随着整个行业逐渐淘汰个人标识符，出现了包括 SKAdNetwork 在内的多种适用于 iOS 应用广告系列的衡量方法。
SKAdNetwork 可帮助应用广告客户以汇总的方式衡量其广告活动（例如展示次数、点击次数和应用安装量），在评估其 iOS 广告系列效果方面已变得越来越重要。
如果应用广告客户想要衡量应用内事件的效果，并以促成安装后操作或提高目标广告支出回报率为目标来更高效地优化广告系列，我们会建议其设置 SKAdNetwork 转化价值架构。此架构可用于指明哪些应用内事件对您的业务至关重要。
设置架构以用于衡量应用内事件
目前，您可以通过 Google Analytics（分析）4、Google 批准的应用归因合作伙伴或 Google. Ads API 设置 SKAdNetwork 转化价值架构，用于衡量应用内事件。我们强烈建议广告客户选择其中一种方式来设置其转化价值架构。通过 Google Analytics（分析）4 设置的转化价值架构可通过 Admin API 导出。配置架构后，您需要将其与 Google Ads 账号集成，以优化广告系列（详见下文）。
您的 SKAdNetwork 转化价值架构将与您的业务和应用密切相关。您应确保在架构中设置的转化价值 (CV) 相关字段能够反映您打算针对哪些应用内事件来优化应用广告系列，并且这些事件也会在 Google Ads 转化设置中以可出价的转化事件的形式显示。
通过 SKAdNetwork 4.0 版更新，您在设置架构时会有 3 种不同的衡量期，包括首次安装后 0-2 天、3-7 天和 8-35 天。这会产生 3 次不同的回传：
- 第一次回传可以是精细转化价值，也可以是粗略转化价值。精细转化价值是介于 0-63 之间，且经过匿名处理的数字。
- 第二次和第三次回传将是粗略转化价值。粗略转化价值是一组已定义好的值（标为低、中或高）。下文将对此进行详细介绍。如果回传与 Apple 为保护隐私而规定的阈值不符，您将收到“NULL”值。
针对这三项回传，您需要考虑对您业务影响最大的事件的数量和频率，并在架构中对其进行编码。事件的数量和频率越高，所带来的转化数据可能会越多，null 值也会越少。
如果应用的重要应用内事件在初始的 2 天后发生，回传 2 和 3 即为重要更新。不过请注意，回传 2 和回传 3 都不提供精细转化价值。这意味着这 2 个新时间范围所能提供的最详细数据将是粗略转化价值。
SKAdNetwork 4.0 版更新还提出了“lockWindow”这一新概念，让应用广告客户可以针对回传锁定转化时间范围。例如，您可以将第二次回传的时间范围锁定在用户活动第 3 天到第 7 天之间的任意时间点。如果您在第 5 天就找到最有价值的用户，则可添加“锁定”。这意味着，您的回传数据将在第 5 天传送，而不必等到第 7 天，而我们也将更快收到该转化的数据。如果广告客户想更快地进行优化，并且不需要锁定之日过后的进一步数据，那么锁定转化时间范围就非常重要。
了解粗略转化价值
除了多个回传时间范围外，SKAdNetwork 4.0 版更新还提出了“粗略转化价值”这一新概念，用于面向 iOS 16+ 用户的广告系列衡量。粗略转化价值是一种新的 SKAdNetwork 转化价值，它只能显示低、中、高 3 个设定值中的一个。
现在，粗略转化价值可以填充到 SKAdNetwork 4.0 中全部 3 个更新后的转化回传时间范围中，具体取决于 Apple 分配给该转化的回传层级。对于 iOS 16+ 用户，系统可能会开始填充粗略转化价值，而不是精细转化价值或“不可用”回传（也称为 NULL 回传）。
要为 SKAdNetwork 配置粗略转化价值，我们提出以下几点建议：
- 首先，务必按照上文所述的最佳做法创建精细转化价值事件。
- 为 3 个不同回传时间范围内发生的应用内事件设置粗略转化价值。请注意，每个时间范围可能具有不同的标识。转化事件是指您要衡量的操作，如购买或注册。粗略转化价值是用户为指定事件或事件组合指定的价值，用低、中或高表示。
