जैसे-जैसे उद्योग में अलग-अलग आइडेंटिफ़ायर का इस्तेमाल बंद हुआ है, iOS ऐप्लिकेशन इंस्टॉल कैंपेन के लिए, SKAdNetwork के साथ मेज़रमेंट के कई अन्य तरीके सामने आए हैं.
SKAdNetwork, ऐप्लिकेशन पर विज्ञापन देने वालों को अपनी विज्ञापन गतिविधि, जैसे कि इंप्रेशन, क्लिक, और ऐप्लिकेशन इंस्टॉल को एग्रीगेट करने के लिए मेज़र करता है. साथ ही, यह iOS कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस का आकलन करने में, ऐप्लिकेशन पर विज्ञापन देने वालों के लिए बेहद अहम हो गया है.
खास तौर पर, इन-ऐप्लिकेशन इवेंट की परफ़ॉर्मेंस को मेज़र करने के लिए इनका इस्तेमाल किया जा सकता है. इसके अलावा, ये पोस्ट-इंस्टॉल ऐक्शन या विज्ञापन खर्च पर रिटर्न के टारगेट को हासिल करने के मकसद से अपने कैंपेन को ज़्यादा असरदार तरीके से ऑप्टिमाइज़ करने के लिए भी कारगर हैं. हम ऐप्लिकेशन पर विज्ञापन देने वालों को SKAdNetwork कन्वर्ज़न वैल्यू स्कीमा को सेट अप करने का सुझाव देते हैं. इस स्कीमा से यह तय किया जा सकता है कि आपके कारोबार के लिए, कौनसे इन-ऐप्लिकेशन इवेंट मायने रखते हैं.
इन-ऐप्लिकेशन इवेंट मेज़रमेंट के लिए अपना स्कीमा सेट अप करना
फ़िलहाल, Google Analytics 4, Google की मंज़ूरी वाले ऐप्लिकेशन एट्रिब्यूशन पार्टनर, या Google Ads API का इस्तेमाल करके, इन-ऐप्लिकेशन इवेंट के मेज़रमेंट के लिए, SKAdNetwork कन्वर्ज़न वैल्यू स्कीमा सेट अप किया जा सकता है. हमारा सुझाव है कि विज्ञापन देने वाले, कन्वर्ज़न वैल्यू स्कीमा सेट अप करने के लिए एक ही तरीका चुनें. Google Analytics 4 के ज़रिए सेट अप किए गए कन्वर्ज़न वैल्यू स्कीमा को एडमिन एपीआई से एक्सपोर्ट किया जा सकता है. स्कीमा कॉन्फ़िगर करने के बाद, कैंपेन ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए आपको उसे अपने Google Ads खाते से जोड़ना होगा. इस बारे में ज़्यादा जानकारी नीचे दी गई है.
SKAdNetwork कन्वर्ज़न वैल्यू स्कीमा, आपके कारोबार और ऐप्लिकेशन के हिसाब से बना है. आपको यह पक्का करना होगा कि आपके स्कीमा में सेट किए गए कन्वर्ज़न वैल्यू (सीवी) फ़ील्ड, उन इन-ऐप्लिकेशन इवेंट को दिखाते हों जिनके लिए आपने ऐप्लिकेशन कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ करने का प्लान बनाया है. साथ ही, ये इवेंट आपके Google Ads कन्वर्ज़न की सेटिंग में बोली लगाने लायक कन्वर्ज़न इवेंट के तौर पर भी मौजूद हैं.
SKAdNetwork के 4.0 वर्शन पर अपडेट के साथ, स्कीमा को सेट अप करते समय आपके पास मेज़रमेंट के लिए तीन अलग-अलग विंडो होंगी. इनमें शुरुआती इंस्टॉल के बाद, 0-2 दिन, 3-7 दिन, और 8-35 दिन की विंडो होंगी. इससे तीन पोस्टबैक मिलेंगे:
- पहला पोस्टबैक, सटीक या कम सटीक कन्वर्ज़न वैल्यू वाला सिस्टम हो सकता है. सटीक कन्वर्ज़न वैल्यू, 0-63 के बीच की कोई भी संख्या होती है.
- दूसरा और तीसरा पोस्टबैक सिस्टम कम सटीक कन्वर्ज़न वैल्यू होंगी. खराब कन्वर्ज़न वैल्यू में, तय की गई वैल्यू होती हैं जो कम, सामान्य या ज़्यादा के तौर पर लेबल की जाती हैं. यहां आपको इसके बारे में ज़्यादा जानकारी मिलेगी. अगर पोस्टबैक, Apple की निजता थ्रेशोल्ड के हिसाब से नहीं है, तो आपको "शून्य" वैल्यू मिलेगी.
