מידע על הגדרות המותג בקמפיינים לרשת החיפוש ובקמפיינים למיקסום הביצועים

תוכלו להחיל את הגדרות המותג על קמפיינים לרשת החיפוש ועל קמפיינים למיקסום הביצועים כדי להפנות תנועה שרלוונטית למותגים בהתאם לצורכי הפרסום שלכם.

בקמפיינים לרשת החיפוש, הגבלות על מותגים מגבילות את הצגת המודעות כך שהן יוצגו רק בתגובה לשאילתות חיפוש שקשורות למותגים שצוינו.
בקמפיינים למיקסום הביצועים, החרגות של מותגים מספקות יותר שליטה, כך שהמודעות בקמפיינים לא יוצגו בתגובה לשאילתות שכוללות מותגים שאתם רוצים להימנע מהם במלאי שטחי הפרסום ברשת החיפוש ובשופינג.

התכונות של הגדרות המותג נועדו לעזור לכם בנוגע לתנועה רלוונטית למותגים, אבל מומלץ להטמיע אותן רק בקמפיינים שבהם הן באמת נחוצות, כדי לא להגביל את ההזדמנויות להשגת המרות. מידע נוסף על שיטות מומלצות זמין במאמרים בנושא מודעות לרשת החיפוש וקמפיינים למיקסום הביצועים.

מותג לעומת מילות מפתח:

מותגים הם ארגונים או מוצרים ושירותים שרשומים כסימנים מסחריים שיש להם מיתוג, סמלי לוגו או אתרים שייחודיים להם. מילות מפתח הן מילים או ביטויים שבעזרתם לקוחות פוטנציאליים מחפשים את המוצרים והשירותים שלכם.

אחד מיתרונות השימוש ברשימות מותגים במקום במילות מפתח הוא שלא צריך להזין שגיאות כתיב, גרסאות דומות או גרסאות בכמה שפות.

איך פועלות הגדרות המותג

הגדרות המותג עוזרות להציג את המודעות לצד מותגים שאתם קשורים אליהם, ומונעות את הצגת המודעות לצד מותגים שאתם לא רוצים להיות משויכים אליהם. אנחנו מפרטים כאן את האפשרויות שעומדות לרשותכם בהתאם לאופן שבו תרצו לקבוע את הגדרות המותג.

ניהול של רשימת מותגים

אפשר ליצור רשימות מותגים ברמת החשבון ולהשתמש בהן בקמפיינים ספציפיים. כך מנהלים רשימת מותגים.

ניהול המותגים ברשימת המותגים

כדי להוסיף מותג שלא נכלל בספריית המותגים של Google Ads, אתם יכולים לבקש להוסיף מותג לרשימת המותגים שלכם. כך מנהלים את המותגים ברשימת המותגים.

החלת הגבלות על מותגים בקמפיינים לרשת החיפוש

בקמפיינים לרשת החיפוש, אפשר להגביל את הצגת המודעות בקמפיין כך שהן יוצגו רק בתגובה לשאילתות חיפוש שמכילות מותגים ספציפיים. כך מחילים הגבלות על מותגים בקמפיינים לרשת החיפוש.

החלת החרגות של מותגים בקמפיינים למיקסום ביצועים

בקמפיינים למיקסום הביצועים, אפשר למנוע את הצגת המודעות בחיפושים של מותגים ספציפיים במלאי שטחי הפרסום ברשת החיפוש ובשופינג. כך מחילים החרגות של מותגים בקמפיינים למיקסום ביצועים.

שאלות נפוצות בנושא הגדרות המותג

אפשר להחיל את הגדרות המותג על קמפיינים לרשת החיפוש ועל קמפיינים למיקסום הביצועים כדי להפנות תנועה שרלוונטית למותגים בהתאם לצורכי הפרסום שלכם. ריכזנו כאן כמה שאלות נפוצות שיכולות לעזור לכם להגדיר רשימות מותגים, הגבלות בקמפיינים לרשת החיפוש או החרגות בקמפיינים למיקסום ביצועים.

האם המותגים יזוהו בכמה שפות?

כן. רשימות המותגים פועלות בשילוב עם הגרסה הכי עדכנית של תכונת ההתאמה הרחבה, כדי שהמותג יזוהה בשפות שונות בלי הצורך להזין וריאציות או איותים שונים. לדוגמה, המותג YouTube יזוהה בכל שפה שבה השם ייכתב: YouTube‏, 유튜브‏, ยูทูบ‏, یوتیوب או 'יוטיוב', כי כך משתמשים כותבים את שם המותג, גם אם חלק מהווריאציות האלה לא רשומות כסימן מסחרי.

מהי ההגדרה של 'מותג'?

מותג מוגדר בתור מוצר או שירות עם לפחות אחד מהמאפיינים הבאים:

לוגו
סימן מסחרי
שם דומיין (גם אם הוא מפנה לאתר ההורה)
שם מוצר בולט על האריזה או באתר
שם עסק שעשוי להיחשב כמותג כשמדובר בעסקים קטנים ובינוניים

רק מותגים שעומדים בקריטריונים האלה יתווספו לספריית המותגים של Google Ads. אם למותג יש כמה גרסאות לשם, או שם של מותג הורה ושם של מותג צאצא, כמו Google ו-YouTube, צריך לוודא שכל שמות המותגים החלופיים נכללים ברשימת המותגים.

