Mit der Abkehr der Branche von individuellen Kennungen haben sich für iOS-App-Kampagnen und SKAdNetwork mehrere Arten von Messungen etabliert.
SKAdNetwork unterstützt App-Werbetreibende dabei, ihre Werbeaktivitäten – z. B. Impressionen, Klicks und App-Installationen – auf aggregierter Basis zu analysieren und wird für App-Werbetreibende immer wichtiger, wenn es um die Bewertung der iOS-Kampagnenleistung geht.
Wir empfehlen insbesondere App-Werbetreibenden, ein SKAdNetwork-Conversion-Wert-Schema einzurichten, um die Leistung von In-App-Ereignissen zu messen und Kampagnen effektiver im Hinblick auf Aktionen nach der Installation oder einen Ziel-ROAS zu optimieren. Mit diesem Schema können Sie festlegen, welche In-App-Ereignisse für Ihr Unternehmen relevant sind.
Schema für die Messung von In-App-Ereignissen einrichten
Derzeit können Sie das SKAdNetwork-Conversion-Wert-Schema für die Messung von In-App-Ereignissen über Google Analytics 4, einen von Google genehmigten App Attribution Partner oder die Google Ads API einrichten. Wir empfehlen Werbetreibenden dringend, sich für die Einrichtung eines Conversion-Wert-Schemas zu entscheiden. Conversion-Wert-Schemas, die über Google Analytics 4 eingerichtet wurden, können mit der Admin API exportiert werden. Nachdem Sie das Schema konfiguriert haben, muss es zur Kampagnenoptimierung in Ihr Google Ads-Konto integriert werden. Weitere Informationen hierzu finden Sie unten.
Das SKAdNetwork-Conversion-Wert-Schema ist für Ihr Unternehmen und Ihre App spezifisch. Die Felder des Conversion-Werts, die Sie in Ihrem Schema festlegen, müssen die In-App-Ereignisse darstellen, für die Sie Ihre App-Kampagnen optimieren möchten. Außerdem sollten diese Ereignisse in Ihren Google Ads-Conversion-Einstellungen als gebotsfähige Conversion-Ereignisse vorhanden sein.
Mit den SKAdNetwork-Updates der Version 4.0 stehen Ihnen bei der Einrichtung Ihres Schemas drei verschiedene Messzeiträume zur Verfügung: 0 bis 2 Tage, 3 bis 7 Tage und 8 bis 35 Tage nach der Erstinstallation. Daraus ergeben sich drei verschiedene Postbacks:
- Das erste Postback kann ein detaillierter oder grober Conversion-Wert sein. Detaillierte Conversion-Werte sind eine anonymisierte Zahl zwischen 0 und 63.
- Das zweite und dritte Postback sind grobe Conversion-Werte. Ein grober Conversion-Wert ist ein Bucket mit definierten Werten, die mit „Niedrig“, „Mittel“ oder „Hoch“ gekennzeichnet sind. Weitere Informationen hierzu finden Sie unten. Wenn das Postback nicht den von Apple definierten Datenschutzgrenzwerten entspricht, erhalten Sie den Wert „NULL“.
Bei diesen drei Postbacks sollten Sie das Volumen und die Häufigkeit der wirkungsvollsten Ereignisse für Ihr Unternehmen berücksichtigen und in Ihrem Schema codieren. Ereignisse mit einem höheren Volumen und einer höheren Häufigkeit können zu mehr Conversion-Daten und weniger Nullwerten führen.
Für Apps mit wichtigen In-App-Ereignissen, die nicht in den ersten zwei Tagen stattfinden, sind die Postbacks 2 und 3 wichtig. Bei Postback 2 und Postback 3 sind jedoch keine detaillierten Conversion-Werte verfügbar. Das bedeutet, dass die detailliertesten Daten, die Sie in diesen beiden neuen Fenstern erhalten können, nur ein grober Wert sind.
