Die Suche befindet sich im Wandel. Mit unseren fortlaufenden Investitionen in KI-gestützte Funktionen wie die Kombi-Suche gestalten wir sie noch natürlicher und visueller. Da sich das Verbraucherverhalten mitverändert, ist es heute wichtiger denn je, Nutzern relevante und nützliche Suchanzeigen zu präsentieren, um sie auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen. Deshalb führen wir neue Tools ein, mit denen Sie das Potenzial Ihrer Suchanzeigen mit wirkungsvolleren Creatives und besserer Leistung weiter ausschöpfen können.
Creative-Leistung mit der KI von Google steigern
Wir möchten Ihnen dabei helfen, der richtigen Person im passenden Moment die bestmögliche Anzeige zu präsentieren. Das funktioniert am besten, wenn unserem System eine große Auswahl an relevanten Creative-Assets zur Verfügung steht. Uns ist jedoch bewusst, dass es nicht immer einfach ist, zusätzliche Anzeigentitel und Textzeilen zu verfassen. Deshalb haben wir letztes Jahr automatisch erstellte Assets auf der Google Marketing Live angekündigt. Wenn Sie diese Einstellung auf Kampagnenebene aktivieren, werden in responsiven Suchanzeigen die besten Kombinationen aus von Ihnen bereitgestellten Assets sowie neuen Assets verwendet, die auf Grundlage des individuellen Kontexts Ihrer Anzeige generiert werden, zu dem auch Ihre Landingpage gehört.
Automatisch erstellte Assets stehen derzeit allen Werbetreibenden in englischer Sprache als offene Betaversion zur Verfügung. Die ersten Nutzer von automatisch erstellten Assets für Anzeigentitel und Textzeilen konnten mit ihren Anzeigengruppen mit responsiven Suchanzeigen 2 % mehr Conversions bei einem ähnlichen Cost-per-Conversion erzielen.1
Automatisch erstellte Assets auf Kampagnenebene aktivieren
Im Rahmen dieser Aktualisierung führen wir in den kommenden Wochen folgende Verbesserungen ein:
- Bei der Bewertung der Anzeigeneffektivität werden sowohl automatisch erstellte als auch vorhandene Assets berücksichtigt.
- Bei automatisch erstellten Assets werden Ihre Eingaben verwendet (z. B. Ihre Keywords), um Anzeigentitel anzupassen und sie relevanter für die Suchanfrage zu machen, wenn sich die Leistung dadurch voraussichtlich verbessern lässt.
- Sie werden außerdem die Möglichkeit haben, automatisch erstellte Assets zu entfernen, die nicht in Ihren Anzeigen verwendet werden sollen.
Im Laufe des Jahres sollen automatisch erstellte Assets in weiteren Sprachen eingeführt werden.
Neukunden über das Suchnetzwerk erreichen
Ein steter Zufluss von Neukunden ist entscheidend für die Erhöhung Ihres Marktanteils und die Steigerung Ihres Umsatzes. Zur Unterstützung haben wir für Suchkampagnen weltweit das Zielvorhaben „Kundenakquisition“ eingeführt. Dank Smart Bidding und selbst erhobenen Daten können Sie Ihre Kampagnen mit diesem Zielvorhaben ganz einfach optimieren, um Neukunden zu erreichen. Spitzenzeiten lassen sich so bestmöglich nutzen. In Kombination mit Gebotsstrategien wie „Conversion-Wert maximieren“ mit einem Ziel-ROAS können Sie mit dem Zielvorhaben „Kundenakquisition“ Neukunden mit hohem Umsatzpotenzial für Ihr Unternehmen priorisieren und gewinnen.
Viele Unternehmen nutzen dieses Zielvorhaben bereits, um Neukunden zu erreichen. Der Modeeinzelhändler Baltic Born setzte sich beispielsweise ein ambitioniertes Ziel zur Steigerung seiner Umsätze. Er nutzte das neue Zielvorhaben „Kundenakquisition“ für das Suchnetzwerk, um sein Geschäft in diesem hart umkämpften Markt über die Bestandskunden hinaus auszubauen. In Kombination mit der wertbezogenen Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ konnte Baltic Born 73 % mehr Neukunden gewinnen und seinen Umsatz so um 36 % steigern.
| „Mit dem Zielvorhaben ‚Kundenakquisition‘ für das Suchnetzwerk konnten wir unsere Zielgruppe noch besser erreichen und neue Nutzer auf unsere Marke aufmerksam machen.“ – Allison Hunt, Mitgründerin von Baltic Born |
Beim Zielvorhaben „Kundenakquisition“ können Sie zwischen zwei Modi wählen, um die Zielvorhaben Ihrer Kampagne zu erreichen:
- Neukunden priorisieren: Hier wird für Neukunden ein höheres Gebot als für Bestandskunden abgegeben.
- Nur Neukunden: Hier werden nur Gebote für Neukunden abgegeben.
Weitere Informationen zur optimalen Nutzung von Suchanzeigen finden Sie hier. Im Laufe der Woche werden wir noch mehr entsprechende Informationen, Interviews und innovative Ideen veröffentlichen.
Post von Max Hagler und Ravi Doddavaram, Product Manager, Google Ads
1 Interne Daten von Google, weltweit, 25. Juli 2022 bis 20. August 2022
