隨著業界漸漸不再使用個別使用者 ID，iOS 應用程式廣告活動出現了許多形式的評估方法，包括 SKAdNetwork。
SKAdNetwork 可協助應用程式廣告客戶以匯總方式評估廣告活動 (如曝光次數、點擊次數和應用程式安裝次數)。對應用程式廣告客戶來說，SKAdNetwork 在評估 iOS 廣告活動成效方面的重要性日益增加。
特別是，如要評估應用程式內事件的成效，並更有效地針對安裝後動作或目標廣告投資報酬率調整廣告活動，我們建議應用程式廣告客戶設定自己的 SKAdNetwork 轉換價值結構定義。您可以透過此結構定義指定哪些應用程式內事件對自家業務至關重要。
設定應用程式內事件評估的結構定義
現在，您可以透過 Google Analytics (分析) 4、Google 核准的應用程式歸因合作夥伴或 Google Ads API 設定 SKAdNetwork 轉換價值結構定義，以便進行應用程式內事件評估。強烈建議廣告客戶選擇單一位置設定轉換價值結構定義。透過 Google Analytics (分析) 4 設定的轉換價值結構定義，可使用 Admin API 匯出。結構定義設定完畢之後需要與 Google Ads 帳戶整合，才能最佳化廣告活動 (下方會進一步說明)。
您的 SKAdNetwork 轉換價值架構與自家業務和應用程式密切相關。請確保在結構定義中設定的轉換價值 (CV) 欄位，可代表您打算為此調整應用程式廣告活動的應用程式內事件，且這些事件也會在 Google Ads 轉換設定中，顯示為可出價的轉換事件。
透過 SKAdNetwork 4.0 版更新功能，設定結構定義時，您有 3 種不同的評估回溯期，包括初次安裝後的 0 至 2 天、3 至 7 天和 8 至 35 天。這樣系統會產生 3 種不同的回傳：
- 第一個回傳可能是精細或粗略的轉換價值。精細轉換價值是介於 0 至 63 之間的去識別化數字。
- 第二和第三種回傳為粗略轉換價值。粗略轉換價值是已定義值區間，標示為低、中或高。本文將進一步說明相關資訊。如果回傳與 Apple 定義的隱私權門檻不符，您會收到「NULL」值。
針對這 3 種回傳，建議您考慮對自家業務最具影響力的事件量和頻率，並在結構定義中將這些事件編碼。數量和頻率較高的事件可能會帶來更多轉換資料，且空值可能較少。
如果應用程式的重要應用程式內事件在前 2 天後才發生，回傳 2 和 3 即為重要更新。不過請注意，回傳 2 和回傳 3 並不會提供精細轉換價值。也就是說，這 2 個新回溯期所能提供最精細的資料為粗略價值。
SKAdNetwork 4.0 版更新版還導入了「lockWindow」這個新概念，可讓應用程式廣告客戶鎖定回傳的轉換回溯期。舉例來說，您可以將第二種回傳的回溯期鎖定在使用者活動第 3 天到第 7 天之間的任何時間點。如果您在第 5 天就找到最有價值的使用者，則可新增「鎖定」。也就是說，回傳資料會在第 5 天傳送，而不須等到第 7 天，這樣我們就能更快收到轉換資料。如果廣告客戶想要加快最佳化速度，又不需要在鎖定日之後繼續傳送資料，則非常合適使用這項設定。
瞭解粗略轉換價值
除了多個回傳回溯期外，SKAdNetwork 4.0 版更新也推出新的粗略轉換價值，可供 iOS 16 使用者用於評估廣告活動。粗略是新的 SKAdNetwork 轉換價值類型，只能表示三個值組合中的任一值，包括低、中或高。
系統現在可以在 SKAdNetwork 4.0 版所有 3 個已更新的轉換回傳回溯期中填入粗略轉換價值，實際取決於 Apple 指派給該轉換的回傳層級。iOS 16 使用者的系統可能會開始填入粗略轉換價值，而不是精細轉換價值或「無法使用」回傳 (又稱為 NULL 回傳)。
如要為 SKAdNetwork 設定粗略價值，建議您按照以下步驟操作：
- 首先，請按照上一節概述的最佳做法來建立精細轉換價值事件。
- 針對 3 種不同的回傳回溯期，設定應用程式內事件的粗略價值。請注意，每個回溯期可能有不同的標示。轉換事件是指您想要評估的動作，例如購買或註冊。粗略價值是指使用者為指定事件或事件組合定義的價值，以低、中或高表示。
