Sambil industri menjauhi pengecam berasingan, berbilang bentuk ukuran telah muncul untuk Kempen apl iOS, termasuk SKAdNetwork.
SKAdNetwork membantu pengiklan apl mengukur aktiviti iklan mereka, seperti tera, klik dan pemasangan apl, di tahap teragregat dan telah menjadi semakin penting untuk pengiklan apl dalam mengakses prestasi kempen iOS mereka.
Khususnya, untuk mengukur prestasi peristiwa dalam apl dan mengoptimumkan kempen secara lebih berkesan untuk tindakan pascapemasangan atau sasaran pulangan bagi perbelanjaan iklan anda, kami mengesyorkan supaya pengiklan apl menyediakan skema nilai penukaran SKAdNetwork mereka. Skema ialah kaedah menetapkan peristiwa dalam apl yang penting kepada anda.
Sediakan skema anda untuk ukuran peristiwa dalam apl
Kini, anda boleh menyediakan skema nilai penukaran SKAdNetwork anda untuk pengukuran peristiwa dalam apl melalui Google Analytics 4, Rakan Kongsi Atribusi Apl yang diluluskan oleh Google atau Google Ads API. Kami amat mengesyorkan supaya pengiklan memilih satu tempat untuk menyediakan skema nilai penukaran mereka. Skema nilai penukaran yang disediakan melalui Google Analytics 4 boleh dieksport dengan Admin API. Setelah skema anda dikonfigurasikan, skema tersebut perlu disepadukan dengan akaun Google Ads anda untuk pengoptimuman kempen, lebih lanjut tentang perkara tersebut di bawah.
Skema nilai penukaran SKAdNetwork anda akan amat khusus kepada perniagaan dan apl anda. Anda hendaklah memastikan bahawa medan nilai penukaran (CV) yang anda tetapkan dalam skema anda mewakili peristiwa dalam apl yang anda rancang untuk mengoptimumkan Kempen apl anda dan bahawa peristiwa ini turut ada sebagai peristiwa penukaran boleh bida dalam tetapan penukaran Google Ads anda.
Dengan kemaskinian versi 4.0 pada SKAdNetwork, sementara menyediakan skema, anda akan mempunyai 3 tetingkap pengukuran yang berbeza termasuk 0-2 hari, 3-7 hari dan 8-35 hari selepas pemasangan awal. Perkara ini akan menghasilkan 3 siaran kembali yang berbeza:
- Siaran kembali pertama mungkin nilai penukaran lebih terperinci dan lebih am. Nilai penukaran lebih terperinci ialah nombor yang diawanamakan antara 0-63.
- Siaran kembali kedua dan ketiga akan menjadi nilai penukaran lebih am. Nilai penukaran lebih am ialah kumpulan nilai ditakrifkan yang dilabelkan rendah, sederhana atau tinggi. Anda akan mengetahui lebih lanjut tentang perkara ini di bawah. Jika siaran kembali tidak memenuhi ambang privasi yang ditakrifkan oleh Apple, anda akan menerima nilai "NULL".
Untuk ketiga-tiga siaran kembali ini, anda perlu mempertimbangkan jumlah dan kekerapan peristiwa yang memberikan impak paling besar kepada perniagaan anda dan mengekod peristiwa ini ke dalam skema anda. Peristiwa dengan jumlah dan kekerapan yang lebih tinggi mungkin menghasilkan lebih banyak data penukaran dan kurang nilai nol.
Untuk apl dengan peristiwa dalam apl utama yang berlaku selepas 2 hari pertama, siaran kembali 2 dan 3 ialah kemaskinian penting. Walau bagaimanapun, anda perlu ingat bahawa nilai penukaran lebih terperinci tidak tersedia dalam siaran kembali 2 dan siaran kembali 3. Hal ini bermakna data paling terperinci yang akan anda terima dalam 2 tetingkap baharu ini ialah nilai lebih am.
