Markalı trafiği reklamcılık ihtiyaçlarınıza göre yönetmek için Arama Ağı ve Maksimum Performans kampanyalarına marka ayarları uygulayabilirsiniz.
- Arama Ağı kampanyalarında marka kısıtlamaları, trafiği yalnızca belirtilen markalarla ilgili arama sorgularında reklam yayınlayacak şekilde sınırlar.
- Maksimum Performans kampanyalarında ise marka hariç tutma özelliği, kampanyalarınızın Arama Ağı ve Alışveriş envanterinde kaçınmak istediğiniz markalı sorgularda reklam yayınlamaması için ek kontrol sağlar.
Marka ayarı özellikleri, markalı trafik ihtiyaçlarınız konusunda size yardımcı olmayı amaçlar. Ancak, dönüşüm fırsatlarınızın kısıtlanmaması için bu özellikleri yalnızca gerçekten ihtiyaç duyulan kampanyalara uygulamanızı öneririz. Arama ağı reklamları ve Maksimum Performans için en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgi edinin.
Marka ve anahtar kelimeler:
Markalar; farklı marka, logo veya web sitelerine sahip kuruluşlar ya da ticari markalı ürünler ve hizmetlerdir.
Anahtar kelimeler ise potansiyel müşterilerin ürün ve hizmetlerinizi bulmak için kullandığı kelimeler veya kelime öbekleridir.
Anahtar kelimeler yerine marka listeleri kullanmanın avantajlarından biri yazım hatalarını, varyantları veya birden çok dildeki versiyonları girmek zorunda olmamaktır.
Marka ayarlarının işleyiş şekli
Marka ayarları, reklamlarınızın ilişkili olduğunuz markalarla gösterilmesine yardımcı olur ve ilişkilendirilmek istemeyebileceğiniz markalarda yayınlanmasını önler. Marka ayarlarınızı nasıl yapmak istediğinize bağlı olarak aşağıdaki seçenekleri inceleyin.
Marka listesini yönetme
Marka listeleri hesap düzeyinde oluşturulabilir ve ayrı ayrı kampanyalara uygulanabilir. Marka listelerini yönetme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Marka listenizdeki markaları yönetme
Google Ads marka kitaplığında bulunmayan bir markayı eklemek için marka listenize marka ekleme isteğinde bulunabilirsiniz. Marka listenizdeki markaları yönetme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Arama Ağı kampanyalarına marka kısıtlamaları uygulama
Arama Ağı kampanyalarında, kampanyanızın trafiğini belirli markaları içeren arama sorgularıyla kısıtlayabilirsiniz. Arama Ağı kampanyalarına marka kısıtlamaları uygulama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Maksimum Performans kampanyalarına marka hariç tutmaları uygulama
Maksimum Performans kampanyalarında, reklamlarınızın Arama Ağı ve Alışveriş envanterindeki belirli markalarda yayınlanmasını engelleyebilirsiniz. Maksimum Performans kampanyalarına marka hariç tutmaları uygulama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Marka ayarlarıyla ilgili SSS
Markalı trafiği reklamcılık ihtiyaçlarınıza göre yönetmek için Arama Ağı ve Maksimum Performans kampanyalarına marka ayarları uygulayabilirsiniz. Marka listelerini, Arama Ağı kampanyaları için kısıtlamaları veya Maksimum Performans kampanyaları için hariç tutmaları ayarlarken size yardımcı olabilecek bazı sık sorulan soruları aşağıda bulabilirsiniz.
Markalar birden çok dilde tanınacak mı?
Evet. Marka listeleri, farklı yazım şekilleri veya varyantlar girmenize gerek kalmadan markanın birden çok dille eşleştirilmesi için geniş eşlemenin en yeni versiyonuyla çalışır. Örneğin "YouTube" markası Youtube, 유튜브, ยูทูบ, یوتیوب ve יוטיוב ile eşleşecektir çünkü bazı varyantlar ticari markalı olmasa bile kullanıcılar bu markaya bu şekillerde atıfta bulunur.
"Marka" nasıl tanımlanır?
Markayı, aşağıdakilerden en az birine sahip bir ürün veya hizmet olarak tanımlarız:
- Logo
- Ticari marka
- Alan adı (üst web sitesine yönlendirse bile)
- Ambalaj veya web sitesine hakim olan ürün adı
- Küçük ve orta ölçekli işletmeler için marka teşkil edebilecek işletme adı
Yalnızca bu ölçütlere uyan markalar Google Ads marka kitaplığına eklenir. Kendi adlarının birden fazla versiyonuyla tanınan veya Google ve YouTube gibi üst ve alt marka adlarına sahip markalar için her bir alternatif marka adının marka listesine eklendiğinden emin olun.