इन 3 पोस्टबैक के लिए, आपको अपने कारोबार के लिए सबसे ज़्यादा असरदार इवेंट का वॉल्यूम और फ़्रीक्वेंसी को ध्यान में रखना चाहिए और उन्हें अपने स्कीमा में कोड करना चाहिए. ज़्यादा वॉल्यूम और फ़्रीक्वेंसी वाले इवेंट से ज़्यादा कन्वर्ज़न डेटा और कम 'शून्य' वैल्यू मिल सकती हैं.
उन ऐप्लिकेशन के लिए जिनमें मुख्य इन-ऐप्लिकेशन इवेंट शुरुआती दो दिनों के बाद होते हैं, पोस्टबैक 2 और 3 अहम अपडेट हैं. हालांकि, आपको इस बात का ध्यान रखना चाहिए कि दूसरे और तीसरे पोस्टबैक में सटीक कन्वर्ज़न वैल्यू उपलब्ध नहीं हैं. इसका मतलब है कि इन दो नई विंडो में मिलने वाली ज़्यादा जानकारी से जुड़ा डेटा, कम सटीक वैल्यू वाला होगा.
SKAdNetwork वर्शन 4.0 के अपडेट में, “lockWindow” का नया कॉन्सेप्ट भी पेश किया गया है, जिससे ऐप्लिकेशन पर विज्ञापन देने वालों को उनकी पोस्टबैक के लिए कन्वर्ज़न विंडो को लॉक करने की सुविधा मिलती है. उदाहरण के लिए, उपयोगकर्ता की गतिविधि के तीसरे और सातवें दिन के बीच में, दूसरे पोस्टबैक की विंडो को लॉक किया जा सकता है. इसलिए, अगर आपको पता है कि आपके सबसे अहम उपयोगकर्ता पांचवें दिन तक मिल जाते हैं, तो “लॉक” जोड़ा जा सकता है. इसका मतलब है कि आपका पोस्टबैक डेटा, आपको सात दिन तक इंतज़ार करने के बजाय पांचवें दिन मिलेगा और हमें उस कन्वर्ज़न का डेटा ज़्यादा तेज़ी से मिलेगा. यह उन विज्ञापन देने वालों के लिए ज़रूरी है जो जल्दी से ऑप्टिमाइज़ करना चाहते हैं और जिन्हें लगता है कि उस लॉक करने के दिन के बाद, उन्हें और डेटा की ज़रूरत नहीं है.
कम सटीक कन्वर्ज़न वैल्यू को समझना
कई पोस्टबैक विंडो के अलावा, SKAdNetwork के 4.0 वर्शन में iOS 16 या उसके बाद के ऑपरेटिंग सिस्टम का इस्तेमाल करने वाले उपयोगकर्ताओं के कैंपेन मेज़रमेंट के लिए, नई कम सटीक कन्वर्ज़न वैल्यू भी दी गई हैं. कम सटीक, SKAdNetwork कन्वर्ज़न वैल्यू का एक नया टाइप है. यह कम, मीडियम या ज़्यादा वैल्यू वाली तीन सेट वैल्यू में से किसी एक को दिखा सकता है.
कम सटीक कन्वर्ज़न वैल्यू, अब SKAdNetwork 4.0 में मौजूद, अपडेट की गई सभी कन्वर्ज़न पोस्टबैक विंडो के तीनों कॉलम में अपने-आप भरी जा सकती हैं. यह वैल्यू, Apple की तरफ़ से उस कन्वर्ज़न के लिए असाइन किए जाने वाले पोस्टबैक टियर पर निर्भर करती है. iOS 16 या उसके बाद के ऑपरेटिंग सिस्टम का इस्तेमाल करने वाले उपयोगकर्ताओं के लिए, सटीक कन्वर्ज़न वैल्यू या "उपलब्ध नहीं" पोस्टबैक के बजाय कम सटीक कन्वर्ज़न वैल्यू अपने-आप भरी जा सकती है. इन्हें शून्य पोस्टबैक भी कहा जाता है.
SKAdNetwork के लिए कम सटीक वैल्यू कॉन्फ़िगर करने के लिए, हमारा सुझाव है कि आप ये काम करें:
- सबसे पहले, पक्का करें कि सटीक कन्वर्ज़न वैल्यू वाले इवेंट, ऊपर दिए गए सेक्शन में बताए गए सबसे सही तरीके से बनाए गए हों.
