Из-за постепенного отказа отрасли от индивидуальных идентификаторов появилось много новых способов отслеживать эффективность кампаний для установки приложений iOS, например SKAdNetwork.
SKAdNetwork помогает рекламодателям в агрегированном виде отслеживать действия, связанные с объявлениями, такие как показы, клики и установки приложений. Это решение играет все более важную роль при анализе эффективности рекламных кампаний для приложений iOS.
Чтобы отслеживать эффективность событий в приложении и оптимизировать кампании для увеличения числа действий в приложении после его установки или достижения определенной рентабельности инвестиций в рекламу, мы рекомендуем рекламодателям настроить схему ценности конверсии в SKAdNetwork. Эта схема определяет, какие события в приложении важны для вашего бизнеса.
Как настроить схему для отслеживания событий в приложении
Сейчас вы можете настраивать схему ценности конверсии SKAdNetwork для событий в приложении, используя Google Аналитику 4, одобренного Google партнера по атрибуции конверсий в приложениях или Google Ads API. Мы настоятельно рекомендуем рекламодателям выбрать только одно место для настройки схемы ценности конверсии. Схемы, настроенные в Google Аналитике 4, можно экспортировать с помощью Admin API. Настроенную схему необходимо интегрировать с аккаунтом Google Рекламы для оптимизации кампаний. Подробнее об этом рассказывается ниже.
Схема ценности конверсии SKAdNetwork в значительной мере зависит от особенностей вашего бизнеса и приложения. Поля ценности конверсии в схеме должны представлять события в приложении, по которым вы планируете оптимизировать кампании для приложений. Эти же события должны быть указаны в настройках конверсий Google Рекламы и доступны для назначения ставок.
После обновления SKAdNetwork до версии 4.0 при настройке схемы у вас будет три варианта периода учета конверсий: от 0 до 2 дней, от 3 до 7 дней и от 8 до 35 дней после первоначальной установки. Соответственно, у вас будет и три варианта возврата данных:
- Первый возврат данных содержит более детальную или менее детальную ценность конверсии. Более детальная ценность конверсии выражается анонимизированным числовым значением в диапазоне от 0 до 63.
- Второй и третий возвраты данных могут содержать только менее детальную ценность конверсий. Менее детальная ценность конверсий выражается названием категории (низкая, средняя или высокая), каждая из которых соответствует определенному диапазону значений. Более подробная информация приведена ниже. Если возвращенные данные не соответствуют порогам конфиденциальности Apple, вы получите значение NULL.
Рассматривая эти три возврата данных, вам необходимо определить объемы и частоту самых значимых для вашего бизнеса событий и внести их в схему. Для событий с большими объемами и частотой может регистрироваться больше данных о конверсиях и меньше значений NULL.
Второй и третий возвраты данных предоставляют важные обновления для приложений, в которых ключевые события происходят после первых двух дней. Однако учтите, что более детальная ценность конверсии за эти периоды учета недоступна.
В SKAdNetwork версии 4.0 также добавлен параметр lockWindow, с помощью которого рекламодатели с кампаниями для приложений могут зафиксировать период учета конверсий для возвратов данных. Например, можно зафиксировать период учета второго возврата данных между третьим и седьмым днем с момента, когда пользователь совершил действие. Если вы знаете, что ваши самые ценные пользователи обычно определяются ко дню 5, можно зафиксировать период учета на этом дне. Таким образом, система не будет ждать дня 7, а вернет данные в день 5, и информация об этой конверсии будет получена быстрее. Это важно для рекламодателей, которые хотят быстрее оптимизировать кампании и которым не нужны данные за последующие дни.
Что такое менее детальная ценность конверсий
Помимо нескольких периодов возврата данных в версии 4.0 SKAdNetwork введен новый тип ценности конверсии с меньшим уровнем детализации. Он предназначен для кампаний, ориентированных на пользователей устройств с iOS 16 и более новых версий. Определено всего три возможных значения этого нового типа: низкая, средняя и высокая ценность.
Такие низко-детализированные значения ценности конверсии теперь можно использовать во всех трех периодах возврата данных, добавленных в SKAdNetwork 4.0, в зависимости от уровня возврата данных, которую Apple назначит конверсии. Для пользователей устройств с iOS 16 и более новых версий такую ценность конверсий можно использовать вместо более детальной ценности или значения NULL ("недоступно").
Чтобы настроить менее детальную ценность конверсий для сети SKAdNetwork, рекомендуем выполнить приведенные ниже действия.
- Сначала убедитесь, что создаются события с детальной ценностью конверсий. Для этого следуйте рекомендациям, которые приведены в разделе выше.
- Задайте менее детальную ценность конверсий для событий в приложении для трех отдельных периодов возврата данных. Обратите внимание, что эти периоды можно обозначить по-разному. Событие-конверсия – это действие, которое вы хотите отслеживать, например покупка или регистрация. Менее детальная ценность конверсии – это определенное пользователем обозначение низкой, средней или высокой ценности отдельного события или комбинации событий.