In den SKAdNetwork-Updates der Version 4.0 wird auch das neue Konzept „lockWindow“ eingeführt. Damit können App-Werbetreibende den Conversion-Tracking-Zeitraum für ihre Postbacks fixieren. Sie können beispielsweise das Fenster des zweiten Postbacks zwischen Tag 3 und Tag 7 der Nutzeraktivität fixieren. Wenn Sie wissen, dass Ihre wertvollsten Nutzer bis zum fünften Tag gefunden werden, können Sie eine Sperre hinzufügen. Das bedeutet, dass Ihre Postback-Daten an Tag 5 eingehen, statt bis zu Tag 7 zu warten, und wir die Daten für diese Conversion schneller erhalten. Das ist besonders wichtig für Werbetreibende, die eine schnellere Optimierung wünschen und das Gefühl haben, dass sie nach dem Sperrtag keine weiteren Daten mehr benötigen.
Grobe Conversion-Werte verstehen
Neben mehreren Postback-Fenstern werden in Version 4.0 von SKAdNetwork neue grobe Conversion-Werte für die Kampagnenmessung mit iOS 16 und höher eingeführt. Grobe Werte sind eine neue Art von SKAdNetwork-Conversion-Werten, die nur einen von drei festgelegten Werten repräsentieren können, einschließlich niedrig, mittel oder hoch.
Grobe Conversion-Werte können jetzt in allen drei aktualisierten Postback-Fenstern für Conversions eingebunden werden, die in SKAdNetwork 4.0 vorhanden sind. Dies hängt von der Postback-Stufe ab, die Apple dieser Conversion zuweist. Für Nutzer mit iOS 16 und höher werden möglicherweise grobe Conversion-Werte anstelle von detaillierten Conversion-Werten oder „nicht verfügbaren“ Postbacks erfasst, die auch als NULL-Postbacks bezeichnet werden.
Wir empfehlen Folgendes, um grobe Werte für SKAdNetwork zu konfigurieren:
- Erstellen Sie zuerst detaillierte Conversion-Wert-Ereignisse gemäß den oben beschriebenen Best Practices.
- Legen Sie den groben Wert für Ihre In-App-Ereignisse für die drei verschiedenen Postback-Fenster fest. Beachten Sie, dass jedes Fenster unterschiedliche Bezeichnungen haben kann. Das Conversion-Ereignis ist die Aktion, die Sie erfassen möchten, z. B. ein Kauf oder eine Anmeldung. Der grobe Wert gibt die benutzerdefinierte Darstellung eines niedrigen, mittleren oder hohen Werts für ein bestimmtes Ereignis oder eine bestimmte Ereigniskombination an.
Google empfiehlt, sowohl detaillierte als auch grobe Conversion-Werte für die relevanten Postback-Zeiträume zu konfigurieren.
Dazu können Sie jetzt Google Analytics 4, einen von Google zugelassenen App Attribution Partner oder die Google Ads API verwenden.
Überlegungen zur Ermittlung von Conversion-Werten für Ihr Unternehmen
Nehmen Sie die Ereignisse auf, für die Sie Ihre App-Kampagnen optimieren möchten. Jedes zusätzliche Ereignis, das Sie erfassen, sollte Ihren eigenen Analysezwecken dienen. Für alle Ereignisse, die in Ihrem Schema enthalten sind, müssen mehr als zehn Conversion-Ereignisse pro Tag erfasst werden.
Wir empfehlen, alle In-App-Ereignisse zu erfassen – vom oberen bis zum unteren Trichterbereich. Aufgrund der Einschränkung, dass SKAdNetwork kurzfristige Conversions präziser messen kann, kann die Verwendung eines Trichteransatzes und die Optimierung für Ereignisse innerhalb von 3 Tagen nach der Installation zu einer Leistungssteigerung bei iOS-Kampagnen führen.
Beispiel für In-App-Trichter
In diesem Diagramm wird gezeigt, wie ein Conversion-Trichter für In-App-Ereignisse aussehen könnte.