- तीन अलग-अलग पोस्टबैक विंडो पर, अपने इन-ऐप्लिकेशन इवेंट के लिए कम सटीक वैल्यू सेट करें. ध्यान दें कि हर विंडो के अलग-अलग कैटगरी हो सकते हैं. कन्वर्ज़न इवेंट, वह कार्रवाई है जिसे आपको मेज़र करना है, जैसे कि खरीदारी या साइन अप. कम सटीक वैल्यू, उपयोगकर्ता के हिसाब से किसी खास इवेंट या मिले-जुले इवेंट के लिए कम, मध्यम या ज़्यादा प्रतिनिधित्व को दिखाती है.
Google का सुझाव है कि काम की सभी पोस्टबैक विंडो में इस्तेमाल करने के लिए, सटीक और कम सटीक, दोनों तरह की कन्वर्ज़न वैल्यू कॉन्फ़िगर करें.
फ़िलहाल, Google Analytics 4, Google की मंज़ूरी वाले ऐप्लिकेशन एट्रिब्यूशन पार्टनर, या Google Ads API की मदद से ऐसा किया जा सकता है.
कारोबार के लिए, मायने रखने वाली कन्वर्ज़न वैल्यू का पता लगाने के लिए ध्यान रखी जाने वाली बातें
आपको स्कीमा में वे इवेंट शामिल करने चाहिए जिनके लिए, आपको ऐप्लिकेशन कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ करना है. ट्रैक किया जाने वाला हर अतिरिक्त इवेंट, आपके लिए मेज़रमेंट के मकसद से होना चाहिए. अपने स्कीमा में शामिल किसी भी इवेंट के लिए, पक्का करें कि हर दिन 10 से ज़्यादा कन्वर्ज़न इवेंट हों.
हो सकता है कि आप उपयोगकर्ता अनुभव की शुरुआत से शुरू करना चाहें और इन-ऐप्लिकेशन इवेंट को ऊपरी फ़नल से निचले फ़नल तक, सूची में रखना चाहें. SKAdNetwork, कम समय के कन्वर्ज़न को ज़्यादा सटीक तरीके से मेज़र कर सकता है. इसके साथ, इंस्टॉलेशन के तीन दिनों के अंदर फ़नल का तरीका अपनाकर और इवेंट के लिए ऑप्टिमाइज़ करके, iOS कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाया जा सकता है.
इन-ऐप्लिकेशन फ़नल का उदाहरण
इस डायग्राम में, इन-ऐप्लिकेशन इवेंट से जुड़े सैंपल कन्वर्ज़न फ़नल को दिखाया गया है.
हर दिन करीब 50 इंस्टॉल हासिल करने का लक्ष्य रखें. साथ ही, उस स्कीमा में ज़्यादा फ़्रीक्वेंसी वाले असरदार इवेंट शामिल करें जिनके लिए आपको अपने ऐप्लिकेशन कैंपेन में बिड करनी है. यहां कुछ ऐसे इवेंट के उदाहरण दिए गए हैं जिन्हें शायद आप देखें:
- गेमिंग
- ग्रुप में शामिल होना
- स्तर ऊपर
- स्कोर को पोस्ट करना
- सामग्री चुनें
- वर्चुअल करंसी खर्च करना
- ट्यूटोरियल की शुरुआत
- ट्यूटोरियल पूरा होना
- उपलब्धि को अनलॉक करना
- ऐप्लिकेशन के अंतर्गत खरीदी
- फ़ाइनेंस
- साइन अप हो गया
- सबमिट किया गया, क्रेडिट का चेक
- लिंक किया गया बैंक खाता
- पुष्टि की गई चेकिंग या डेबिट
- पहला डिपॉज़िट
- कारोबार के लिए तैयार
- स्टॉक की खरीदारी
- खुदरा
- लीड जनरेट करना
- आइटम देखें
- आइटम की सूची देखना
- खोज के नतीजे देखें
- खरीदारी का रिफ़ंड
- विशलिस्ट में जोड़ना
- कार्ट में जोड़ें
- चेकआउट शुरू करें
- पेमेंट की जानकारी जोड़ना
- ई-कॉमर्स से खरीदारी
- यात्रा
- खोजें
- खोज के नतीजे देखें
- आइटम देखें
- आइटम की सूची देखना
- विशलिस्ट में जोड़ना
- कार्ट में जोड़ें
- पेमेंट की जानकारी जोड़ना
- चेकआउट शुरू करें
- ई-कॉमर्स से खरीदारी
कैंपेन के ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए, अपने स्कीमा को Google Ads के साथ इंटिग्रेट करना
SKAdNetwork कन्वर्ज़न वैल्यू स्कीमा को सेट अप करने के बाद, आपको कैंपेन ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए, उसे अपने Google Ads खाते के साथ इंटिग्रेट करना होगा. फ़िलहाल, स्कीमा इंटिग्रेशन की यह सुविधा सीमित बीटा वर्शन में उपलब्ध है. ज़्यादा जानने के लिए, अपने खाता मैनेजर से संपर्क करें.
