Išplėskite savo socialinių tinklų strategiją ir generuokite bei konvertuokite paklausą

---

Paklausos generavimas leidžia rasti ir konvertuoti klientus naudojant įtraukiančius, aktualius ir vaizdinius skelbimo failus, kurie patraukia dėmesį ir skatina konversijas tinkamu metu.

Šiame puslapyje 

• 1. Skelbimo failas
• 2. Auditorijos
• 3. Konversijų būsena
• 4. Kampanijos struktūra
• 5. Kainų siūlymo strategija
• 6. Biudžeto nustatymas

	Skelbimo failas Naudokite vaizdą ir vaizdo įrašą kartu , kad pasakotumėte darnią istoriją naudodami labiausiai jūsų auditorijai aktualiausią terpę. Teikite pirmenybę ištekliams, kurie veikia visose skelbimų vietose: rinkdamiesi išteklius galvokite apie mobiliuosius, o našumui padidinti naudokite našius kitų kampanijų ir auditorijų skelbimų failus.  Papasakokite prekės ženklo istoriją naudodami skelbimo failą, skirtą platformai: vaizdo įrašams naudokite ABCD (auditorijos, prekės ženklo, ryšio, krypties) kūrybišką vadovą, pakartokite raginimą veikti ir užtikrinkite, kad jis būtų kartojamas. įgarsinime ir persidengiančioje grafikoje. Peržiūrėkite išsamią skelbimo failo informaciją
	Auditorijos Sukurkite pagrindinės auditorijos profilį – naudokite duomenis, kad papasakotumėte paklausos generavimo kampaniją apie dabartinius klientus ir susiekite juos su „Google“ signalais, kad rastumėte naujų klientų. Pradėkite naudodami Klientų atitiktį ir pakartotinę rinkodarą: naudokite pirmosios šalies duomenis su Klientų atitiktimi, kad iš naujo susisiektumėte su anksčiau įsitraukusiais klientais, arba pasiekite esamų klientų segmentus, kad tinkamu metu pateiktumėte pritaikytą pranešimą. Pridėkite tinkintų segmentų ir paieškos terminų: tinkinkite auditoriją pagal atitinkamus paieškos terminus, kuriuos klientai naudoja „Google“ platformose. Norėdami kuruoti tinkintą segmentą, naudokite bent 10–15 paieškos raktinių žodžių, kurie sulaukia daugiausia konversijų. Naudokite optimizuotą taikymą (OT): jei jūsų kampanijos tikslai skatina konversijas, OT padidins kampanijos našumą.  Naudokite panašius segmentus, norėdami rasti panašių naudotojų Naudokite „Google“ DI, kad sustiprintumėte pirmosios šalies duomenis: įkelkite klientų sąrašą ir raskite vertingų naujų naudotojų, kurie turi potencialo, atsižvelgdami į tai, kas primena jūsų esamus klientus.  Atskirkite labai vertingus ir nevertingus klientus: kurkite unikalius panašius segmentus pagal naudotojus, kurių sąveikos su jūsų įmone yra panašios. Panašūs segmentai yra išskirtinė paklausos generavimo funkcija, juos galima išsaugoti ir pakartotinai naudoti visose paklausos generavimo kampanijose.
	Konversijų būsena Įgalinkite visos svetainės žymėjimą, kad padidintumėte konversijų stebėjimo tikslumą ir pasiektumėte funkcijas, padedančias apsisaugoti nuo konversijų praradimo, naudodami bendrą žymą. Nustatykite konversijų stebėjimą, kad padidintumėte konversijų stebėjimo tikslumą ir pasiektumėte funkcijas, neleidžiančias prarasti konversijų, naudodami suvienodintą žymą, pvz., patobulintas konversijas ir keliose paskyrose vykstančių konversijų stebėjimą.  Optimizuokite kainų siūlymo strategiją, kad padidintumėte efektyvumą, pasirinkdami tinkamą kainų siūlymo strategiją kampanijos konversijų tikslams. Maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo kainos siūlymas: reklamuotojams, kurie negali stebėti konversijų kitoje paspaudimo pusėje, maksimalus paspaudimų skaičiaus padidinimas yra puiki strategija siekiant gauti vertę ir leidžia praleisti pasirinkimą. konversijos veiksmo. Daugiau apie didelio skelbimų našumo pagrindus
