Nu när branschen flyttar sig bort från enskilda identifierare har det utvecklats flera nya metoder för att mäta iOS-appkampanjer, bland annat SKAdNetwork.
SKAdNetwork hjälper appannonsörer att mäta annonsaktivitet som exponeringar, klick och appinstallationer på en sammanställd nivå. Detta har blivit allt viktigare för appannonsörer när de utvärderar resultatet av sina iOS-kampanjer.
I synnerhet rekommenderar vi att du som apputvecklare konfigurerar ett SKAdNetwork-konverteringsvärdeschema för att mäta händelser i appen och optimera dina kampanjer effektivare för åtgärder efter installationen eller en målavkastning på dina annonsutgifter. Schemat är ett sätt att ange vilka händelser i appen som är viktiga för ditt företag.
Konfigurera schemat för mätning av händelser i appen
I dag kan du ställa in ditt SKAdNetwork-konverteringsvärdeschema för händelsemätning i appen via Google Analytics 4, en Google-godkänd appattributionspartner eller Google Ads API. Vi rekommenderar starkt att annonsörer ställer in konverteringsvärdeschemat på ett enda ställe. Konverteringsvärdescheman som konfigureras via Google Analytics 4 kan exporteras med Admin API. När du har konfigurerat ditt schema behöver du sedan integrera det med ditt Google Ads-konto för kampanjoptimering. Mer om det nedan!
Konverteringsvärdeschemat för SKAdNetwork är specifikt för ditt företag och din app. Se till att fälten för konverteringsvärde (CV) som du anger i schemat motsvarar de händelser i appen som du planerar att optimera för i dina appkampanjer. Se även till att dessa händelser finns med som konverteringshändelser som det går att lägga bud på i dina konverteringsinställningar i Google Ads.
Med version 4.0-uppdateringar av SKAdNetwork får du tre olika mätningsperioder när du ställer in schemat: 0–2 dagar, 3–7 dagar och 8–35 dagar efter den första installationen. Detta leder till tre olika återsändningar:
- Den första återsändningen kan vara ett detaljerat eller grovt konverteringsvärde. Ett detaljerat konverteringsvärde är ett anonymiserat tal mellan 0 och 63.
- Den andra och tredje återsändningen är grova konverteringsvärden. Ett grovt konverteringsvärde är en behållare med det definierade värdet låg, medel eller hög. Läs mer om detta nedan. Om återsändningen inte uppfyller Apples integritetsgränser visas ett null-värde.
För dessa tre återsändningar måste du tänka på volymen och frekvensen för de viktigaste händelserna för ditt företag och koda dem i ditt schema. Händelser med högre volym och frekvens kan leda till mer konverteringsdata och färre null-värden.
För appar med viktiga händelser i appen som inträffar efter de första två dagarna är återsändning 2 och 3 viktiga uppdateringar. Du bör dock tänka på att det inte finns några detaljerade konverteringsvärden för återsändning 2 och 3. Det innebär att den mest detaljerade informationen får i dessa två nya perioder är ett grovt värde.
Uppdateringar av SKAdNetwork version 4.0 introducerar också det nya konceptet lockWindow, som ger appannonsörer möjlighet att låsa konverteringsperioden för sina återsändningar. Du kan till exempel låsa perioden för den andra återsändningen när som helst mellan dag 3 och 7 av användarens aktivitet. Om du vet att dina mest värdefulla användare hittas fram till dag 5 kan du lägga till ett lås. Det innebär att din återsändningsdata kommer redan dag 5. Du behöver alltså inte vänta till dag 7, och vi får data för denna konvertering snabbare. Detta är viktigt för annonsörer som vill optimera snabbare och inte behöver mer data efter låsdagen.
Tolka grova konverteringsvärden
Utöver flera återsändningsperioder introducerar version 4.0 av SKAdNetwork också nya grova konverteringsvärden för kampanjmätning med iOS 16+-användare. Grova värden är en ny typ av konverteringsvärde för SKAdNetwork som bara kan representera ett av tre förinställda värden: låg, medel och hög.
Grova konverteringsvärden kan nu fylla alla de tre uppdaterade återsändningsperioderna för konverteringar i SKAdNetwork 4.0, beroende på vilken återsändningsnivå som Apple tilldelar konverteringen. För iOS 16+användare kan grova konverteringsvärden börja fyllas i stället för detaljerade konverteringsvärden eller ”otillgängliga” återsändningar (null-återsändningar).
Vi rekommenderar följande för att konfigurera grova värden för SKAdNetwork:
- Börja med att se till att detaljerade konverteringsvärden skapas i enlighet med de rekommenderade metoder som beskrivs i avsnittet ovan.
- Ange ett grovt värde för dina händelser i appen under de tre separata återsändningsperioderna. Observera att alla perioder kan ha olika beteckningar. Konverteringshändelsen är den åtgärd du vill mäta, till exempel ett köp eller en registrering. Det grova värdet är en användardefinierad representation av lågt, medelhögt eller högt värde för en viss händelse eller kombination av händelser.
