Apie programų konversijų palyginimą sistemoje „Google Ads“

Šiame straipsnyje aprašomos programų konversijų sistemoje „Google Ads“ neatitikimų. Tačiau šiame straipsnyje nėra pašalinti programos konversijų neatitikimai tarp Programos priskyrimo partnerių informacijos suvestinių ir „Google Ads“ arba programos konversijų neatitikimai tarp „Google Ads“ ir kitų platformų. Sužinokite daugiau apie programų konversijų stebėjimą naudojant Programos priskyrimo partnerį

Programos konversijas galima stebėti bet kuriame iš toliau nurodytų trijų šaltinių.

• „Google Analytics 4“ nuosavybė (arba „Firebase“)
• Google Play
• Trečiosios šalies programų analizė

Įprastai viena programa vertina tą patį naudotojo įvykį (pvz., diegimą) kaip skirtingas konversijas šiuose šaltiniuose sistemoje „Google Ads“. Tokios konversijos, atsižvelgiant į įvairius veiksnius, gali skirtis. Dažniausiai lyginami šaltiniai yra „Firebase“ ir trečiosios šalies programų analizė.

Kaip palyginti dvi konversijas sistemoje „Google Ads“

Lyginant du programos konversijos veiksmus sistemoje „Google Ads“ analizuojamas kiekvieno iš jų gautų konversijų skaičius. Be to, lyginant dvi programos konversijas sistemoje „Google Ads“, pirmiausia svarbu patikrinti, ar nustatymai atitinka konversijas, ir palyginti atitinkamus konversijos veiksmus. Patikrinkite konversijų skaičių ir nustatymus atlikdami toliau nurodytus veiksmus.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
3. Spustelėkite Suvestinė.
4. Viršuje dešinėje spustelėkite Peržiūrėti visus konversijos veiksmus.
5. Spustelėkite Stulpeliai, kad pridėtumėte stulpelių prie rodinio, dėl kurių gali atsirasti neatitikimų.
6. Pridėkite stulpelių su mėlyna varnele toliau pateiktame rodinyje, įskaitant toliau nurodytus stulpelius.

• Skaičius
• Paspaudimų konversijų langas
• Peržiūrų konversijų langas
• Įtraukimo į peržiūrą konversijų langas

7. Palyginkite stulpelius, kuriuos pridėjote atlikdami ankstesnį veiksmą, kad užtikrintumėte, jog jie yra nuoseklūs. Konversijų nustatymų skirtumai gali lemti neatitikimus.
8. Patvirtinę, kad nustatymai atitinka, palyginkite bet kurį iš toliau nurodytų stulpelių dėl neatitikimų.

• Visos konv.
• Visos konv. (pagal konv. laiką)

Kaip sumažinti programos konversijų sistemoje „Google Ads“ neatitikimus

Įprasti „Firebase“ ir trečiųjų šalių neatitikimai

Toliau pateikiamos kelios dažniausios priežastys, kodėl atsiranda neatitikimų, ir būdai sumažinti tokių įvykių tikimybę.

Konversijos veiksmas neimportuotas į „Google Ads“

Patvirtinkite, kad įvykis importuotas į atitinkamą „Google Ads“ paskyrą. Jei norite rasti importuotų įvykių sąrašą, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
3. Spustelėkite Suvestinė.
4. Viršuje dešinėje spustelėkite Peržiūrėti visus konversijos veiksmus.
5. Antrinio puslapio meniu pakeiskite būseną į „Būsena“ Visi.

Jei konversijos veiksmas, kurį tikrinate, čia nepateiktas, jis neimportuojamas į „Google Ads“. Jei norite rasti įvykių, kurie nebuvo importuoti į „Google Ads“, sąrašą, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
3. Spustelėkite Suvestinė, tada – + Naujas konversijos veiksmas.
4. Pasirinkite Programa ir sužinokite, kaip stebėti programos konversijas.
5. Spustelėkite Tęsti.

Įvykiai, kurie nebuvo importuoti į „Google Ads“, rodomi kitame puslapyje.

Nenuoseklūs konversijų nustatymai

1. Atidarykite kiekvieną konversijos veiksmą naujame naršyklės skirtuke ir palyginkite toliau nurodytus nustatymus.
   • Platforma mobiliesiems
   • Programa mobiliesiems
   • Vertė (sužinokite daugiau apie konversijų nustatymus)
   • Skaičius (sužinokite daugiau apie konversijų skaičiavimo parinktis)
   • Visi konversijų langai (sužinokite daugiau apie programų kampanijų konversijų langus ).

