现在，旅行者比以往有更多的选择空间，并且更倾向于跨多个数字接触点研究相关信息。因此，酒店供应商需要通过简单方式脱颖而出，并与在 Google 上搜索住宿信息的用户建立联系。
在未来几周内，我们将面向所有酒店供应商推出指定旅行目标的效果最大化广告系列。这种广告系列以效果最大化广告系列所取得的出色成效为基础，并且专门针对酒店业加入强大功能。只需一个易于设置且依托 Google AI 技术的广告系列，您就可以在用户规划行程的关键时刻向他们展示相关广告。您的广告将在 Google 的各个渠道和广告资源中自动投放，包括 Google 地图、Google 搜索、YouTube 和酒店广告（将于今年晚些时候推出）。
采用多种方法争取新房客
借助指定旅行目标的效果最大化广告系列，您可以在 Google 的各个渠道中轻松扩大酒店的覆盖面，并提高直接预订量。这种广告系列依托 Google 的 AI 技术，可帮助您识别潜在房客，轻松制作广告系列。只需完成一项简单设置，您就可以制作出多种格式的广告，这些广告会自动在 Google 的各个渠道和广告资源中投放。只需使用我们的酒店选择器工具从地图上选择您的酒店房源即可。
使用酒店选择器工具搜索并选择您的酒店房源。
然后，它会针对您的酒店预先填充各种格式的广告，其中包括文案、图片和网址等广告素材元素。您可以修改预先填充的任何素材资源，也可以上传自己的素材资源。
系统会预先填充多种格式的广告。您可以修改预先填充的任何素材资源，也可以上传自己的素材资源。
提高预订量，最大限度地提升投资回报率
广告主使用效果最大化广告系列后发现，在每次转化费用与原来大致相当的情况下，转化次数平均增加了 18%1。因此，您可以面向更多客户展示广告，并提高预订量。您只需设置预算阈值和转化目标，Google 的 AI 技术便会代您管理日常运作细节，包括出价、优化各个渠道的广告，以及选择效果最佳的素材资源组。在未来几个月内，我们将推出受众群体信号，以便利用酒店在其商家资料中分享的数据，继续为您寻找潜在房客。
通过房源级报告了解广告效果
效果最大化广告系列中的“洞察”页面有助于您把握趋势和了解广告效果，探索需求预测、搜索趋势以及搜索字词数据分析。例如，通过搜索字词数据分析，您可以了解房客使用哪些搜索字词会触发您的广告展示。借助指定旅行目标的效果最大化广告系列，您可以获取更精简的报告，以及专门针对旅行业的广告系列建议。单个广告系列最多可支持 100 个酒店房源，并会针对每个地理位置预先填充推荐的图片、宣传信息和其他广告素材资源。此外，它还会在“酒店”标签页中衡量和分享每个地理位置的广告系列效果。
在“酒店”标签页中查看特定于房源的指标。
Google Ads Tutorials: Performance Max for travel goals: Creating a campaign
若要开始使用指定旅行目标的效果最大化广告系列，可以观看教程并查看新手入门指南。此外，您还可以报名参加即将举办的“Meet the Expert”（与专家面对面交流）在线讲座，以了解详情。
作者：Michael Trauttmansdorff，旅行广告产品管理总监
1. Google 数据，全球，Google Ads，2022 年 11 月至 12 月