Kemaskinian versi 4.0 SKAdNetwork juga memperkenalkan konsep baharu, iaitu “lockWindow” yang memberi pengiklan apl keupayaan untuk mengunci tetingkap penukaran untuk siaran kembali mereka. Sebagai contoh, anda boleh mengunci tetingkap siaran kedua pada bila-bila masa antara hari 3 hingga hari 7 aktiviti pengguna. Oleh hal yang demikian, jika anda mengetahui bahawa pengguna anda yang paling berharga ditemukan pada hari 5, anda boleh menambahkan “kunci”. Hal ini bermakna data siaran kembali anda akan tersedia pada hari 5 dan anda tidak perlu menunggu hingga hari 7 dan kami akan menerima data lebih pantas bagi penukaran itu. Hal ini penting untuk pengiklan yang mahu membuat pengoptimuman dengan lebih cepat dan merasakan bahawa mereka tidak memerlukan data lanjut selepas hari kunci tersebut.
Memahami nilai penukaran lebih am
Selain berbilang tetingkap siaran kembali, kemaskinian versi 4.0 SKAdNetwork turut memperkenalkan nilai penukaran lebih am yang baharu untuk pengukuran kempen dengan pengguna iOS 16+. Nilai lebih am ialah nilai penukaran SKAdNetwork jenis baharu yang boleh mewakili hanya satu daripada 3 nilai set termasuk rendah, sederhana atau tinggi.
Nilai penukaran lebih am kini boleh mengisi kesemua 3 tetingkap siaran kembali penukaran yang dikemaskinikan yang terdapat dalam SKAdNetwork 4.0, bergantung pada tahap siaran kembali yang ditetapkan oleh Apple kepada penukaran tersebut. Bagi pengguna iOS 16+, nilai penukaran lebih am mungkin mula diisikan dan bukannya nilai penukaran lebih terperinci atau siaran kembali “tidak tersedia” yang turut dikenali sebagai siaran kembali NULL.
Untuk mengkonfigurasikan nilai lebih am bagi SKAdNetwork, kami mengesyorkan perkara yang berikut:
- Pertama, pastikan peristiwa nilai penukaran lebih terperinci dibuat mengikut amalan terbaik yang digariskan dalam bahagian di atas.
- Tetapkan nilai lebih am untuk peristiwa dalam apl anda pada 3 tetingkap siaran kembali yang unik. Ambil perhatian bahawa setiap tetingkap mungkin mengandungi tetapan yang berbeza. Peristiwa penukaran ialah tindakan yang mahu anda ukur, seperti pembelian atau pendaftaran. Nilai lebih am ialah perwakilan rendah, sederhana atau tinggi yang ditentukan pengguna untuk peristiwa tertentu atau gabungan peristiwa.
Google mengesyorkan supaya anda mengkonfigurasikan nilai penukaran lebih terperinci dan lebih am untuk digunakan pada tetingkap siaran kembali yang berkaitan.
Anda boleh melakukan perkara ini sekarang dengan Google Analytics 4, Rakan Kongsi Atribusi Apl yang diluluskan oleh Google atau Google Ads API.
Pertimbangan untuk menghasilkan idea nilai penukaran untuk perniagaan anda
Anda hendaklah menyertakan peristiwa yang anda mahu gunakan untuk mengoptimumkan Kempen apl anda dalam skema anda. Setiap peristiwa tambahan yang anda jejaki hendaklah untuk tujuan ukuran anda sendiri. Untuk mana-mana peristiwa yang disertakan dalam skema anda, pastikan peristiwa tersebut mempunyai lebih daripada 10 peristiwa penukaran setiap hari.
Anda mungkin perlu mempertimbangkan untuk bermula dari permulaan perjalanan pengguna dan menyenaraikan kesemua peristiwa dalam apl daripada corong atas dan corong bawah. Oleh sebab pengehadan yang membolehkan SKAdNetwork mengukur penukaran jangka pendek dengan lebih tepat, mengambil pendekatan corong dan mengoptimumkan ke arah peristiwa dalam tetingkap 3 hari selepas pemasangan mungkin menghasilkan prestasi yang meningkat bagi kempen iOS.
Contoh corong dalam apl
Gambar rajah ini mengilustrasikan sampel corong penukaran untuk peristiwa dalam apl.