Ziel ist es, etwa 50 Installationen pro Tag zu erreichen. Außerdem sollten Sie bei Ihrem Schema bedeutsame Ereignisse mit hoher Frequenz berücksichtigen, für die Sie in Ihren App-Kampagnen Gebote abgeben möchten. Im Folgenden finden Sie einige Beispielereignisse, die Sie in Betracht ziehen könnten:
- Gaming
- Gruppe beitreten
- Nächstes Level erreichen
- Punktzahl posten
- Inhalte auswählen
- Virtuelle Währung ausgeben
- Tutorial anfangen
- Tutorial abschließen
- Erfolg freischalten
- In-App-Kauf
- Finanzen
- Anmeldung abgeschlossen
- Bonitätsprüfung eingereicht
- Bankkonto verknüpft
- Girokonto oder Debitkarte geprüft
- Erste Überweisung
- Bereit für den Handel
- Aktienkauf
- Einzelhandel
- Lead generieren
- Element anzeigen
- Elementliste anzeigen
- Suchergebnisse anzeigen
- Rückbuchung
- Produkt auf Wunschliste gesetzt
- In den Einkaufswagen
- Bezahlvorgang starten
- Zahlungsinformationen eingegeben
- E-Commerce-Kauf
- Reisen
- Suchen
- Suchergebnisse anzeigen
- Element anzeigen
- Elementliste anzeigen
- Produkt auf Wunschliste gesetzt
- In den Einkaufswagen
- Zahlungsinformationen eingegeben
- Bezahlvorgang starten
- E-Commerce-Kauf
Schema zur Kampagnenoptimierung in Google Ads einbinden
Nachdem Sie das SKAdNetwork-Conversion-Wert-Schema eingerichtet haben, müssen Sie es zur Kampagnenoptimierung in Ihr Google Ads-Konto einbinden. Diese Schemaintegrationsfunktion ist derzeit in einer eingeschränkten Betaversion verfügbar. Weitere Informationen erhalten Sie von Ihrem Account Manager.
Achten Sie darauf, dass für das Conversion-Wert-Schema der zu Ihrem App Attribution Partner passende Messmodus festgelegt wurde.
| Partner | Verkehrsmittel |
| Adjust | Benutzerdefiniert |
| Airbridge | Umsatz, Ereignis und Anzahl abgeschlossener Bestellungen |
| AppsFlyer | Benutzerdefiniert, Umsatz, Conversion, Engagement, Dekodierung |
| Google Analytics 4 | Benutzerdefiniert |
| Branch | Alias des Kundenereignisses, Umsatzbereich |
| Kochava | Umsatz, Ereignis mit dem höchsten Wert, Engagement, Conversion-Pfad |
| Singular | Umsatz, Conversion-Ereignisse, Engagement-Trichter, gemischte Modelle |
| Tenjin | Benutzerdefiniert |
Ereignisse mit Google Ads zuordnen
Wie bereits erwähnt, bieten wir Ihnen jetzt in einer eingeschränkten Betaversion die Möglichkeit, Ihr SKAdNetwork-Schema zu verwenden, um Ihre App-Kampagnen mit der Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ und „Ziel-ROAS“ zu optimieren. Wenn Sie für die Einstellung für das SKAdNetwork-Conversion-Wert-Schema einen App Attribution Partner nutzen, aber Gebote für Google Analytics 4-In-App-Ereignisse abgeben, müssen die über Ihren Partner eingerichteten In-App-Ereignisnamen mit denen in Google Analytics 4 übereinstimmen. Im Rahmen dieser Betaversion müssen Sie Ihrem Account-Management-Team eine Zuordnung beider Ereignisnamen zur Verfügung stellen.
Diese Zuordnung ist wichtig und wird von Google vorausgesetzt, da Ihre Ereignisse unterschiedliche Namenskonventionen haben können. Achten Sie beispielsweise darauf, dass das Ereignis „in_app_purchase“ auf der Benutzeroberfläche des Partners mit „purchase_one“ in Google Analytics 4 übereinstimmt. Ohne Zuordnung der Ereignisse können wir nicht feststellen, welche SKAdNetwork-Conversion-Werte mit Ihren Partner- und Google Analytics 4-Ereignissen verknüpft sind, und unsere Modelle nicht effektiv kalibrieren.
Auch wenn Sie die Betaversion nicht nutzen, können Sie sich auf diesen Schritt vorbereiten. Dazu müssen Sie zuerst Ihre Zuordnung vorbereiten und dafür sorgen, dass alle Ereignisse in Google Analytics 4 und Ihrem App Attribution Partner bereits als Conversion-Ereignisse in Google hinzugefügt wurden. In Zukunft wird es in Google Ads die Möglichkeit geben, uns diese Zuordnung mitzuteilen.
