Chủ đề tìm kiếm trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho phép bạn cung cấp cho AI của Google thông tin hữu ích về nội dung tìm kiếm của khách hàng và những chủ đề dẫn đến lượt chuyển đổi cho doanh nghiệp của bạn.
Sau đây là một số ví dụ mà chủ đề tìm kiếm có thể đặc biệt hữu ích nếu bạn có kiến thức về doanh nghiệp hoặc khách hàng của mình – điều mà AI không thể học được một cách dễ dàng hoặc nhanh chóng:
- Trang đích không có thông tin đầy đủ hoặc thông tin cập nhật mới nhất về sản phẩm và dịch vụ mà bạn cung cấp.
- Bạn vừa mở rộng sang một thị trường mới hoặc ra mắt một sản phẩm/dịch vụ mới mà các chiến dịch của bạn chưa có nhiều thông tin về nhật ký hiệu suất.
- Bạn sắp triển khai một chương trình khuyến mãi hoặc giảm giá mới cho mùa lễ mà bạn không có nhiều dữ liệu nhật ký hiệu suất.
- Bạn muốn mở rộng phạm vi tiếp cận trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất (bao gồm cả khoảng không quảng cáo Tìm kiếm trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất), đồng thời muốn đảm bảo bao quát được tất cả các chủ đề quan trọng với doanh nghiệp.
- Bạn muốn cung cấp thông tin quan trọng để giúp chiến dịch tăng tốc và tối ưu hoá hiệu suất nhanh hơn.
Hướng dẫn
Hãy làm theo các bước sau để áp dụng chủ đề tìm kiếm cho một chiến dịch hiện có:
- Chuyển đến mục Chiến dịch trong trình đơn Chiến dịch
.
- Chọn chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, rồi chọn Nhóm thành phần.
- Ở đầu danh sách "Nhóm thành phần", hãy chọn chế độ xem Tóm tắt.
- Chọn biểu tượng bút chì
bên cạnh mục "Tín hiệu" ở bên phải của thẻ nhóm thành phần để chỉnh sửa tín hiệu.
- Trên thẻ "Tín hiệu", hãy chọn Chủ đề tìm kiếm.
- Thêm tối đa 50 chủ đề tìm kiếm riêng biệt. Ví dụ: tránh sử dụng chủ đề "xe hơi" và "ô tô" vì chúng sẽ tiếp cận cùng một đối tượng.
- Khi bạn nhập các chủ đề tìm kiếm, chúng sẽ trở thành các khối trong vùng nhập.
- Chọn Lưu.
.
bên cạnh mục "Tín hiệu" ở bên phải của thẻ nhóm thành phần để chỉnh sửa tín hiệu.Lưu ý:
- Nếu chủ đề tìm kiếm không đủ điều kiện, bạn sẽ thấy lỗi về chính sách khi di chuột lên giao diện.
- Chủ đề tìm kiếm sẽ tuân theo các quy tắc loại trừ thương hiệu.
Lỗi xác thực
Lỗi xác thực nhắc bạn nhập chủ đề tìm kiếm theo đúng định dạng. Bạn có thể xem các lỗi này bằng cách di chuột lên chủ đề tìm kiếm màu đỏ.
Lỗi xác thực có thể xảy ra vì những lý do sau:
- Sao chép và dán những chủ đề tìm kiếm không được phân tách bằng dấu phẩy hoặc dấu ngắt dòng
- Dán quá nhiều chủ đề tìm kiếm (hơn 50 chủ đề)
- Thêm những chủ đề tìm kiếm quá dài (giới hạn 80 ký tự)
- Thêm chủ đề tìm kiếm trùng lặp
Bạn có thể sửa lỗi xác thực bằng cách nhấp vào khối chủ đề tìm kiếm vi phạm rồi chỉnh sửa.
Bạn được phép sử dụng tất cả chủ đề tìm kiếm, miễn là các chủ đề đó tuân thủ Chính sách của Google Ads.
Lưu ý: Nếu đã nhập quá 50 chủ đề tìm kiếm, thì sau khi xoá những khối thừa, bạn sẽ không thấy lỗi xuất hiện trên vùng nhập nữa.
Câu hỏi thường gặp
Chủ đề tìm kiếm có làm giới hạn lưu lượng truy cập của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất không?Không, nhưng điều này có thể giúp xác định lưu lượng truy cập mới hoặc gia tăng nhằm nâng cao hiệu suất khi hệ thống không tìm thấy lưu lượng truy cập đó bằng công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) không dùng từ khoá thông qua tính năng Mở rộng URL cuối cùng.
Ví dụ: giả sử bạn quản lý quảng cáo cho một bảo tàng có không gian ngoài trời tuyệt vời dành cho trẻ em, nhưng bạn có nguồn lực hạn chế để phát triển các trang đích quảng cáo riêng biệt cho từng lợi ích. Bạn có thể thêm "hoạt động cho trẻ em" và "giải trí ngoài trời" làm chủ đề tìm kiếm để đảm bảo tiếp cận khách hàng trên nhiều kênh (trong cả kết quả tìm kiếm trên Google Tìm kiếm và YouTube) đang quan tâm đến những sản phẩm/dịch vụ đó.
