Reklamverenlerin sıklıkla sorduğu sorulardan biri şudur: Tek bir birleşik kampanyada kanallar arası teklif verme ile farklı kanalları kapsayan birden fazla kampanyada paylaşılan bütçeye sahip portföy teklifi arasındaki fark nedir?
Maksimum Performans kampanyası gibi birleşik tek bir kampanyadan kanallar arası teklif verme ile paylaşılan bütçeye sahip bir portföy teklifi stratejisine tek kanallı kampanyalar ekleme karşılaştırması
Portföy teklifi stratejisi, birden çok kampanyayı birlikte gruplandırmanıza ve hepsine aynı teklif stratejisini ve hedefi uygulamanıza olanak tanır. Paylaşılan bütçe, birden fazla kampanyanın tek bir ortak bütçeden yararlanmasını mümkün kılar. Kullanışlı bir "limit aşımı koruması" sunar ve kampanyanın, kendi bütçesiyle sınırlı olması yerine paylaşılan bütçeyi kullanarak yayınlanmaya devam etmesini sağlar.
Ancak bu yaklaşıma dair sınırlamalar vardır. Dezavantajlarından bazıları aşağıda verilmiştir:
- Sınırlı kanal kapsamı: Portföy teklifi stratejileri tüm kanallar için kullanılamaz. Yalnızca Arama, Görüntülü Reklam Ağı ve Alışveriş kampanyalarıyla kullanılabilir. Buna karşılık, Maksimum Performans gibi birleşik tek bir kampanyadaki eksiksiz bir kanallar arası teklif stratejisi; YouTube, keşif, Gmail ve Haritalar dahil olmak üzere tüm reklam kanallarında aynı anda teklif vermenize olanak tanır.
- Kanallar arasında optimizasyon ve öğrenme yapılamaz: Portföy teklifi stratejilerini kullanarak teklifleri kanallar arasında optimize edemezsiniz. Örneğin, portföy teklifi stratejileri, belirlediğiniz hedef EBM veya ROAS'a göre birden fazla Arama Ağı kampanyası arasında teklifleri optimize eder. Ancak farklı kanal ve envanterlerde ortak bir EBM veya ROAS için optimizasyon yapmazlar. Örneğin, bir portföy stratejisindeki Arama Ağı kampanyası ve Alışveriş kampanyası, EBM veya ROAS hedefi için birlikte optimizasyon yapmaz.
Genel olarak, paylaşılan bütçelere sahip portföy teklifi stratejileri, bütçeyi kampanyalar arasında değişken bir şekilde dağıtmak ve bir kampanyanın bütçe sınırı haline gelmesi durumunda performansın sınırlandırılmasını önlemek için bir yönetim aracı olarak yararlıdır. Tek bir kanalda optimizasyon için kullanışlıdır. Bu tür stratejileri bir Arama Ağı kampanyaları koleksiyonu için kullanmanızı öneririz. Ancak işletmeniz için en yüksek marjinal YG'yi sunan dönüşüm fırsatları, portföy teklifi stratejileriyle kullanılamayan kanallarda da olabilir. Sonuçlarınızı gerçek anlamda en üst düzeye çıkarmak ve performansı artırmak için reklamlarınızın gösterildiği ayrı ayrı kanallar yerine hedeflerinize odaklanmanız önemlidir.