Google rekommenderar att du konfigurerar både detaljerade och grova konverteringsvärden för användning under relevanta återsändningsperioder.
Du kan göra detta redan i dag via Google Analytics 4, en Google-godkänd appattributionspartner eller Google Ads API.
Överväganden kring konverteringsvärden för ditt företag
Ta med de händelser som du vill optimera dina appkampanjer för i schemat. Lägg till alla ytterligare händelser som du vill spåra för dina egna mätningssyften. Se till att händelserna som du lägger till i schemat har fler än tio konverteringshändelser per dag.
Det kan vara bra att börja från början av användarresan och registrera alla händelser i appen från den övre till den nedre delen av tratten. Med tanke på begränsningen att SKAdNetwork mäter kortsiktiga konverteringar mer exakt kan en trattstrategi och optimering mot händelser inom tre dagar efter installationen leda till bättre resultat för iOS-kampanjer.
Exempel på tratt för händelser i appen
Det här diagrammet visar ett exempel på en konverteringstratt för händelser i appen.
Sikta på att få cirka 50 installationer per dag och överväg att ta med högfrekventa händelser med stor effekt i schemat som du planerar att lägga bud på i dina appkampanjer. Här är några exempel på händelser som du kan överväga:
- Spel
- Gå med i gruppen
- Nästa nivå
- Lägga upp resultat
- Välja innehåll
- Använda virtuell valuta
- Påbörja guide
- Slutföra guide
- Låsa upp en prestation
- Göra köp i appen
- Ekonomi
- Slutföra registrering
- Skicka in kreditkontroll
- Länka bankkonto
- Verifiera checkkonto eller bankkort
- Göra första insättning
- Handelsklar
- Aktieköp
- Detaljhandel
- Generera potentiell kund
- Visa artikel
- Visa artikellista
- Visa sökresultat
- Återbetala köp
- Lägga till på önskelista
- Lägga i kundvagnen
- Påbörja kassabetalning
- Lägga till betalningsuppgifter
- E-handelsköp
- Resor
- Söka
- Visa sökresultat
- Visa artikel
- Visa artikellista
- Lägga till på önskelista
- Lägga i kundvagnen
- Lägga till betalningsuppgifter
- Påbörja kassabetalning
- E-handelsköp
Integrera ditt schema med Google Ads för kampanjoptimering
Efter att du har skapat ditt SKAdNetwork-konverteringsvärdeschema måste du integrera det med ditt Google Ads-konto för kampanjoptimering. Denna funktion för schemaintegrering är för närvarande tillgänglig i en begränsad betaversion. Kontakta den kontoansvariga om du vill veta mer.
Se till att du har ställt in konverteringsvärdeschemat till lämpligt mätningsläge specifikt för din appattributionspartner.
| Partner | Lägen |
| Adjust | Anpassad |
| Airbridge | Intäkter, händelse och antal slutförda beställningar |
| AppsFlyer | Anpassad, intäkt, konvertering, engagemang, avkodning |
| Google Analytics 4 | Anpassad |
| Branch | Kundhändelsealias, intäktsintervall |
| Kochava | Intäkter, händelse med högst värde, engagemang, användarresa |
| Singular | Intäkter, konverteringshändelser, engagemangstratt, blandade modeller |
| Tenjin | Anpassad |
Mappa dina händelser med Google Ads
Som vi nämnde tidigare erbjuder vi i dag i en begränsad betaversion möjligheten att använda ditt SKAdNetwork-schema för att förbättra optimeringen av dina appkampanjer med tCPA och tROAS. Om du använder en appattributionspartner från tredje part för att ställa in SKAdNetwork-konverteringsvärdeschema men lägger bud på händelser i appen i Google Analytics 4 är det viktigt att de händelsenamn i appen som du har konfigurerat via partnern överensstämmer med de händelsenamn i appen som du angivit i ditt Google Analytics 4-konto. Som ett led i denna betaversion måste du förse ditt kontohanteringsteam med en mappning av båda händelsenamnen.
Den här mappningen är viktig och Google kräver den eftersom dina händelser kan ha olika namnkonventioner. Du bör till exempel se till att händelsen in_app_purchase i gränssnittet hos tredjepartspartnern motsvarar purchase_one i Google Analytics 4. Om du inte mappar händelserna till varandra kan Google inte avgöra vilka SKAdNetwork-konverteringsvärden som är kopplade till dina partnerhändelser och Google Analytics 4-händelser, och vi kan inte kalibrera våra modeller effektivt.
Om du inte deltar i detta betatest kan du förbereda dig för det här steget genom att ha mappningen klar och genom att se till att alla dina händelser, både i Google Analytics 4 och din appattributionspartner, redan har lagts till som konverteringshändelser i Google Ads. I framtiden kommer Google Ads att erbjuda ett sätt för dig att skicka in den här mappningen till oss.
