يعمل إعداد حملة المطابقة التقريبية على تفعيل "الحملات على شبكة البحث" لاستخدام المطابقة التقريبية بشكلٍ حصري كنوع مطابقة كلمات رئيسية. سيؤدّي تفعيل هذا الإعداد إلى تحويل جميع الكلمات الرئيسية التي تستخدِم مطابقة العبارة والمطابقة التامّة الحالية إلى المطابقة التقريبية مع التأكّد من أنّ جميع الكلمات الرئيسية المضافة تستخدِم أيضًا المطابقة التقريبية.
لا يتوفّر هذا الإعداد إلّا إذا كانت الحملة تستخدِم عروض الأسعار الذكية المستنِدة إلى الإحالات الناجحة.
التأثير على منطق تحديد أولوية الكلمات الرئيسية ضِمن حساب "إعلانات Google"
سيؤثّر تفعيل إعداد الحملة التي تستخدِم المطابقة التقريبية في قواعد تحديد أولوية الكلمات الرئيسية ضِمن الحساب.
- سيتم تحويل جميع الكلمات الرئيسية إلى المطابقة التقريبية. وستُعطى الأولوية للكلمات الرئيسية في الحملة التي تم تفعيل هذا الإعداد بها من منظور تحديد أولوية الكلمات الرئيسية، كما لو كانت تتوفّر بها نُسخة مطابقة تقريبية ونُسخة مطابقة تامّة للكلمة الرئيسية.
- في حال كانت لديك الكلمة الرئيسية نفسها بمطابقة تامّة في حملة مختلفة، سيتم إرسال الكلمة الرئيسية الحاصلة على أعلى ترتيب إعلان إلى المزاد.
يمكن أن يساعد تفعيل إعداد حملة المطابقة التقريبية أيضًا في تبسيط عملية ترقية الحملات إلى المطابقة التقريبية.
التعليمات
تفعيل إعداد المطابقة التقريبية لحملة جديدة
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- انقر على زرّ الإضافة
لإنشاء حملة على شبكة البحث.
- في قسم "إعدادات الحملة"، فعِّل إعداد الكلمات الرئيسية التي تستخدِم المطابقة التقريبية.
- أكمِل الخطوات المتبقية لإنشاء الحملة.
تفعيل إعداد المطابقة التقريبية لحملة حالية
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- اختر الحملة التي تريد تطبيق قائمة العلامات التجارية عليها.
- انقر على الإعدادات.
- انتقِل لأسفل للنقر على إعداد الكلمات الرئيسية التي تستخدِم المطابقة التقريبية، وفَعِّل هذا الإعداد.
- انقر على حفظ.
الأسئلة الشائعة
لماذا تتغيّر قواعد تحديد أولوية الكلمات الرئيسية عند تفعيل إعداد المطابقة التقريبية؟
لقد أجرينا هذا التغيير استنادًا إلى ملاحظات المستخدِمين التي تفيد بصعوبة قياس تأثير ترقية إحدى الحملات إلى المطابقة التقريبية، لأنّ الزيارات كانت تتطابق مع أجزاء أخرى من الحساب، ما يؤدّي بدوره إلى تغيير النتائج.
على سبيل المثال، لنفترض أنّ لديك الكلمة الرئيسية التي تستخدِم المطابقة التامة [Pixel 7] في إحدى حملاتك، واختَرت ترقيتها ككلمة رئيسية تستخدِم المطابقة التقريبية في حملة مختلفة. سيكون من الصعب تقييم التأثير على أداء الحملة المستنِدة إلى المطابقة التقريبية. وإذا بحث أحد المستخدِمين عن "Pixel 7" بالضبط، سيتم تفضيل الكلمة الرئيسية المماثلة التي تستخدِم المطابقة التامة، وبالتالي فإنّ حملتك المستنِدة إلى المطابقة التقريبية التي تمّت ترقيتها لن تكون مؤهَّلة. وباستخدام قواعد تحديد أولوية الكلمات الرئيسية في إعدادات الحملات الجديدة المستنِدة إلى المطابقة التقريبية، يمكنك أن تقيس بدقة أكبر التأثير الحقيقي على الأداء من المطابقة التقريبية. ستُعطى الأولوية لعبارة Pixel 7 ككلمة رئيسية تستخدِم المطابقة التامة، على الرغم من ظهورها ككلمة رئيسية تستخدِم المطابقة التقريبية.
لن تتأثّر الحملات التي تحتوي فقط على كلمات رئيسية تستخدِم المطابقة التقريبية والتي لم يتم تفعيل هذا الإعداد بها.