पक्का करें कि आपने कन्वर्ज़न वैल्यू स्कीमा को, अपने ऐप्लिकेशन एट्रिब्यूशन पार्टनर के मेज़रमेंट मोड पर सेट किया हो.
| पार्टनर | मोड |
| Adjust | कस्टम |
| Airbridge | आय, इवेंट, और ऑर्डर की संख्या |
| AppsFlyer | कस्टम, आय, कन्वर्ज़न, यूज़र ऐक्टिविटी, डिकोड |
| Google Analytics 4 | पसंद के मुताबिक |
| Branch | ग्राहक के इवेंट का उपनाम, आय की सीमा |
| Kochava | आय, सबसे ज़्यादा वैल्यू वाला इवेंट, यूज़र ऐक्टिविटी, उपयोगकर्ता का अनुभव |
| Singular | आय, कन्वर्ज़न इवेंट, यूज़र ऐक्टिविटी फ़नल, मिक्स मॉडल |
| Tenjin | पसंद के मुताबिक |
Google Ads की मदद से अपने इवेंट को मैप करना
जैसा कि हमने बताया है, फ़िलहाल सीमित बीटा वर्शन में, हम आपके SKAdNetwork स्कीमा को इस्तेमाल करके आपके tCPA और tROAS वाले ऐप्लिकेशन कैंपेन को बेहतर बनाने की सुविधा दे रहे हैं. अगर SKAdNetwork कन्वर्ज़न वैल्यू स्कीमा सेटिंग के लिए किसी तीसरे पक्ष के ऐप्लिकेशन एट्रिब्यूशन पार्टनर का इस्तेमाल किया जा रहा है, लेकिन Google Analytics 4 इन-ऐप्लिकेशन के इवेंट पर बिडिंग की जा रही है, तो यह ज़रूरी होगा कि पार्टनर के ज़रिए सेट अप किए गए इन-ऐप्लिकेशन इवेंट के नाम, Google Analytics 4 के साथ अलाइन हों. इस बीटा वर्शन का इस्तेमाल करने पर, आपको अपनी खाता मैनेज करने वाली टीम को दोनों इवेंट के नामों की मैपिंग उपलब्ध करानी होगी.
यह मैपिंग ज़रूरी है और Google को इसकी ज़रूरत होती है, क्योंकि आपके इवेंट के नाम अलग-अलग तरीकों से तय किए हो सकते हैं. उदाहरण के लिए, आपको यह पक्का करना होगा कि थर्ड पार्टी पार्टनर के इंटरफ़ेस में मौजूद “in_app_purchase” इवेंट, Google Analytics 4 में मौजूद “purchase_one” से अलाइन हो. इवेंट को एक-दूसरे के साथ मैप किए बिना, Google यह पता नहीं लगा पाएगा कि कौनसे SKAdNetwork कन्वर्ज़न वैल्यू, आपके पार्टनर के इवेंट और Google Analytics 4 के इवेंट से जुड़े हैं. साथ ही, हम अपने मॉडल को असरदार तरीके से कैलिब्रेट नहीं कर पाएंगे.
अगर बीटा वर्शन का इस्तेमाल नहीं किया जा रहा है, तो भी इस चरण के लिए तैयारी की जा सकती है. इसके लिए मैपिंग करनी होगी. साथ ही, यह पक्का करना होगा Google Analytics 4 और आपके ऐप्लिकेशन एट्रिब्यूशन पार्टनर, दोनों के सभी इवेंट को Google Ads में कन्वर्ज़न इवेंट के तौर पर पहले ही जोड़ दिया गया हो. आने वाले समय में, Google Ads आपको इस मैपिंग के बारे में हमें जानकारी देने के लिए कोई तरीका उपलब्ध कराएगा.