Marka varyantı nedir?
Marka varyantı, bir tüzel kişinin asıl adından farklı olan ve genellikle kullanıcılar tarafından aynı tüzel kişiye atıfta bulunmak için kullanılan bir terimdir. Örneğin şu anda YouTube Premium olarak adlandırılan ücretli YouTube abonelikleri eskiden YouTube Red adını taşıyordu. Kullanıcılar bu aboneliğe bu adla atıfta bulunmaya devam ediyor olabilir.
Bir markanın tek bir varyantı, aynı markanın tüm varyantlarını yakalar mı?
Google" ve "Google LLC" örneğinde olduğu gibi, bir markanın birden fazla varyantı en az bir ortak kelime barındırıyorsa en basit varyant genellikle tüm varyantları yakalar. Örneğin "Google", "Google" markasını içeren tüm arama sorgusu varyantlarını yakalar. Diğer varyantları listenize eklemeniz gerekmez.
Bununla birlikte, "Google", "YouTube" ve "Alphabet" örneğinde olduğu gibi, bir markanın birden fazla varyantı ortak kelimeler barındırmıyorsa tüm varyantları içeren bir liste oluşturmanız gerekir. Aksi takdirde, daha genel olan marka her zaman olmasa da çoğu zaman tüm markalarla ilişkili tüm trafiği yakalar.
Marka URL'si markalı trafiğin filtrelenme şeklini etkiler mi?
Hayır. Gösterilen URL yalnızca marka listesi oluştururken benzer şekilde adlandırılmış markaları ayırt etmeye yardımcı olmak için kullanılır. URL, aynı marka resmini (logo, renk vb.) kullanan bir siteye bağlantı vermelidir ancak söz konusu site coğrafi olarak aynı web sitesi olmayabilir.
URL'ler markalı trafiğin filtrelenme şeklini değiştirmez. Bu nedenle, coğrafi konuma özel URL'lerde marka için ayrıca gönderim yapmaya gerek yoktur. Örneğin Google India'nın URL'si www.google.co.in şeklindedir ancak Google India'nın markası yalnızca Google'dır. www.google.com URL'si bu markayı tanımlar. Dolayısıyla Google, markasını Hindistan'da kullanmak istese bile www.google.com URL'sinde Google markasını kullanabilir. Bu nedenle, aynı markanın birden fazla URL ile dizine eklenmesi için istekte bulunmanıza gerek yoktur. Mevcut bir marka için yapılan farklı URL istekleri reddedilir.
Marka ayarlarını kullanmanın ek bir maliyeti var mı?
Marka listelerini kampanyalara uygulamanın ek bir maliyeti yoktur. Ancak marka ayarları, kampanyanın erişimini sınırlandırır ve performans düşebilir.
Marka ayarları uygulandıktan sonra kampanyamın performansı neden düştü?
Marka ayarları doğası gereği trafiği sınırlar. Arama Ağı kampanyalarında, kampanyanız daha önce marka listenizdeki markalarla eşleşmeyen trafiği dahil etmiş olabilir. Maksimum Performans kampanyalarında ise marka trafiği, Arama Ağı ve Alışveriş envanterinden hariç tutulur.
Marka ayarları uygulandıktan sonra kampanyamın performansı neden arttı?
Markalı anahtar kelimeleriniz daha önce tam veya sıralı eşleme türündeyse Arama Ağı kampanyanıza marka kısıtlamaları uygulamak için
geniş eşleme ayarının etkinleştirilmesi gerekir. Marka kısıtlamaları olarak uyguladığınızda aynı markalı anahtar kelimelerin tümü geniş eşlemeye dönüştürüldüyse geniş eşlemenin geniş erişimi nedeniyle performans artabilir.
Dinamik Arama Ağı Reklamları ve anahtar kelimeler içeren kampanyalar marka kısıtlamalarını destekliyor mu?
Evet. Marka kısıtlamalarının uygulanabilmesi için kampanyada geniş eşleme kampanya ayarının etkinleştirilmesi gerekir. Kısıtlamalar kampanyadaki tüm trafik için geçerli olur. Geniş eşleme ayarı, DSA trafiğini başka şekillerde değiştirmez.
Not: Coğrafi konuma özel URL'leri olan üst markaların alan adları için ayrı marka gönderimi yapmaya gerek yoktur. Örneğin, Adidas India'nın alan adı www.adidas.co.in olsa da Adidas India bağımsız bir marka değildir. Adidas bir üst markadır ve alan adı www.adidas.com'dur. Marka listesine her iki markanın da gönderilmesi gerekmez.
İlgili bağlantılar