Bạn có thể thêm tối đa 50 chủ đề tìm kiếm cho mỗi nhóm thành phần.
Không. Chủ đề tìm kiếm là thông tin đầu vào không bắt buộc và bạn có thể sử dụng nó để nâng cao hiệu suất.
Có. Bạn có thể xoá những chủ đề tìm kiếm mà bạn không muốn đưa vào nhóm thành phần của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất bất cứ lúc nào.
Có. Hãy dùng dấu phẩy để phân tách từng chủ đề tìm kiếm mà bạn muốn thêm.
Lưu lượng truy cập bắt nguồn từ chủ đề tìm kiếm đó có thể sẽ ngừng phân phát.
Có, các thương hiệu và từ khoá của đối thủ cạnh tranh có thể hoạt động dưới dạng chủ đề tìm kiếm, nhưng bạn phải tuân thủ các luật và quy định tại địa phương. Giả sử không có luật và quy định nào ngăn bạn sử dụng những từ khoá này, thì những chủ đề này có thể giúp ích cho bạn, đặc biệt là khi các sản phẩm thay thế đủ khác biệt để khiến chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất không thể tự động nhận diện chúng là lưu lượng truy cập có liên quan.
Chủ đề tìm kiếm có tác động đến cách hoạt động của tính năng ưu tiên từ khoá trong tài khoản Google Ads không?
Có. Chủ đề tìm kiếm có chức năng tương đương với từ khoá khớp cụm từ hoặc từ khoá khớp mở rộng giống hệt như cụm từ tìm kiếm. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về tính năng ưu tiên nhóm quảng cáo và nhóm thành phần trong tài khoản Google Ads.
Làm cách nào để đo lường mức tác động của chủ đề tìm kiếm?
Để hiểu cách chủ đề tìm kiếm ảnh hưởng đến hiệu suất ở cấp chiến dịch, bạn có thể so sánh hiệu suất ở cấp chiến dịch trước và sau khi thêm chủ đề tìm kiếm.
Để biết những cụm từ tìm kiếm mới mà bạn đang tiếp cận dựa trên chủ đề đã thêm, hãy xem báo cáo thông tin chi tiết về cụm từ tìm kiếm.
Phân khúc tuỳ chỉnh cho phép bạn xác định đối tượng bằng cách chỉ định đối tượng có ý định tuỳ chỉnh (từ khoá mà những đối tượng này thường dùng để tìm thông tin), đối tượng chung sở thích tuỳ chỉnh hoặc mối quan tâm, ứng dụng và URL để tiếp cận đối tượng lý tưởng. Phân khúc tuỳ chỉnh được sử dụng trên khoảng không quảng cáo không thuộc Mạng Tìm kiếm để tiếp cận những người đã từng tìm thông tin bằng từ khoá mà bạn đã nhập (hoặc có liên quan).
Chủ đề tìm kiếm cho phép bạn chia sẻ thông tin chi tiết của riêng bạn (dựa trên doanh nghiệp hoặc sản phẩm cụ thể của bạn) với chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Bạn có thể thêm tối đa 50 chủ đề tìm kiếm. Những chủ đề này có thể hoạt động hiệu quả ở mọi kênh, không chỉ như một đối tượng mà còn như các vị trí trên Mạng Tìm kiếm. Chủ đề tìm kiếm được dùng trên khoảng không quảng cáo thuộc Mạng Tìm kiếm và không thuộc Mạng Tìm kiếm để tiếp cận những người dùng hiện đang tìm thông tin hoặc đã từng tìm thông tin về chủ đề tìm kiếm mà bạn đã nhập (hoặc có liên quan).
Chủ đề tìm kiếm giúp tạo ra lượt chuyển đổi trên tất cả các kênh trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Chủ đề tìm kiếm có chức năng tương đương với phân khúc tuỳ chỉnh trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, thậm chí còn vượt trội hơn.
Tôi vẫn có thể sử dụng phân khúc tuỳ chỉnh trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất chứ?
Vào đầu năm 2024, phân khúc tuỳ chỉnh dựa trên đối tượng có ý định tuỳ chỉnh sẽ được nâng cấp thành chủ đề tìm kiếm. Những phân khúc tuỳ chỉnh dựa trên đối tượng có ý định tuỳ chỉnh thuộc phân khúc đối tượng đã lưu hoặc chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất hiện có sẽ tiếp tục phân phát như bình thường, cùng với các chủ đề tìm kiếm của bạn.
Phân khúc tuỳ chỉnh dựa trên đối tượng chung sở thích tuỳ chỉnh hoặc mối quan tâm, ứng dụng và URL hiện được cung cấp trong mục "Mối quan tâm và thông tin nhân khẩu học chi tiết" và sẽ tiếp tục có trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Trang này có thể chứa nội dung do công nghệ AI dịch. Bản dịch bằng AI có thể có lỗi.