Пошто се појединачни идентификатори више не користе у делатности, појавило се више облика мерења за кампање за iOS апликације, укључујући SKAdNetwork.
SKAdNetwork помаже оглашавачима апликација да мере активности огласа, као што су прикази, кликови и инсталирања апликација, на обједињеном нивоу и постаје све важнији оглашавачима апликација у процени учинка кампања за iOS.
Оглашавачима апликација нарочито препоручујемо да подесе SKAdNetwork шему вредности конверзије како би мерили учинак догађаја у апликацији и ефикасније оптимизовали кампање за радње после инсталирања или циљни повраћај трошкова оглашавања. Ова шема је начин да одредите који догађаји у апликацији су битни за ваше пословање.
Подесите шему за мерење догађаја у апликацији
SKAdNetwork шему вредности конверзије тренутно можете да подесите за мерење догађаја у апликацији преко Google аналитике 4, партнера за приписивање у кампањама за апликације ког је одобрио Google или Google Ads API-ја. Препоручујемо оглашавачима да одаберу једно место за подешавање шеме вредности конверзије. Шеме вредности конверзија подешене помоћу Google аналитике 4 могу да се извозе помоћу API-ја за администраторе. Када конфигуришете шему, морате да је интегришете са Google Ads налогом ради оптимизације кампање. Више о томе погледајте у наставку.
SKAdNetwork шема вредности конверзије је специфична за ваше пословање и апликацију. Поља вредности конверзије која подесите у шеми морају да представљају догађаје у апликацији за које планирате да оптимизујете кампање за апликације и ти догађаји морају да буду присутни као догађаји конверзије за које може да се лицитира у Google Ads подешавањима конверзије.
Ажурирањем на верзију 4.0 SKAdNetwork-а имаћете 3 различита периода мерења док подешавате шему: 0–2 дана, 3–7 дана и 8–35 дана после првог инсталирања. Тако добијате 3 различита повратна одговора:
- Први повратни одговор може да буде прецизна или груба вредност конверзије. Прецизне вредности конверзије су анонимизован број између 0 и 63.
- Други и трећи повратни одговор су грубе вредности конверзија. Груба вредност конверзије је скуп дефинисаних вредности са ознаком Ниска, Средња или Висока. У наставку ћете сазнати више о томе. Ако повратни одговор не испуњава граничне вредности за приватност које дефинише Apple, примићете вредност „НИШТА“.
За ова 3 повратна одговора треба да узмете у обзир обим и учесталост догађаја са највећим утицајем за предузеће и да их кодирате у шеми. Догађаји са већим обимом и учесталошћу могу да доведу до више података о конверзијама и мање вредности НИШТА.
За апликације са кључним догађајима у апликацији до којих дође после прва 2 дана, повратни одговор 2 и 3 су важна ажурирања. Међутим, треба да имате на уму да грубе вредности конверзија нису доступне за повратни одговор 2 и 3. То значи да ће најпрецизнији подаци које можете да примите у ова 2 нова периода бити груба вредност.
Ажурирања у верзији 4.0 SKAdNetwork-а такође уводе нови концепт „lockWindow“, који оглашавачима апликација омогућава да закључају период конверзије за повратне одговоре. На пример, можете да закључате период другог повратног одговора било где између 3. и 7. дана од активности корисника. Дакле, ако знате да највредније кориснике проналазите до 5. дана, можете да додате „браву“. То значи да ће подаци о повратним одговорима долазити 5. дана уместо да чекате до 7. дана и брже ћемо примити податке за ту конверзију. Ово је важно за оглашаваче који желе брже да оптимизују огласе и сматрају да им после тог дана закључавања нису потребни додатни подаци.
Објашњење грубих вредности конверзије
Поред више периода повратног одговора, ажурирања на верзију 4.0 SKAdNetwork-а уводе и нове, грубе вредности конверзије за мерење кампања за кориснике iOS-а 16 и новијих верзија. Грубе вредности су нова врста SKAdNetwork вредности конверзије које могу да представљају само једну од 3 подешене вредности, укључујући ниску, средњу или високу.
Грубе вредности конверзије сада могу да се аутоматски попуњавају у сва 3 ажурирана периода повратног одговора конверзије који су присутни у SKAdNetwork-у 4.0, у зависности од нивоа повратног одговора који Apple додељује тој конверзији. За кориснике iOS-а 16 и новијих верзија, грубе вредности конверзије могу да почну да се аутоматски попуњавају уместо прецизних вредности конверзије или „недоступних“ повратних одговора, познатих и као NULL повратни одговори.
Да бисте конфигурисали грубе вредности за SKAdNetwork, препоручујемо да урадите следеће:
- Прво се уверите да су догађаји са прецизним вредностима конверзије направљени у складу са најбољим праксама наведеним у одељку изнад.
- Подесите грубу вредност за догађаје у апликацији у 3 различита периода повратног одговора. Имајте на уму да сваки период може да има другачије ознаке. Догађај конверзије је радња коју желите да мерите, као што је куповина или регистрација. Груба вредност је кориснички дефинисани показатељ ниске, средње или високе вредности за дати догађај или комбинацију догађаја.
