широко съвпадение в друга кампания. Въздействието на ефективността на кампанията с широко съвпадение би било трудно да се оцени. Ако потребител търси точно „Pixel 7“, идентичните ключови думи с точно съвпадение ще бъдат строго предпочитани и надстроената Ви кампания с широко съвпадение няма да отговаря на условията. С новите правила за приоритизиране на ключови думи с широкото съвпадение в настройките на кампанията можете по-точно да измервате действителното въздействие на ефективността от широкото съвпадение. Pixel 7 ще получи предимство като ключова дума с точно съвпадение, въпреки че се показва като ключова дума с широко съвпадение.

Кампаниите с всички ключови думи с широко съвпадение, за които тази настройка не е активирана, няма да бъдат засегнати.

Как ще бъдат засегнати другите кампании?

Ако имате една и съща ключова дума с точно съвпадение в отделна кампания (например Pixel 7 в кампанията с включена настройка за широко съвпадение и точно съвпадение [Pixel 7] в отделна кампания), ключовата дума с най-висок рекламен ранг ще бъде изпратена до търга.

В кои случаи може най-често да се активира тази настройка?

В случаите, когато рекламодателите имат конкретна нужда от разграничаване на трафика с марка и без марка в кампаниите си, обичайна практика е кампаниите с търговски марки да включват само ключови думи с точно съвпадение, за да не съответстват на заявки, които не включват марката и също така да отговарят на очакванията за приоритизиране на трафика за кампании с марка спрямо такива без марка.

С тази настройка рекламодателите могат да се възползват от разширяването на обхвата на кампаниите си с търговска марка, които се предоставят от технологията „Широко съвпадение“, като:

1. Уверете се, че трафикът съответства само на заявки с посочените марки, включени в ограниченията за марките.
2. Консолидирайте кампаниите само с широко съвпадение, като същевременно запазите предпочитаното приоритизиране за трафик между кампании със и без търговска марка.
3. Ясно вижте въздействието от надстройването на кампанията с марка от точно съвпадение до широко съвпадение.

По какво се различава тази настройка от кампания, при която всички ключови думи са с широко съвпадение?

Активирането на тази настройка ще отключи 3 типа поведение:

• Достъп до ограничения за марки.
• Поведението на приоритизиране на ключовите думи се променя, както е посочено по-горе.
• Всички новодобавени ключови думи ще бъдат автоматично зададени с широко съвпадение.

След като активирам тази настройка, ще мога ли да виждам данни за минали периоди за ключовите си думи?

Да, ще имате възможност да преглеждате всички данни. На страницата „Ключови думи за мрежата за търсене“ изберете „Всички“ във филтъра за състоянието на ключовите думи. Ключовите Ви думи, които не са с широко съвпадение, ще бъдат със състояние „Премахната“ и ще се виждат всички статистически данни за минали периоди.

След като активирам тази настройка, ще мога ли да преглеждам статистическите данни по тип на съвпадението?

Да, ще можете да направите разбивка на статистическите данни за ключовите си думи с широко съвпадение по тип на съвпадението на ключова дума, която би достигнала до трафика. На страницата „Ключови думи за мрежата за търсене“, над таблицата, изберете „Сегментиране > Тип на съвпадението на думите за търсене“.

Как мога да върна промените към първоначалните настройки?

Ако решите, че не искате да използвате настройката, можете лесно да я изключите. Изпълнете следните стъпки, за да отмените промените в профила си в Google Ads:

Ако всички ключови думи са били с широко съвпадение:

1. Отворете настройките на кампанията.
2. Превъртете надолу, кликнете върху Ключови думи с широко съвпадение и изключете настройката за широко съвпадение.
3. Кликнете върху Запазване.

Ако всички ключови думи са били с точно съвпадение или съвпадение по фраза:

1. Отворете настройките на кампанията.
2. Превъртете надолу, кликнете върху Ключови думи с широко съвпадение и изключете настройката за широко съвпадение.
3. Кликнете върху Запазване.
4. На страницата „Ключови думи за мрежата за търсене“ изберете всички ключови думи и кликнете върху Редактиране.
5. Кликнете върху Промяна на типовете на съвпадението и след това върху Промяна на всички типове на съвпадението.
6. Изберете първоначалния тип на съвпадение.
7. Кликнете върху Прилагане.

Ако ключовите думи са комбинация от различни типове на съвпадение, проверете ключовите си думи за минали периоди. На страницата „Ключови думи за мрежата за търсене“ променете филтъра за състоянието на ключовите думи от „Активирана“ или „Активирана, на пауза“ на „Всички“. След това можете да филтрирате по тип на съвпадение.

1. Отворете настройките на кампанията.
2. Превъртете надолу, кликнете върху Ключови думи с широко съвпадение и изключете настройката за широко съвпадение.
3. Кликнете върху Запазване.
4. Изберете най-добрия тип на съвпадение за повечето ключови думи в кампанията си.
5. Ако всички ключови думи трябва да присъстват в един тип на съвпадение, изпълнете стъпките по-горе, за да получите копието на ключовата дума в този тип на съвпадение.
6. Ако искате комбинация от типове на съвпадение в кампанията си, изберете всяка отделна ключова дума и променете типа на съвпадението.

Сродни връзки

• Всичко за опциите за съвпадение на ключовите думи
• Широко съвпадение: Определение
• Всичко за настройките за марката в кампании в мрежата за търсене и кампании за максимална ефективност