À mesure que le secteur publicitaire abandonne les identifiants individuels, de nombreux types de mesure voient le jour pour les campagnes pour applications iOS (par exemple, SKAdNetwork).
SKAdNetwork aide les annonceurs d'applications à mesurer l'activité sur leurs annonces (impressions, clics et installations des applications, etc.) à un niveau agrégé. Cette solution leur est de plus en plus utile pour évaluer les performances de leurs campagnes iOS.
En particulier, pour que ces annonceurs puissent mesurer les performances des événements dans l'application et optimiser plus efficacement leurs campagnes en fonction des actions post-installation ou d'un ROAS cible, nous leur recommandons de configurer leur schéma de valeurs de conversion SKAdNetwork. Ce schéma permet de désigner les événements dans l'application qui comptent pour votre entreprise.
Configurer votre schéma pour mesurer les événements dans l'application
Aujourd'hui, vous pouvez configurer votre schéma de valeurs de conversions SKAdNetwork pour mesurer les événements dans l'application avec Google Analytics 4, un App Attribution Partner approuvé par Google ou l'API Google Ads. Nous recommandons vivement aux annonceurs de choisir une seule méthode pour configurer leur schéma de valeurs de conversions. Si vous configurez vos schémas avec Google Analytics 4, vous pourrez les exporter avec l'API Admin. Une fois votre schéma configuré, vous devrez l'intégrer à votre compte Google Ads pour optimiser vos campagnes (plus d'informations à ce sujet ci-dessous).
Votre schéma de valeurs de conversion SKAdNetwork sera très spécifique à votre activité et à votre application. Vous devrez donc vous assurer que les champs des valeurs de conversion que vous définissez dans votre schéma représentent les événements dans l'application en fonction desquels vous prévoyez d'optimiser vos campagnes pour applications. Vous devrez aussi veiller à ce que ces événements existent également en tant qu'événements de conversion enchérissables dans vos paramètres de conversion Google Ads.
Avec les nouveautés apportées par la version 4.0 de SKAdNetwork, vous disposerez de trois périodes de mesure différentes lors de la configuration de votre schéma : de 0 à 2 jours, de 3 à 7 jours et de 8 à 35 jours après l'installation initiale. Cela se traduira par trois postbacks différents :
- Le premier postback peut être une valeur de conversion sommaire ou fine. Les valeurs fines correspondent à un numéro anonymisé compris entre 0 et 63.
- Le deuxième et le troisième postbacks n'enregistrent que des valeurs de conversion sommaires. Une valeur de conversion sommaire est un ensemble de valeurs définies identifiées comme basses, moyennes ou hautes. Vous en saurez plus ci-dessous. Si le postback ne respecte pas les seuils de confidentialité définis par Apple, vous obtiendrez une valeur "NULL".
Pour ces trois postbacks, intéressez-vous au volume et à la fréquence des événements les plus importants pour votre activité, puis codez-les dans votre schéma. Les événements dont le volume et la fréquence sont plus élevés peuvent aboutir à davantage de données de conversion et à moins de valeurs nulles.
Pour les applications dont les événements clés surviennent après les deux premiers jours, les postbacks 2 et 3 sont des nouveautés importantes. Toutefois, veuillez noter que les valeurs de conversion fines ne sont pas disponibles pour ces postbacks. Cela signifie que les données les plus détaillées que vous pourrez recevoir dans ces deux nouvelles périodes seront des valeurs sommaires.
La version 4.0 de SKAdNetwork introduit également un nouveau concept, "lockWindow", qui permet aux annonceurs d'applications de verrouiller la période de suivi des conversions pour leurs postbacks. Par exemple, vous pouvez verrouiller la période du deuxième postback à n'importe quel moment entre le troisième et le septième jour de l'activité de l'utilisateur. Si vous savez que vos utilisateurs les plus intéressants sont détectés au cinquième jour, vous pourrez ajouter un "verrou". Vos données de postback vous parviendront ainsi au cinquième jour et non au septième, et nous recevrons les données de cette conversion plus rapidement. C'est important pour les annonceurs qui souhaitent accélérer l'optimisation et qui n'ont pas besoin de continuer à recevoir des données au-delà de la date de verrouillage.
Comprendre les valeurs de conversion sommaires
Trouver des idées de valeurs de conversion pour votre entreprise
Intégrer votre schéma à Google Ads pour optimiser vos campagnes
Une fois votre schéma de valeurs de conversion SKAdNetwork configuré, vous devrez l'intégrer à votre compte Google Ads pour optimiser vos campagnes. Cette intégration de schémas est actuellement disponible en bêta limitée. Contactez votre responsable de compte pour en savoir plus.
Assurez-vous d'avoir défini votre schéma de valeurs de conversion sur le mode de mesure approprié, spécifique à votre App Attribution Partner.
| Partenaire | Modes |
| Adjust | Personnalisé |
| Airbridge | Revenu, Événement et Nombre de commandes traitées |
| AppsFlyer | Personnalisé, Revenu, Conversion, Engagement, Décodage |
| Google Analytics 4 | Personnalisé |
| Branch | Alias événement client, Plage de revenus |
| Kochava | Revenu, Événement meilleure valeur, Engagement, Parcours utilisateur |
| Singular | Revenu, Événements de conversion, Entonnoir d'engagement, Modèles mixtes |
| Tenjin | Personnalisé |
Faire correspondre vos événements à Google Ads
Comme nous l'avons indiqué, nous vous offrons maintenant la possibilité d'utiliser votre schéma SKAdNetwork (en version bêta limitée) afin de mieux optimiser vos campagnes pour applications au CPA cible et au ROAS cible. Si vous faites appel à un App Attribution Partner tiers pour configurer votre schéma de valeurs de conversion SKAdNetwork, mais que vous enchérissez sur les événements dans l'application à l'aide de Google Analytics 4, il est vital que les noms des événements configurés par votre partenaire correspondent bien à ceux dans Google Analytics 4. Pour cette bêta, vous devrez fournir la correspondance entre les deux noms d'événements à l'équipe chargée de la gestion de votre compte.
Cette correspondance importante est indispensable pour Google, car vos événements peuvent utiliser différentes conventions d'attribution de noms. Par exemple, assurez-vous d'aligner votre événement "in_app_purchase" dans l'interface de votre partenaire tiers à "purchase_one" dans Google Analytics 4. Si vous ne faites pas correspondre les événements, Google ne pourra pas déterminer les valeurs de conversion SKAdNetwork liées aux événements de votre partenaire et aux événements Google Analytics 4. De plus, nous ne pourrons pas calibrer nos modèles efficacement.
Si vous ne participez pas à cette bêta, vous pouvez malgré tout vous préparer à cette étape en anticipant cette correspondance et en vous assurant que tous vos événements (ceux de Google Analytics 4 et de votre App Attribution Partner) ont déjà été ajoutés dans Google Ads en tant qu'événements de conversion. À l'avenir, Google Ads vous proposera une option vous permettant de nous transmettre cette correspondance.