Google вам препоручује да конфигуришете и прецизне и грубе вредности конверзије за коришћење у релевантним периодима повратног одговора.
То можете да урадите данас преко Google аналитике 4, партнера за приписивање у кампањама за апликације који је одобрио Google или преко Google Ads API-ја.
Напомене о разматрању вредности конверзије за предузеће
У шему треба да уврстите догађаје за које желите да оптимизујете кампање за апликације. Сваки додатни догађај који пратите треба да служи за потребе вашег мерења. За сваки догађај уврштен у шему, уверите се да догађај има више од 10 догађаја конверзије дневно.
Размислите о томе да почнете од почетка корисникове путање и наведете све догађаје у апликацији од почетка тока продаје до његовог краја. Имајући у виду ограничење да SKAdNetwork може прецизније да мери краткорочне конверзије, приступ току продаје и оптимизација за догађаје у року од 3 дана после инсталирања може да доведе до повећања учинка кампања за iOS.
Пример тока у апликацији
Овај дијаграм приказује пример тока конверзије за догађаје у апликацији.
Настојите да остварите око 50 инсталирања дневно и размислите о уврштавању догађаја са високом учесталошћу и утицајем у шему за које планирате да лицитирате у кампањама за апликације. У наставку можете да видите неколико примера догађаја које можете да узмете у обзир:
- Видео игре
- Придруживање групи
- Прелазак на виши ниво
- Постављање резултата
- Бирање садржаја
- Трошење виртуелне валуте
- Започињање водича
- Завршетак водича
- Откључавање достигнућа
- Куповина у апликацији
- Финансије
- Регистрација је завршена
- Слање провере кредита
- Повезивање банковног рачуна
- Верификовање текућег или дебитног рачуна
- Први депозит
- Апликација је спремна за трговину
- Куповина акција
- Малопродаја
- Генерисање потенцијалног клијента
- Преглед артикла
- Преглед листе артикала
- Преглед резултата претраге
- Рефундирање куповине
- Додавање у листу жеља
- Додавање у корпу
- Започињање плаћања
- Додавање информација за плаћање
- Куповина у е-трговини
- Путовања
- Претрага
- Преглед резултата претраге
- Преглед артикла
- Преглед листе артикала
- Додавање у листу жеља
- Додавање у корпу
- Додавање информација за плаћање
- Започињање плаћања
- Куповина у е-трговини
Интегришите шему са Google Ads-ом ради оптимизације кампање
Када подесите SKAdNetwork шему вредности конверзије, морате да је интегришете са Google Ads налогом ради оптимизације лицитирања. Ова могућност интеграције шеме је тренутно доступна у ограниченој бета верзији. Затражите више информација од менаџера налога.
Уверите се да сте шему вредности конверзије подесили на одговарајући режим мерења који је специфичан за партнера за приписивање у кампањама за апликације.
| Партнер | Режими |
| Adjust | Прилагођени |
| Airbridge | Приход, догађај и број довршених поруџбина |
| AppsFlyer | Прилагођено, приход, конверзија, ангажовање, дешифровање |
| Google аналитике 4 | Прилагођени |
| Branch | Псеудоним догађаја клијента, опсег прихода |
| Kochava | Приход, догађај највеће вредности, ангажовање, путања корисника |
| Singular | Приход, догађаји конверзије, ток ангажовања, комбиновани модели |
| Tenjin | Прилагођени |
Мапирајте догађаје помоћу Google Ads-а
Као што смо поменули, данас у ограниченој бета верзији нудимо могућност коришћења SKAdNetwork шеме за побољшање оптимизације кампања за апликације са циљном ценом по радњи и циљним повраћајем трошкова оглашавања. Ако користите подешавање независног партнера за приписивање у кампањама за апликације за подешавање SKAdNetwork шеме вредности конверзија, али лицитирате за догађаје у апликацији из Google аналитике 4, од кључне је важности да називи догађаја у апликацији подешени преко партнера буду у складу са називима догађаја у апликацији из Google аналитике 4. Као део ове бета верзије, тиму за управљање налогом морате да доставите мапирање назива оба догађаја.
Ово мапирање је важно и Google га захтева јер догађаји могу да имају различита правила за називе. На пример, догађај „in_app_purchase“ у интерфејсу независног партнера треба да буде у складу са догађајем „purchase_one“ у Google аналитици 4. Без међусобног мапирања догађаја, Google не може да одреди које SKAdNetwork вредности конверзије су повезане са партнерским догађајима и догађајима Google аналитике 4 и не може ефикасно да калибрише моделе.
Чак и ако не учествујете у овој бета верзији, можете да се припремите за тај корак спремањем мапирања и додавањем свих догађаја у Google аналитици 4 и партнеру за приписивање у кампањама за апликације као догађаја конверзије у Google Ads. Google Ads ће вам у будућности пружити начин да нам пренесете ово мапирање.
