À mesure que le secteur publicitaire abandonne les identifiants individuels, de nombreux types de mesure voient le jour pour les campagnes pour applications iOS (par exemple, SKAdNetwork).
SKAdNetwork aide les annonceurs d'applications à mesurer l'activité sur leurs annonces (impressions, clics et installations des applications, etc.) à un niveau agrégé. Cette solution leur est de plus en plus utile pour évaluer les performances de leurs campagnes iOS.
En particulier, pour que ces annonceurs puissent mesurer les performances des événements dans l'application et optimiser plus efficacement leurs campagnes en fonction des actions post-installation ou d'un ROAS cible, nous leur recommandons de configurer leur schéma de valeurs de conversion SKAdNetwork. Ce schéma permet de désigner les événements dans l'application qui comptent pour votre entreprise.
Configurer votre schéma pour mesurer les événements dans l'application
Aujourd'hui, vous pouvez configurer votre schéma de valeurs de conversions SKAdNetwork pour mesurer les événements dans l'application avec Google Analytics 4, un App Attribution Partner approuvé par Google ou l'API Google Ads. Nous recommandons vivement aux annonceurs de choisir une seule méthode pour configurer leur schéma de valeurs de conversions. Si vous configurez vos schémas avec Google Analytics 4, vous pourrez les exporter avec l'API Admin. Une fois votre schéma configuré, vous devrez l'intégrer à votre compte Google Ads pour optimiser vos campagnes (plus d'informations à ce sujet ci-dessous).
Votre schéma de valeurs de conversion SKAdNetwork sera très spécifique à votre activité et à votre application. Vous devrez donc vous assurer que les champs des valeurs de conversion que vous définissez dans votre schéma représentent les événements dans l'application en fonction desquels vous prévoyez d'optimiser vos campagnes pour applications. Vous devrez aussi veiller à ce que ces événements existent également en tant qu'événements de conversion enchérissables dans vos paramètres de conversion Google Ads.
Avec les nouveautés apportées par la version 4.0 de SKAdNetwork, vous disposerez de trois périodes de mesure différentes lors de la configuration de votre schéma : de 0 à 2 jours, de 3 à 7 jours et de 8 à 35 jours après l'installation initiale. Cela se traduira par trois postbacks différents :
- Le premier postback peut être une valeur de conversion sommaire ou fine. Les valeurs fines correspondent à un numéro anonymisé compris entre 0 et 63.
- Le deuxième et le troisième postbacks n'enregistrent que des valeurs de conversion sommaires. Une valeur de conversion sommaire est un ensemble de valeurs définies identifiées comme basses, moyennes ou hautes. Vous en saurez plus ci-dessous. Si le postback ne respecte pas les seuils de confidentialité définis par Apple, vous obtiendrez une valeur "NULL".
Pour ces trois postbacks, intéressez-vous au volume et à la fréquence des événements les plus importants pour votre activité, puis codez-les dans votre schéma. Les événements dont le volume et la fréquence sont plus élevés peuvent aboutir à davantage de données de conversion et à moins de valeurs nulles.
Pour les applications dont les événements clés surviennent après les deux premiers jours, les postbacks 2 et 3 sont des nouveautés importantes. Toutefois, veuillez noter que les valeurs de conversion fines ne sont pas disponibles pour ces postbacks. Cela signifie que les données les plus détaillées que vous pourrez recevoir dans ces deux nouvelles périodes seront des valeurs sommaires.
La version 4.0 de SKAdNetwork introduit également un nouveau concept, "lockWindow", qui permet aux annonceurs d'applications de verrouiller la période de suivi des conversions pour leurs postbacks. Par exemple, vous pouvez verrouiller la période du deuxième postback à n'importe quel moment entre le troisième et le septième jour de l'activité de l'utilisateur. Si vous savez que vos utilisateurs les plus intéressants sont détectés au cinquième jour, vous pourrez ajouter un "verrou". Vos données de postback vous parviendront ainsi au cinquième jour et non au septième, et nous recevrons les données de cette conversion plus rapidement. C'est important pour les annonceurs qui souhaitent accélérer l'optimisation et qui n'ont pas besoin de continuer à recevoir des données au-delà de la date de verrouillage.
Comprendre les valeurs de conversion sommaires
En plus des différentes périodes de postback, la version 4.0 de SKAdNetwork introduit de nouvelles valeurs de conversion sommaires pour mesurer les campagnes avec des utilisateurs d'iOS 16 ou version ultérieure. La valeur sommaire est un nouveau type de valeur de conversion SKAdNetwork qui ne peut représenter qu'une des trois valeurs définies comme basses, moyennes ou hautes.
Les valeurs de conversion sommaires peuvent désormais s'afficher dans les trois périodes de postback de conversion actualisées présentes dans la version 4.0 de SKAdNetwork, en fonction du niveau de postback qu'Apple attribue à cette conversion. Pour les utilisateurs d'iOS 16 et version ultérieure, les valeurs de conversion sommaires peuvent commencer à s'afficher à la place des valeurs de conversion fines ou des postbacks "indisponibles", également connus sous le nom de postbacks "NULL".
Pour configurer des valeurs sommaires pour SKAdNetwork, nous recommandons ce qui suit :
- Veillez tout d'abord à ce que les événements des valeurs de conversion fines soient créés en appliquant les bonnes pratiques décrites dans la section précédente.
