Setările privind marca pot fi aplicate în campaniile în Rețeaua de căutare și pentru Performanță maximă pentru a direcționa traficul legat de marcă pe baza nevoilor publicitare.
- În cazul Rețelei de căutare, restricțiile privind mărcile limitează traficul, difuzând anunțurile numai pentru termenii de căutare asociați mărcilor indicate.
- În cazul Performanței, excluderile de mărci oferă control suplimentar, astfel încât campaniile să nu se difuzeze pentru termenii de căutare reprezentați de mărci pe care doriți să îi evitați în inventarul din Rețeaua de căutare și Cumpărături Google.
Folosind setările privind marca, vă puteți satisface necesitățile privind traficul legat de marcă, însă vă recomandăm să le implementați numai în campaniile unde chiar sunt necesare pentru a nu limita oportunitățile de conversie. Aflați mai multe recomandări pentru anunțurile afișate în rețeaua de căutare și pentru Performanță maximă.
Marcă vs. cuvinte cheie
Mărcile sunt organizații sau bunuri și servicii înregistrate sub marcă comercială, cu mărci, sigle sau site-uri distincte.
Cuvintele cheie sunt cuvinte sau expresii pe care le folosesc clienții potențiali pentru a vă găsi produsele și serviciile.
Unul dintre beneficiile folosirii listelor de mărci în locul cuvintelor cheie este faptul că nu trebuie să introduceți greșeli de ortografie, variante sau versiuni în mai multe limbi.
Cum funcționează setările privind mărcile
Setările privind mărcile vă ajută să afișați anunțurile alături de mărci cu care aveți legături și să împiedice difuzarea acestora pentru mărcile cu care nu doriți să vă asociați. Examinați opțiunile de mai jos în funcție de modul în care doriți să configurați setările privind mărcile.
Gestionați o listă de mărci
Listele de mărci pot fi create la nivel de cont și aplicate campaniilor individuale. Aflați mai multe despre cum să Gestionați o listă de mărci.
Gestionați mărcile din lista de mărci
Pentru a adăuga o marcă neinclusă în biblioteca de mărci Google Ads, puteți solicita să adăugați o marcă în lista dvs. de mărci. Aflați mai multe despre cum să gestionați mărcile din lista de mărci.
Aplicați restricțiile privind mărcile în campaniile în rețeaua de căutare
În cazul campaniilor din rețeaua de căutare, puteți restricționa traficul campaniei la termenii de căutare care conțin anumite mărci. Aflați mai multe despre cum să aplicați restricțiile privind mărcile în campaniile în rețeaua de căutare.
Aplicați excluderi de mărci în campaniile pentru Performanță maximă
În cazul campaniilor pentru Performanță maximă, puteți împiedica difuzarea anunțurilor pentru anumite mărci în inventarul din Rețeaua de căutare și Cumpărături Google. Aflați mai multe despre aplicarea excluderilor de mărci în campaniile pentru Performanță maximă.
Întrebări frecvente despre setările privind mărcile
Puteți aplica setările privind mărcile în campaniile în rețeaua de căutare și pentru Performanță maximă pentru a direcționa traficul legat de marcă în funcție de nevoile dvs. publicitare. În timp ce configurați liste de mărci, restricții pentru campaniile în rețeaua de căutare sau excluderi în campaniile pentru Performanță maximă, puteți consulta următoarele întrebări frecvente menite să vă vină în ajutor.
Mărcile vor fi recunoscute în mai multe limbi?
Da. Listele de mărci funcționează cu cea mai recentă versiune a potrivirii ample, pentru a se crea potriviri cu marca în mai multe limbi, fără a fi necesar să introduceți ortografii sau variante diferite. De exemplu, marca YouTube se va potrivi cu YouTube, 유튜브, ยูทูบ, یوتیوب și יוטיוב, deoarece utilizatorii fac referire la această marcă în acest mod, chiar dacă unele variante nu sunt mărci comerciale.
Cum este definită o marcă?
Definim o marcă drept un produs sau serviciu cu cel puțin unul dintre următoarele elemente:
- siglă;
- marcă comercială;
- nume de domeniu (chiar dacă redirecționează la site-ul părinte);
- nume de produs, care domină materialul de împachetat sau site-ul;
- nume de companie, care poate reprezenta o marcă pentru companiile mici și mijlocii.
