يخضع "بحث Google" لتطوير مستمر، وتساهم استثماراتنا المستمرة في تقديم ميزات مستندة إلى الذكاء الاصطناعي مثل البحث المتعدّد، ما يجعل تجربة "بحث Google" أكثر تلقائية وتكون مرئية. وفي ظل تغيّر سلوك المستهلكين وفقًا لهذا التطور، أصبح من المهم الآن أكثر من أي وقت مضى ضمان أن يتمكن العملاء من التواصل مع نشاطك التجاري من خلال الإعلانات على "شبكة البحث" ذات الصلة والمفيدة في الوقت نفسه. ولهذا السبب، نقدِّم أدوات جديدة يمكن أن تساعدك في الاستفادة من فعالية إعلاناتك على "شبكة البحث" من خلال توفير مواد إبداعية أفضل وأداء أعلى.
تحسين أداء المواد الإبداعية باستخدام الذكاء الاصطناعي من Google
هدفنا هو مساعدتك في عرض أفضل إعلان ممكن للعميل المناسب في الوقت المناسب. يمكن تحقيق ذلك بأفضل صورة عندما يتوفّر في نظامنا مجموعة كبيرة من ملفات مواد العرض الإبداعية ذات الصلة للاختيار من بينها. ومع ذلك، ندرك أنّه ليس من السهل دائمًا ابتكار عناوين رئيسية وأوصاف إضافية. لهذا السبب، أعلنّا العام الماضي عن تقديم مواد عرض منشأة تلقائيًا في Google Marketing Live. بعد تفعيل هذا الإعداد على مستوى الحملة، تعرض الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث أفضل تركيبات من مواد العرض التي تقدِّمها، إلى جانب مواد العرض الجديدة التي يتم إنشاؤها استنادًا إلى السياق الفريد لإعلانك، بما في ذلك صفحتك المقصودة.
تتوفّر اليوم مواد العرض المنشأة تلقائيًا لجميع المعلنِين باللغة الإنجليزية كإصدار تجريبي مفتوح. في المتوسط، لاحظنا أنّ المستخدمِين في مرحلة مبكرة لمواد العرض المنشأة تلقائيًا التي تخصّ العناوين الرئيسية والأوصاف يحقّقون إحالات ناجحة أكثر بنسبة 2% بتكلفة إحالة ناجحة مشابهة في المجموعات الإعلانية التي تحتوي على إعلانات متجاوبة على شبكة البحث.1
الموافقة على مواد العرض المنشأة تلقائيًا على مستوى الحملة
كجزء من هذا التعديل، سيتم طرح التحسينات التالية خلال الأسابيع المقبلة:
- سيركز مقياس قوة الإعلان على كل من مواد العرض المنشأة تلقائيًا ومواد العرض الحالية عند تحديد تقييمك.
- ستستخدم مواد العرض المنشأة تلقائيًا الإدخالات التي قدّمتها، مثل كلماتك الرئيسية، لتخصيص عناوينك الرئيسية وتحسين مدى صلتها بطلب البحث عندما يكون من المتوقّع أن يؤدي ذلك إلى تحسين مستوى الأداء.
- وستتمكّن أيضًا من إزالة أي مواد عرض منشأة تلقائيًا وتفضل عدم تضمينها في إعلاناتك.
نخطط لطرح مواد العرض المنشأة تلقائيًا بلغات إضافية في وقت لاحق من هذا العام.
التواصل مع العملاء الجدد على "بحث Google"
إنّ إعداد مسار تعلّم ثابت للعملاء الجدد هو عامل أساسي لمساعدتك في زيادة حصة السوق والأرباح. ولتسهيل الأمر عليك، طرحنا هدف اكتساب عملاء جدد في "الحملات على شبكة البحث" بجميع أنحاء العالم. بدعم من عروض الأسعار الذكية وبيانات الطرف الأول، يُسهِّل عليك هذا الهدف تحسين حملاتك والتواصل مع عملاء جدد، ما يساعدك في الاستفادة إلى أقصى حد من فترات الذروة. وعند استخدام هذه الاستراتيجيات بجانب استراتيجيات عروض الأسعار، مثل "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" مع عائد إنفاق إعلاني مستهدف، يمكن أن يساعدك هدف اكتساب العملاء الجدد في تحديد أولويات والعثور على العملاء الجدد الذين يصنفون على أنّهم أعلى قيمة لنشاطك التجاري.
تستخدم العديد من الأنشطة التجارية هذا الهدف من قبل للتواصل مع عملاء جدد. على سبيل المثال، حدَّدت شركة البيع بالتجزئة للأزياء Baltic Born هدف نمو قويًا لزيادة الأرباح. ولتوسيع نشاطها التجاري خارج نطاق العملاء المتكرّرين في سوق تشهد منافسة شديدة، لجأت شركة البيع بالتجزئة إلى استخدام هدف اكتساب العملاء الجدد في "بحث Google". بالإضافة إلى عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف واستراتيجية عروض الأسعار المستندة إلى القيمة، حققت شركة Baltic Burn زيادة بنسبة 73% في العملاء الجدد، ونتيجةً لذلك، زادت الأرباح بنسبة 36%.
| "لقد ساعدتنا عملية اكتساب عملاء جدد في "بحث Google" على الوصول إلى جمهورنا المستهدف بشكلٍ أكبر وتقديم مستخدمِين جدد لعلامتنا التجارية". —أليسون هانت، المؤسسة المشاركة لشركة Baltic Burn |
يحتوي هدف اكتساب العملاء الجدد على وضعَين يساعدان في تحقيق أهداف حملتك، وهما:
- العميل الجديد القيِّم: تعيين عروض أسعار للعملاء الجدد أعلى من عروض الأسعار للعملاء الحاليين
- العملاء الجدد فقط: تعيين عروض أسعار للعملاء الجدد فقط
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية الاستفادة من فعالية إعلاناتك على "شبكة البحث" من هنا. يمكنك متابعتنا على مدار الأسبوع للحصول على المزيد من الإحصاءات والمقابلات ونماذج القيادة الفكرية التي تركّز على شبكة البحث.
نشرها: ماكس هاغلر، ورافي دودافارام، مديرا المنتجات في "إعلانات Google"
1- بيانات Google الداخلية، على الصعيد العالمي، الفترة من 25/7/2022 إلى 20/8/2022