- Définissez la valeur sommaire de vos événements dans l'application pour chacune des trois périodes de postback. Notez que chaque période peut porter un nom différent. L'événement de conversion est l'action que vous souhaitez mesurer, par exemple un achat ou une inscription. La valeur sommaire est une représentation définie par l'utilisateur de valeur basse, moyenne ou haute pour un événement ou une combinaison d'événements donnés.
Google vous recommande de configurer des valeurs de conversion fines et sommaires à utiliser dans les périodes de postback correspondantes.
Vous pouvez le faire dès aujourd'hui avec Google Analytics 4, un App Attribution Partner approuvé par Google ou directement avec l'API Google Ads.
Trouver des idées de valeurs de conversion pour votre entreprise
Dans votre schéma, vous devriez ajouter les événements en fonction desquels vous souhaitez optimiser vos campagnes pour applications. Tous les autres événements que vous suivrez serviront pour vos propres mesures. Tout événement inclus dans votre schéma devra enregistrer plus de 10 événements de conversions par jour.
Vous pouvez envisager de commencer au début du parcours utilisateur et d'indiquer tous les événements dans l'application, du haut de l'entonnoir vers le bas. Sachant que SKAdNetwork mesure les conversions à court terme plus précisément, vous obtiendrez peut-être de meilleures performances pour vos campagnes iOS en adoptant une approche portant sur l'entonnoir et en les optimisant en fonction des événements qui ont lieu dans les trois jours suivant l'installation.
Exemple d'entonnoir pour les événements dans l'application
Ce diagramme est un exemple d'entonnoir de conversion pour les événements dans l'application.
Essayez d'atteindre environ 50 installations par jour et envisagez d'inclure dans votre schéma des événements d'importance majeure très fréquents pour lesquels vous prévoyez d'enchérir dans vos campagnes pour applications. Voici des exemples d'événements qui pourraient vous intéresser :
- Jeux vidéo
- Rejoindre le groupe
- Passer au niveau supérieur
- Publier votre score
- Sélectionner des contenus
- Dépenser de la monnaie virtuelle
- Lancement du tutoriel
- Tutoriel terminé
- Déverrouiller la réussite
- Achat via l'application
- Finance
- Inscription terminée
- Vérification de la solvabilité envoyée
- Compte bancaire associé
- Compte courant ou débiteur vérifié
- Premier virement
- Configuré et prêt à fonctionner
- Achat de produits en stock
- Commerce
- Générer des prospects
- Afficher l'article
- Afficher la liste des articles
- Afficher les résultats de recherche
- Remboursement d'un achat
- Ajout à une liste de souhaits
- Ajout au panier
- Paiement initié
- Ajout d'informations de paiement
- Achat en ligne
- Voyages
- Rechercher
- Afficher les résultats de recherche
- Afficher l'article
- Afficher la liste des articles
- Ajout à une liste de souhaits
- Ajout au panier
- Ajout d'informations de paiement
- Paiement initié
- Achat en ligne
Intégrer votre schéma à Google Ads pour optimiser vos campagnes
Une fois votre schéma de valeurs de conversion SKAdNetwork configuré, vous devrez l'intégrer à votre compte Google Ads pour optimiser vos campagnes. Cette intégration de schémas est actuellement disponible en bêta limitée. Contactez votre responsable de compte pour en savoir plus.
Assurez-vous d'avoir défini votre schéma de valeurs de conversion sur le mode de mesure approprié, spécifique à votre App Attribution Partner.
| Partenaire | Modes |
| Adjust | Personnalisé |
| Airbridge | Revenu, Événement et Nombre de commandes traitées |
| AppsFlyer | Personnalisé, Revenu, Conversion, Engagement, Décodage |
| Google Analytics 4 | Personnalisé |
| Branch | Alias événement client, Plage de revenus |
| Kochava | Revenu, Événement meilleure valeur, Engagement, Parcours utilisateur |
| Singular | Revenu, Événements de conversion, Entonnoir d'engagement, Modèles mixtes |
| Tenjin | Personnalisé |
Faire correspondre vos événements à Google Ads
Comme nous l'avons indiqué, nous vous offrons maintenant la possibilité d'utiliser votre schéma SKAdNetwork (en version bêta limitée) afin de mieux optimiser vos campagnes pour applications au CPA cible et au ROAS cible. Si vous faites appel à un App Attribution Partner tiers pour configurer votre schéma de valeurs de conversion SKAdNetwork, mais que vous enchérissez sur les événements dans l'application à l'aide de Google Analytics 4, il est vital que les noms des événements configurés par votre partenaire correspondent bien à ceux dans Google Analytics 4. Pour cette bêta, vous devrez fournir la correspondance entre les deux noms d'événements à l'équipe chargée de la gestion de votre compte.
Cette correspondance importante est indispensable pour Google, car vos événements peuvent utiliser différentes conventions d'attribution de noms. Par exemple, assurez-vous d'aligner votre événement "in_app_purchase" dans l'interface de votre partenaire tiers à "purchase_one" dans Google Analytics 4. Si vous ne faites pas correspondre les événements, Google ne pourra pas déterminer les valeurs de conversion SKAdNetwork liées aux événements de votre partenaire et aux événements Google Analytics 4. De plus, nous ne pourrons pas calibrer nos modèles efficacement.
Si vous ne participez pas à cette bêta, vous pouvez malgré tout vous préparer à cette étape en anticipant cette correspondance et en vous assurant que tous vos événements (ceux de Google Analytics 4 et de votre App Attribution Partner) ont déjà été ajoutés dans Google Ads en tant qu'événements de conversion. À l'avenir, Google Ads vous proposera une option vous permettant de nous transmettre cette correspondance.