	Reklamos kampanija. Struktūra Nustatykite konsoliduotąsias kampanijas, kad maksimaliai padidintumėte mašininio mokymosi modelių, pvz., paklausos generavimo, kurie geriausiai mokosi iš didelių duomenų rinkinių, našumą.  Sukurkite vieną įmonės kampaniją: jei neturite skirtingų rinkodaros tikslų, tikslų IG ar kainos pasiūlymo strategijų, geriausia naudoti vieną įmonės kampaniją.  Suderinkite auditorijos temas į vieną skelbimų grupę: įtraukite panašių auditorijų temas į tą pačią skelbimų grupę (pvz., sujunkite „beisbolas“ ir „futbolas“ kaip „sportas“) – modelis mokosi skelbimų grupės lygiu, todėl konsolidavus padidėja našumas.  Pakeiskite skelbimų grupių dydį pagal konversijų apimtį: pradėkite nuo skelbimų grupės dydžio, kurį naudodami per pirmąsias 30 dienų galite sulaukti bent 50 konversijų, kad užtikrintumėte didžiausią našumą. Jei tokio garsumo negaunate, reikėtų papildomai sujungti. Kad būtų lengviau sujungti, apsvarstykite galimybę sujungti skelbimų grupes, turinčias mažiau nei maždaug 30 konversijų per 30 dienų. Produktų sklaidos kanalų naudojimas  Paverskite skelbimą virtualia parduotuve, kuri padeda klientams atrasti jūsų prekės ženklą ir produktą. Jei esate mažmenininkas, parduodantis produktus svetainėje, fizinėje parduotuvėje ar abiejose vietose, naudokite „Merchant Center“ – nemokamą įrankį, kuris padeda milijonams pirkėjų sistemoje „Google“ rasti, naršyti ir įsigyti jūsų produktus. Galite įkelti ir tvarkyti produktų sklaidos kanalus, kad produktai būtų rodomi paklausos generavimo ir kitų tipų „Google“ kampanijose. Jei reikia daugiau informacijos ir DUK, žr. sklaidos kanalo politikos pagalbos centro straipsnį.
	Kainų siūlymo strategija Pasirinkite savo tikslų kainų siūlymo strategiją Kampanijos tikslas: konversijos – rekomenduojama strategija yra maksimaliai padidinti konversijų skaičių. Jei norite stebėti konkrečią IG, kaip alternatyvą naudokite TMUK.  Kampanijos tikslas: kelios konversijos / konversijos vertė – rekomenduojama strategija yra maksimaliai padidinti konversijos vertę. Jei norite stebėti konkrečią IG, kaip alternatyvą naudokite tikslinę SIG.  Kampanijos tikslas: paspaudimai / svetainės srautas / svarstymas – rekomenduojama strategija – maksimaliai padidinti paspaudimų skaičių.  Atminkite, kad jei turite konkretaus tipo svetainės srautą (pvz., sąveikaujantys su produktu, puslapyje praleidžiantys X min.), jums labiau tiktų maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo strategija. Naudokite kainos pasiūlymo strategijos ataskaitą, kad lengviau įvertintumėte kainų siūlymo našumą laikui bėgant. Ji apima kainos pasiūlymo strategijos būseną ir pagrindinę našumo metriką, pvz., paspaudimus, parodymus, PR, mokestį, konversijas ir kt. Be to, galite pridėti tinkintos metrikos pagal nuostatą.
	Biudžeto nustatymas Nustatykite pakankamą biudžetą – siekiant užtikrinti ilgalaikį našumą labai svarbu palaikyti kampaniją su pakankamu biudžetu, kad nuo pirmos dienos ji laimėtų klientų aukcione. Kainų siūlymo strategija Dienos biudžetas Konversijų kainų siūlymas Maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas Rekomenduojame bent 100 USD per dieną vienai kampanijai. TMUĮ Rekomenduojame mažiausiai 100 USD per dieną vienai kampanijai arba 20 kartų didesnį už TMUK, atsižvelgiant į tai, kuri suma didesnė. Vertės siūlymas Maksimalus konversijos vertės padidinimas Rekomenduojame bent 100 USD per dieną vienai kampanijai. tikslinė SIG Rekomenduojame mažiausiai 100 EUR per dieną vienai kampanijai arba 20 kartų daugiau už (numatomą vidutinę konversijos vertę / tikslinę SIG), priklausomai nuo to, kuri yra didesnė. Spustelėkite „Kainų siūlymas“. Maksimalus paspaudimų skaičiaus padidinimas Nėra minimalaus reikalavimo.   Patarimas Kampanijų ir skelbimų grupių, kuriose yra daugiau nei 50 konversijų, našumas yra didesnis, todėl optimizuokite biudžetus, kad maksimaliai padidintumėte konversijų apimtį. Meet Demand Gen: A new campaign that drives action on YouTube and Google's most immersive surfaces

 

 

Norite, kad naudingi „Google Ads“ patarimai ir naujienos būtų siunčiami tiesiai į jūsų el. pašto dėžutę? Prisiregistruokite geriausios praktikos pavyzdžių naujienlaiškį.