Man mano che il settore abbandona gli identificatori individuali, emergono diverse forme di misurazione per le campagne per app per iOS, tra cui SKAdNetwork.
SKAdNetwork aiuta gli inserzionisti di app a misurare la loro attività pubblicitaria, ad esempio impressioni, clic e installazioni di app, a livello aggregato ed è diventato sempre più importante per gli inserzionisti di app nella valutazione del rendimento delle proprie campagne per iOS.
In particolare, per misurare il rendimento degli eventi in-app e ottimizzare in modo più efficace le campagne per le azioni successive all'installazione o un ritorno sulla spesa pubblicitaria target, consigliamo agli inserzionisti di app di configurare lo schema del valore di conversione di SKAdNetwork. Questo schema consente di indicare quali eventi in-app sono importanti per la tua attività.
Configurare lo schema per la misurazione degli eventi in-app
Oggi puoi configurare lo schema del valore di conversione di SKAdNetwork per la misurazione degli eventi in-app tramite Google Analytics 4, un partner di attribuzione app approvato da Google o l'API Google Ads. Consigliamo vivamente agli inserzionisti di scegliere un'unica posizione in cui configurare lo schema del valore di conversione. Gli schemi dei valori di conversione configurati tramite Google Analytics 4 possono essere esportati con l'API Admin. Una volta configurato, lo schema dovrà essere integrato con il tuo account Google Ads per l'ottimizzazione della campagna. Di seguito troverai ulteriori informazioni.
Lo schema del valore di conversione di SKAdNetwork sarà altamente specifico per la tua attività e la tua app. Assicurati che i campi del valore di conversione (CV) impostati nello schema rappresentino gli eventi in-app per i quali vuoi ottimizzare le campagne per app e che questi eventi siano presenti anche come eventi di conversione idonei per le offerte nelle impostazioni di conversione di Google Ads.
Con gli aggiornamenti della versione 4.0 a SKAdNetwork, durante la configurazione dello schema avrai a disposizione 3 diverse finestre di misurazione, inclusi 0-2 giorni, 3-7 giorni e 8-35 giorni dopo l'installazione iniziale. Questo comporterà tre postback diversi:
- Il primo postback di solito è un valore di conversione a granularità fine o grossa. I valori di conversione a granularità fine sono un numero anonimizzato compreso tra 0 e 63.
- Il secondo e il terzo postback sono solo valori di conversione a granularità grossa. Un valore di conversione a granularità grossa è un bucket di valori definiti che sono etichettati come basso, medio o alto. Di seguito puoi scoprire di più su questo argomento. Se il postback non soddisfa le soglie di privacy definite da Apple, riceverai il valore "NULL".
Per questi tre postback, dovrai prendere in considerazione il volume e la frequenza degli eventi di maggiore impatto per la tua attività e codificarli nel tuo schema. Gli eventi con volume e frequenza maggiori possono comportare un maggior numero di dati sulle conversioni e meno valori nulli.
Per le app con eventi chiave in-app che si verificano oltre i primi due giorni, i postback 2 e 3 sono aggiornamenti importanti. Tuttavia, tieni presente che i valori di conversione a granularità fine non sono disponibili nel postback 2 e nel postback 3. Ciò significa che i dati più granulari che potrai ricevere in queste due nuove finestre saranno un valore a granularità grossa.
Gli aggiornamenti della versione 4.0 a SKAdNetwork introducono anche un nuovo concetto, "lockWindow", che offre agli inserzionisti di app la possibilità di bloccare la finestra di conversione per i propri postback. Ad esempio, puoi bloccare la finestra del secondo postback in un punto qualsiasi tra il giorno 3 e il giorno 7 dell'attività dell'utente. Quindi, se sai che i tuoi utenti più importanti vengono individuati entro il giorno 5, puoi aggiungere un "blocco". Ciò significa che i dati di postback saranno disponibili il giorno 5 anziché il giorno 7 e noi riceveremo i dati più rapidamente per la conversione. Questo è importante per gli inserzionisti che vogliono ottimizzare più rapidamente e avere la certezza di non aver bisogno di ulteriori dati oltre il giorno del blocco.
Comprendere i valori di conversione a granularità grossa
Oltre a più finestre postback, gli aggiornamenti della versione 4.0 a SKAdNetwork introducono anche nuovi valori di conversione a granularità grossa per la misurazione delle campagne con gli utenti di iOS 16 e versioni successive. La granularità grossa è un nuovo tipo di valore di conversione SKAdNetwork che può indicare solo uno dei 3 valori impostati, tra cui basso, medio o alto.
Ora, i valori di conversione a granularità grossa possono essere inseriti in tutte e tre le finestre postback di conversione aggiornate presenti in SKAdNetwork 4.0, a seconda del livello di postback assegnato da Apple alla conversione. Per gli utenti di iOS 16 e versioni successive, è possibile che vengano usati i valori di conversione a granularità grossa anziché i valori di conversione a granularità fine o postback "non disponibili", noti anche come postback NULL.
Per configurare i valori a granularità grossa per SKAdNetwork, ti consigliamo di:
- Assicurarti, innanzitutto, che gli eventi con valore di conversione granulare vengano creati seguendo le best practice descritte nella sezione precedente.
