Поисковые технологии не стоят на месте, и благодаря непрерывному развитию функций на основе искусственного интеллекта, таких как мультипоиск, находить информацию становится всё проще, а сам процесс оказывается более наглядным. По мере развития технологий меняется и поведение пользователей. Теперь как никогда важно предлагать потенциальным клиентам подходящие и информативные поисковые объявления, которые помогают им найти вашу компанию. Вот почему мы внедряем новые инструменты, которые позволят реализовать весь потенциал ваших поисковых объявлений, сделав их более привлекательными и эффективными.
Как повысить эффективность объявлений с помощью технологий искусственного интеллекта от Google
Мы стремимся к тому, чтобы ваши потенциальные клиенты видели самую подходящую рекламу в нужное время. Этого проще достичь, когда в нашей системе доступен широкий выбор объектов объявлений. Мы знаем, что придумать дополнительные заголовки и описания не всегда бывает просто. Именно поэтому на прошлогодней конференции Google Marketing Live мы анонсировали автоматически созданные объекты. Когда на уровне кампании включена эта функция, при показе адаптивных поисковых объявлений используются оптимальные комбинации предоставленных вами объектов, а также новые объекты, созданные с учетом уникального контекста объявления, в том числе на основе информации с вашей целевой страницы.
Сейчас автоматически созданные объекты доступны всем рекламодателям на английском языке в качестве бета-версии. По нашим данным, рекламодатели, начавшие применять эту функцию для заголовков и описаний, получают в среднем на 2 % больше конверсий по схожей цене при использовании адаптивных поисковых объявлений1.
Согласие на использование автоматически созданных объектов на уровне кампании
В ближайшие недели будут реализованы следующие улучшения:
- При определении вашего рейтинга и качества объявления будут учитываться как автоматически созданные, так и добавленные вами объекты.
- Автоматически созданные объекты будут использоваться с учетом предоставленных вами данных, например ключевых слов, чтобы оптимизировать заголовки под поисковые запросы, если, по прогнозам, это повысит эффективность.
- Вы также сможете удалять автоматически созданные объекты, которые не хотите использовать в своих объявлениях.
Позже в этом году мы планируем сделать автоматически созданные объекты доступными и на других языках.
Как привлечь новых клиентов с помощью рекламы в поисковой сети
Постоянное привлечение новых клиентов – непременное условие для тех, кто хочет увеличить долю рынка и повысить свой доход. Чтобы упростить вам задачу, мы добавили цель Привлечение новых клиентов для кампаний в поисковой сети во всех странах. Благодаря интеллектуальному назначению ставок и вашим собственным данным эта цель помогает оптимизировать кампании и привлекать новых клиентов и позволяет наиболее эффективно использовать пиковые периоды. В сочетании с такими стратегиями назначения ставок, как "Максимальная ценность конверсии" и "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", цель "Привлечение новых клиентов" помогает определить и найти клиентов, которые могут оказаться более ценными для вашего бизнеса.
Многие компании уже используют эту цель, чтобы привлечь новых клиентов. Например, розничный продавец модной одежды Baltic Born поставил перед собой амбициозную цель по расширению клиентской базы для повышения дохода. Чтобы увеличить охват на высококонкурентном рынке, компания решила использовать цель "Привлечение новых клиентов" для рекламы в поисковой сети. Используя также стратегию назначения ставок на основе ценности "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", Baltic Born удалось увеличить количество новых клиентов на 73 % и, как следствие, повысить доход на 36 %.
| "Привлечение новых клиентов через поисковую сеть помогло нам расширить охват целевой аудитории и познакомить с нашим брендом новых пользователей". Эллисон Хант (Allison Hunt), сооснователь Baltic Born |
Чтобы добиться желаемого результата от рекламной кампании, цель "Привлечение новых клиентов" можно использовать в двух режимах:
- "Ценность нового клиента". В таком режиме для новых клиентов назначаются более высокие ставки, чем для существующих.
- "Только новые клиенты". В этом случае ставки назначаются только для новых клиентов.
Подробнее о том, как использовать все возможности поисковых объявлений… Мы регулярно публикуем поисковую статистику, новые интервью и передовые идеи. Следите за новостями!
Авторы: Макс Хаглер (Max Hagler) и Рави Доддаварам (Ravi Doddavaram), менеджеры по продукту, Google Реклама
1. Внутренние данные Google, все страны, 25.07.2022 – 20.08.2022.