Sasarkan untuk mencapai lebih kurang 50 pemasangan sehari dan pertimbangkan untuk menyertakan peristiwa dengan kekerapan yang tinggi dan memberikan impak dalam skema yang anda rancang untuk bidaan dalam Kempen apl anda. Di bawah ini ialah beberapa peristiwa contoh yang boleh anda pertimbangkan:
- Permainan
- Sertai kumpulan
- Naik tahap
- Siarkan skor
- Pilih kandungan
- Belanjakan mata wang maya
- Tutorial bermula
- Tutorial selesai
- Buka kunci pencapaian
- Pembelian dalam apl
- Kewangan
- Pendaftaran selesai
- Semakan kredit diserahkan
- Akaun bank dipautkan
- Sahkan semasa atau debit
- Deposit pertama
- Sedia untuk berdagang
- Pembelian stok
- Runcit
- Jana prospek
- Lihat item
- Lihat senarai item
- Lihat hasil carian
- Pembayaran balik pembelian
- Tambah pada senarai
- Tambah kepada troli
- Mulakan semak keluar
- Tambahkan maklumat pembayaran
- Pembelian e-dagang
- Perjalanan
- Carian
- Lihat hasil carian
- Lihat item
- Lihat senarai item
- Tambah pada senarai
- Tambah kepada troli
- Tambahkan maklumat pembayaran
- Mulakan semak keluar
- Pembelian e-dagang
Sepadukan skema anda dengan Google Ads untuk pengoptimuman kempen
Selepas anda menyediakan skema nilai penukaran SKAdNetwork anda, anda perlu menyepadukan skema ini dengan akaun Google Ads anda untuk pengoptimuman kempen. Pada masa ini, keupayaan penyepaduan skema ini tersedia dalam beta terhad. Hubungi Pengurus Akaun anda untuk mengetahui lebih lanjut.
Pastikan anda telah menetapkan skema nilai penukaran pada mod ukuran sewajarnya yang khusus kepada Rakan Kongsi Atribusi Apl anda.
| Rakan kongsi | Mod |
| Laraskan | Tersuai |
| Airbridge | Hasil, Peristiwa dan Bilangan pesanan yang selesai |
| AppsFlyer | Tersuai, Hasil, Penukaran, Interaksi, Nyahkod |
| Google Analytics 4 | Tersuai |
| Cawangan | Alias peristiwa pelanggan, Julat hasil |
| Kochava | Hasil, Peristiwa nilai tertinggi, Interaksi, Perjalanan pengguna |
| Tunggal | Hasil, Peristiwa penukaran, Corong interaksi, Model campuran |
| Tenjin | Tersuai |
Petakan peristiwa anda dengan Google Ads
Seperti yang dinyatakan, hari ini dalam beta terhad, kami menawarkan keupayaan untuk memanfaatkan skema SKAdNetwork anda untuk meningkatkan pengoptimuman Kempen apl tCPA dan tROAS anda. Jika anda memanfaatkan Rakan Kongsi Atribusi Apl pihak ketiga untuk tetapan skema nilai penukaran SKAdNetwork tetapi membida pada peristiwa dalam apl Google Analytics 4, adalah penting agar nama peristiwa dalam apl yang disediakan melalui rakan kongsi anda sejajar dengan nama peristiwa dalam apl Google Analytics 4 anda. Sebagai sebahagian daripada beta anda, anda perlu memberikan pemetaan kedua-dua nama peristiwa kepada pasukan pengurusan akaun anda.
Pemetaan ini penting dan Google memerlukan pemetaan ini memandangkan peristiwa anda mungkin memiliki konvensyen penamaan yang berlainan. Sebagai contoh, anda hendaklah memastikan peristiwa “in_app_purchase” anda dalam antara muka rakan kongsi pihak ketiga anda sejajar dengan “purchase_one” dalam Google Analytics 4. Tanpa memetakan peristiwa ini antara satu sama lain, Google tidak akan dapat menentukan nilai penukaran SKAdNetwork yang berkaitan dengan peristiwa rakan kongsi anda dan peristiwa Google Analytics 4 dan kami tidak akan dapat menentukurkan model kami secara berkesan.
Jika anda tidak menggunakan beta ini, anda masih boleh bersiap sedia untuk langkah ini dengan menyediakan pemetaan anda dan memastikan semua peristiwa anda, dalam Google Analytics 4 dan juga Rakan Kongsi Atribusi Apl anda, sudah ditambahkan sebagai peristiwa penukaran dalam Google Ads. Pada masa akan datang, Google Ads akan menawarkan cara untuk anda menyampaikan pemetaan ini kepada kami.