كيف ستتأثّر الحملات الأخرى؟
ما هي حالات الاستخدام الأكثر شيوعًا لتفعيل هذا الإعداد؟
في الحالات التي يحتاج فيها المعلِنون إلى فصل الزيارات المرتبطة بعلامات تجارية معيّنة عن الزيارات غير المرتبطة بعلامات تجارية معيّنة في حملاتهم، من الشائع أن تحتوي الحملات المرتبطة بعلامات تجارية معيّنة على كلمات رئيسية تستخدِم المطابقة التامة فقط بهدف عدم مطابقتها مع طلبات بحث لا تتضمّن العلامة التجارية، إلى جانب تلبية توقّعات تحديد أولوية الزيارات على مستوى الحملات المرتبطة بعلامات تجارية معيّنة وليس الحملات غير المرتبطة بعلامات تجارية معيّنة.
بفضل هذا الإعداد، يمكن للمعلِنين الاستفادة من توسيع نطاق الوصول إلى الجمهور من خلال حملاتهم المرتبطة بعلامات تجارية معيّنة باستخدام تكنولوجيا المطابقة التقريبية مع:
- التأكّد من مطابقة الزيارات فقط مع طلبات البحث التي تتضمّن العلامات التجارية المحدّدة المدرَجة في القيود المتعلّقة بالعلامات التجارية
- الدمج مع الحملات التي تستخدِم المطابقة التقريبية فقط مع الحفاظ على تحديد الأولوية المفضّل للزيارات بين الحملات المرتبطة وغير المرتبطة بعلامات تجارية معيّنة
- التعرّف بشكلٍ واضح على تأثير ترقية الحملات المرتبطة بعلامات تجارية معيّنة من المطابقة التامة إلى المطابقة التقريبية
كيف يختلف هذا الإعداد عن حملة تحتوي فقط على كلمات رئيسية تستخدِم المطابقة التقريبية؟
- إمكانية الوصول إلى القيود المتعلّقة بالعلامات التجارية
- يتغيّر سلوك تحديد أولوية الكلمات الرئيسية كما هو موضّح أعلاه
- ستستخدِم جميع الكلمات الرئيسية المضافة حديثًا نوع المطابقة التقريبية
بعد تفعيل هذا الإعداد، هل سأتمكّن من الاطّلاع على البيانات السابقة لكلماتي الرئيسية؟
بعد تفعيل هذا الإعداد، هل سأتمكّن من الاطّلاع على الإحصاءات حسب نوع المطابقة؟
كيف يمكنني إلغاء التغييرات الأخيرة على الإعدادات الأصلية؟
- انتقِل إلى إعدادات حملتك.
- انتقِل لأسفل للنقر على الكلمات الرئيسية التي تستخدِم المطابقة التقريبية وأوقِف إعداد المطابقة التقريبية.
- انقر على حفظ.
في حال كانت جميع الكلمات الرئيسية تستخدِم المطابقة التامة أو مطابقة العبارة:
- انتقِل إلى إعدادات حملتك.
- انتقِل لأسفل للنقر على الكلمات الرئيسية التي تستخدِم المطابقة التقريبية وأوقِف إعداد المطابقة التقريبية.
- انقر على حفظ.
- في صفحة "الكلمات الرئيسية للإعلان على شبكة البحث"، اختَر جميع الكلمات الرئيسية، ثمّ انقر على تعديل.
- انقر على تغيير أنواع المطابقة، ثمّ على تغيير جميع أنواع المطابقة.
- اختَر نوع المطابقة الأصلي.
- انقر على تطبيق.
إذا كانت الكلمات الرئيسية تضمّ أنواعًا مختلفة من المطابقة، عليك الوصول إلى كلماتك الرئيسية السابقة. في صفحة "الكلمات الرئيسية للإعلان على شبكة البحث"، غيِّر فلتر "حالة الكلمة الرئيسية" من "مفعَّلة" أو "مفعَّلة، متوقفة مؤقتًا" إلى "الكلّ". وبعد ذلك، يمكنك الفلترة حسب نوع المطابقة.
- انتقِل إلى إعدادات حملتك.
- انتقِل لأسفل للنقر على الكلمات الرئيسية التي تستخدِم المطابقة التقريبية وأوقِف إعداد المطابقة التقريبية.
- انقر على حفظ.
- حدّد أفضل نوع مطابقة يناسب معظم الكلمات الرئيسية في حملتك.
- إذا كانت جميع الكلمات الرئيسية يجب تقديمها بنوع مطابقة واحد، اتّبِع الخطوات المذكورة أعلاه للحصول على نُسخة من الكلمة الرئيسية بنوع المطابقة هذا.
- إذا كنت تريد مزيجًا من أنواع المطابقة في حملتك، اختَر كل كلمة رئيسية فردية وغيِّر نوع المطابقة لها.