Google рекомендует настраивать и более, и менее детальную ценность конверсии для нужных периодов возврата данных.
Сейчас это можно сделать с помощью Google Аналитики 4, одобренного Google партнера по атрибуции конверсий в приложениях или Google Ads API.
Рекомендации по определению ценности конверсии для вашего бизнеса
В схему необходимо включить события, которые вы хотите получать в результате оптимизации кампании для приложений. Каждое дополнительное отслеживаемое событие должно соответствовать вашим целям измерения эффективности. Добавляя событие в схему, убедитесь, что для него регистрируется более 10 событий-конверсий в день.
Рекомендуем составить список всех событий в приложении с самого начала пути пользователя (верхняя часть воронки) до конца (нижняя часть воронки). Учитывая, что SKAdNetwork точнее отслеживает краткосрочные конверсии, применение воронки и оптимизация для увеличения числа событий в первые три дня после установки могут повысить эффективность кампаний для iOS.
Пример воронки конверсии в приложении
Изображение воронки конверсии для событий в приложении.
Старайтесь достичь приблизительно 50 установок в день и включите в схему частые и значимые события, для которых вы планируете назначать ставки в кампаниях для приложений. Ниже приведены примеры таких событий.
- Игры
- Вступление в группу
- Новый уровень
- Публикация счета
- Выбор контента
- Использование виртуальной валюты
- Начало работы с руководством
- Завершение работы с руководством
- Разблокировка достижения
- Покупка в приложении
- Финансы
- Завершение регистрации
- Предоставление данных для проверки кредитной истории
- Добавление банковского счета
- Проверка расчетного или дебетового счета
- Первый депозит
- Готовность к торгам
- Приобретение акций
- Розничная торговля
- Генерация лида
- Просмотр товара
- Просмотр списка товаров
- Просмотр результатов поиска
- Возврат покупки
- Добавление в список желаний
- Добавление в корзину
- Начало оформления покупки
- Добавление платежных данных
- Покупка онлайн
- Туризм
- Поиск
- Просмотр результатов поиска
- Просмотр товара
- Просмотр списка товаров
- Добавление в список желаний
- Добавление в корзину
- Добавление платежных данных
- Начало оформления покупки
- Покупка онлайн
Как интегрировать схему с Google Рекламой для оптимизации кампании
Когда вы настроите схему ценности конверсий SKAdNetwork, ее необходимо будет интегрировать с аккаунтом Google Рекламы, чтобы оптимизировать кампанию. В настоящее время возможность интеграции схемы доступна в режиме ограниченной бета-версии. Чтобы узнать об этом больше, обратитесь к менеджеру своего аккаунта.
Убедитесь, что вы задали для схемы ценности конверсий подходящий режим отслеживания, который поддерживается в решении вашего партнера по атрибуции конверсий в приложениях.
| Партнер | Транспорт |
| Adjust | Custom |
| Airbridge | Revenue, Event, Number of order complete |
| AppsFlyer | Custom, Revenue, Conversion, Engagement, Decode |
| Google Аналитика 4 | Custom |
| Branch | Customer event alias, Revenue range |
| Kochava | Revenue, Highest value event, Engagement, User journey |
| Singular | Revenue, Conversion events, Engagement funnel, Mixed models |
| Tenjin | Custom |
Как сопоставлять события с данными Google Рекламы
Как упоминалось выше, в настоящее время в ограниченной бета-версии мы предлагаем возможность использовать схему SKAdNetwork для лучшей оптимизации ставок по целевой цене за конверсию и целевой рентабельности инвестиций в рекламу в кампаниях для приложений. Если для схемы ценности конверсий SKAdNetwork вы используете решение стороннего партнера по атрибуции конверсий в приложениях, а ставки для событий в приложении назначаете в Google Аналитике 4, то важно, чтобы названия событий в приложении, заданные с помощью партнерского решения и Google Аналитики 4, были согласованными. В этой бета-версии вам нужно будет предоставить сопоставление названий событий команде по работе с аккаунтом.
Поскольку правила именования событий могут различаться, Google требует, чтобы такое сопоставление обязательно было задано. Например, вам необходимо сопоставить событие in_app_purchase в решении внешнего партнера с соответствующим ему событием purchase_one в Google Аналитике 4. Если этого не сделать, система Google не сможет определить, какие значения ценности конверсий SKAdNetwork необходимо связать с событиями из решения партнера и Google Аналитики 4, и мы не сможем правильно откалибровать наши модели.
Если вы ещё не используете бета-версию, рекомендуем подготовиться к этому шагу. Сопоставьте все события в Google Аналитике 4 и решении вашего партнера по атрибуции конверсий в приложениях и добавьте их как события-конверсии в Google Рекламу. В будущем вы сможете передать эти данные нам через Google Рекламу.
