ธีมการค้นหาใน Performance Max ให้คุณระบุข้อมูลที่มีประโยชน์เพื่อให้ Google AI ทราบเกี่ยวกับสิ่งที่ลูกค้ากําลังค้นหาและหัวข้อที่ทําให้เกิด Conversion สําหรับธุรกิจ
ตัวอย่างธีมการค้นหาที่มีประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณมีความรู้เกี่ยวกับธุรกิจหรือลูกค้าที่ AI อาจเรียนรู้ได้ยากหรือช้ามีดังนี้
- หน้า Landing Page ไม่มีรายละเอียดสินค้าและบริการที่คุณนำเสนออย่างครบถ้วนหรืออัปเดตล่าสุด
- คุณเพิ่งขยายธุรกิจไปยังตลาดใหม่หรือเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ซึ่งแคมเปญไม่มีประวัติประสิทธิภาพมากนัก
- คุณกำลังเปิดตัวโปรโมชันหรือการลดราคาใหม่สำหรับช่วงเทศกาลวันหยุดซึ่งไม่มีประวัติประสิทธิภาพมากนัก
- คุณต้องการขยายการเข้าถึงภายใน Performance Max ซึ่งรวมถึงพื้นที่โฆษณา Search ใน Performance Max เพื่อให้มั่นใจว่ามีธีมสำคัญเกี่ยวกับธุรกิจอย่างครอบคลุม
- คุณต้องการให้ข้อมูลสำคัญเพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและปรับประสิทธิภาพให้เหมาะสมได้เร็วขึ้น
วิธีการ
ทําตามขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อนําธีมการค้นหาไปใช้กับแคมเปญที่มีอยู่
- ไปที่แคมเปญในเมนูแคมเปญ
- เลือกแคมเปญ Performance Max แล้วเลือกกลุ่มชิ้นงาน
- ที่ด้านบนของรายการ "กลุ่มชิ้นงาน" ให้เลือกตัวเลือกมุมมองข้อมูลสรุป
- เลือกไอคอนดินสอ
ข้าง "สัญญาณ" ทางด้านขวาของการ์ดกลุ่มชิ้นงานเพื่อแก้ไขสัญญาณ
- เลือกธีมการค้นหาในการ์ด "สัญญาณ"
- เพิ่มธีมการค้นหาที่ไม่ซ้ำกันได้สูงสุด 50 ธีม เช่น หลีกเลี่ยง "รถยนต์" และ "ยานยนต์" เนื่องจากจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน
- เมื่อป้อนธีมการค้นหา ธีมเหล่านั้นจะกลายเป็นชิปในพื้นที่อินพุต
- เลือกบันทึก
ข้าง "สัญญาณ" ทางด้านขวาของการ์ดกลุ่มชิ้นงานเพื่อแก้ไขสัญญาณหมายเหตุ
- หากธีมการค้นหาไม่มีสิทธิ์ ระบบจะแสดงข้อผิดพลาดเกี่ยวกับนโยบายเมื่อคุณวางเมาส์เหนืออินเทอร์เฟซ
- ธีมการค้นหาจะเป็นไปตามกฎการยกเว้นแบรนด์
ข้อผิดพลาดเกี่ยวกับการตรวจสอบความถูกต้อง
ข้อผิดพลาดในการตรวจสอบจะเตือนให้คุณป้อนธีมการค้นหาในรูปแบบที่ถูกต้อง คุณสามารถดูข้อผิดพลาดโดยวางเมาส์เหนือธีมการค้นหาสีแดง
ข้อผิดพลาดในการตรวจสอบอาจเกิดจากสาเหตุต่อไปนี้
- การคัดลอกและการวางธีมการค้นหาที่ไม่ได้คั่นด้วยเครื่องหมายจุลภาคหรือด้วยการขึ้นบรรทัดใหม่
- การวางธีมการค้นหามากเกินไป (มากกว่า 50 รายการ)
- การเพิ่มธีมการค้นหาที่ยาวเกินไป (จำกัด 80 อักขระ)
- การเพิ่มธีมการค้นหาที่ซ้ำกัน
คุณแก้ไขข้อผิดพลาดจากการตรวจสอบได้โดยคลิกชิปและแก้ไขธีมการค้นหา
อนุญาตให้ใช้ธีมการค้นหาทั้งหมดตราบใดที่ธีมนั้นเป็นไปตามนโยบายของ Google Ads
หมายเหตุ: หลังจากนําชิปส่วนเกินออก หากคุณป้อนธีมการค้นหามากกว่า 50 รายการ ข้อผิดพลาดเกี่ยวกับอินพุตจะหายไป
คำถามที่พบบ่อย
ธีมการค้นหาจะจํากัดการเข้าชมของ Performance Max หรือไม่ไม่ ธีมการค้นหาอาจช่วยระบุการเข้าชมใหม่หรือการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นซึ่งจะปรับปรุงประสิทธิภาพเมื่อไม่พบการเข้าชมนั้นด้วยเทคโนโลยี AI ที่ไม่มีคีย์เวิร์ดผ่านฟีเจอร์ Final URL Expansion
ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณจัดการโฆษณาสำหรับพิพิธภัณฑ์ซึ่งมีพื้นที่กลางแจ้งที่ยอดเยี่ยมสำหรับเด็ก แต่คุณมีทรัพยากรที่จำกัดในการพัฒนาหน้า Landing Page ของโฆษณาแยกกันสำหรับประโยชน์แต่ละอย่าง ก็สามารถเพิ่ม "กิจกรรมสําหรับเด็ก" และ "สันทนาการกลางแจ้ง" เป็นธีมการค้นหาเพื่อเข้าถึงลูกค้าในช่องทางต่างๆ (ทั้งในผลการค้นหาของ Google Search และ YouTube) ซึ่งสนใจข้อเสนอดังกล่าว
คุณสามารถเพิ่มธีมการค้นหาได้สูงสุด 50 ธีมต่อกลุ่มชิ้นงาน
