Z odmikanjem panoge od posameznih identifikatorjev se je za oglaševalske akcije za aplikacije za iOS pojavilo več oblik meritev, vključno z ogrodjem SKAdNetwork.
SKAdNetwork pomaga oglaševalcem aplikacij na združeni ravni meriti dejavnost z oglasi, kot so prikazi, kliki in namestitve aplikacije, kar je za oglaševalce aplikacij vse bolj pomembno pri ocenjevanju uspešnosti njihovih oglaševalskih akcij za iOS.
Oglaševalcem aplikacij priporočamo, da nastavijo shemo vrednosti konverzije za SKAdNetwork, in sicer predvsem za merjenje uspešnosti dogodkov v aplikaciji ter učinkovitejše optimiziranje oglaševalskih akcij za dejanja po namestitvi ali ciljne donosnosti naložbe v oglaševanje. Ta shema predstavlja način za določanje, kateri dogodki v aplikaciji so pomembni za vaše podjetje.
Nastavitev sheme za merjenje dogodkov v aplikaciji
Danes lahko shemo vrednosti konverzije za SKAdNetwork nastavite za merjenje dogodkov v aplikaciji prek storitve Google Analytics 4, partnerja za dodeljevanje aplikacij, ki ga je odobril Google, ali prek API-ja za Google Ads. Močno priporočamo, naj oglaševalci izberejo eno mesto za nastavitev sheme vrednosti konverzij. Sheme vrednosti konverzije, nastavljene prek storitve Google Analytics 4, lahko izvozite s programskim vmesnikom Admin API. Po konfiguraciji sheme jo boste morali za optimizacijo oglaševalske akcije vključiti v račun Google Ads, več o tem pa v nadaljevanju.
Shema za vrednost konverzije SKAdNetwork bo zelo specifična za vaše podjetje in aplikacijo. Poskrbite, da polja za vrednost konverzije (CV), ki jih nastavite v shemi, predstavljajo dogodke v aplikaciji, za katere nameravate optimizirati oglaševalske akcije za aplikacije, in da so ti dogodki v nastavitvah konverzij v Googlu Ads prisotni tudi kot dogodki konverzij z možnostjo ponudb.
S posodobitvami različice 4.0 ogrodja SKAdNetwork boste pri nastavljanju sheme po začetni namestitvi imeli na voljo 3 različna časovna obdobja meritev (0–2 dneva, 3–7 dni in 8–35 dni). Rezultat tega so tri različne povratne objave:
- Prva povratna objava je lahko drobno strukturirana ali grobo strukturirana vrednost konverzije. Te drobno strukturirane vrednosti konverzij so anonimizirana številka med 0 in 63.
- V drugi in tretji povratni objavi bodo navedene grobo strukturirane vrednosti konverzije. Grobo strukturirana vrednost konverzije je segment določenih vrednosti, označenih z oznako »nizko«, »srednje« ali »visoko«. Več o tem lahko preberete spodaj. Če povratna objava ne doseže pragov zasebnosti, ki jih določa Apple, boste prejeli vrednost »NULL«.
Pri teh treh povratnih objavah upoštevajte število in pogostost najpomembnejših dogodkov za podjetje ter jih s kodiranjem dodajte v shemo. Dogodki z večjo količino in pogostostjo lahko zagotovijo več podatkov o konverzijah in manj vrednosti »null« (nič).
Pri aplikacijah s ključnimi dogodki v aplikaciji, ki se zgodijo po prvih dveh dneh, sta pomembni posodobitvi druga in tretja povratna objava. Upoštevajte, da drobno strukturirane vrednosti konverzij niso na voljo v drugi in tretji povratni objavi. To pomeni, da imajo najpodrobnejši podatki, ki jih boste lahko prejeli v teh dveh novih časovnih obdobjih, grobo strukturirano vrednost.