Google 建议您同时配置精细和粗略转化价值，以便在相关的回传时间范围内使用。
目前，您可以通过 Google Analytics（分析）4、Google 认可的应用归因合作伙伴或 Google Ads API进行设置。
为业务设置转化价值时的注意事项
您应在架构中纳入在优化应用广告系列时想要促成的事件。您跟踪的所有其他事件都应出于您自己的衡量目的。请确保架构中包含的所有事件每天的转化次数都超过 10 次。
建议您从用户转化历程的起点开始，列出从漏斗上端到下端的所有应用内事件。鉴于 SKAdNetwork 衡量短期转化才能更准确这一局限，采用漏斗方法并针对安装后 3 天内的事件进行优化，可能有助于提升 iOS 广告系列的效果。
应用内漏斗示例
此图表说明了应用内事件的转化漏斗示例。
请将每天实现约 50 次安装作为目标，并考虑在架构中纳入您打算在应用广告系列中出价的高频率且具有影响力的事件。您不妨考虑以下这些事件示例：
- 游戏
- 加入群组
- 升级
- 发布分数
- 选择内容
- 支出虚拟货币
- 开始教程
- 完成教程
- 达成成就
- 应用内购买
- 金融
- 完成注册
- 已提交信用检查
- 已关联银行账户
- 已验证支票或借记卡
- 首笔存款
- 准备好交易
- 购买股票
- 零售
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将架构与 Google Ads 集成以用于广告系列优化
设置 SKAdNetwork 转化价值架构后，您需要将其与您的 Google Ads 账号集成，以用于广告系列优化。目前，此架构集成功能仅在小范围测试中提供。如需了解详情，请与您的客户经理联系。
请确保您已根据自己的应用归因合作伙伴，为转化价值架构设置合适的衡量模式。
| 合作伙伴 | 模式 |
| Adjust | 自定义 |
| Airbridge | 收入、事件和订单完成次数 |
| AppsFlyer | 自定义、收入、转化、互动、解析 |
| Google Analytics（分析）4 | 自定义 |
| Branch | 客户事件别名、收入范围 |
| Kochava | 收入、最高价值事件、互动、用户转化历程 |
| Singular | 收入、转化事件、互动漏斗、混合模型 |
| Tenjin | 自定义 |
使用 Google Ads 映射事件
如前所述，我们今天在小范围 Beta 版中提供了利用 SKAdNetwork 架构的功能，更好地优化应用广告系列的“目标每次转化费用 (tCPA)”和“目标广告支出回报率 (tROAS)”出价策略。如果您通过第三方应用归因合作伙伴进行 SKAdNetwork 转化价值架构设置，但针对 Google Analytics（分析）4 应用内事件出价，则务必要确保通过合作伙伴设置的应用内事件名称与 Google Analytics（分析）4 的应用内事件名称保持一致。在此 Beta 版中，您需要提供两个事件名称与您的客户支持团队之间的映射关系。
此映射非常重要，因为您的活动可能具有不同的命名惯例，Google 也要求如此。例如，您应确保合作伙伴界面中的“in_app_purchase”事件与 Google Analytics（分析）4 中的“purchase_one”是一致的。如果事件未能相互映射，Google 将无法确定哪些 SKAdNetwork 转化价值与您的合作伙伴事件和 Google Analytics（分析）4 事件相关联，也就无法有效校准模型。
如果您未在使用此 Beta 版，仍可完成映射，并确保 Google Analytics（分析）4 和应用归因合作伙伴中的所有事件均已作为转化事件添加到 Google Ads 中，以便为这一步做好准备。今后，Google Ads 将会提供相应途径，供您传达这类对应关系。