ไม่ ธีมการค้นหาเป็นอินพุตที่ไม่บังคับซึ่งคุณจะใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพได้
ได้ คุณนําธีมการค้นหาที่ไม่ต้องการรวมไว้ในกลุ่มชิ้นงาน Performance Max ออกได้ทุกเมื่อ
ได้ ใช้คอมมาคั่นธีมการค้นหาแต่ละรายการที่ต้องการเพิ่ม
การเข้าชมที่ได้จากธีมการค้นหานั้นอาจหยุดแสดง
ได้ แบรนด์และคีย์เวิร์ดของคู่แข่งทํางานเป็นธีมการค้นหาได้ แต่คุณมีหน้าที่รับผิดชอบในการปฏิบัติตามกฎหมายและกฎระเบียบท้องถิ่น ในกรณีที่ไม่มีเงื่อนไขซึ่งป้องกันไม่ให้คุณใช้คําเหล่านี้ ธีมดังกล่าวจะมีประโยชน์โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผลิตภัณฑ์อื่นมีความแตกต่างมากพอที่ Performance Max อาจไม่เข้าใจโดยอัตโนมัติว่าเป็นการเข้าชมที่เกี่ยวข้อง
ธีมการค้นหาส่งผลต่อวิธีจัดลําดับความสําคัญของคีย์เวิร์ดในบัญชี Google Ads ใช่หรือไม่
ใช่ ธีมการค้นหาเปรียบเสมือนคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบวลีหรือแบบกว้างซึ่งเหมือนกับคำค้นหา ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการจัดลำดับความสำคัญของกลุ่มโฆษณาและกลุ่มชิ้นงานภายในบัญชี Google Ads
ฉันจะวัดผลลัพธ์ของธีมการค้นหาได้อย่างไร
หากต้องการทําความเข้าใจว่าธีมการค้นหาส่งผลต่อประสิทธิภาพระดับแคมเปญอย่างไร ให้เปรียบเทียบประสิทธิภาพระดับแคมเปญก่อนและหลังเพิ่มธีมการค้นหา
หากต้องการดูข้อความค้นหาใหม่ที่กำลังเข้าถึงโดยอิงตามธีมที่คุณเพิ่มไว้ ให้ดูรายงานข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อความค้นหา
กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองให้คุณกำหนดกลุ่มเป้าหมายโดยการระบุความตั้งใจที่กำหนดเอง (คีย์เวิร์ดที่กลุ่มเป้าหมายเหล่านี้มักค้นหา) กลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจหรือความสนใจที่กำหนดเอง แอป และ URL เพื่อช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้ กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองใช้ในพื้นที่โฆษณาที่ไม่ใช่ Search เพื่อเข้าถึงผู้ที่เคยค้นหาคีย์เวิร์ดที่ป้อน (หรือที่เกี่ยวข้อง) มาก่อนแล้ว
ธีมการค้นหาให้คุณแชร์ข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใครซึ่งอิงตามธุรกิจหรือสินค้าที่เฉพาะเจาะจงกับแคมเปญ Performance Max คุณสามารถเพิ่มธีมการค้นหาได้สูงสุด 50 รายการ ซึ่งใช้ได้ผลดีในทุกช่องทาง ไม่ใช่แค่เป็นกลุ่มเป้าหมาย แต่ใช้เป็นตำแหน่งโฆษณาเมื่อมีการค้นหาด้วย ธีมการค้นหาใช้ทั้งในพื้นที่โฆษณาที่ไม่ใช่ Search และพื้นที่โฆษณา Search เพื่อเข้าถึงผู้ที่กำลังค้นหาหรือเคยค้นหาธีมการค้นหาที่ป้อน (หรือที่เกี่ยวข้อง) มาก่อนแล้ว
ธีมการค้นหาช่วยสร้าง Conversion ในทุกช่องทางใน Performance Max และทำได้ทุกอย่างเหมือนกับที่กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองทำใน Performance Max และอื่นๆ
ฉันจะยังใช้กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองใน Performance Max ได้หรือไม่
กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองตามความตั้งใจที่กำหนดเองจะอัปเกรดเป็นธีมการค้นหาในช่วงต้นปี 2024 กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองตามความตั้งใจที่กำหนดเองซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มเป้าหมายที่บันทึกไว้หรือแคมเปญ Performance Max ที่มีอยู่จะยังคงทํางานตามปกตินอกเหนือจากธีมการค้นหา
ตอนนี้กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองซึ่งอิงจากกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจหรือความสนใจที่กําหนดเอง แอป และ URL พร้อมใช้งานแล้วในส่วน "ความสนใจและข้อมูลประชากรโดยละเอียด" และจะยังอยู่ใน Performance Max ต่อไป
หน้านี้อาจมีเนื้อหาที่แปลโดยใช้เทคโนโลยี AI การแปลโดย AI อาจมีข้อผิดพลาด