Posodobitve za SKAdNetwork 4.0 uvajajo tudi nov koncept »lockWindow«, ki oglaševalcem aplikacij omogoča, da zaklenejo časovni okvir konverzij za svoje povratne objave. Primer: Časovno obdobje za drugo povratno objavo lahko zaklenete na 3. do 7. dan uporabnikove dejavnosti. Če torej veste, da najdragocenejše uporabnike najdete do 5. dne, lahko dodate »ključavnico«. To pomeni, da bodo podatki povratne objave prispeli na 5. dan, namesto da bi bilo treba čakati do 7. dne, mi pa bomo podatke za to konverzijo prejeli hitreje. To je pomembno za oglaševalce, ki želijo hitreje izvesti optimizacijo in menijo, da ne potrebujejo dodatnih podatkov po tem dnevu zaklepa.
Razumevanje grobo strukturiranih vrednosti konverzij
Posodobitve SKAdNetwork različice 4.0 poleg več obdobij za povratne objave uvajajo tudi nove, grobo strukturirane vrednosti konverzij za merjenje oglaševalskih akcij pri uporabnikih sistema iOS 16 ali novejših različic. Groba struktura je nova vrsta vrednosti konverzije SKAdNetwork, ki lahko predstavlja samo eno od treh nastavljenih vrednosti, vključno z »nizko«, »srednjo« ali »visoko«.
Grobo strukturirane vrednosti konverzij se lahko zdaj izpolnijo v vseh treh posodobljenih obdobjih za povratno objavo konverzij, ki so prisotna v storitvi SKAdNetwork 4.0, odvisno od stopnje povratne objave, ki jo Apple dodeli tej konverziji. Za uporabnike sistema iOS 16 ali novejših različic se grobo strukturirane vrednosti konverzij lahko začnejo izpolnjevati namesto drobno strukturiranih vrednosti konverzij ali »nerazpoložljivih« povratnih objav, ki se imenujejo tudi povratne objave »NULL«.
Če želite konfigurirati grobo strukturirane vrednosti za SKAdNetwork, priporočamo naslednje:
- Najprej zagotovite, da pri ustvarjanju dogodkov z drobno zrnatimi vrednostmi konverzij upoštevate najboljše postopke, opisane v zgornjem razdelku.
- Grobo strukturirano vrednost za dogodke v aplikaciji nastavite za tri različna obdobja za povratne objave. Upoštevajte, da imajo okna lahko različne oznake. Dogodek konverzije je dejanje, ki ga želite meriti, na primer nakup ali prijava. Grobo strukturirana vrednost je uporabniško določena predstavitev za »nizko«, »srednje« ali »visoko« za dani dogodek ali kombinacijo dogodkov.
Google priporoča, da konfigurirate drobno in grobo strukturirane vrednosti, ki bodo uporabljene za ustrezna obdobja za povratne objave.
To lahko storite že danes s storitvijo Google Analytics 4, partnerjem za dodeljevanje aplikacij, ki ga je odobril Google, ali API-jem za Google Ads.
Stvari, ki jih je treba upoštevati pri oblikovanju idej glede vrednosti konverzij za vaše podjetje
V shemo vključite dogodke, za katere želite optimizirati oglaševalske akcije za aplikacije. Vsak dodaten dogodek, ki mu sledite, mora biti za lastne namene merjenja. Zagotovite, da ima vsak dogodek, ki je vključen v shemo, več kot 10 dogodkov konverzij na dan.
Začnete lahko na začetku uporabniške poti ter navedete vse dogodke v aplikaciji – od zgornjega do spodnjega toka. Zaradi omejitve, ki omrežju SKAdNetwork omogoča natančnejše merjenje kratkoročnih konverzij, lahko s pristopom, kjer uporabljate tok in optimizirate za dogodke v roku 3 dni po namestitvi, izboljšate uspešnost oglaševalskih akcij za iOS.
Primer toka v aplikaciji
Ta diagram prikazuje vzorčni tok konverzije za dogodke v aplikaciji.