מהי וריאציה של מותג?

וריאציה של מותג היא מונח שהוא לא השם הראשי של ישות מסוימת, ובדרך כלל משתמשים בו כדי להתייחס לאותה ישות. לדוגמה: שירות המינויים בתשלום ל-YouTube נקרא עכשיו YouTube Premium, אבל בעבר הוא נקרא YouTube Red, ויכול להיות שחלק מהאנשים עדיין משתמשים בשם הזה.

האם וריאציה אחת של מותג מסוים תענה על חיפושים של כל הווריאציות של אותו מותג?

אם לכמה וריאציות של מותג יש לפחות מילה אחת משותפת, למשל Google ו-Google LLC, הווריאציה הפשוטה ביותר תספיק בדרך כלל בשביל חיפושים של כל הווריאציות. לדוגמה, השם Google יהיה תוצאה רלוונטית לכל הווריאציות של שאילתות חיפוש שכוללות את המילה Google. לא צריך להוסיף את הווריאציות האחרות לרשימה.

עם זאת, במקרים שבהם לכמה וריאציות של מותג אין מילים משותפות, למשל Google,‏ YouTube ו-Alphabet, תצטרכו ליצור רשימה שכוללת את כל הווריאציות. אחרת, המותג הכללי יותר ימשוך לעיתים קרובות (אבל לא תמיד) את כל התנועה שקשורה לכל המותגים.

האם כתובת ה-URL של המותג משפיעה על אופן הסינון של תנועה רלוונטית למותגים?

לא. כתובת ה-URL שמוצגת נועדה רק לעזור לכם להבחין בין מותגים עם שמות דומים כשאתם יוצרים רשימת מותגים. כתובת ה-URL צריכה לקשר לאתר שמשתמש באותה תדמית מותג (לוגו, צבע וכן הלאה), אבל הכתובת של האתר הזה לא חייבת להיות עם אותה סיומת דומיין של מיקום גיאוגרפי.

כתובות ה-URL לא משנות את אופן הסינון של תנועה רלוונטית למותגים, כך שאין צורך לשלוח בקשות נפרדות להוספת מותגים במקרה של כתובות URL שספציפיות למיקומים גיאוגרפיים. לדוגמה, כתובת ה-URL של Google India היא www.google.co.in, אבל המותג של Google India הוא פשוט Google. כתובת ה-URL‏ www.google.com מזהה את המותג, כך ש-Google יכולה להשתמש במותג Google במסגרת כתובת ה-URL‏ www.google.com גם כדי להשתמש במותג שלה בהודו. לכן, אין צורך לבקש להוסיף את אותו מותג לאינדקס עם כמה כתובות URL, ובקשות שכוללות כתובת URL שונה למותג קיים יידחו.

האם השימוש בהגדרות המותג כרוך בעלות נוספת?

החלה של רשימות מותגים בקמפיינים לא כרוכה בעלות נוספת. עם זאת, הגדרות המותג מגבילות את פוטנציאל החשיפה של הקמפיין, וכתוצאה מכך עלולות לפגוע בביצועים.

למה ביצועי הקמפיין ירדו אחרי ההחלה של הגדרות המותג?

מטבען, הגדרות מותג מגבילות את התנועה. בקמפיינים לרשת החיפוש, יכול להיות שהקמפיין כלל בעבר תנועה שלא תואמת למותגים ברשימת המותגים. בקמפיינים למיקסום הביצועים, תנועה רלוונטית למותגים מוחרגת ממלאי שטחי הפרסום ברשת החיפוש ובשופינג.

למה ביצועי הקמפיין השתפרו אחרי ההחלה של הגדרות המותג?

אם סוג ההתאמה של מילות המפתח שכוללות מותג היה בעבר התאמה מדויקת או התאמה לביטוי, אחרי ההחלה של הגבלות על מותגים בקמפיין לרשת החיפוש צריך להפעיל את הגדרת ההתאמה הרחבה. אם סוג ההתאמה של כל מילות המפתח שכוללות מותג השתנה להתאמה רחבה כשהחלתם אותן כהגבלות על מותגים, יכול להיות שהביצועים השתפרו מכיוון שלהתאמה הרחבה יש פוטנציאל חשיפה גדול יותר.

האם קמפיינים עם מילות מפתח ומודעות דינמיות לרשת החיפוש תומכים בהגבלות על מותגים?

כן. כדי להחיל הגבלות על מותגים, צריך לבחור להשתמש בהגדרת הקמפיין 'מילות מפתח בהתאמה רחבה' בקמפיין הרלוונטי. ההגבלות יחולו על כל התנועה בקמפיין. הגדרת ההתאמה הרחבה לא תשנה את התנועה של מודעות דינמיות לרשת החיפוש בדרכים אחרות.

הערה: כשמוסיפים שמות דומיינים של מותגי הורה עם כתובות URL שספציפיות למיקומים גיאוגרפיים, אין צורך לשלוח בקשות נפרדות להוספת מותגים. לדוגמה, שם הדומיין של Adidas India הוא www.adidas.co.in, אבל Adidas India הוא לא מותג עצמאי. Adidas הוא מותג ההורה ושם הדומיין שלו הוא www.adidas.com. אין צורך לשלוח שתי בקשות נפרדות להוספת המותגים האלה לרשימת המותגים.

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?

איך נוכל לשפר את המאמר?