Numai mărcile care îndeplinesc aceste criterii vor fi adăugate în biblioteca de mărci Google Ads. În cazul mărcilor care folosesc mai multe versiuni ale propriului lor nume sau care au nume de marcă principale și secundare, cum ar fi Google și YouTube, asigurați-vă că fiecare nume de marcă alternativ este inclus în lista de mărci.
Ce este o variantă a mărcii?
O variantă a unei mărci este alt termen decât numele principal al unei entități, care este folosit de obicei de utilizatori pentru a face referire la aceeași entitate. De exemplu, deși serviciul de abonamente cu plată la YouTube se numește acum YouTube Premium, în trecut se numea YouTube Red, iar utilizatorii ar putea folosi în continuare această veche denumire.
O variantă a unei mărci va cuprinde toate variantele aceleiași mărci?
Când mai multe variante ale unei mărci au cel puțin un cuvânt comun, cum ar fi „Google” și „Google LLC”, cea mai simplă variantă va cuprinde, de obicei, toate variantele. De exemplu, „Google” va cuprinde toate variantele termenilor de căutare care includ „Google”. Nu e nevoie să adăugați celelalte variante în listă.
Totuși, când variantele multiple ale unei mărci nu au cuvinte comune, cum ar fi „Google”, „YouTube” și „Alphabet”, va trebui să creați o listă care să includă toate variantele. În caz contrar, marca generică va cuprinde, în multe cazuri, întreg volumul de trafic asociat cu toate mărcile.
Adresa URL a mărcii influențează modul în care este filtrat traficul legat de marcă?
Nu. Adresa URL afișată are doar rolul de a vă ajuta să faceți distincția între mărcile cu nume similare atunci când creați o listă de mărci. Adresa URL trebuie să se conecteze la un site care folosește aceeași imagine a mărcii (siglă, culoare etc.), dar e posibil să nu fie site-ul identic din punct de vedere geografic.
Adresele URL nu schimbă modul în care este filtrat traficul legat de marcă, astfel că adresele URL specifice anumitor zone geografice nu necesită trimiteri separate ale mărcilor. De exemplu, adresa URL pentru Google India este www.google.co.in, dar marca pentru Google India este doar Google. Adresa URL www.google.com identifică marca respectivă; prin urmare, chiar dacă Google dorește să folosească marca sa în India, poate folosi marca Google în adresa URL www.google.com. Prin urmare, nu este necesar să solicitați adăugarea aceleiași mărci în index cu mai multe adrese URL, iar solicitările pentru o altă adresă URL pentru o marcă existentă vor fi respinse.
Vor exista costuri suplimentare pentru a folosi setările privind marca?
Nu există costuri suplimentare pentru a aplica listele de mărci în campanii. Cu toate acestea, setările privind marca limitează acoperirea unei campanii, iar performanța poate scădea.
De ce a scăzut performanța campaniei după ce am aplicat setările privind marca?
Setările privind marca limitează traficul. În cazul Rețelei de căutare, campania poate să fi inclus anterior trafic care nu corespundea mărcilor din listă. În cazul campaniilor pentru Performanță maximă, traficul de marcă este exclus din inventarul din Rețeaua de căutare și Cumpărături Google.
De ce a crescut performanța campaniei după ce am aplicat setările privind marca?
În cazul în care cuvintele cheie asociate unei mărci aveau anterior potrivire exactă sau a expresiei, aplicarea restricțiilor privind mărcile în campania din rețeaua de căutare necesită să activați
setarea de potrivire amplă. Dacă toate cuvintele cheie asociate unei mărci au fost convertite în potrivire amplă atunci când le-ați aplicat ca restricții privind mărcile, performanța ar putea crește în contextul acoperirii extinse a potrivirii ample.
Campaniile cu Anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare și cu cuvinte cheie acceptă restricțiile privind mărcile?
Da. Campania trebuie să activeze setarea de potrivire amplă la nivel de campanie pentru a aplica restricții privind mărcile. Restricțiile se vor aplica întregului trafic din campanie. Setarea de potrivire amplă nu va modifica traficul DSA în alte moduri.
Notă: numele de domeniu pentru mărcile părinte cu adrese URL specifice anumitor zone geografice nu necesită includerea separată a fiecărei mărci. De exemplu, numele de domeniu pentru Adidas India este www.adidas.co.in, dar Adidas India nu este o marcă independentă. Adidas este marca părinte, iar numele de domeniu este www.adidas.com. Nu este necesar să includeți ambele mărci în lista de mărci.
Linkuri conexe
