Cestovatelé nikdy neměli k dispozici tolik možností, jako v současnosti. I proto také více než kdy dřív tyto možnosti hledají a zkoumají prostřednictvím různých digitálních kontaktních bodů. Provozovatelé hotelů potřebují způsoby, jak snadno vyniknout a oslovit lidi, kteří na Googlu hledají ubytování.
Během několika příštích týdnů zpřístupníme všem provozovatelům hotelů maximálně výkonné kampaně pro cíle v oblasti cestování. Staví na úspěchu kampaní typu Maximální výkon, jsou však vylepšeny speciálně pro hotely. Pomocí jediné jednoduché kampaně využívající umělou inteligenci od Googlu můžete zobrazovat relevantní reklamy lidem právě v ty nejvhodnější chvíle, kdy plánují cesty. Vaše reklamy se budou automaticky zobrazovat na různých kanálech a reklamních plochách na Googlu včetně Map, Vyhledávání, YouTube a reklam na hotely (později v tomto roce).
Zpestřete způsoby, jakými získáváte nové hosty
Díky maximálně výkonným kampaním pro cíle v oblasti cestování může váš hotel snadno oslovit více lidí a získat více přímých rezervací z různých kanálů Googlu. Tyto kampaně jsou založeny na umělé inteligenci od Googlu, která pomáhá nacházet potenciální hosty a snadno vytvářet kampaně. Díky jednoduchému nastavení můžete vytvářet reklamy v několika formátech, které se budou automaticky zobrazovat na různých kanálech a reklamních plochách Googlu. Stačí, když své hotely vyberete na mapě pomocí nástroje pro výběr hotelu.
Své hotely můžete najít a vybrat pomocí nástroje pro výběr hotelu
Poté kampaň předpřipraví reklamy na hotel ve všech formátech. Vytvoří pro ně různé kreativy, například text, obrázky a adresy URL. Všechny předpřipravené podklady můžete upravit nebo místo nich nahrát vlastní.
Reklamy budou předpřipraveny ve více formátech. Všechny předpřipravené podklady můžete upravit nebo místo nich nahrát vlastní
Získejte více rezervací a zvětšete návratnost investic na maximum
Inzerenti, kteří používají kampaně typu Maximální výkon, získávají v průměru o 18 % více konverzí při podobné ceně za akci.1 Díky těmto kampaním můžete své reklamy zobrazovat více zákazníkům a získat více rezervací. Stačí nastavit limity rozpočtu a cíle konverzí. Umělá inteligence Googlu se bude starat o každodenní provoz, například o cenové nabídky, optimalizaci reklam pro různé kanály a výběr skupin podkladů s nejlepšími výsledky. V nadcházejících měsících představíme signály publika využívající údaje uvedené ve Firemním profilu hotelů. Pomohou vám najít ještě víc potenciálních hostů.
Přesný obrázek o výkonu díky přehledům na úrovni ubytovacího zařízení
Stránka statistik v kampaních typu Maximální výkon vám pomůže sledovat trendy a udělat si obrázek o výkonu vašich reklam. Najdete tam i prognózy poptávky, trendy ve vyhledávání a statistiky vyhledávacích dotazů. Například ze statistik vyhledávacích dotazů se dozvíte, co hosté hledali, když se jim zobrazila vaše reklama. Maximálně výkonné kampaně pro cíle v oblasti cestování vám poskytnou ještě jednodušší přehledy a doporučení pro konkrétní kampaně. Do jedné kampaně lze zahrnout až 100 hotelů. Pro každý z nich kampaň předpřipraví doporučené obrázky, texty a další podklady. Také měří výkon kampaně pro jednotlivé podniky. Najdete ho na kartě Hotely.
Na kartě Hotely si můžete prohlédnout metriky na úrovni jednotlivých podniků
Google Ads Tutorials: Performance Max for travel goals: Creating a campaign
Pokud chcete začít používat maximálně výkonné kampaně pro cíle v oblasti cestování, podívejte se na výukový program a projděte si úvodního průvodce. Můžete se také zaregistrovat na nadcházející webinář ze série Meet the Expert, kde se dozvíte více.
Autor: Michael Trauttmansdorff, ředitel produktového managementu, reklamy na služby v cestovním ruchu
1. Data společnosti Google, celosvětová, reklamy, listopad až prosinec 2022
