Témy vyhľadávania v maximálne výkonných kampaniach (beta)

Témy vyhľadávania v maximálne výkonných kampaniach vám umožňujú poskytnúť umelej inteligencii od Googlu cenné informácie o tom, čo hľadajú vaši zákazníci a ktoré témy vedú ku konverziám pre vašu firmu.

Tu je niekoľko príkladov, v ktorých môžu byť témy vyhľadávania obzvlášť užitočné, ak máte informácie o svojej firme alebo zákazníkoch, ktoré sa umelá inteligencia nedokáže ľahko alebo rýchlo naučiť:

• Vaša vstupná stránka neobsahuje všetky podrobnosti ani najnovšie informácie o výrobkoch a službách, ktoré ponúkate.
• Práve ste vstúpili na nový trh alebo ste uviedli nový výrobok či službu na trh, kde sú vaše kampane zatiaľ v prevádzke len krátko.
• Spúšťate nové promo alebo výpredaj na sviatky, pričom nemáte dostatočnú históriu výkonnosti.
• V maximálne výkonnej kampani chcete rozšíriť dosah (vrátane inventára Vyhľadávacej siete v maximálne výkonnej kampani) a zaistiť komplexné pokrytie dôležitých obchodných tém.
• Chcete poskytnúť dôležité informácie, ktoré pomôžu kampani rýchlo sa rozbehnúť a optimalizovať výkonnosť.

Pokyny

Ak chcete použiť témy vyhľadávania v existujúcej kampani, postupujte takto:

1. V účte Google Ads prejdite na ľavý navigačný panel a vyberte maximálne výkonnú kampaň.
2. Vyberte Kampane a potom možnosť Skupina podkladov.
3. Ak chcete upraviť signály, kliknite na ikonu ceruzky vedľa položky Signály vpravo na karte skupiny podkladov.
4. Na karte Signály vyberte Témy vyhľadávania.
5. Pridajte až 25 jedinečných tém vyhľadávania. Nepoužívajte spolu napríklad výrazy „auto“ a „automobil“, pretože oslovujú rovnaké publikum.
   • Zadané témy vyhľadávania sa v oblasti vstupu zobrazia ako žetóny.
6. Kliknite na Uložiť.

Poznámka:

• Ak témy vyhľadávania nie je možné použiť, pri umiestnení kurzora myši na žetóny sa zobrazia chyby vyplývajúce z pravidiel.
• Témy vyhľadávania rešpektujú pravidlá vylúčení značiek.

---

Chyby overenia

Chyby overenia vám pripomínajú, aby ste témy vyhľadávania zadávali v správnom formáte. Tieto chyby môžete zobraziť umiestnením kurzora na červené témy vyhľadávania.

Chyby overenia sa môžu vyskytnúť z nasledujúcich dôvodov:

• kopírovanie a prilepovanie tém vyhľadávania bez ich oddelenia čiarkou alebo zlomom riadka,
• prilepenie príliš veľkého množstva tém vyhľadávania (viac ako 25),
• pridanie príliš dlhých tém vyhľadávania (maximálne 80 znakov),
• pridanie duplicitných tém vyhľadávania.

Chyby overenia môžete opraviť kliknutím na žetón a úpravou príslušnej témy vyhľadávania.

Môžete použiť ľubovoľné témy vyhľadávania, pokiaľ dodržiavajú pravidlá služby Google Ads.

Poznámka: Ak ste zadali viac ako 25 tém vyhľadávania, po odstránení nadbytočných žetónov sa chyba zadávania prestane zobrazovať.

Časté otázky

Obmedzia témy vyhľadávania návštevnosť maximálne výkonných kampaní?

Nie. Môžu pomôcť identifikovať novú alebo dodatočnú návštevnosť, ktorú technológia umelej inteligencie nepoužívajúca kľúčové slová nedokáže nájsť pomocou funkcie rozšírenia cieľovej webovej adresy. To môže zlepšiť výkonnosť.

Povedzme napríklad, že spravujete reklamy pre múzeum, ktoré ponúka skvelé vonkajšie priestory pre deti, ale máte obmedzené zdroje na vytvorenie samostatných vstupných stránok reklám pre jednotlivé výhody. Ako témy vyhľadávania môžete pridať „aktivity pre deti‟ a „rekreácia v prírode‟, aby ste oslovili zákazníkov v rôznych kanáloch (vo Vyhľadávaní Google aj výsledkoch vyhľadávania na YouTube), ktorí majú o tieto ponuky záujem.

Koľko tém vyhľadávania môžem maximálne pridať?

Môžete pridať až 25 tém vyhľadávania na jednu skupinu podkladov.