Google 建議您設定精細和粗略轉換價值，以便用於相關的回傳回溯期。
您現在就能透過 Google Analytics (分析) 4、Google 核准的應用程式歸因合作夥伴，或是 Google Ads API 進行設定。
構思業務轉換價值的注意事項
請在結構定義中納入您想要為此調整應用程式廣告活動的事件。您追蹤的每個額外事件都應用於自身評估目的。請確認結構定義包含的事件在每天都有超過 10 個轉換事件。
建議您從使用者歷程起點開始，列出從漏斗前段到漏斗後段的所有應用程式內事件。考量 SKAdNetwork 能更精準評估短期轉換的侷限性，請採取漏斗方法，並在安裝後 3 天內的事件進行最佳化，可能有助提升 iOS 廣告活動的成效。
應用程式內漏斗示例
此圖說明應用程式內事件的轉換漏斗範例。
請將每天約 50 次安裝做為目標，並考慮在結構定義中納入您打算在應用程式廣告活動中出價的高頻率且具影響力的事件。請參考以下事件例子：
- 遊戲
- 加入群組
- 升級
- 發布分數
- 選取內容
- 花費虛擬貨幣
- 開始教學課程
- 完成教學課程
- 獲得成就
- 應用程式內購
- 金融
- 完成申請
- 已提交信用查核
- 已連結銀行帳戶
- 已驗證的支票或簽帳金融卡
- 首筆存款
- 已就緒交易
- 購買股票
- 零售
- 產生待開發客戶
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- 旅遊
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將結構定義與 Google Ads 整合以最佳化廣告活動
SKAdNetwork 轉換價值結構定義設定完成後，請將結構定義與 Google Ads 帳戶整合，以便進行廣告活動最佳化。這項結構定義整合功能目前僅為部分使用者提供 Beta 版。如要瞭解詳情，請與您的客戶經理聯絡。
請依據自己的應用程式歸因合作夥伴，將轉換價值結構定義設為適用的評估模式。
| 合作夥伴 | 模式 |
| Adjust | 自訂 |
| Airbridge | 收益、事件和訂單完成數 |
| AppsFlyer | 自訂、收益、轉換、參與、解碼 |
| Google Analytics (分析) 4 | 自訂 |
| Branch | 客戶事件別名、收益範圍 |
| Kochava | 收益、最高價值事件、參與、使用者歷程 |
| Singular | 收益、轉換事件、參與漏斗、混合模式 |
| Tenjin | 自訂 |
與 Google Ads 對應事件
如先前所說，這項功能僅為部分使用者提供 Beta 版，可讓您運用 SKAdNetwork 結構定義，提升應用程式廣告活動目標單次轉換出價和目標廣告投資報酬率出價的最佳化成效。如果您使用第三方應用程式歸因合作夥伴來設定 SKAdNetwork 轉換價值結構定義，但對 Google Analytics (分析) 4 應用程式內事件出價，請務必確保透過合作夥伴設定的應用程式內事件名稱與 Google Analytics (分析) 4 應用程式內事件名稱保持一致。在 Beta 版期間，您需要將兩個事件名稱的對應提供給帳戶管理團隊。
這個對應非常重要且為 Google 要求提供的項目，因為您的事件命名慣例可能不同。舉例來說，請確認第三方合作夥伴介面中的「in_app_purchase」事件與 Google Analytics (分析) 4 中的「purchase_one」保持一致。如果不對應事件，Google 就無法判斷哪些 SKAdNetwork 轉換價值與您的合作夥伴事件及 Google Analytics (分析) 4 事件有關聯，進而無法有效校正模擬。
如果您目前未使用此 Beta 版功能，仍可以完成對應，並確定已將 Google Analytics (分析) 4 和應用程式歸因合作夥伴中的所有事件做為轉換事件加入 Google Ads，以便為這個步驟做好準備。日後，Google Ads 將提供方法，讓您將對應傳達給我們。