Jei konversijų nustatymai nesutampa, gali būti, kad neatitikimai atsirado būtent dėl to. Apsvarstykite galimybę juos atitikti, o tada patikrinkite, ar sumažėjo neatitikimų.

„first_open“ neatitikimai

Pagal numatytuosius nustatymus pakartotiniai diegimai laikomi programų konversijų iš „Firebase“ diegimais. Tačiau daugeliu atvejų trečiųjų šalių programų analizės teikėjai gali naudoti pakartotinio priskyrimo langą pagal numatytuosius nustatymus, kad pakartotiniai diegimai būtų skaičiuojami kaip diegimai tik jei jie praeina pakartotinio priskyrimo langą.

Pastaba: jei pastebite „first_open“ neatitikimų, susisiekite su „Google“ atstovu, ar „Firebase“ įvykiams buvo pritaikytas įdiegimo iš naujo langas, atitinkantis trečiosios šalies analizės skiltyje nustatytą diegimo langą.

session_starts neatitikimai

Minimalus reikiamas laikas tarp naudotojo programos seansų skaičiuojamas kaip „session_start“, atsižvelgiant į „Firebase“ ir trečiosios šalies konversijas, gali skirtis. Pavyzdžiui, jei laikas nustatytas 30 minučių, o naudotojas atidaro programą kas 5 minutes per valandos trukmės laikotarpį, tai bus skaičiuojama kaip vienas seansas, nes pertrauka nuo vieno iš aktyvių laikotarpių nebuvo pakankamai ilga užregistruoti kaip naują seansą. Pagal numatytuosius nustatymus „Firebase“ konversijų seanso skirtasis laikas yra 30 minučių, tačiau jį galima tinkinti. Sužinokite daugiau apie „Firebase Analytics“

Patikrinkite trečiosios šalies konfigūracijas ir įsitikinkite, kad jos atitinka jūsų „Firebase“ nustatymus.

Konversijų vertės ir trūkstami valiutų kodai

Lygindami konversijų vertes įsitikinkite, kad įvykiai siunčiami tuo pačiu valiutos tipu ir valiutų kodais, kurie siunčiami į „Google Ads“ ryšio patikrose. Lyginant konversijas rekomenduojama palyginti konversijų skaičius, o ne konversijos vertę.

Pavyzdžiui, jei buvo konversijos programoje įvykis, kurio vertė 100, ir vienoje iš dviejų konversijų trūksta vienos konversijos, vertė skirsis 100, todėl ji bus rodoma labiau neatitinkančia. Todėl labai nerekomenduojame derinti pagal vertes. Vietoj to, pagrindinis derinimo veiksnys turėtų būti konversijos skaičiai.

Trūksta konversijų ryšio patikros iš trečiosios šalies programų analizės

Trečiosios šalies programų analizės teikėjai turėtų siųsti visas konversijų ryšio patikras į „Google Ads“, kad sumažintų neatitikimų skaičių. Jei dėl kokios nors priežasties trūksta trečiųjų šalių konversijų ryšio patikrų, bus suskaičiuojamos ne visos trečiųjų šalių konversijos, todėl gali būti neatitikimų. Dažnai pasitaikančios priežastys yra išankstinio priskyrimo logika, susijusi su tuo, kurios konversijos turi būti tinkamos naudoti „Google“ priskyrimui (jei reikia daugiau išsamios informacijos, žr. Programos priskyrimo partnerio dokumentuose), trečiųjų šalių konversijos iš anksto išfiltruojamos arba apibendrinamos (dažnai siunčiant iš serverio į serverį). todėl rodomi šiek tiek skirtingi įvykiai arba kyla bendro pobūdžio problemų dėl trečiosios šalies stebėjimo diegimo.

Dažnai pasitaikantys „Google Play“ neatitikimai

„Google Play“ diegimai

Nelyginkite „Google Play“ diegimų su „first_opens“. „Google Play“ diegimai stebimi, kai kas nors, sąveikaudamas su jūsų skelbimu, atsisiunčia jūsų programą iš „Google Play“ parduotuvės. Naudodami „first_open“ galite stebėti, kada asmuo, sąveikaujantis su skelbimu, pirmą kartą atidaro programą ją įdiegęs. Gali būti įvairių priežasčių (pvz., programos failo dydis ar naudotojų elgsena), kodėl kai kurie naudotojai įdiegę programą gali akimirksniu jos neatidaryti.

„Google Play“ pirkimai programoje

„Google Play“ stebi pirkimus programoje, bet svarbu atminti, kad į „Google Play“ neįtraukiami nepavykę pirkimai. Tačiau trečiosios šalies analizė gali stebėti pirkimus, kai naudotojas spusteli pirkimo mygtuką, nepatikrinęs, ar operacija buvo sėkminga.