Prizadevajte si doseči približno 50 namestitev na dan ter razmislite o tem, da bi v shemo vključili pogoste in pomembne dogodke, za katere nameravate ponujati v oglaševalskih akcijah za aplikacije. Spodaj je navedenih nekaj primerov dogodkov, ki jih lahko uporabite:
- Igre
- Pridružitev skupini
- Naslednja stopnja
- Objava točk
- Izbira vsebine
- Poraba virtualne valute
- Začetek vadnice
- Dokončanje vadnice
- Odklepanje dosežka
- Nakup v aplikaciji
- Finance
- Dokončana prijava
- Zahteva za preverjanje kreditnega stanja
- Povezava bančnega računa
- Preverjena bremenitev
- Prvi polog
- Pripravljeno za trgovanje
- Nakup delnic
- Maloprodaja
- Ustvarjanje potencialne stranke
- Ogled izdelka
- Ogled seznama izdelkov
- Ogled rezultatov iskanja
- Vračilo kupnine
- Dodajanje na seznam želja
- Dodajanje v voziček
- Začetek zaključka nakupa
- Dodajanje podatkov za plačilo
- Nakup v e-trgovini
- Potovanje
- Iskalno omrežje
- Ogled rezultatov iskanja
- Ogled izdelka
- Ogled seznama izdelkov
- Dodajanje na seznam želja
- Dodajanje v voziček
- Dodajanje podatkov za plačilo
- Začetek zaključka nakupa
- Nakup v e-trgovini
Integriranje sheme s programom Google Ads za optimizacijo oglaševalske akcije
Ko nastavite shemo vrednosti konverzije za SKAdNetwork, jo morate za optimizacijo oglaševalske akcije integrirati v račun Google Ads. Trenutno je možnost integracije te sheme na voljo v omejeni različici beta. Za več informacij se obrnite na upravitelja računa.
Zagotovite, da ste shemo vrednosti konverzije nastavili na ustrezen način merjenja, specifičen za izbranega partnerja App Attribution Partner.
| Partner | Načini |
| Adjust | Po meri |
| Airbridge | Prihodek, dogodek in število zaključenih naročil |
| AppsFlyer | Po meri, prihodek, konverzija, dejavnost, dekodiranje |
| Google Analytics 4 | Po meri |
| Branch | Vzdevek dogodka stranke, obseg prihodka |
| Kochava | Prihodek, dogodek z najvišjo vrednostjo, dejavnost, uporabniška pot |
| Singular | Prihodek, dogodki konverzij, tok dejavnosti, kombinirani modeli |
| Tenjin | Po meri |
Preslikava dogodkov s programom Google Ads
Kot smo že omenili, trenutno v omejeni različici beta ponujamo možnost uporabe sheme ogrodja SKAdNetwork za izboljšanje optimizacije oglaševalskih akcij za aplikacije, ki uporabljajo ciljni CPA in ciljni ROAS. Če za nastavitev sheme vrednosti konverzij SKAdNetwork uporabljate neodvisnega partnerja za dodeljevanje za aplikacije, vendar ponujate za dogodke v aplikaciji v storitvi Google Analytics 4, je ključnega pomena, da so imena dogodkov v aplikaciji, ki so nastavljena prek partnerja, usklajena z imeni dogodkov v aplikaciji, ki so nastavljena v storitvi Google Analytics 4. V okviru te različice beta boste morali skupini za upravljanje računa zagotoviti preslikavo obeh imen dogodkov.
Ta preslikava je pomembna, Google pa jo zahteva, ker imajo vaši dogodki lahko različna pravila poimenovanja. Primer: Zagotovite, da je dogodek »in_app_purchase« v vmesniku neodvisnega partnerja usklajen z izrazom »purchase_one« v storitvi Google Analytics 4. Brez medsebojne preslikave dogodkov Google ne bo mogel ugotoviti, katere vrednosti konverzije SKAdNetwork so povezane z vašimi partnerskimi dogodki in dogodki Google Analytics 4, modelov pa ne bomo mogli učinkovito umeriti.
Če trenutno ne uporabljate te različice beta, se lahko na ta korak še vedno pripravite tako, da pripravite preslikavo in poskrbite, da bodo vsi dogodki tako v storitvi Google Analytics 4 kot tudi v partnerju App Attribution Partner že dodani kot dogodki konverzij v programu Google Ads. Google Ads vam bo ponudil način, da nam boste lahko posredovali to preslikavo.