- Impostare il valore granulare per i tuoi eventi in-app in tre finestre postback distinte. Tieni presente che ogni finestra può avere classificazioni diverse. L'evento di conversione è l'azione che vuoi misurare, ad esempio un acquisto o una registrazione. Il valore granulare è una rappresentazione definita dall'utente di un valore basso, medio o alto per un determinato evento o una combinazione di eventi.
Google consiglia di configurare i valori di conversione a granularità grossa e fine da utilizzare nelle finestre postback pertinenti.
Puoi farlo oggi stesso con Google Analytics 4, un partner di attribuzione app approvato da Google o l'API Google Ads.
Considerazioni per la creazione di valori di conversione per l'attività
Devi includere nello schema gli eventi per cui vuoi ottimizzare le campagne per app. Ogni evento aggiuntivo monitorato deve riguardare le tue misurazioni. Per qualsiasi evento incluso nello schema, assicurati che l'evento abbia più di 10 eventi di conversione al giorno.
Ti consigliamo di iniziare dall'inizio del percorso dell'utente e di elencare tutti gli eventi in-app dalla canalizzazione iniziale a quella finale. Data la limitazione di SKAdNetwork, ovvero che può misurare le conversioni a breve termine in modo più accurato, il rendimento delle campagne iOS potrebbe aumentare adottando un approccio basato sulla canalizzazione e ottimizzando in funzione degli eventi entro tre giorni dall'installazione.
Esempio di canalizzazione in-app
Questo diagramma mostra una canalizzazione di conversione di esempio per gli eventi in-app.
Poniti come obiettivo circa 50 installazioni al giorno e valuta la possibilità di includere nello schema eventi ad alta frequenza e di forte impatto per i quali prevedi di fare offerte nelle tue campagne per app. Di seguito sono riportati alcuni eventi di esempio che puoi prendere in considerazione:
- Giochi
- Partecipare al gruppo
- Salire di livello
- Pubblicare punteggio
- Selezionare contenuti
- Spendere valuta virtuale
- Inizio tutorial
- Tutorial completato
- Sbloccare obiettivo
- Acquisto in-app
- Finanza
- Registrazione completa
- Verifica solvibilità inviata
- Conto bancario collegato
- Conto corrente o di debito verificato
- Primo versamento
- Pronto per l'attività commerciale
- Acquisto di azioni
- Vendita al dettaglio
- Generare lead
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Integrare lo schema con Google Ads per l'ottimizzazione della campagna
Dopo aver configurato lo schema del valore di conversione di SKAdNetwork, devi integrarlo con il tuo account Google Ads per l'ottimizzazione della campagna. Al momento, la possibilità di integrazione di questo schema è disponibile in versione beta limitata. Per saperne di più, contatta il tuo account manager.
Assicurati di aver impostato lo schema del valore di conversione sulla modalità di misurazione appropriata specifica per il tuo Partner di attribuzione app.
| Partner | Modalità |
| Adjust | Personalizzato |
| Airbridge | Entrate, Evento e Numero di ordini completati |
| AppsFlyer | Personalizzato, Entrate, Conversione, Coinvolgimento, Decodifica |
| Google Analytics 4 | Personalizzato |
| Branch | Alias evento del cliente, Fascia di entrate |
| Kochava | Entrate, Evento con il valore più alto, Coinvolgimento, Percorso dell'utente |
| Singular | Entrate, Eventi di conversione, Canalizzazione di coinvolgimento, Modelli misti |
| Tenjin | Personalizzato |
Mappare gli eventi con Google Ads
Come già accennato, oggi offriamo in versione beta limitata la possibilità di utilizzare lo schema SKAdNetwork per migliorare l'ottimizzazione delle campagne per app basate su CPA target e ROAS target. Se utilizzi un partner di attribuzione app di terze parti per l'impostazione dello schema del valore di conversione di SKAdNetwork, ma fai offerte per gli eventi in-app di Google Analytics 4, sarà fondamentale che i nomi degli eventi in-app configurati tramite il partner siano in linea con i nomi degli eventi in-app di Google Analytics 4. Nell'ambito di questa versione beta, dovrai fornire una mappatura di entrambi i nomi degli eventi al team di gestione dell'account.
Questa mappatura è importante e Google la richiede poiché gli eventi potrebbero avere convenzioni di denominazione diverse. Ad esempio, devi assicurarti che l'evento "in_app_purchase" nell'interfaccia del partner terzo sia in linea con "purchase_one" in Google Analytics 4. Senza la mappatura degli eventi tra loro, Google non sarà in grado di determinare quali valori di conversione SKAdNetwork sono collegati agli eventi del tuo partner e agli eventi Google Analytics 4 e non sarà possibile calibrare i nostri modelli in modo efficace.
Se non partecipi a questa versione beta, puoi comunque prepararti a questo passaggio preparando la mappatura e assicurandoti che tutti gli eventi, sia in Google Analytics 4 sia nel partner di attribuzione app, siano già stati aggiunti come eventi di conversione in Google Ads. In futuro Google Ads ti offrirà la possibilità di inviarci questa mappatura.