Je v maximálne výkonných kampaniach nutné používať témy vyhľadávania?

Nie. Témy vyhľadávania predstavujú nepovinný vstup, pomocou ktorého môžete zvýšiť výkonnosť.

Môžem témy vyhľadávania po použití vypnúť?

Áno. Témy vyhľadávania, ktoré nechcete zahrnúť do skupiny podkladov pre maximálne výkonnú kampaň, môžete kedykoľvek odstrániť.

Môžem témy vyhľadávania skopírovať a prilepiť do poľa?

Áno. Jednotlivé témy vyhľadávania, ktoré chcete pridať, oddeľte čiarkami.

Čo sa stane, ak témy vyhľadávania odstránim?

Môžete prísť o návštevnosť, ktorú ste získavali vďaka odstránenej téme vyhľadávania.

Môžem ako témy vyhľadávania zadať konkurenčné značky alebo názvy výrobkov?

Áno, konkurenčné značky a kľúčové slová môžu fungovať ako témy vyhľadávania. Musíte však dodržiavať miestne zákony a predpisy. Ak vám nič nebráni tieto výrazy používať, môžu byť takéto témy užitočné. Ide najmä o prípady, keď sú alternatívne výrobky dostatočne odlišné a maximálne výkonné kampane ich teda nemusia automaticky rozpoznať ako relevantnú návštevnosť.

Majú témy vyhľadávania vplyv na fungovanie priority kľúčových slov v účte Google Ads?

Áno. Témy vyhľadávania predstavujú ekvivalent kľúčových slov priradených frázovou alebo voľnou zhodou, ktoré sú identické s hľadaným výrazom. Prečítajte si viac o určení priority kľúčových slov v účte Google Ads.

Ako môžem merať vplyv tém vyhľadávania?

Ak chcete pochopiť, ako témy vyhľadávania ovplyvňujú výkonnosť na úrovni kampane, môžete porovnať výkonnosť na úrovni kampane pred pridaním tém vyhľadávania a po ňom.

Ak chcete zistiť, ktoré nové hľadané výrazy oslovujete na základe pridaných tém, pozrite si report štatistík hľadaných výrazov.

Ako sa témy vyhľadávania líšia od vlastných segmentov pre kľúčové slová pre reklamu vo vyhľadávaní?

Vlastné segmenty umožňujú definovať publikum špecifikovaním vlastných publík podľa nákupných úmyslov (kľúčových slov, ktoré tieto publiká zvyčajne vyhľadávajú), vlastných záujmov alebo záujmov, aplikácií a webových adries. Pomôže vám to osloviť ideálne publikum. Vlastné segmenty sa používajú v inventári mimo Vyhľadávacej siete na oslovenie ľudí, ktorí v minulosti vyhľadávali zadané (alebo súvisiace) kľúčové slová.

Témy vyhľadávania vám umožňujú zdieľať s maximálne výkonnými kampaňami svoje jedinečné štatistiky založené na vašich firmách alebo konkrétnych výrobkoch. Môžete pridať až 25 tém vyhľadávania, ktoré by mohli fungovať v ľubovoľnom kanáli, nielen ako publikum, ale aj ako umiestnenia vo vyhľadávaní. Témy vyhľadávania sa používajú v inventári v rámci Vyhľadávacej siete aj mimo nej s cieľom osloviť ľudí, ktorí práve hľadajú alebo v minulosti vyhľadávali zadané (alebo súvisiace) témy vyhľadávania.

Kedy mám v maximálne výkonných kampaniach používať vlastné segmenty pre kľúčové slová pre reklamu vo vyhľadávaní a kedy témy vyhľadávania?

Témy vyhľadávania pomáhajú generovať konverzie vo všetkých kanáloch v maximálne výkonných kampaniach. Témy vyhľadávania dokážu všetko, čo vlastné segmenty v maximálne výkonnej kampani, a ešte viac.

Môžem v maximálne výkonných kampaniach naďalej používať vlastné segmenty?

Vlastné segmenty založené na vlastných publikách podľa nákupných úmyslov budú začiatkom roka 2024 inovované na témy vyhľadávania. Vlastné segmenty založené na vlastných publikách podľa nákupných úmyslov, ktoré už sú súčasťou vašich uložených segmentov publika alebo existujúcich maximálne výkonných kampaní, budú nad rámec tém vyhľadávania naďalej zobrazovať reklamy ako zvyčajne.

Vlastné segmenty založené na vlastných záujmoch alebo záujmoch, aplikáciách a webových adresách sú teraz k dispozícii v sekcii Záujmy a podrobné demografické údaje a budú naďalej existovať v maximálne výkonných kampaniach.