Vyhledávání se neustále mění. Díky našim investicím do funkcí využívajících umělou inteligenci, jako je kombinované vyhledávání, je uživatelský dojem ještě přirozenější a vizuálnější. Spolu s tím se vyvíjí i chování spotřebitelů. V současné době je důležitější než kdy dřív zajistit, aby reklamy ve vyhledávání, kterými lidi oslovujete, byly relevantní a užitečné. Proto představujeme nové nástroje, které vám pomohou naplno využívat potenciál reklam ve vyhledávání, vytvářet účinnější kreativy a dosahovat lepšího výkonu.
Podpořte výkon kreativ pomocí umělé inteligence od Googlu
Naším cílem je pomáhat vám zobrazit vždy tu nejvhodnější reklamu ve správný čas té správné osobě. Funguje to nejlépe, když má náš systém na výběr mnoho různých relevantních podkladů. Víme však, že není vždy snadné vytvořit další nadpisy a popisy. Proto jsme na loňské konferenci Google Marketing Live představili automaticky vytvářené podklady. Pokud tuto funkci na úrovni kampaně aktivujete, budou responzivní reklamy ve vyhledávání zobrazovat ty nejlepší kombinace podkladů, které poskytnete, spolu s novými podklady vygenerovanými na základě jedinečného kontextu reklamy včetně vstupní stránky.
V současnosti jsou automaticky vytvářené podklady dostupné všem inzerentům v angličtině jako otevřená beta. Zjistili jsme, že první inzerenti, kteří automaticky vytvářené podklady používají pro nadpisy a popisy, získávají v reklamních sestavách s responzivními reklamami ve vyhledávání průměrně o 2 % více konverzí při podobné ceně za konverzi.1
Přihlášení k automaticky vytvářeným podkladům na úrovni kampaně
V rámci této aktualizace budou v nadcházejících týdnech zavedena tato vylepšení:
- Síla reklamy bude při určování hodnocení zohledňovat automaticky vytvářené podklady i vaše stávající podklady.
- Automaticky vytvářené podklady budou využívat vámi zadané vstupy, například klíčová slova, a pomocí nich přizpůsobovat nadpisy a zlepšovat jejich souvislost s dotazem v případech, kdy to podle předpovědi povede ke zvýšení výkonu.
- Automaticky vytvořené podklady, které nechcete v reklamách používat, budete moci odstranit.
V průběhu tohoto roku plánujeme zprovoznit automaticky vytvářené podklady i v dalších jazycích.
Oslovte ve Vyhledávání nové zákazníky
Mít stabilní příliv nových zákazníků je zásadní pro zvětšování podílu na trhu a zvyšování tržeb. Abychom vám to usnadnili, celosvětově jsme do kampaní ve vyhledávání přidali cíl Akvizice nových zákazníků. Spolu s Chytrými nabídkami a vašimi daty první strany vám tento cíl usnadní optimalizaci kampaní a oslovování nových zákazníků. Budete díky němu moci maximálně využít období velkého zájmu. Jestliže nový cíl Akvizice nových zákazníků použijete v kombinaci s takovými strategiemi nabídek, jako je Maximalizace hodnoty konverzí s cílovou ROAS, může vám pomoci určovat prioritu a nacházet nové zákazníky, kteří mohou mít pro vaši firmu větší hodnotu.
Mnoho firem už tento cíl k oslovování nových zákazníků používá. Například prodejce módního oblečení Baltic Born si stanovil velmi odvážný cíl v oblasti zvyšování tržeb. Firma se proto potřebovala zaměřit i na jiné než své opakované zákazníky. Proto se rozhodla ve Vyhledávání využít cíl Akvizice nových zákazníků. Současně použila cílovou ROAS, což je strategie nabídek založená na hodnotě. To společnosti Baltic Born pomohlo získat o 73 % více nových zákazníků a následně i o 36 % větší tržby.
| „Cíl Akvizice nových zákazníků pro Vyhledávání nám pomohl oslovit větší část našeho cílového publika a představit naši značku novým uživatelům.“ — Allison Huntová, spoluzakladatelka, Baltic Born |
Cíl Akvizice nových zákazníků má dva režimy, které vám pomohou dosáhnout cílů kampaně:
- Hodnota nového zákazníka: Nabízejte vyšší cenu za nové zákazníky než za stávající.
- Pouze noví zákazníci: Ucházejte se pouze o nové zákazníky.
Další informace o tom, jak využívat potenciál reklam ve vyhledávání, najdete zde. Sledujte aktuální informace po celý týden. Přineseme vám další statistiky, rozhovory a rady zaměřené na vyhledávání.
Autoři: Max Hagler a Ravi Doddavaram, produktoví manažeři, Google Ads
1. Interní data společnosti Google, celosvětová, 25. července – 20. srpna 2022
